Le référencement ne consiste pas à inclure autant de mots clés que possible.
SEO signifie Optimisation des moteurs de recherche — beaucoup de choses sont restées les mêmes. Il fait référence à des techniques qui aident votre site Web à se classer plus haut dans les résultats de recherche organiques, rendant votre site Web plus visible pour les personnes qui recherchent votre marque, votre produit ou votre service via des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.
Il y a une tonne de composants pour améliorer le référencement des pages de votre site. Les moteurs de recherche recherchent des éléments, notamment des balises de titre, des mots—clés, des balises d’image, une structure de lien interne et des liens entrants – et c’est pour n’en nommer que quelques-uns. Les moteurs de recherche examinent également la structure et la conception du site, le comportement des visiteurs et d’autres facteurs externes hors site pour déterminer le niveau de classement de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Nous pourrions terminer l’explication là but mais cela ne semble pas suffisant. Même pour une FAQ rapide, pour expliquer ce qu’est le référencement aujourd’hui, nous devons l’examiner sous l’angle de la façon dont il a changé — et décrire exactement ce que le référencement n’est pas:
Optimiser pour les mots clés ne signifie pas inclure votre mot clé autant que vous le pouvez dans votre contenu. En fait, cela nuira à votre référencement, car les moteurs de recherche le reconnaîtront comme un bourrage de mots clés. Cela signifie que vous avez inclus vos mots-clés trop de fois simplement pour tenter de vous classer pour un mot-clé particulier.
De nos jours, vous devez utiliser les mots-clés de votre contenu d’une manière qui ne semble pas contre nature ou forcée. Il n’y a pas de nombre particulier, mais si vous avez l’impression de le forcer, une bonne règle empirique est de le laisser de côté.
Avant de créer une nouvelle page de site ou un article de blog, vous réfléchirez probablement à la façon d’incorporer vos mots-clés dans votre article. C’est bien, mais cela ne devrait pas être votre seul objectif — peut-être même pas votre objectif principal. Chaque fois que vous créez du contenu, vous devez vous concentrer sur ce qui compte pour votre public, et non sur le nombre de fois où vous pouvez inclure un mot-clé ou une phrase-clé dans ce contenu.
Si vous faites cela, vous vous retrouverez généralement naturellement à optimiser les mots clés importants. Comprendre votre public cible (alias les personnages acheteurs) et ce qui les intéresse est la clé pour attirer des visiteurs pertinents sur votre site Web via les moteurs de recherche.
La recherche sociale est un facteur important
L’un des plus grands changements de la dernière décennie est la façon dont les médias sociaux jouent dans le référencement. Même il y a quelques années à peine, cela ne faisait aucune différence de savoir qui trouvait votre contenu grâce à la recherche sur les réseaux sociaux. Désormais, le référencement prend en compte les tweets, retweets et autres signaux sociaux.
La recherche sociale donne également la priorité au contenu et aux personnes qui vous sont connectées. Cela peut signifier par l’intermédiaire d’un ami Facebook, d’un abonné Twitter ou d’une connexion via un autre réseau social. Parfois, la recherche sur les réseaux sociaux donnera même la priorité au contenu qui a été partagé par un influenceur. Social search comprend que vous pouvez être intéressé par le contenu que votre réseau juge important de partager, et par conséquent, il vous sera souvent révélé.
Tout cela signifie que lorsque vous réfléchissez à votre stratégie de référencement, vous devez également réfléchir à la manière dont votre stratégie sociale s’intègre dans le puzzle. L’expérience utilisateur des visiteurs de votre site Web est un élément important du référencement.
Optimisation des moteurs de recherche = Optimisation de l’expérience de recherche.
Il n’est pas seulement important pour vos utilisateurs de trouver votre site Web, il est important pour eux de rester sur votre site Web et d’interagir avec votre contenu. Le référencement prend en compte le fait que vos visiteurs restent ou non sur votre site Web et interagissent avec d’autres contenus. Si vous vous classez bien pour un mot-clé et attirez un visiteur qui n’est pas pertinent, cela n’aidera pas réellement votre site Web. Pensez à vos visiteurs et au contenu qu’ils recherchent, plus qu’au nombre de personnes que vous pouvez attirer sur votre site Web.
Le classement en première page ne signifie pas un succès garanti.
Dans le passé, le succès du référencement était mesuré par le fait que vous étiez ou non classé en haut de la première page de Google. Bien que, même si vous vous êtes bien classé pour un terme, cela signifie-t-il réellement que vous allez voir des résultats? Pas toujours. Vous pouvez TRÈS bien vous classer pour un terme qui n’est pas idéal pour votre entreprise. Ainsi, vous apparaissez haut sur les moteurs de recherche, obtenez une tonne de trafic but mais les visiteurs de votre site Web se rendent compte que votre entreprise n’est pas ce qu’ils recherchent. Vous ne gagnez pas d’argent avec ce trafic, et le classement élevé pour ce mot-clé particulier est essentiellement infructueux.
De plus, vous n’avez pas nécessairement besoin d’être dans les trois premiers emplacements pour réussir.
En fait, si vous vous classez bien sur les pages suivantes, vous pouvez toujours avoir un taux de clics élevé, bien que moins de trafic. C’est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing qui n’arrivent pas à placer les pages dans les emplacements supérieurs ou hors de la deuxième page. Nous l’avons déjà dit et nous le répéterons: la quantité de trafic vers votre page importe moins que la qualification de ce trafic.
De nouveaux univers de recherche prennent forme en dehors de la fenêtre du navigateur.
Dans beaucoup d’entre eux, les règles d’optimisation n’ont pas encore été définies — mais pourquoi cela compte-t-il pour les spécialistes du marketing? Eh bien, en un mot, la façon dont les gens recherchent indique des changements dans la façon dont ils découvrent votre contenu. Ils utilisent de nouveaux mots clés et façonnent les requêtes de différentes manières; par exemple, ce qui a pu être une requête pour « restaurant de Boston » pourrait maintenant ressembler davantage à « Où devrais-je manger ce soir? »
C’est toujours la même chose qu’il y a dix ans
Une chose reste la même: le référencement est composé d’un tas de tactiques qui, si vous les employez, vous aideront à mieux vous classer dans les moteurs de recherche. C’est juste que les tactiques que vous devez utiliser ont changé, car la valeur des moteurs de recherche a changé. C’est à nous de rester au fait des tendances en évolution rapide et de nous rappeler qu’en fin de compte, l’objectif des moteurs de recherche est d’offrir la meilleure expérience possible à leurs utilisateurs finaux. Si vous gardez cet objectif à l’esprit avec votre stratégie de référencement, vous ferez probablement de bons choix, même si vous n’êtes pas totalement à jour sur chaque nuance des algorithmes des moteurs de recherche.
En tant que spécialistes du marketing, nous sommes assez doués pour faire évoluer nos playbooks en matière de référencement. Mais les changements que nous avons vus jusqu’à présent ne sont rien comparés à ce qui va suivre. Nous n’en sommes plus aux » premiers stades » d’une nouvelle ère de recherche — nous sommes ici, maintenant, témoins des nouvelles tendances et des meilleures pratiques qui se déroulent en temps réel.
Tout d’abord, c’était une époque étroitement liée à des modèles tels que la recherche mobile, sociale et vocale, entre autres. Mais de nombreux spécialistes du marketing ont dépassé le point d’être à la pointe de ces modèles et veulent savoir: « Et maintenant? »
Maintenant, nous avons également des clusters de sujets et des applications de messagerie. Ne vous y trompez pas : la recherche mobile, sociale et vocale reste un acteur majeur du jeu du référencement. Avant leur entrée dans le paysage, le référencement s’articulait principalement autour des moteurs de recherche basés sur un navigateur. Plus précisément, il a été directement lié à Google. C’est là que toute l’activité de recherche a été. C’est là que la consommation de contenu a historiquement commencé.
Malgré ces changements, le référencement signifie toujours « optimisation des moteurs de recherche » — pour les spécialistes du marketing, la partie « optimisation » est ce qui nécessite de l’agilité. Google définit la stratégie comme « le processus de maximisation du nombre de visiteurs d’un site Web particulier en veillant à ce que le site apparaisse en tête de la liste des résultats renvoyés par un moteur de recherche. »Et bien que cela reste vrai dans une certaine mesure, nous avons élargi le cercle autour de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Bien sûr, gardez un œil sur votre classement, mais aussi, regardez plus loin à l’horizon.