SEO nu înseamnă să incluzi cât mai multe cuvinte cheie.
SEO înseamnă optimizarea motorului de căutare — atât de mult a rămas la fel. Se referă la tehnici care ajută site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele căutării organice, făcând site-ul dvs. mai vizibil pentru persoanele care vă caută marca, produsul sau serviciul prin intermediul motoarelor de căutare precum Google, Bing și Yahoo.
există o mulțime de componente pentru îmbunătățirea SEO a paginilor site-ului dvs. Motoarele de căutare caută elemente, inclusiv etichete de titlu, cuvinte cheie, etichete de imagine, structură internă de legături și linkuri de intrare — și asta este doar pentru a numi câteva. Motoarele de căutare analizează, de asemenea, structura și designul site-ului, comportamentul vizitatorilor și alți factori externi, în afara site-ului, pentru a determina cât de bine ar trebui să fie site-ul dvs. în paginile cu rezultatele motorului de căutare.
am putea încheia explicația acolo … dar nu pare suficient. Chiar și pentru un FAQ rapid, pentru a explica ce SEO este astăzi, trebuie să — l examinăm prin prisma modului în care s-a schimbat-și să conturăm exact ceea ce SEO nu este:
optimizarea pentru cuvinte cheie nu înseamnă includerea cuvântului cheie cât de mult puteți în conținutul dvs. De fapt, acest lucru vă va afecta SEO, deoarece motoarele de căutare vor recunoaște acest lucru ca umplutură de cuvinte cheie. Asta înseamnă că ați inclus cuvintele cheie de prea multe ori pur și simplu pentru a încerca să clasificați un anumit cuvânt cheie.
în zilele noastre, ar trebui să utilizați cuvintele cheie din conținutul dvs. într-un mod care nu se simte nenatural sau forțat. Nu există un număr special, dar dacă simți că îl forțezi, o regulă bună este să-l lași afară.
înainte de a crea o nouă pagină de site sau o postare pe blog, probabil că vă veți gândi cum să încorporați cuvintele cheie în postarea dvs. Este în regulă, dar nu ar trebui să fie singura dvs. concentrare — poate nici măcar concentrarea principală. Ori de câte ori creați conținut, accentul dvs. ar trebui să fie pe ceea ce contează pentru publicul dvs., nu de câte ori puteți include un cuvânt cheie sau o frază de cuvinte cheie în acel conținut.
dacă faceți acest lucru, veți găsi, de obicei, în mod natural optimizarea pentru cuvinte cheie importante. Înțelegerea publicului țintă (aka personas cumpărător) și ceea ce îi interesează este esențială pentru atragerea vizitatorilor relevanți pe site-ul dvs. web prin intermediul motoarelor de căutare.
căutarea socială este un factor important
una dintre cele mai mari schimbări din ultimul deceniu este modul în care social media joacă în SEO. Chiar și în urmă cu doar câțiva ani, nu a făcut diferența cine vă găsea conținutul prin căutarea socială. Acum, SEO ia în considerare tweets, retweets și alte semnale sociale.
căutarea socială prioritizează, de asemenea, conținutul și persoanele care sunt conectate la dvs. Asta ar putea însemna printr-un prieten Facebook, un adept Twitter sau o conexiune printr-o altă rețea socială. Uneori, căutarea socială va prioritiza chiar și conținutul care a fost împărtășit de un influencer. Căutarea socială înțelege că s-ar putea să vă intereseze conținutul pe care rețeaua dvs. consideră că este important să îl partajați și, prin urmare, vă va apărea adesea.
totul înseamnă că atunci când te gândești la strategia ta SEO, trebuie să te gândești și la modul în care strategia ta socială se încadrează și în puzzle. Experiența utilizatorului vizitatorilor site-ului dvs. web este un element important al SEO.
Optimizarea Motorului De Căutare = Optimizarea Experienței De Căutare.
nu este important doar pentru utilizatorii dvs. să vă găsească site-ul web, este important pentru ei să rămână pe site-ul dvs. web și să interacționeze cu conținutul dvs. SEO ia în considerare dacă vizitatorii dvs. stau sau nu pe site-ul dvs. web și se angajează cu alt conținut. Dacă vă clasificați bine pentru un cuvânt cheie și atrageți un vizitator care nu este relevant, acest lucru nu vă va ajuta de fapt site-ul web. Gândiți-vă la vizitatorii dvs. și la conținutul pe care îl caută, mai mult decât câți oameni puteți atrage pe site-ul dvs. web.
clasarea pe prima pagină nu înseamnă succes garantat.
în trecut, succesul SEO a fost măsurat prin faptul că ați fost sau nu clasat pe prima pagină a Google. Deși, chiar dacă te-ai clasat bine pentru un termen — asta înseamnă de fapt că vei vedea rezultate? Nu întotdeauna. S-ar putea să vă clasați foarte bine pentru un termen care nu este ideal pentru afacerea dvs. Deci, tu apar ridicat pe motoarele de căutare, pentru a primi o tona de trafic… dar apoi vizitatorii site-ul dvs. realiza compania dvs. nu este ceea ce caută. Tu nu face nici un ban de pe acest trafic, și clasament ridicat pentru acest cuvânt cheie special este, în esență zadarnic.
de asemenea, nu trebuie neapărat să fiți în primele trei sloturi pentru a avea succes.
de fapt, dacă vă clasați bine pe paginile următoare, este posibil să aveți în continuare o rată de clic ridicată, deși mai puțin trafic. Aceasta este o veste excelentă pentru specialiștii în marketing care nu par să aducă pagini în acele sloturi de top sau în afara celei de-a doua pagini. Am spus-o înainte și o vom spune din nou: cantitatea de trafic către pagina dvs. contează mai puțin decât cât de calificat este acel trafic.
noi universuri de căutare se conturează în afara ferestrei browserului.
în multe dintre ele, regulile de optimizare nu au fost încă definite — dar de ce contează asta pentru marketeri? Ei bine, pe scurt, modul în care oamenii caută indică schimbări în modul în care îți descoperă conținutul. Folosesc cuvinte cheie noi și modelează interogări în moduri diferite; de exemplu, ceea ce ar fi putut fi odată o interogare pentru „restaurantul Boston” ar putea arăta acum mai mult ca „unde ar trebui să mănânc în seara asta?”
este încă același lucru care a fost acum zece ani
un lucru rămâne același — SEO este compus dintr-o grămadă de tactici care, dacă le folosiți, vă vor ajuta să vă clasificați mai bine în motoarele de căutare. Doar că tactica pe care ar trebui să o utilizați s-a schimbat, deoarece valoarea motoarelor de căutare s-a schimbat. Depinde de noi să rămânem la curent cu tendințele în schimbare rapidă și să ne amintim că, în cele din urmă, scopul motoarelor de căutare este de a oferi cea mai bună experiență posibilă căutătorilor lor de utilizatori finali. Dacă țineți cont de acest obiectiv cu strategia dvs. SEO, probabil că veți face alegeri bune, chiar dacă nu sunteți complet la curent cu fiecare nuanță a algoritmilor motoarelor de căutare.
ca marketeri, am ajuns destul de buni la evoluția cărților noastre de joc atunci când vine vorba de SEO. Dar schimbările pe care le-am văzut până în acest moment nu sunt nimic în comparație cu ceea ce urmează. Nu mai suntem în „primele etape” ale unei noi ere de căutare — suntem aici, acum, asistăm la noi tendințe și cele mai bune practici care se desfășoară în timp real.
în primul rând, a fost o epocă strâns legată de modele precum căutarea mobilă, socială și vocală, printre altele. Dar mulți marketeri au trecut de punctul de a fi pe vârful acestor modele și vor să știe: „ce acum?”
acum, avem și clustere de subiecte și aplicații de mesagerie. Nu faceți nicio greșeală: căutarea mobilă, socială și vocală sunt încă jucători majori în jocul SEO. Înainte de intrarea lor în peisaj, SEO se învârtea predominant în jurul motoarelor de căutare bazate pe browser. Mai exact, a fost conectat direct la Google. Acolo a fost toată activitatea de căutare. De aici a început consumul de conținut istoric.
în ciuda acestor schimbări, SEO reprezintă în continuare „optimizarea motorului de căutare” — pentru marketeri, partea de „optimizare” este ceea ce necesită agilitate. Google definește strategia ca ” procesul de maximizare a numărului de vizitatori pe un anumit site web, asigurându-se că site-ul apare pe lista rezultatelor returnate de un motor de căutare.”Și în timp ce acest lucru, într-o oarecare măsură, rămâne adevărat, am lărgit cercul din jurul paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Desigur, ține-ți ochii pe clasament, dar, de asemenea, uita-te mai departe la orizont.