SEO gaat niet over het opnemen van zo veel mogelijk zoekwoorden.
SEO staat voor Search Engine Optimization — zoveel is hetzelfde gebleven. Het verwijst naar technieken die helpen uw website rang hoger in organische zoekresultaten, waardoor uw website meer zichtbaar voor mensen die op zoek zijn naar uw merk, product, of dienst via zoekmachines zoals Google, Bing, en Yahoo.
er zijn een ton van componenten om de SEO van uw site pagina ‘ s te verbeteren. Zoekmachines zoeken naar elementen zoals titeltags, trefwoorden, afbeeldingstags, interne linkstructuur en inkomende links — en dat is slechts om er een paar te noemen. Zoekmachines kijken ook naar de structuur en het ontwerp van de site, bezoekersgedrag en andere externe, off-site factoren om te bepalen hoe hoog gerangschikt uw site moet worden in de zoekmachine resultaten pagina ‘ s.
we kunnen de verklaring daar beëindigen … maar het voelt niet voldoende. Zelfs voor een snelle FAQ, om uit te leggen wat SEO vandaag de dag is, moeten we het onderzoeken door de lens van hoe het is veranderd — en precies schetsen wat SEO niet is:
optimaliseren voor zoekwoorden betekent niet dat je zoekwoord zo veel mogelijk in je inhoud moet opnemen. In feite, dat zal eigenlijk pijn doen uw SEO omdat zoekmachines zullen herkennen dat als trefwoord vulling. Dat betekent dat je hebt opgenomen uw zoekwoorden te vaak gewoon om te proberen te rangschikken voor een bepaald zoekwoord.
tegenwoordig moet u de trefwoorden in uw Inhoud gebruiken op een manier die niet onnatuurlijk of geforceerd aanvoelt. Er is geen bepaald nummer, maar als je het gevoel hebt dat je het forceert, is een goede vuistregel om het gewoon weg te laten.
voordat u een nieuwe site-pagina of blogpost maakt, zult u waarschijnlijk nadenken over hoe u uw zoekwoorden in uw bericht kunt opnemen. Dat is goed, maar het zou niet je enige focus moeten zijn-misschien zelfs niet je primaire focus. Wanneer u inhoud maakt, moet u zich richten op wat belangrijk is voor uw publiek, niet hoe vaak u een trefwoord of trefwoordzin in die inhoud kunt opnemen.
als u dat doet, zult u meestal merken dat u op natuurlijke wijze optimaliseert voor belangrijke zoekwoorden. Inzicht in uw doelgroep (aka koper personas) en wat hen interesseert is de sleutel tot het aantrekken van relevante bezoekers naar uw website via zoekmachines.
sociaal zoeken is een belangrijke factor
een van de grootste veranderingen in de afgelopen tien jaar is de manier waarop sociale media speelt in SEO. Zelfs slechts een paar jaar geleden, het maakte geen verschil wie was het vinden van uw inhoud door middel van social search. Nu, SEO houdt rekening met tweets, retweets, en andere sociale signalen.
Social search geeft ook prioriteit aan content en mensen die met u verbonden zijn. Dat kan betekenen via een Facebook-vriend, Twitter-volger of verbinding via een ander sociaal netwerk. Soms social search zal zelfs prioriteit geven aan inhoud die is gedeeld door een influencer. Social search begrijpt dat u misschien geïnteresseerd bent in inhoud waarvan uw netwerk denkt dat het belangrijk is om te delen, en daarom zal het vaak naar u opduiken.
het betekent allemaal dat als je na te denken over uw SEO-strategie, je nodig hebt om na te denken over hoe uw sociale strategie past in de puzzel, ook. De gebruikerservaring van uw websitebezoekers is een belangrijk element van SEO.
Search Engine Optimization = Search Experience Optimization.
het is niet alleen belangrijk voor uw gebruikers om uw website te vinden, het is belangrijk voor hen om op uw website te blijven en te communiceren met uw inhoud. SEO houdt er eigenlijk rekening mee of uw bezoekers op uw website verblijven en zich bezighouden met andere inhoud. Als je goed rang voor een zoekwoord en het aantrekken van een bezoeker die niet relevant is, dat zal niet echt helpen uw website. Denk na over uw bezoekers en de inhoud die ze zoeken, meer dan hoeveel mensen u kunt aantrekken naar uw website.
eerste pagina rangschikking betekent niet gegarandeerd succes.
in het verleden werd het succes van SEO gemeten aan de hand van de vraag of u al dan niet hoog op de eerste pagina van Google stond. Hoewel, zelfs als je goed gerangschikt voor een term-betekent dat eigenlijk dat je gaat om resultaten te zien? Niet altijd. U kunt rang echt goed voor een term die niet ideaal is voor uw bedrijf. Zo, je lijkt hoog op zoekmachines, krijgen een ton van het verkeer … maar dan uw website bezoekers beseffen dat uw bedrijf is niet wat ze zoeken. Je maakt geen geld uit van dit verkeer, en ranking hoog voor dit specifieke zoekwoord is in wezen vruchteloos.
ook hoeft u niet per se in de top drie te staan om succesvol te zijn.
in feite, als u goed rangschikt op Volgende pagina ‘ s, kunt u nog steeds een hoge click-through rate hebben, zij het minder verkeer. Dat is geweldig nieuws voor marketeers die niet kunnen lijken om pagina ‘ s te brengen in die top slots of van de tweede pagina. We hebben het al eerder gezegd en we zullen het opnieuw zeggen: de hoeveelheid verkeer naar uw pagina is minder belangrijk dan hoe gekwalificeerd dat verkeer is.
nieuwe universums van Zoeken krijgen vorm buiten het browservenster.
in veel daarvan moeten de regels voor optimalisatie nog worden gedefinieerd – maar waarom is dat belangrijk voor marketeers? Nou, in een notendop, de manier waarop mensen zoeken wijzen op veranderingen in de manier waarop ze uw content ontdekken. Ze gebruiken nieuwe zoekwoorden en het vormgeven van queries op verschillende manieren; bijvoorbeeld, wat kan eens een query voor “Boston restaurant” zou nu meer kijken als, ” Waar moet ik vanavond eten?”
het is nog steeds hetzelfde als tien jaar geleden
Eén ding blijft hetzelfde — SEO bestaat uit een hoop tactieken die, als je ze gebruikt, je zullen helpen beter te scoren in zoekmachines. Het is gewoon dat de tactiek die u moet gebruiken zijn veranderd, omdat wat zoekmachines waarde is veranderd. Het is aan ons om op de hoogte te blijven van de snel veranderende trends, en te onthouden dat uiteindelijk het doel van zoekmachines is om de best mogelijke ervaring te bieden aan hun eindgebruikers-zoekers. Als je dat doel in gedachten houdt met je SEO-strategie, zul je waarschijnlijk goede keuzes maken, zelfs als je niet helemaal up-to-date bent op elke nuance van zoekmachine-algoritmen.
als marketeers, we hebben gekregen heel goed in het ontwikkelen van onze playbooks als het gaat om SEO. Maar de veranderingen die we tot nu toe hebben gezien zijn niets vergeleken met wat er gaat komen. We zijn niet langer in de” vroege stadia ” van een nieuw tijdperk van zoeken — we zijn hier, nu, getuige van nieuwe trends en best practices ontvouwen zich in real time.Ten eerste was het een tijdperk dat nauw verbonden was met patronen zoals mobiel, sociaal en spraakonderzoek, onder andere. Maar veel marketeers zijn voorbij het punt van het zijn op de cutting-edge van die patronen, en willen weten, ” wat nu?”
nu hebben we ook topic clusters en messaging apps. Vergis je niet: Mobiel, sociaal en voice search zijn nog steeds belangrijke spelers in het SEO spel. Voorafgaand aan hun entree in het landschap, SEO voornamelijk draaide om browser-gebaseerde zoekmachines. Meer precies, het is rechtstreeks gekoppeld aan Google. Daar is alle zoekactiviteit geweest. Dat is waar de consumptie van inhoud historisch is begonnen.
ondanks deze veranderingen staat SEO nog steeds voor “search engine optimization” — voor marketeers is het” optimization ” gedeelte wat flexibiliteit vereist. Google definieert de strategie als ” het proces van het maximaliseren van het aantal bezoekers van een bepaalde website door ervoor te zorgen dat de site hoog op de lijst met resultaten die worden geretourneerd door een zoekmachine verschijnt.”En terwijl dat, tot op zekere hoogte, Waar blijft, hebben we de cirkel rond de zoekmachine resultaten pagina (SERP) verbreed. Hou natuurlijk je ranking in de gaten, maar kijk ook verder naar de horizon.