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Tesco ha seguido siendo el mayor gastador de publicidad en el mercado de comestibles del Reino Unido en 2019, mientras que Sainsbury’s pasó a la ofensiva con un aumento de más del 82% en el gasto en marketing, según datos de Nielsen AdIntel.
Tesco, que ocupó el primer lugar en el comercio minorista de comestibles en 2018, celebró su 100 aniversario en 2019 y aumentó su gasto publicitario tradicional de £74,8 millones a más de £80,8 millones.
Asda y Lidl mantuvieron su segunda y tercera posición, respectivamente, a pesar de la disminución del gasto (Asda en un 4,9% a £65,3 millones y Lidl en un 11,0% a £54 millones).
Sainsbury’s fue el motor más importante del mercado el año pasado, con un gasto en los canales tradicionales del 82,6% hasta £51,9 millones, en comparación con solo £28,4 millones en 2018. El aumento se debió principalmente a la gran campaña del 150 aniversario del supermercado «Orgullosamente haciendo nuestro granito de arena». Esto incluyó su anuncio navideño «Nicholas the Sweep», que hizo un guiño a su fecha de fundación de 1869.
En contraste, Morrisons cayó del cuarto al séptimo después de su pase se cayó por más de 21.2%, desde € 45.9 m en 2018 a £36.1 m en 2019. La Cooperativa y Waitrose también optaron por recortar el gasto publicitario el año pasado.
Sin embargo, la publicidad tradicional recibió más prioridad en los planes de marketing de Aldi (un 15,3% hasta £52).7 millones), Marks & Spencer (hasta un 1% a 37 millones de libras esterlinas) e Islandia (hasta un 9% a 25,6 millones de libras esterlinas).
En términos de gastadores de publicidad en general, Sky fue el mayor del Reino Unido en publicidad tradicional en 2019, aumentando su inversión 44,1% a £178,8 millones. McDonald’s, que ocupó el tercer lugar en 2018, aumentó la publicidad significativamente en un 23,7%, ocupando el segundo lugar general por delante de Procter & Gamble, que tuvo el mayor descenso de los gastadores principales en general (-26,8%).
«El año pasado, Tesco celebró su 100 aniversario, mientras que Sainsbury’s también celebró su 150 aniversario en 2019», dijo Barney Farmer, director comercial de Nielsen UK. «Estos dos eventos históricos probablemente han sido los principales contribuyentes para el aumento del gasto de estos dos minoristas en canales de medios de confianza.
«Sin embargo, hubo menos consistencia en las cadenas de supermercados en términos de gasto publicitario tradicional en general. Como Aldi, Marks & Spencer e Islandia invirtieron más, mientras que Asda, Lidl, Morrisons, la Cooperativa y Waitrose cambiaron de presupuesto.
» Muchos minoristas de comestibles están eligiendo experimentar en otros canales, mientras que algunos han reinvertido en los medios tradicionales como una forma confiable de llegar a sus consumidores. Será interesante ver en qué dirección cambia esto a lo largo de 2020.»