• Articles
• admin

de Guy Yaniv

anunțurile Mobile sunt de 30 de ori mai eficiente decât anunțurile pe Internet. Acest titlu a fost condus recent de o gamă largă de publicații din industrie. Se referă la un studiu despre publicitatea pe telefoanele mobile care a fost realizat recent în asociere cu un operator wireless de top din Republica Cehă.

cercetarea, care a inclus 22 de agenți de publicitate de top și peste 3.000 de utilizatori, a arătat asta ?succesul mediu al campaniilor individuale SMS / MMS a fost de aproximativ 27 de ori mai mare decât în cazul campaniilor banner pe Internet. Chiar și rezultatele campaniei cu cel mai puțin succes au depășit rata de răspuns? pentru campaniile de internet Cehe.

ducerea publicității digitale la nivelul următor
Internetul merită o măsură completă de credit și admirație pentru dezvoltarea de noi concepte de publicitate și cazuri de afaceri care au făcut posibilă spectrul de evoluții minunate pe Web.

cu respect și umilință, mai degrabă decât aroganță, industria mobilă reacționează la probabilitatea ca publicitatea mobilă să fie mai eficientă decât publicitatea pe Internet.

presupunând validitatea și acuratețea cercetării la care se face referire, întrebarea care trebuie abordată este: Ce face publicitatea mobilă mai eficientă decât publicitatea pe Internet?

incercarea noastra de a defini aceste motive este mai jos.

1) Unde sunt utilizatorii: agenții de publicitate pot ajunge la mai mulți utilizatori prin intermediul telefonului mobil decât prin PC. La nivel global, proprietatea și utilizarea mobilă depășesc cu mult proprietatea PC-urilor cu acces la Internet.

se estimează că jumătate din lume?oamenii s transporta acum un telefon mobil, se apropie de marca de 4 miliarde, dar Gartner?s ultimele cifre pune numărul de PC-uri instalate la nivel mondial la numai 1 miliarde de unități? și nu toate acestea au acces la Internet. Decalajul dintre proprietatea mobilă și cea a PC-urilor este și mai mare pe piețele în curs de dezvoltare.

2) mai multe puncte de contact sunt mai bune decât unul: anunțurile pe Internet bazate pe PC au o modalitate de a ajunge la utilizatori: prin Internet pe un computer.

operatorii au un meniu mult mai bogat de opțiuni de oferit agenților de publicitate: voce (mesagerie vocală vizuală, tonuri de apel, notificări de apel pierdut), text (SMS), mesagerie multimedia (MMS), Internet mobil, puncte de contact de facturare și clienți de telefoane și multe altele.

3) unu-la-unu: Datorită naturii personale individuale a dispozitivelor mobile, anunțurile mobile sunt mai eficiente în ceea ce privește conștientizarea produselor și vânzările.

deoarece mesajele sunt destinate doar utilizatorului, utilizatorii acordă, în general, o atenție mai mare anunțurilor mobile (de exemplu, textului adăugat după o notificare) decât anunțurilor care vin pe un computer.

4) Taur?ochi ? dreptul la țintă: cantitatea de neegalat de informații relevante despre un abonat face un dispozitiv mobil instrumentul final de direcționare.

spre deosebire de PC, telefonul mobil este de obicei folosit de o singură persoană, spre deosebire de o gospodărie de pe PC. Agenții de publicitate pot ști exact cine sunt utilizatorii pentru a direcționa anunțurile în mod eficient:

? Informații demografice: din profilul abonatului
? Timp și context: utilizator, site Web, timp și locație
? Builder profil în curs de desfășurare: informații abonat este acumulat dintr-o varietate de surse la un profil de abonat unificat
? Comportament predictiv: Pe baza obiceiurilor, preferințelor și istoricului utilizatorului

deoarece anunțurile direcționate sunt în mod inerent mai relevante, ele sunt mai interesante. Utilizatorii le acordă mai multă atenție, iar agenții de publicitate obțin o rată de răspuns mai mare.

5) pe locație: numai prin intermediul unui telefon mobil poate cunoașterea utilizatorului?s mișcare și schimbarea locației fi utilizate pentru oferte în timp util, cum ar fi o reducere la un magazin sau la o cafenea în food court ca un utilizator intră într-un mall.

publicitatea pentru întreprinderile locale mici poate avea un caz de afaceri mult mai puternic pe mobil decât pe PC-uri.

6) relație de facturare de încredere: încrederea și nivelul ridicat de încredere pe care utilizatorul îl are în transportator facilitează deciziile de cumpărare.

în timp ce achizițiile de pe un computer necesită, în general, metode de transfer de bani, cum ar fi PayPal sau carduri de credit, achizițiile de pe un telefon mobil pot fi gestionate simplu, rapid și automat prin intermediul unor proceduri de facturare familiare și de încredere. Acest lucru face ca utilizatorii să acționeze mai mult pe impulsul lor de a cumpăra prin intermediul telefonului lor.

7) răspuns direct al utilizatorului: Natura interactivă a telefonului mobil elimină barierele în calea răspunsului și achiziționării prin capabilități directe de răspuns ale utilizatorilor: Faceți clic pentru a apela, faceți clic pentru a SMS și faceți clic pentru a cumpăra.

8) Înscrieți-vă: spre deosebire de experiența PC, Utilizatorii trebuie să opteze pentru a participa la publicitatea mobilă.

în timp ce anunțurile de pe PC sunt în mare parte considerate ca o formă de spam și ignorate, anunțurile mobile sunt livrate numai celor care le solicită. Modul în care sunt privite crește eficiența acestora.

9) declanșatoare: Anunțurile mobile declanșate de situații în timp real, cum ar fi facturarea și declanșatoarele de locație, pot fi extrem de eficiente în satisfacerea nevoilor imediate din viața reală și maximizarea ratelor de răspuns.

10) orbirea Bannerului și blocarea anunțurilor ? numai pe Internet: studiile de urmărire a ochilor arată că utilizatorii de Internet au dezvoltat orbire banner și într-un număr mare de cazuri au încetat chiar să observe bannere pe Internet ? pentru a nu spune nimic despre numărul mare de utilizatori care folosesc ad-blocante pentru a preveni chiar și apariția anunțurilor.

natura publicității mobile previne ambele fenomene, oferind anunțurilor mobile șansa de a fi mai eficiente.

cercetările din Republica Cehă par să confirme că publicitatea mobilă este mult mai eficientă decât publicitatea pe Internet.

rata medie de răspuns mobil a fost de 2,72%. În cazul celei mai reușite campanii, rata de răspuns a ajuns la 11, 78 la sută.

cea mai puțin reușită campanie mobilă a avut o rată de răspuns de 0,29%, care a fost încă de trei ori mai mare decât rata medie de răspuns pentru campaniile pe Internet.

cercetarea nu este concludentă și sunt justificate studii suplimentare. Rezultatele clare și puternice pentru publicitatea mobilă vor continua să atragă atenția și dolarii agenților de publicitate asupra acestui domeniu publicitar în creștere.

Guy Yaniv este vicepreședinte și director general al Comverse Mobile Advertising, Tel Aviv, Israel. Ajunge la el la .