10 redenen waarom mobiele reclame effectiever is dan internetadvertenties
door Guy Yaniv
mobiele advertenties zijn 30 keer effectiever dan internetadvertenties. Deze kop werd onlangs gepubliceerd door een breed scala van publicaties uit de industrie. Het verwijst naar een studie over reclame op mobiele telefoons die onlangs is uitgevoerd in samenwerking met een toonaangevende draadloze provider in de Tsjechische Republiek.
uit het onderzoek, waaraan 22 adverteerders van topmerken en meer dan 3.000 gebruikers deelnamen, bleek dat ?het gemiddelde succes van individuele SMS / MMS campagnes was ongeveer 27 keer hoger dan in het geval van Internet banner campagnes. Zelfs de resultaten van de minst succesvolle campagne overtroffen het responspercentage? voor Tsjechische internetcampagnes.
digitale reclame naar een hoger niveau tillen
het Internet verdient alle lof en bewondering voor de ontwikkeling van nieuwe reclameconcepten en businesscases die het spectrum van prachtige ontwikkelingen op het Web mogelijk maakten.
de mobiele sector reageert met respect en nederigheid, in plaats van arrogantie, op de waarschijnlijkheid dat mobiele reclame effectiever is dan internetreclame.
uitgaande van de validiteit en de nauwkeurigheid van het onderzoek waarnaar wordt verwezen, is de te behandelen vraag:: Wat maakt mobiele reclame effectiever dan internetreclame?
onze poging om deze redenen te definiëren is hieronder te vinden.
1) Waar de gebruikers zijn: Adverteerders kunnen veel meer gebruikers bereiken via de mobiele telefoon dan via de PC. Wereldwijd overtreft mobiel bezit en gebruik het bezit van PC ‘ s met internettoegang ver.
geschat wordt dat de helft van de wereld?s mensen dragen nu een mobiele telefoon, naderen de 4 miljard mark, toch Gartner?s laatste cijfers zetten het aantal geïnstalleerde pc ‘ s wereldwijd op slechts 1 miljard eenheden ? en niet allemaal hebben ze toegang tot Internet. De kloof tussen mobiel en PC-eigendom is nog groter in ontwikkelingslanden.
2) meerdere contactpunten zijn beter dan één: op PC gebaseerde internetadvertenties hebben één manier om gebruikers te bereiken: via het Internet op een PC.
vervoerders hebben een veel rijker menu van opties om adverteerders aan te bieden: spraak (visuele voicemail, beltoon, gemiste oproepen), tekst (SMS), multimedia messaging (MMS), mobiel Internet, facturering touchpoints en handset clients en meer.
3) één-op-één: Door de een-op-een persoonlijke aard van mobiele apparaten, mobiele advertenties zijn effectiever in termen van productbewustzijn en verkoop.
omdat berichten alleen voor de gebruiker bedoeld zijn, besteden gebruikers over het algemeen meer aandacht aan mobiele advertenties (bijvoorbeeld tekst die na een melding wordt toegevoegd) dan aan advertenties die naar een PC komen.
4) Buil.s oog ? recht op doel: de ongeëvenaarde hoeveelheid relevante informatie over een abonnee maakt een mobiel apparaat de ultieme targeting tool.
in tegenstelling tot de PC wordt de mobiele telefoon meestal door één persoon gebruikt, in tegenstelling tot een huishouden op de PC. Adverteerders kunnen precies weten wie de gebruikers zijn om advertenties effectief te richten:
? Demografische informatie: van abonneeprofiel
? Tijd en context: gebruiker, Website, tijd en locatie
? Doorlopende profielbouwer: informatie over abonnees wordt verzameld uit verschillende bronnen tot één geïntegreerd abonneeprofiel
? Voorspellend gedrag: Gebaseerd op gebruikersgewoonten, voorkeuren en geschiedenis
omdat gerichte advertenties inherent relevanter zijn, zijn ze interessanter. Gebruikers besteden meer aandacht aan hen, en adverteerders krijgen een hogere response rate.
5) op locatie: alleen via een mobiele telefoon kan kennis van de gebruiker?s beweging en veranderende locatie worden gebruikt voor tijdige aanbiedingen, zoals een korting in een winkel of in een café in de food court als een gebruiker een winkelcentrum binnenkomt.
reclame voor kleine lokale bedrijven kan een veel sterkere business case hebben op de mobiele telefoon dan op PC ‘ s.
6) vertrouwde factureringsrelatie: het vertrouwen en de hoge mate van vertrouwen die de gebruiker in de Vervoerder heeft, vergemakkelijkt de beslissingen om te kopen.
terwijl voor aankopen op een PC overboekingsmethoden zoals PayPal of creditcards nodig zijn, kunnen aankopen op een mobiele telefoon eenvoudig, snel en automatisch worden afgehandeld door middel van vertrouwde en vertrouwde factureringsprocedures. Dit maakt gebruikers meer kans om te handelen op hun impuls om te kopen via hun handset.
7) directe reactie van de gebruiker: De interactieve aard van de mobiele telefoon verwijdert belemmeringen voor het reageren en kopen door middel van directe reactiemogelijkheden van de gebruiker: Klik om te bellen, klik om SMS en klik om te kopen.
8) Opt-in: in tegenstelling tot de PC-ervaring, moeten gebruikers opt-in om deel te nemen aan mobiele reclame.
terwijl advertenties op de PC grotendeels als een vorm van spam worden beschouwd en worden genegeerd, worden mobiele advertenties alleen geleverd aan degenen die erom vragen. De manier waarop ze worden beschouwd verhoogt hun effectiviteit.
9) Triggers: Mobiele advertenties die worden geactiveerd door real-time situaties zoals facturering en locatie triggers, en kunnen zeer effectief zijn in het voldoen aan onmiddellijke real-life behoeften en het maximaliseren van responspercentages.
10) Bannerblindheid en advertentieblokkering ? alleen op het Internet: Eye-tracking studies tonen aan dat internetgebruikers banner blindheid hebben ontwikkeld en in een groot aantal gevallen zelfs zijn gestopt met het merken van Internet banners ? om nog maar te zwijgen van het grote aantal gebruikers die ad-blockers gebruiken om zelfs het verschijnen van advertenties te voorkomen.
de aard van mobiele reclame voorkomt beide verschijnselen, waardoor mobiele advertenties een kans krijgen om effectiever te zijn.
het onderzoek in de Tsjechische Republiek lijkt te bevestigen dat mobiele reclame veel effectiever is dan internetreclame.
de gemiddelde mobiele respons was 2,72 procent. In het geval van de meest succesvolle campagne, het responspercentage bereikt 11.78 procent.
de minst succesvolle mobiele campagne had een responspercentage van 0,29 procent, wat nog steeds drie keer hoger was dan het gemiddelde responspercentage voor internetcampagnes.
het onderzoek is niet afdoend en verdere studies zijn gerechtvaardigd. Verdere duidelijke sterke resultaten voor mobiele reclame zullen de aandacht en dollars van adverteerders blijven trekken naar dit groeiende reclamedomein.Guy Yaniv is vicepresident en algemeen directeur van Comverse Mobile Advertising, Tel Aviv, Israël. Bereik hem .