Bei SEO geht es nicht darum, so viele Keywords wie möglich einzuschließen.
SEO steht für Search Engine Optimization – so viel ist gleich geblieben. Es bezieht sich auf Techniken, die Ihrer Website helfen, in organischen Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen und Ihre Website für Personen, die über Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo nach Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, sichtbarer zu machen.
Es gibt eine Menge Komponenten zur Verbesserung der SEO Ihrer Website-Seiten. Suchmaschinen suchen nach Elementen wie Titel-Tags, Schlüsselwörtern, Bild—Tags, interner Linkstruktur und eingehenden Links – um nur einige zu nennen. Suchmaschinen betrachten auch die Struktur und das Design der Website, das Besucherverhalten und andere externe Faktoren außerhalb der Website, um zu bestimmen, wie hoch Ihre Website auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen sein sollte.
Wir könnten die Erklärung dort beenden … aber es fühlt sich nicht ausreichend an. Selbst für eine kurze FAQ, um zu erklären, was SEO heute ist, müssen wir es durch die Linse untersuchen, wie es sich verändert hat — und genau umreißen, was SEO nicht ist:
Optimierung für Keywords bedeutet nicht, Ihr Keyword so weit wie möglich in Ihren Inhalt aufzunehmen. Tatsächlich schadet das Ihrer SEO, da Suchmaschinen dies als Keyword-Stuffing erkennen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Keywords zu oft eingefügt haben, nur um zu versuchen, für ein bestimmtes Keyword zu ranken.
Heutzutage sollten Sie die Schlüsselwörter in Ihren Inhalten so verwenden, dass sie sich nicht unnatürlich oder gezwungen anfühlen. Es gibt keine bestimmte Zahl, aber wenn Sie das Gefühl haben, sie zu erzwingen, ist es eine gute Faustregel, sie einfach wegzulassen.
Bevor Sie eine neue Site-Seite oder einen neuen Blog-Beitrag erstellen, werden Sie wahrscheinlich darüber nachdenken, wie Sie Ihre Keywords in Ihren Beitrag integrieren können. Das ist in Ordnung, aber es sollte nicht dein einziger Fokus sein — vielleicht nicht einmal dein Hauptfokus. Wann immer Sie Inhalte erstellen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, was für Ihr Publikum wichtig ist, und nicht darauf, wie oft Sie ein Keyword oder eine Keyword-Phrase in diesen Inhalt aufnehmen können.
Wenn Sie das tun, optimieren Sie normalerweise auf natürliche Weise für wichtige Keywords. Das Verständnis Ihrer Zielgruppe (auch bekannt als Käuferpersönlichkeiten) und Ihrer Interessen ist der Schlüssel, um relevante Besucher über Suchmaschinen auf Ihre Website zu locken.
Social Search ist ein wichtiger Faktor
Eine der größten Veränderungen in den letzten zehn Jahren ist die Art und Weise, wie Social Media in SEO spielt. Noch vor wenigen Jahren machte es keinen Unterschied, wer Ihre Inhalte über die soziale Suche fand. SEO berücksichtigt Tweets, Retweets und andere soziale Signale.
Die soziale Suche priorisiert auch Inhalte und Personen, die mit Ihnen verbunden sind. Das könnte durch einen Facebook-Freund bedeuten, Twitter-Follower oder Verbindung über ein anderes soziales Netzwerk. Manchmal priorisiert die soziale Suche sogar Inhalte, die von einem Influencer geteilt wurden. Die soziale Suche versteht, dass Sie möglicherweise an Inhalten interessiert sind, die Ihr Netzwerk für wichtig hält, und wird Ihnen daher häufig angezeigt.
Wenn Sie über Ihre SEO-Strategie nachdenken, müssen Sie auch darüber nachdenken, wie Ihre soziale Strategie in das Puzzle passt. Die Benutzererfahrung Ihrer Website-Besucher ist ein wichtiges Element von SEO.
Suchmaschinenoptimierung = Optimierung der Sucherfahrung.
Es ist nicht nur wichtig, dass Ihre Benutzer Ihre Website finden, sondern auch, dass sie auf Ihrer Website bleiben und mit Ihren Inhalten interagieren. SEO berücksichtigt tatsächlich, ob Ihre Besucher auf Ihrer Website bleiben und sich mit anderen Inhalten beschäftigen. Wenn Sie für ein Keyword gut ranken und einen Besucher anziehen, der nicht relevant ist, hilft das Ihrer Website nicht wirklich. Denken Sie mehr an Ihre Besucher und die Inhalte, nach denen sie suchen, als daran, wie viele Personen Sie auf Ihre Website locken können.
Das Ranking der ersten Seite bedeutet keinen garantierten Erfolg.
In der Vergangenheit wurde der SEO-Erfolg daran gemessen, ob Sie auf der ersten Seite von Google hoch eingestuft wurden oder nicht. Obwohl, selbst wenn Sie für einen Begriff gut bewertet haben – bedeutet das tatsächlich, dass Sie Ergebnisse sehen werden? Nicht immer. Sie können wirklich gut für einen Begriff rangieren, der für Ihr Unternehmen nicht ideal ist. Sie erscheinen also hoch in Suchmaschinen, erhalten eine Menge Traffic … aber dann erkennen Ihre Website-Besucher, dass Ihr Unternehmen nicht das ist, wonach sie suchen. Sie verdienen mit diesem Traffic kein Geld, und ein hohes Ranking für dieses bestimmte Keyword ist im Wesentlichen erfolglos.
Außerdem müssen Sie nicht unbedingt unter den ersten drei Slots sein, um erfolgreich zu sein.
Wenn Sie auf nachfolgenden Seiten einen guten Rang einnehmen, haben Sie möglicherweise immer noch eine hohe Klickrate, wenn auch weniger Traffic. Das sind großartige Neuigkeiten für Vermarkter, die keine Seiten in diese Top-Slots oder von der zweiten Seite bringen können. Wir haben es bereits gesagt und wir werden es noch einmal sagen: Die Menge an Traffic auf Ihrer Seite ist weniger wichtig als die Qualifikation dieses Traffics.
Neue Universen der Suche nehmen außerhalb des Browserfensters Gestalt an.
In vielen von ihnen müssen die Regeln für die Optimierung noch definiert werden – aber warum ist das für Vermarkter wichtig? Kurz gesagt, die Art und Weise, wie Personen suchen, zeigt Änderungen in der Art und Weise an, wie sie Ihre Inhalte entdecken. Sie verwenden neue Schlüsselwörter und gestalten Abfragen auf unterschiedliche Weise; z. B. könnte eine Abfrage nach „Boston Restaurant“ jetzt eher so aussehen: „Wo soll ich heute Abend essen?“
Es ist immer noch dasselbe wie vor zehn Jahren
Eines bleibt gleich — SEO besteht aus einer Reihe von Taktiken, die Ihnen helfen, in Suchmaschinen besser zu ranken, wenn Sie sie anwenden. Es ist nur so, dass sich die Taktiken, die Sie verwenden sollten, geändert haben, da sich der Wert der Suchmaschinen geändert hat. Es liegt an uns, über die sich schnell ändernden Trends auf dem Laufenden zu bleiben und uns daran zu erinnern, dass es letztendlich das Ziel von Suchmaschinen ist, ihren Endbenutzern die bestmögliche Erfahrung zu bieten. Wenn Sie dieses Ziel mit Ihrer SEO-Strategie im Auge behalten, werden Sie wahrscheinlich gute Entscheidungen treffen, auch wenn Sie nicht über jede einzelne Nuance von Suchmaschinenalgorithmen auf dem Laufenden sind.
Als Vermarkter sind wir ziemlich gut darin geworden, unsere Playbooks in Bezug auf SEO weiterzuentwickeln. Aber die Veränderungen, die wir bis zu diesem Punkt gesehen haben, sind nichts im Vergleich zu dem, was als nächstes kommt. Wir befinden uns nicht mehr in den „frühen Stadien“ einer neuen Ära der Suche — wir sind jetzt hier und erleben, wie sich neue Trends und Best Practices in Echtzeit entfalten.
Erstens war es eine Ära, die eng mit Mustern wie Mobile, soziale und Sprachsuche verbunden war. Aber viele Vermarkter sind über den Punkt hinaus, auf dem neuesten Stand dieser Muster zu sein, und wollen wissen: „Was jetzt?“
Jetzt haben wir auch Themencluster und Messaging-Apps. Machen Sie keinen Fehler: Mobile, soziale und Sprachsuche sind immer noch wichtige Akteure im SEO-Spiel. Vor ihrem Eintritt in die Landschaft drehte sich SEO hauptsächlich um browserbasierte Suchmaschinen. Genauer gesagt, es wurde direkt mit Google verknüpft. Das ist, wo die ganze Suchaktivität gewesen ist. Hier hat der Konsum von Inhalten historisch begonnen.
Trotz dieser Änderungen steht SEO immer noch für „Suchmaschinenoptimierung“ — für Vermarkter ist der Teil „Optimierung“ das, was Agilität erfordert. Google definiert die Strategie als „den Prozess der Maximierung der Anzahl der Besucher einer bestimmten Website, indem sichergestellt wird, dass die Website in der Liste der von einer Suchmaschine zurückgegebenen Ergebnisse ganz oben steht.“ Und während das bis zu einem gewissen Grad wahr bleibt, haben wir den Kreis um die Suchmaschinenergebnisseite (SERP) erweitert. Behalten Sie natürlich Ihr Ranking im Auge, aber schauen Sie auch weiter am Horizont.