• Articles
• admin

Tesco har vært den største reklamespenderen i DET BRITISKE dagligvaremarkedet i 2019, mens Sainsbury gikk på offensiven med en økning på mer enn 82% i markedsføringsutgifter, ifølge Data Fra Nielsen AdIntel.
Tesco, som holdt topplasseringen for dagligvarehandel i 2018, feiret 100-årsjubileum i 2019 og økte sine tradisjonelle annonseringsutgifter fra £74.8 m til mer enn £80.8 m.
asda og Lidl opprettholdt henholdsvis sin andre og tredje posisjon, til tross for at begge avtok (asda med 4.9% til £65.3 m og Lidl med 11.0% til £54m).
Sainsbury ‘ s var den mest betydningsfulle mover i markedet i fjor, med utgifter på tvers av de tradisjonelle kanalene opp 82.6% til £51.9 m, sammenlignet med bare £28.4 m i 2018. Økningen var hovedsakelig ned til supermarkedet store 150-årsjubileum kampanje ‘Stolt gjør vår bit’. Dette inkluderte Sin ‘Nicholas The Sweep’ Juleannonse, som gjorde en nikk til sin 1869 grunnleggelsesdato.
Derimot falt Morrisons fra fjerde til syvende etter at forbruket falt med mer enn 21.2%, fra £45.9 m i 2018 til £36.1 m i 2019. Co-op og Waitrose valgte også å kutte annonseringsutgifter i fjor.
tradisjonell annonsering ble imidlertid prioritert i markedsføringsplanene Til Aldi (opp 15,3% til £52.7m), Merker & Spencer (opptil 1% til £37m) og Island (opptil 9% Til £25.6 m).
I form av reklame spenders samlet, Sky var STORBRITANNIAS største i tradisjonell reklame i 2019, øke sin investering 44.1% til £178.8 m. Mcdonalds, som kom på tredjeplass i 2018, økt reklame betydelig med 23.7%, tar den totale andre plass foran Procter & Gamble, som hadde den største nedgangen av de samlede topp spenders (-26.8%).
«I fjor feiret Tesco sitt 100-årsjubileum, mens Sainsbury også markerte sin 150-årsdag i 2019,» Sa Nielsen UK commercial director Barney Farmer. «Disse to milepælene har sannsynligvis vært de viktigste bidragsyterne for de økte utgiftene fra disse to forhandlerne på tvers av pålitelige mediekanaler.
» det var imidlertid mindre konsistens på tvers av supermarkedskjedene når det gjelder tradisjonelle annonseringsutgifter generelt. Som Aldi investerte Marks & Spencer og Island mer, Mens Asda, Lidl, Morrisons, Co-operative og Waitrose alle skiftet budsjetter bort.
» Mange dagligvareforhandlere velger å eksperimentere i andre kanaler, mens noen har reinvestert tilbake til tradisjonelle medier som en pålitelig måte å nå sine forbrukere på. Det blir spennende å se hvilken vei dette går gjennom 2020.»