14 března, 2022

Tesco zaznamenává největší reklamní rozpočet obchodu s potravinami 2019 jako Sainsbury túry utratí

tesco 100. výročí ad

zdroj: Tesco

a Tesco 100th anniversary ad

Tesco zůstalo největším reklamním spenderem na britském trhu s potravinami v roce 2019, zatímco Sainsbury ‚ s pokračoval v ofenzivě s více než 82% nárůstem marketingových výdajů, podle údajů společnosti Nielsen AdIntel.
Tesco, které se v roce 2018 umístilo na prvním místě v maloobchodě s potravinami, oslavilo 100. výročí v roce 2019 a zvýšilo své tradiční reklamní výdaje ze 74,8 mil. na více než 80,8 mil.
Asda a Lidl si udržely druhou a třetí pozici, a to navzdory poklesu výdajů (Asda o 4,9% na 65,3 mil. liber a Lidl o 11,0% na 54 mil. liber).
Sainsbury ‚ s byl v loňském roce nejvýznamnějším hybatelem na trhu, přičemž výdaje napříč tradičními kanály vzrostly o 82.6% na £ 51.9 m, ve srovnání s pouhými £28.4 m v 2018. Nárůst byl hlavně kvůli velké 150. výročí kampaně supermarketu „hrdě děláme náš kousek“. To zahrnovalo jeho vánoční reklamu „Nicholas the Sweep“, která kývla na datum založení 1869.
naproti tomu Morrisons klesl ze čtvrtého na sedmé poté, co jeho výdaje klesly o více než 21.2%, z £45.9 m v 2018 na £ 36.1 m v 2019. Kooperativa a Waitrose se také loni rozhodly omezit výdaje na reklamu.
tradiční reklama však měla v marketingových plánech Aldi větší prioritu (nárůst o 15,3% na 52 GBP).7m), Marks & Spencer (O 1% na 37m liber) a Island (o 9% na 25,6 mil.
pokud jde o celkové výdaje na reklamu, Sky byla v roce 2019 největší v tradiční reklamě ve Velké Británii a zvýšila své investice o 44,1% na 178,8 milionu GBP. McDonald ‚ s, který se v roce 2018 umístil na třetím místě, výrazně zvýšil reklamu o 23,7%, čímž získal celkové druhé místo před Procterem & Gamble, který měl největší pokles celkových nejlepších výdajů (-26,8%).
„Tesco v loňském roce oslavilo 100. výročí, zatímco Sainsbury‘ s také oslavil 150. narozeniny v roce 2019, “ řekl obchodní ředitel Nielsen UK Barney Farmer. „Tyto dvě milníkové události byly pravděpodobně hlavními přispěvateli ke zvýšeným výdajům těchto dvou maloobchodníků napříč důvěryhodnými mediálními kanály.
“ nicméně, tam byl menší konzistence napříč řetězci supermarketů, pokud jde o tradiční reklamní výdaje celkově. Jako Aldi, Marks & Spencer a Island investovali více, zatímco Asda, Lidl, Morrisons, družstvo a Waitrose všechny přesunuly rozpočty pryč.
“ mnoho obchodníků s potravinami se rozhodlo experimentovat v jiných kanálech, zatímco někteří reinvestovali zpět do tradičních médií jako důvěryhodný způsob, jak oslovit své spotřebitele. Bude zajímavé sledovat, jakým směrem se to v průběhu roku 2020 posune.“

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.