• Articles
• admin

Av Guy Yaniv

Mobilannonser er 30 ganger mer effektive enn internettannonser. Denne overskriften ble drevet nylig av et bredt spekter av bransjepublikasjoner. Det refererer til en studie om annonsering på mobiltelefoner som nylig ble utført i samarbeid med en ledende trådløs operatør i tsjekkia.

forskningen, som inkluderte 22 toppmerkeannonsører og mer enn 3000 brukere, viste det ?gjennomsnittlig suksess for INDIVIDUELLE SMS / MMS-kampanjer var omtrent 27 ganger høyere enn For Internett-bannerkampanjer. Selv resultatene av den minst vellykkede kampanjen overgikk svarprosenten? for tsjekkiske internett-kampanjer.

Tar digital annonsering til neste nivå
Internett fortjener en full grad av kreditt og beundring for å utvikle nye annonseringskonsepter og forretningssaker som muliggjorde spekteret av fantastiske utviklinger på Nettet.

det er med respekt og ydmykhet, snarere enn arroganse, at mobilindustrien reagerer på sannsynligheten for at mobilannonsering er mer effektiv enn internettannonsering.

Forutsatt gyldigheten og nøyaktigheten av den refererte forskningen, er spørsmålet som skal tas opp: Hva gjør mobilannonsering mer effektiv Enn internettannonsering?

vårt forsøk på å definere disse grunnene er under.

1) Hvor brukerne er: Annonsører kan nå mange flere brukere via mobiltelefonen enn VIA PC. Globalt overgår mobil eierskap og bruk langt eierskapet Til Pcer med Internettilgang.

det er anslått at halvparten av verden?s mennesker bærer nå en mobiltelefon, nærmer seg 4 milliarder mark,Men Gartner?s siste tall setter antall installerte Pcer over hele verden på bare 1 milliard enheter ? ikke alle har Tilgang Til Internett. Gapet mellom mobil-OG PC-eierskap er enda større i utviklingsmarkeder.

2) Flere kontaktpunkter er bedre enn ett: PC-baserte internett-annonser har en måte å nå brukere på: Via Internett på EN PC.

Operatører har en mye rikere meny med alternativer for å tilby annonsører: stemme (visual voicemail, tilbakeringingstoner, meldinger om tapte anrop), tekst (SMS), multimediemeldinger (MMS), mobilt Internett, faktureringspunkter og håndsettklienter og mer.

3) En-mot-en: På grunn av den personlige karakteren til mobile enheter, er mobilannonser mer effektive når det gjelder produktbevissthet og salg.

fordi meldinger bare er ment for brukeren, er brukerne generelt mer oppmerksomme på mobilannonser (f.eks. tekst lagt til etter et varsel) enn de gjør for annonser som kommer til EN PC.

4) Okse? øye ? rett på mål: den uovertrufne mengden relevant informasjon om en abonnent gjør en mobil enhet til det ultimate målrettingsverktøyet.

i Motsetning TIL PC, er mobiltelefonen vanligvis brukes av en enkeltperson, i motsetning til en husholdning PÅ PC. Annonsører kan vite nøyaktig hvem brukerne er for å målrette annonser effektivt:

? Demografisk informasjon: fra abonnentprofil
? Tid og kontekst: Bruker, Nettsted, tid og sted
? Pågående profilbygger: Abonnentinformasjon akkumuleres fra en rekke kilder til en enhetlig abonnentprofil
? Prediktiv oppførsel: Basert på brukervaner, preferanser og historikk

fordi målrettede annonser er iboende mer relevante, er de mer interessante. Brukere betaler mer oppmerksomhet til dem, og annonsører får en høyere svarprosent.

5) på stedet: kun via en mobiltelefon kan kunnskap om brukeren?s bevegelse og endre plassering brukes til rettidig tilbud, for eksempel en rabatt i en butikk eller på en kafe i mat domstol som en bruker går inn i et kjøpesenter.

Reklame for små lokale bedrifter kan ha en mye sterkere business case på mobilen enn På Pcer.

6) Trusted billing relationship: tillit og høy grad av tillit som brukeren har i transportøren forenkler beslutninger om å kjøpe.

mens kjøp fra EN PC generelt krever pengeoverføringsmetoder som PayPal eller kredittkort, kan kjøp fra en mobiltelefon håndteres enkelt, raskt og automatisk ved hjelp av kjente og pålitelige faktureringsprosedyrer. Dette gjør brukerne mer sannsynlig å handle på deres impuls til å kjøpe gjennom håndsettet.

7) direkte brukerrespons: Den interaktive naturen til mobiltelefonen fjerner barrierer for å svare og kjøpe gjennom direkte brukerresponsfunksjoner: Klikk for å ringe, klikk FOR Å SMS og klikk for å kjøpe.

8) Opt in: i Motsetning TIL PC-opplevelsen må brukerne melde seg på for å delta i mobilannonsering.

mens annonser på PCEN i stor grad betraktes som en form for spam og ignoreres, leveres mobilannonser bare til de som ber om dem. Måten de betraktes på øker effektiviteten.

9) Utløsere: Mobilannonser utløses av sanntidssituasjoner som fakturering og stedsutløsere, og kan være svært effektive for å møte umiddelbare virkelige behov og maksimere svarprosenten.

10) Bannerblindhet og annonseblokkering ? Bare På Internett: Eye-tracking studier viser At Internett-brukere har utviklet banner blindhet og i et stort antall tilfeller har sluttet å merke Internett bannere? å si ingenting om det store antallet brukere som bruker ad-blokkere for å hindre selv utseendet på annonser.

arten av mobilannonsering forhindrer begge disse fenomenene, noe som gir mobilannonser en sjanse til å være mer effektive.

forskningen i tsjekkia ser ut til å bekrefte at mobilannonsering er mye mer effektiv Enn internettannonsering.

gjennomsnittlig mobil responsrate var 2,72 prosent. I tilfelle av den mest vellykkede kampanjen nådde svarprosenten 11,78 prosent.

den minst vellykkede mobilkampanjen hadde en svarprosent på 0,29 prosent, som fortsatt var tre ganger høyere enn gjennomsnittlig svarprosent For internett-kampanjer.

forskningen er ikke avgjørende og videre studier er berettiget. Ytterligere klare sterke resultater for mobilannonsering vil fortsette å tiltrekke seg annonsørens oppmerksomhet og dollar til dette voksende annonseringsdomenet.

Guy Yaniv er visepresident Og daglig leder For Comverse Mobile Advertising, Tel Aviv, Israel. Nå ham på .