• Articles
• admin

Tesco a rămas cel mai mare cheltuitor de publicitate pe piața alimentară din Marea Britanie în 2019, în timp ce Sainsbury ‘ s a intrat în ofensivă cu o creștere de peste 82% a cheltuielilor de marketing, potrivit datelor Nielsen AdIntel.
Tesco, care a ocupat primul loc pentru retailul alimentar în 2018, a sărbătorit 100 de ani în 2019 și și-a mărit cheltuielile tradiționale de publicitate de la 74,8 m la mai mult de 80,8 m.
Asda și Lidl și-au menținut pozițiile a doua și, respectiv, a treia, în ciuda scăderii cheltuielilor (Asda cu 4,9% la 65,3 m și Lidl cu 11,0% la 54 m).
Sainsbury ‘ s a fost cel mai important motor de pe piață anul trecut, cu cheltuieli pe canalele tradiționale în creștere cu 82,6%, până la 51,9 m, comparativ cu doar 28,4 m în 2018. Creșterea s-a datorat în principal campaniei de 150 de ani a supermarketului ‘Proudly doing our bit’. Aceasta a inclus anunțul de Crăciun’ Nicholas the Sweep’, care a făcut un semn la data fondării sale din 1869.
în schimb, Morrisons a scăzut de la al patrulea la al șaptelea, după ce cheltuielile sale au scăzut cu mai mult de 21,2%, de la 45,9 m în 2018 la 36,1 m în 2019. Co-op și Waitrose au ales, de asemenea, să reducă cheltuielile publicitare anul trecut.
cu toate acestea, publicitatea tradițională a fost acordată mai mult o prioritate în planurile de marketing ale Aldi (în creștere cu 15,3%, până la 52 de metri cubi.7m), marci & Spencer (in crestere cu 1% pana la 37m de la hectar) si Islanda (in crestere cu 9% pana la 25,6 m de la hectar).
în ceea ce privește cheltuielile de publicitate în general, Sky a fost cel mai mare din Marea Britanie în publicitatea tradițională în 2019, crescând investiția cu 44,1% până la 178,8 m. McDonald ‘ s, care s-a clasat pe locul trei în 2018, a crescut semnificativ publicitatea cu 23,7%, ocupând locul al doilea în fața Procter & Gamble, care a avut cel mai mare declin al cheltuielilor generale de top (-26,8%).
” anul trecut, Tesco a sărbătorit 100 de ani, în timp ce Sainsbury ‘s a împlinit 150 de ani în 2019″, a declarat Barney Farmer, Director Comercial Nielsen UK. „Aceste două evenimente importante au fost probabil principalii contribuabili pentru creșterea cheltuielilor de la acești doi comercianți cu amănuntul pe canale media de încredere.
” cu toate acestea, a existat mai puțină coerență între lanțurile de supermarketuri în ceea ce privește cheltuielile publicitare tradiționale în general. Ca Aldi, Marks & Spencer și Islanda au investit mai mult, în timp ce Asda, Lidl, Morrisons, Cooperativa și Waitrose au mutat toate bugetele.
” mulți comercianți cu amănuntul aleg să experimenteze pe alte canale, în timp ce unii au reinvestit înapoi în mass-media tradițională ca o modalitate de încredere de a ajunge la consumatorii lor. Va fi interesant să vedem în ce mod se schimbă acest lucru pe parcursul anului 2020.”