SEO strategi ER en detaljert plan for å forbedre et nettsted søkemotorrangeringer for å fange opp mer organisk trafikk. Denne planen bør trekke fra flere grunnpilarer, inkludert teknisk SEO, innholdsstrategi, on-page SEO, linkbygging og brukeropplevelse.
ENKELT SAGT HANDLER SEO-strategi om å levere ekstrem relevans og verdi til søkere.
Men DET er en annen side TIL SEO-mynten som ofte overses: merkevarebeskyttelse. En helhetlig tilnærming til Bedriftssøkemotoroptimalisering sikrer også at søk relatert til merkevaren din, ledere eller produkter forblir positive.
En av de viktigste fordelene MED en vellykket SEO-strategi er at den presenterer merkevaren din for søkere i alle stadier av kundereisen. Som et resultat blir bedriften din en pålitelig, kjent ressurs for forbrukerne, uansett hvor de befinner seg i kjøpstrakten.
Faktisk fant Denne oppdragsstudien Av Forrester Consulting at kunder hentet GJENNOM SEO var mer lojale og engasjert. Som et resultat fører de til høyere kundelevetidsverdi (CLV).
Vil DU HA EN SEO markedsføringsstrategi som dominerer ditt produkt eller tjeneste kategori? La oss komme i gang!
DIN SEO strategi saker…
20x
Organiske oppføringer gir 20X flere klikk enn betalte annonser i Google SERPs.
Sparktoro
87.41%
SEO har en 87,41% lavere CAC enn betalte kanaler.
Terakeet
5x
Bedrifter får 5X mer verdi fra Google-Søk enn Google Ads.
Google
PROBLEMET med SEO strategi sjekklister
i verden av søk, vi ofte conflate leveranser med strategi. Men lister over søkeord, anbefalinger på siden eller tekniske SEO-revisjoner er ikke eksempler PÅ SEO-strategier. De er skritt innenfor en overordnet plan. Tilfeldigvis, at forvirring er også en grunn hvorfor de fleste søkemotoroptimalisering strategier mislykkes. Med andre ord, de er for fragmentert og fokusert på separate, lavt nivå beregninger i stedet for det store bildet.
når du utvikler EN SEO-strategi, spesielt for Et Fortune 100-nettsted, er det langt flere trinn enn hva som er på en grunnleggende SEO-sjekkliste. Metoden nedenfor skraper bare overflaten av det du må vurdere.
Hvordan Lage EN SEO Strategi
så, i stedet for å gi DEG EN SEO strategi mal som vil sende deg ned feil vei, la oss se på de viktigste prinsippene du må vurdere når du oppretter en organisk søkestrategi.
Sett SEO mål
det er viktig å definere målene dine før du starter et STØRRE søkemotoroptimalisering (SEO) initiativ. TROSS alt, UTEN klare mål, VIL SEO-aktivitetene dine ikke ha målbar AVKASTNING. DET er også viktig å knytte SEO-utfall til toppnivåmålinger som inntekter.
start med å identifisere målmarkedsføringsresultatene dine, og arbeid deretter bakover for å definere prosessmålene dine.
vil du øke e-handel salg? For hvilke forretningsenheter, produkter og tjenester?
prøver du å øke markedsandelen innen bestemte målgruppesegmenter? Hvilke segmenter og hvordan vil du måle rekkevidden din?
ønsker du å få mer nettstedstrafikk? Hvor mye trafikk? Hvordan vil du verdsette innkommende trafikk til en side versus andre?
er du ute etter å drive konverteringer gjennom etterspørsel generasjon markedsføring eller bly generasjon? Hvordan måler du konverteringer og mikrokonverteringer? Hvor mange trenger du å se, og når?
Vurdere SEO skalerbarhet
en av de største utfordringene store selskaper står overfor når du utvikler EN SEO nettsted strategi er skalerbarhet. Kanskje nettstedet ditt har tusenvis av sider, eller du har ikke båndbredden til Å møte DINE SEO innholdsproduksjon mål. Eller kanskje du sliter med å bygge lenker.
ET VIRKELIG skalerbart SEO-program går mye dypere enn plugins og tredjeparts programvareabonnementer. Terakeet har utviklet noen AV DE mest robuste SEO teknologi for å bestemme markedsandeler muligheter, effektivisering søkeord forskning, administrere blogger oppsøkende og rapportering mot mål.
SELV DE BESTE SEO-Lederne på planeten trenger støtte for å dominere flere sektorer i din bransje.
vår teknologi injiserer uovertruffen effektivitet i bransjens mest avanserte SEO prosesser. Vårt team utnytter disse effektivitetene for å maksimere effekten, samtidig som vi opprettholder full kontroll og reduserer risikoen.
Integrasjon og standardisering er nøkkelen til å skalere DIN SEO forretningsstrategi. For å oppnå dette, spydspiss tverravdelings samarbeid med webutvikling, merkevareledelse, produktledelse og salg. Eliminer siloer og sett inn dokumenterte prosesser og systemer og installer robust, skalerbar programvare og plattformer.
i et stort selskap er det viktig å holde ledere og andre avdelinger informert om fremgang mot oppgitte mål. Dashboards lar DEG skalere SEO-rapporteringen til så mange som må holdes informert. Det er enkelt å trekke data fra verktøy Som Google Analytics, Google Search Console, SEMRush eller Ahrefs, etc.
Enterprise SEO Playbookbygg en mer effektiv SEO strategi og la konkurrentene i støvet.Last Ned Studien
Utfør en konkurransedyktig analyse
Konkurransedyktig analyse er prosessen med å evaluere konkurransen din for å forbedre DIN EGEN SEO-strategi. Analyser konkurrentenes organiske søkerangeringer, online vurderinger, bloggstrategi og tilbakekoblingsprofiler. Deretter graver du inn i brukeropplevelsen, sosiale medier, målgruppesegmenter, USPs og differensiatorer.
du kan ta analysen videre ved å gjøre en teknisk SEO-revisjon. Gjennomgå deres nettsted helse, teknisk SEO implementering, siden laste hastighet og mobil vennlighet.
din konkurranseanalyse bør selvfølgelig inkludere dine viktigste konkurrenter. Det er imidlertid viktig at du også inkluderer dine online konkurrenter. Inkluder nettsteder som opptar Google side en for målet SEO søkeord selv om de ikke er direkte konkurrenter.
en bransjepublikasjon kan For eksempel være en trussel for rangeringen av søkemotorresultater (serp).
grunnen til at et dobbelt fokus på konkurrenter er klart. Du må rangeres dine online konkurrenter like mye som dine definerte konkurrenter for å tiltrekke seg mest søketrafikk.
hvis du for eksempel er et skjønnhetsmerke, kan Du ikke tenke På den elektroniske utgiveren Byrdie som en konkurrent. Likevel, når Du ser på søkelandskapet, knuser Byrdie konkurransen og siphons verdifull trafikk gjennom trakten. Les Vår Byrdie SEO case studie her.
gjør søkeordforskning og emneanalyse
Søkeordforskning er grunnlaget for en solid SEO-strategi. Det kan virke åpenbart, men det er viktig å lage innhold og nettsider som publikum faktisk søker etter. Det er vanlig for store merker å overprodusere innhold som ikke målretter mot bestemte søkeordsetninger, eller målretter mot samme term gjentatte ganger.
Riktig søkeord forskning kan bidra til å forhindre denne feilen og levere større SEO ROI.
med avansert søkeordforskning kan du dekke emner grundig uten å kannibalisere søkeord og fortynne verdi. Det betyr mer nettstedstrafikk, mer engasjement og økte konverteringsfrekvenser.
Bygg emneklynger i SEO-strategien din
Unngå å ta en smal tilnærming med din forskning. Enkelt søkeord er helt avgjørende FOR en HØY ytelse SEO program. Det er imidlertid like viktig å identifisere de overordnede emnene du er ekspert på og fortjener en høy SERP-rangering.
Emneklynger er en utmerket måte å utnytte svært brede temaer gjennom søylesider som dette blogginnlegget.
SOM du kanskje har lagt merke TIL, ER SEO-strategi et emne på høyt nivå (eller søyleside) som berører mange underemner. Disse underemnene kalles klyngesider i søyle-klyngemodellen. Pilar sider bredt dekke et emne og koble ut til dyptgående ressurser for å lære mer.
kraften i emneklynger er mangesidig. Du er i stand til å dekke hele spekteret av en søkeordgruppe, fra høyt volum hodet vilkår ned til svært spesifikke lang hale søkeord. En intern linking strategi hjelper deg å formidle din dybde av dekning til søkemotorer og passere arvet link verdi mellom relevant innhold.
Finne de riktige søkeordene
hvordan finner du søkeord for å drive ditt NETTSTED SEO strategi? Terakeet utviklet vårt eget sett med verktøy som identifiserer uutnyttede markedsandeler, forutsier innholdsbehov og øker søkeordforskningseffektiviteten.
Utover proprietær teknologi, Her Er en komplett liste over verktøy og prosesser du kan bruke til å finne de mest effektive søkeordene.
Bruk omfattende SEO verktøy som Ahrefs, Moz Og SEMRush for fjell av søkeord-relaterte data.
Bruk dedikerte søkeordforskningsverktøy som KWFinder, KeywordTool.io Og Soovle.
Bruk et vanskelighetsverktøy for søkeord for å forstå hvor lett eller vanskelig det vil være å rangere for hvert søkeord.
Husk å utforske ikke bare hodet vilkår, men lang hale søkeord også.
Sjekk Google Search Console for å se hvilke søkeord som allerede driver organisk trafikk, og identifisere muligheter for optimalisering.
Gå Gjennom Google side en og to for å bekrefte søkeintensjonen.
Gå Gjennom Googles Søketrender for å se stigende trender og sesongmessighet.
Referere Googles autofullfør og «folk spør også» funksjoner for å avsløre relaterte søkeord ideer.
Prøv ET SEO-verktøy Som Svar Publikum for å utforske spørsmål som» hvorfor «og» hvordan » setninger.
Bruk BuzzSumo «Spørsmål» for å avdekke relaterte spørsmål fra millioner av foruminnlegg, Amazon, Quora og andre nettsteder.
og ikke glem å tappe inn i bedriftens dype reservoar av tilbakemeldinger fra kunder. Dette kan inkludere informasjon fra undersøkelser, anmeldelser, live chat, chatbots, sosiale medier, bloggkommentarer, salgssamtaler, kundesupportsamtaler, etc.
Lær mer om å samle tilbakemeldinger fra kunder i vår dyptgående artikkel Om Voice Of The Customer.
Juster innhold med søkeintensitet
søkeintensitet er en av de mest kritiske aspektene ved søkeordforskning fordi Den støtter Googles søkemål. Med Andre ord Har Google som mål å gi brukerne det mest relevante innholdet så raskt som mulig.
et søkeord kan ha høyt søkevolum. Likevel kan det være drevet av brukerintensjon som er feiljustert med innholdet, virksomheten, produktene eller tjenestene dine. I så fall vil rangering være nesten umulig, og all trafikk vil mest sannsynlig sprette uten å konvertere.
Hvordan kan Du tyde Googles oppfatning av søk hensikt?
Søk i søkeordet ditt og analyser de 10-20 beste resultatene. Er de forskningsorienterte, løsningsbaserte eller merkevarefokuserte?
hvis for eksempel resultatene er fylt med how-to artikler, kan opprette en case study service side ikke hjelpe deg. Når et hudpleierelatert søk gir resultater fra Wikipedia, WebMD, Mayo Clinic, Healthline og andre relaterte nettsteder, er produktsiden for hudpleiekremet ikke (ennå) hva brukeren ønsker eller trenger. Hvis resultatene er klart for en annen bransje, så best å se etter alternative muligheter helt.
Fokuser på å oppfylle søkeintensjonen med destinasjonssidene dine, og du kan ikke gå galt. Søkeord-til-side justering av hensikt gir en vinnende søkeordstrategi, da den gir den beste brukeropplevelsen.
Differensiere titler for å øke SERP CTR
det er viktig å skille meldingen I SERP å øke CTR. Det er en Ting å oppnå En Google-side en rangering. Det er en annen å rangere godt nok for søkere å klikke på den.
Begge er viktige. Dårlig rangering betyr mangel på synlighet, og rangeringer uten klikk vil ikke flytte nålen for bedriften din. (Mangel på klikk kan signalisere Til Google at informasjonen din ikke er relevant, også.)
Se gjennom hva som vises på Google-side en for målsøkeordene dine. Vurdere meldinger og kopiere I SERP oppføringer. Er de alle egentlig sier det samme? Er det vanskelig for en søker å skille et resultat fra en annen? Hvis det er mangel på differensiering i SERP, bruk mer overbevisende språk som fortsatt stemmer overens med hensikten å skille seg ut.
SEO strategi gjennom konverteringstrakten
Husk å vurdere hele konverteringstrakten mens du utvikler SEO-strategien din. Selv om du administrerer en stor online detaljhandel merkevare, bør ecommerce SEO strekke seg utover produkter og kategorisider. Tenk på hvordan kundenes behov utvikler seg gjennom hele reisen.
Tenk: ToFu, MoFu, BoFu
du må levere relevant, nyttig informasjon og en god opplevelse for publikum gjennom kjøpstrakten (ToFu, MoFu, BoFu). Enten nye kunder undersøker brede hodevilkår, stiller mer spesifikke spørsmål midt i trakten, eller sammenligner merker og produkter nederst i trakten, må merkevaren din være der. Hvis du ikke er til stede, vil dine konkurrenter gå inn for å fylle tomrummet.
Kart kundens smerte peker på søkeord langs reisen
Hvordan kan du effektivt dekke en så lang og dyp trakt når kundereisen kan ta måneder å fullføre?
Oppdag kundens smertepunkter. Deretter tilordne søkeord til hvert smertepunkt i kjøpstrakten. Til slutt, ta opp frykten og bekymringene som holder folk tilbake fra å handle.
på toppen av trakten kan for eksempel prospekter søke etter symptomer i stedet for løsninger. Så det er fornuftig å distribuere informative blogginnlegg som hjelper dem å forstå årsaken til deres problem. Eller kanskje de prøver å utdanne seg selv, men er ikke helt sikker på hvor du skal begynne. I dette tilfellet, fange deres oppmerksomhet med en underholdende stykke relatert innhold.
i midten av trakten begynner prospektet å engasjere seg med ulike merker / leverandører. På dette stadiet kan prospektet være på utkikk etter mer avansert og detaljert innhold eller for spesifikk produktinformasjon.
mot bunnen av trakten kan prospektet sammenligne alternativer og ta en endelig beslutning. Du kan kanskje presse dem over målstreken med EN ROI-kalkulator, en konkurransedyktig sammenligningsmatrise eller kundeanmeldelser.
Branded vs non-branded SEO strategy
i begynnelsen av reisen har kundene kanskje ikke bestemte selskaper i tankene. Følgelig har de en tendens til å søke generiske, ikke-merkede søkeord for å lære mer om emnet eller produktområdet først.
når noen begynner å vurdere bestemte selskaper, utfører de ofte flere merkede søk. De kan søke produktnavn, eller firmanavn, eller produktomtaler. De kan se etter sammenligningsartikler mellom konkurrerende løsninger. Disse typer merkede søk skal levere nødvendig informasjon for å svare på søkerens spørring. Men de trenger også å bygge tillit med den enkelte.
Tenk deg at en av kundene dine er klar til å kjøpe når de møter en rekke 2-stjerners vurderinger. Et fjell av negative tilbakemeldinger På ComplaintsBoard eller TrustPilot vil trolig føre dem til å revurdere og gå tilbake til å vurdere andre alternativer. Du kan også sende en sjekk direkte til dine konkurrenter. På toppen av dette, negative jungeltelegrafen vil trolig spre seg (online og offline), skade fremtidige salg.
HVIS DU vil maksimere markedsandeler, MÅ SEO-strategien vurdere både merkede og ikke-merkede søk.
SEO Plan Case-Studier:
Gjenvunnet $32.7 Millioner I Månedlige Inntekter For En Nasjonal Møbelforhandler
Branded Søk Transformasjon for En Fortune 500 CEO
Kapitalisere på dine sterke sider
en svært effektiv strategi for å dominere organiske søkeresultater er å kapitalisere på dine sterke sider. Hvordan? Dobbel ned pa kategoriene der du allerede rangerer godt.
i Stedet for å plukke noen urelaterte søkeord med høyt volum, angriper du loddretten du allerede vinner inn til du dominerer den. Målretting av store sett med overlappende søkeordgrupper vil hjelpe deg med å mette trakten mens du kommuniserer ekspertisen din til søkemotorer.
Tenk på det. Hvis du er fantastisk på sjakkspillet, kan du sannsynligvis lære og mestre sekskantet sjakk ganske enkelt. Derfra kan du kanskje bli en stjerne på Det Japanske spillet shogi også. Alle disse er spill av strategi.
men hvis du skulle prøve å bytte fra å spille sjakk til fotball eller basketball, ville det være betydelig vanskeligere. Faktisk kan du være en fullstendig fiasko på den nye sporten, uavhengig av dine overlegne ferdigheter i sjakk.
Mål fokuset ditt der Google allerede gjenkjenner merkevaren din som relevant og autoritativ, og Det vil bli mye raskere og enklere å se inkrementelle resultater gjennom en halo-effekt. På denne måten kan du fortsette å bygge et målrettet økosystem for å oppnå dominans i det området før du takler andre, mer utfordrende områder.
1.5 MillionWe Leverte 1,5 Millioner Månedlige Organiske Besøkende Innen 15 Måneder.Les Studien
30.2%VI Økte YOY Organisk Månedlig Inntekt med 30.2% Innen 5 Uker.Les Studien
Teknisk SEO strategi
Søkeord strategi alene vil ikke hjelpe deg eier SERPs. Nettstedet ditt må også være teknisk lyd og optimalisert for søkemotorer. Dette kan virke innlysende, men det er ofte det største hinderet for store merker å fjerne.
Verktøy Som Deep Crawl, Screaming Frog og OnCrawl kan hjelpe deg med å avdekke kritiske tekniske SEO-problemer.
Interne veisperringer og utviklingsbåndbredde kan spore viktige tekniske oppdateringer, noe SOM fører TIL AT SEO-team faller tilbake på koblingsbygging uten å legge riktig grunnlag. Som et resultat, tekniske problemer føre til problemer med gjennomgang, link equity distribusjon og brukeropplevelse. Det betyr at søkemotoralgoritmer er mindre sannsynlig å rangere nettstedet ditt godt.
Søkemotorer ofte gå seg vill gjennomgang uviktig Webadresser på store, komplekse nettsteder. Hvis du analyserer loggfilene dine for gjennomsøkingsbudsjetteffektivitet, kan du legge merke til indekserbare sider uten søkemotorbottreff eller ikke-indekserbare sider som buldrer opp botforespørsler.
Eller du kan legge merke til at sider med lengre belastningstider fungerer dårlig i organisk søk. KANSKJE DIN URL-struktur er problematisk. Eller du har blandet innhold, der noe av det koblede innholdet på en side ikke ER HTTPS som resten av nettstedet. Kanskje du har en spike på 404 feilsider. DET kan være AT XML Sitemaps har problemer, med utdaterte Eller manglende Nettadresser.
Teknisk SEO er grunnlaget for din søkemotoroptimaliseringsstrategi, og Må prioriteres. Med en solid teknisk infrastruktur vil innholdet og tilbakekoblingene ha en langt større innvirkning på de organiske søkeresultatene.
INNHOLD SEO strategi
67%
67% av markedsførere tror SEO ER den beste måten å forbedre innhold ytelse
45%
Topp 3-posisjonene I Google er 45% lengre enn innholdet i posisjon 20
73%
73% AV b2b kjøpere forbruker 3 -7 stykker av innhold før du snakker med salg
Ifølge Googles Tidligere Seniorstrateg For Søkekvalitet, Andrey Lipattsev, er innhold av høy kvalitet en AV DE tre BESTE SEO-rangeringsfaktorene. Men hva er godt innhold? Og hvordan kan du utvikle en innholdsstrategi som påvirker dine viktigste forretningsinitiativer?
Svar: Bygg innholdsstrategien din rundt ET SEO-rammeverk.
På Terakeet, vi benytter et spekter av forskning, strategisk utvikling, IA og side-nivå skisserte, og full publisering evner til å påvirke sider på tvers av nettstedet ditt og hele kunden trakt. Vi analyserer søkelandskapet på tvers av markedet for å identifisere de optimale emnene som skal målrettes, samt den underliggende hensikten med disse søkene og hvilke typer innholdsformat som kreves for å rangere, for eksempel produktsider, blogginnlegg eller langformet innhold.
EN SEO-fokusert tilnærming til innholdsmarkedsføring gir Ikke Bare Google en forståelse av relevansen din, Det hjelper Deg også med å levere en overlegen kundeopplevelse nettopp når publikum søker svar relatert til et bestemt emne. Som et resultat vil du tjene tonnevis av kraftige tilbakekoblinger og tilfredsstille kundene dine samtidig.
Oppdag enda flere fordeler med innholdsmarkedsføring her.
Ekstra Ressurser
seo på siden
selv det mest fantastiske innholdet i verden vil ikke bringe inn organisk trafikk hvis det ikke er riktig optimalisert for søkeordene folk faktisk søker. Men optimalisering på siden er et massivt emne som dekker alt fra bildealttekst og ankertekst til søkeintensjon.
hvis du trenger en oppfriskning, les vår steg-for-steg guide til on-page SEO teknikker for søk fagfolk.
DE viktigste SEO-rangeringssignalene på siden kommer fra tittelkoden, H1 og underoverskrifter. Men strategien din bør gå langt utover overskrifter og metakoder. Du må også ta hensyn til søke hensikt, relaterte enheter, dybde og bredde av dekning og spesielt interne lenker. Og mens meta-beskrivelsen ikke er et direkte rangeringssignal, kan det fortsatt ha nytte av klikkfrekvenser fra SERP.
Gjør ingen feil, dette er en stor oppgave som vil kreve kompetanse, teknologi og prosesser. Vårt innholdsteam bruker en rekke LEDENDE SEO-verktøy for å utvikle og forfine innhold. Men vi har også bygget vår egen proprietære teknologi for å fylle hullene der disse verktøyene kommer til kort.
kartlegg hele optimaliseringsprosjektet på siden for å forbedre effektiviteten. Deretter utvikler du en repeterbar prosess for systematisk å angripe en side om gangen.
Off-page link building strategy
OFF-page SEO (også kalt off-site SEO) refererer til handlinger du tar utenfor nettstedet ditt for å forbedre SEO. Det inkluderer ofte linkbygging, å bli publisert i tredjeparts nettsteder, og blir intervjuet.
Google verdsetter hva andre synes om merkevaren din, så optimalisering på siden er ikke nok. Du må bevise for søkemotorer at andre ser merkevaren din som en autoritet. For å virkelig maksimere dine organiske søkeresultater, bør du gjennomføre strategisk oppsøking til høy kvalitet, troverdige nettsteder og influencers.
Husk dette: alle koblinger er ikke skapt like.
En relevant tilbakekobling FRA CNN med en heftig domeneautoritet på 95 vil telle mye mer enn 100 lenker fra Pete ‘S Pizza shop eller Betsy’ S Basket Weaving Blog.
PageRank og tillit er avgjørende. Men sørg for å koble nettsteder er også relevant for din merkevare. Et bilforsikringsselskap med tilbakekoblinger fra et matteopplæringsnettsted er et stort rødt flagg for linkmanipulering. (Merk: Dette er et faktisk virkelighetseksempel, og ja, selskapet ble straffet av Google da manipulasjonen ble avdekket.)
til slutt, diversifiser din tilbakekoblingsprofil. Det er ikke så verdifullt å få 100 tilbakekoblinger fra samme nettsted som det er å få 100 tilbakekoblinger fra 100 unike domener av høy kvalitet. Derfor bør du se for å skalere koblingsprosessen. Terakeet proprietære Chorus plattform sikringer innhold oppdagelse verktøy og CRM-funksjonalitet med en database med mer enn 9 millioner utgivere og påvirkere. Dette gjør at vi kan utføre strategisk oppsøk i stor skala til ekstremt målrettede publikum.
mobilsøkestrategi
Mobilsøk står nå for 59% av Alle søk I Google, ifølge Statista, opp fra 45% for bare fem år siden. Og denne trenden vokser raskt.
med økningen i populariteten til smarttelefoner og mobilsøk, er Det bare fornuftig At Google har flyttet til en mobil-første indeksmodell. Dette betyr at det er ekstra viktig nå for deg å optimalisere tilstrekkelig for mobil, eller risikere å skade ikke bare mobilresultatene dine, men også søkemotorresultatene på skrivebordet og nettbrettet.
59%
59% av organiske søk i Google skje på mobile enheter
Statista
Hvordan kan du sikre at nettstedet ditt er optimalisert for mobil?
Bygg en responsiv nettside som er lett synlig på smarttelefoner og laster raskt. Hvis mobilinnholdet ditt er forskjellig fra skrivebordet, må DU vurdere om SEO-kopien din tilstrekkelig dekker målordet ditt.
Til Slutt, se Hvordan Google ser på mobilvennligheten din ved å bruke Det Mobilvennlige Testverktøyet. I Google Search Console kan Du også bruke Googles Mobile Usability-funksjon for å avdekke eventuelle mobilfeil. Hvis du kjenner deg rundt utviklerverktøyene i nettlesere, kan du også sjekke hvordan innholdet ditt gjør på forskjellige mobile visningsporter uten å forlate siden!
VIDEO SEO strategi
Som verdens nest mest populære søkemotor, Er YouTube et søk og sosiale medier juggernaut. Mer enn en milliard brukere ser over en milliard timer med video daglig. Med det nivået av innvirkning må du være oppmerksom på video SEO.
Youtubes dominans gjør Det til en viktig måte for deg å avrunde dine søk, sosiale og innholdsinitiativer. Men verdien går langt utover forbedret synlighet blant målgruppesegmentene dine i YouTube alene.
en effektiv VIDEO SEO strategi hjelper innholdet til å få fast eiendom I Google SERPs. Som et resultat vil din digitale markedsføringsstrategi få ekstra fordeler fra videoproduksjon og optimalisering.
hvordan vinner du på video SEO?
Kom i gang med avansert video søkeordforskning med verktøy Som YouTube Suggest, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io Og Tubics.
når du har definert søkeordene dine, kan du lage fantastiske videoer som er bedre enn konkurrerende videoer for målemnene dine. Deretter optimaliserer du tittel, beskrivelse, metadata og koder. Øk optimaliseringen ved å inkludere et transkripsjon av videoen på siden og ved å implementere et videokartkart.
Husk å legge inn videoen på ditt eget nettsted. Og sørg for at videoen er relevant for siden den er på, slik at brukeropplevelsen er positiv.
Stemmesøk strategi
Talesøk er raskt økende i popularitet. Comscore anslår at 50% av søkene vil bli gjort gjennom talesøk innen 2020. IFØLGE OC& C Strategy Consultants forventes stemmebasert shopping å ballong til $ 40 milliarder innen 2022. Googles Behshad Behzadi bekreftet at talesøk er den raskest voksende typen søk.
Talesøk tillater folk å samhandle med teknologi ved hjelp av verbale kommandoer i stedet for å skrive søk i en enhet. Stemmebasert teknologi er mye mer enn bare tilfeldig oppgavebehandling. Talesøk blir farten til metoden for å oppdage informasjon på internett.
$40 milliarder
Stemmebasert shopping forventes å ballong til $40 milliarder innen 2022
OC& C Strategy Consultants
Optimalisering for talesøk er ikke det samme som optimalisering for tradisjonelt søk.
Smarte enheter stole på enkel, klar, naturlig språk.
Talesøk handler om det beste svaret, så mål lang hale søkeord du virkelig kan dominere.
Talesøk tar oftest form av setninger, med gjennomsnittlig søk mellom seks og 10 ord, ifølge Bing.
For å utmerke seg på voice SEO, bruk verktøy som BuzzSumo Question Analyzer for å identifisere de vanligste spørsmålene på nettet på tvers av hundretusener av fora, inkludert Amazon, Reddit, Quora Og q&a nettsteder.
Lokal SEO strategi
Lokal SEO, som innebærer å optimalisere et nettsted som finnes i lokale søkeresultater, er en viktig disiplin å inkludere I SEO strategi hvis du er en forhandler eller tjenesteleverandør med fysiske steder. Det er også viktig hvis markedet er geografisk drevet, enten du har en butikk eller ikke.
Lokal SEO er spesielt viktig når det gjelder å oversette interesse til faktisk salg.
ifølge Google har 46% Av Alle google-søk lokal hensikt. Og ifølge En Lokal Søkeforeningsrapport er søkemotorer den mest brukte kanalen for å finne lokal bedriftsinformasjon, med 87% av respondentene som har brukt en søkemotor for å finne en lokal bedrift. Innen 2021 vil mobile enheter påvirke mer enn $ 1.4 billioner i lokale salg, ifølge Forrester.
for å utmerke seg på lokal SEO må Du holde Google Min Bedrift-kontoen din oppdatert, sammen med de mange andre lokale oppføringsstedene på nettet. Dette vil inkludere Yelp, Citysearch og lignende lokale kataloger. Opprettholde konsekvent NAP (navn, adresse og telefonnummer) i alle lokale oppføringer.
Optimaliser sidene og innholdet ditt for lokalt innhold, for eksempel delstat, by og til og med nabolagsnavn. Du kan også optimalisere for» nær meg » søker etter større lokal dekning.
Anmeldelser kan også spille en betydelig rolle i resultatene av din lokale søk innsats. Ifølge Qualtrics leser 82% av forbrukerne en online anmeldelse før de kjøper et produkt. Institute et program som ber vurderinger fra fornøyde kunder.
Internasjonal SEO strategi
I tilfelle at virksomheten din er global, BØR SEO-planen inkludere optimalisering av nettstedet ditt for dine forskjellige målområder rundt om i verden. Internasjonal SEO er prosessen med å optimalisere nettstedet ditt slik at søkemotorer tjener opp riktig land-versjon og språkversjon av nettstedet ditt for søkere på forskjellige steder.
for å oppnå et nettsted som er svært optimalisert, bruk en internasjonal VENNLIG URL-struktur slik at landet og språket er synlig. Selvfølgelig bør hver versjon av nettstedet også være på det lokale språket eller språkene.
for ytterligere optimalisering implementerer du hreflang-tagger For Å hjelpe Google med å forstå hvilket språk som brukes på en bestemt side i tilfelle at det samme sideinnholdet brukes i andre internasjonale versjoner av nettstedet. Dette bidrar til Å sikre At Google viser riktig språkversjon av nettstedet I Serpene for de ulike søkene rundt om i verden.
Merkevarebygging, SEO og omdømme
Merkevarebygging og SEO kan ikke alltid være direkte relatert, men det er mange tilfeller der sterkt merkevareomdømme forbedrer dine organiske søkeresultater. En sterk merkevare kan føre til flere fans. Jo flere fans merkevaren din har, desto mer vil de snakke om merkevaren din, engasjere seg med det, dele relatert innhold og knytte til deg.
med alle ting som er like mellom deg og visse konkurrenter, driver det sterkeste merket ofte mest trafikk og tilbakekoblinger, som igjen kan sende et kraftig signal Til Google om at merkevaren er autoritativ.
Tenk På Airbnbs raske vekst. Gjennom adept branding har de vært fullt forpliktet til overbevisende fotografering og design. Mestere på storytelling, merkevaren har verts-og gjestehistorier når den har muligheten. Som et resultat tiltrekker Airbnb all slags oppmerksomhet fra media, influencers og publikum.
Alt dette bidrar til å styrke merkevarens online tilstedeværelse og organiske søkeresultater. Hvis du søker «Airbnb» I Google, er det mer enn 253 millioner resultater (og en hel masse merkevarekjærlighet). I løpet av det siste tiåret har merket generert mer enn 31 millioner tilbakekoblinger (Marriott.com Har ca 10,7 millioner Og Hilton.com har litt over 4 millioner i sammenligning), som representerer en formidabel barriere for konkurrenter.
Forrester Study-SEO Paradigm Shiftakselerere vekst og beskytte din merkevare med fullt integrert SEO.Last Ned Studien
UX OG SEO
MED SEO, selvfølgelig tar du sikte PÅ å rangere sidene og innholdet i Google SERPs. Men hvis søkere er skuffet over hva de finner på nettstedet ditt, vil bounce rate øke.
Hvis Google bestemmer at oppføringen din ikke tilfredsstiller søkere, kan den flytte oppføringen din ned I SERP. Omvendt, hvis brukere klikker på oppføringen din og gjør noe, Vil Google vise nettstedet ditt til søkere oftere.
Googles endelige mål er å levere de mest relevante, nyttige resultatene for søkere. For det formål er engasjement med destinasjonsnettstedet en faktor I Googles vurdering av hva som skal rangeres og hva som ikke skal rangeres.
så gjør brukeropplevelsen en viktig del AV DIN SEO strategi. Sørg for at du oppfyller søkeintensjonen, og tenk på hvordan du kan engasjere deg positivt med besøkende på nettstedet. Bruk atferdsanalyse programvare for å analysere klikk og bla data, og a / B test Cta når det er mulig.
UTVIKLING AV SEO og markedsføringsstrategi
Mange bedrifter utvikler en markedsføringsstrategi først, komplett med initiativer, kampanjer og eiendeler, og behandler SEO som en ettertanke. Deretter forsøker de å optimalisere det de allerede har utviklet.
I Stedet, VED å bruke søkedata som en innsiktsmotor, KAN SEO fungere som et kraftig kompass oppstrøms i utviklingsprosessen for markedsføringsstrategi. I stedet for å optimalisere fullt bakte kampanjer, bør publikum og konkurransedyktig landskapsinnsikt drive strategien du distribuerer på tvers av alle kanaler gjennom trakten.
denne tilnærmingen vil tillate deg å justere hver kjøperperson og innhold med den ideelle markedsføringskanalen, enten betalt, sosialt eller organisk.
Ekstra Ressurser
Markedsføring integrasjon
for å maksimere verdien AV SEO innsats, se for å integrere SEO beste praksis med andre markedsføring kjøretøy. SEO kan hjelpe deg å styrke din online omdømme, betalt søk, PR, sosiale medier, nettside og mye mer. Og all markedsføring, INKLUDERT SEO, vil ha nytte når du nærmer deg markedsføringen helhetlig.
du kan for eksempel fokusere på organisk søk etter søkeord som er for dyre til å produsere en anstendig MARKEDSAVKASTNING med betalt søk. Omvendt kan du utnytte betalt søk og annonsering for å få trafikk for et bestemt søkeord mens du etablerer ET SEO-brohode.
NÅR DET gjelder SEO og pr, kan du frø relevante søkeord INNEN PR-plasseringer for å passere SEO-verdien naturlig. SOM et resultat, SEO brensel bedre online ytelse OG ROI FRA PR vinner.
i tillegg gir søkemotoroptimaliseringsanalyse verdifull innsikt FOR PR-teamet. Det legger til dypere kontekst rundt verdien av nettsteder, bloggere og influencers som en del AV PR-teamets relasjonsbyggende tiltak.
OG PR er en viktig del av off-page SEO. Når du bygger relasjoner med journalister og publikasjoner, åpner du nye muligheter for oppkjøp av organiske tilbakekoblinger fra nettsteder av høy kvalitet.
Les mer om fordelene med integrert markedsføring.
Spor SEO-beregninger Og Kpier
Definer Kpier på forhånd, slik at DU bare sporer SEO-ytelsesmålinger som påvirker målene dine. Alt annet er en forfengelighet metrisk. Tenk På Kpier i form av 80/20-regelen: fokuser på 20% av aktivitetene som driver 80% av resultatene dine.
kjører bloggen din for eksempel alle konverteringene dine? Eller kanskje det er dine topp fem produktkategorisider? Spor nøye beregningene som angir hvordan toppsidene dine utfører, slik at DU kan implementere EN SEO-innholdsstrategi for å forbedre dem.
Nøkkelordrangeringsindikatorer inkluderer:
Page One Keyword Rankings: Sporing av Antall Google page one rankings hjelper deg å fange andel av stemmen, presse konkurrenter lavere i søke rangeringer, og tiltrekke trafikk..
Side To Søkeord Rangeringer: Disse søkeordene er førsteklasses kandidater for en samordnet SEO-trykk for å flytte dem til side en. Hvis du leter etter et område å prioritere, ville det være her.
Totale Søkeordrangeringer: i Likhet med det ovenfor, forstår du det generelle rangeringslandskapet ditt, slik at du kan vite hvor du skal prioritere innsatsen din og hvor du trenger en lengre tidsramme og planlegger å begynne å se trafikkresultater.
Total Organisk Markedsandel: Rangeringer er fine, men hvor mye markedsandel (eller andel av stemmen) styrer du gjennom rangeringen din? Terakeet bruker flere datapunkter kombinert med intern teknologi for å beregne eksisterende markedsandel vs total tilgjengelig organisk mulighet. Denne metriske er mye mer verdifull enn en enkel oversikt over rangeringsposisjoner.
Finn ut Hvilke Google ranking faktorer kan sette deg på side en! Hvis du vil vinne I SERPs, spør oss hvordan vi vurderer markedsandelsmulighet For Fortune 1000-merker.
Organisk Søk Fordelorganisk søk Er den eneste kanalen som påløper verdi over tid.LÆR mer
Flere NYTTIGE SEO Kpier inkluderer:
Organiske Økter: Denne KPI avslører verdien av alle disse søkeordrangeringene-TRAFIKK!
Destinasjonsside Unike Besøk fra Organisk Trafikk: Det er en ting å vite hvor mye organisk trafikk du mottar. Det er noe helt annet å forstå de spesifikke sidene som er direkte mottakere av slik trafikk, hjelpe deg å justere SEO innsats med din generelle markedsføring prioriteringer.
Organiske Økter per Geografisk Region: Disse dataene kan hjelpe deg med å se hvor du er sterk og hvor du er svak geografisk, og hjelpe deg med å rette oppmerksomheten mot å bygge opp markedsbevissthet der det trengs.
Gjennomsnittlige Sider per Økt: DENNE KPI-EN hjelper deg med å forstå kvaliteten og engasjementsnivået på de organiske besøkene dine.
Refererende Domener: Tilbakekoblinger er en AV DE mest kritiske rangeringsfaktorene I SEO, og så er det åpenbart viktig å spore fremdriften din for å sikre nye tilbakekoblinger av høy kvalitet fra troverdige nettsteder.
Konvertering og Kpier for kundeemner inkluderer:
Konverteringer: En konvertering kan være alt fra en adresseliste registrering til en videovisning til en forespørsel om å snakke med salgsteamet. Spor de ulike typer konverteringer for å få et klart bilde av HVORDAN SEO beveger nålen for bedriften din.
Mqls (Marketing Qualified Leads): På Samme måte kan du spore MQLs som følge av dine organiske konverteringer. Dette er en av de viktigste Kpi-Ene for merkevaren din å være fokusert på, da det er det som beveger nålen for bedriften din.
Verdien Av Konverteringer Og MQLs: Konverteringer og MQLs har hver en verdi for bedriften din. Definer pengeverdien av hver FOR å hjelpe deg med å beregne DEN totale AVKASTNINGEN PÅ SEO-initiativene dine.
Les mer om hvordan du genererer leads mer konsekvent.
SEO trends: Ser fremover
FOR SEO suksess, kan DU ikke bare » sette det og glemme det.»Du må kontinuerlig optimalisere nettstedet ditt, publisere innhold av høy verdi og sikre pålitelige tilbakekoblinger. På toppen av dette, alltid være klar til å kapitalisere på NYE SEO trender (talesøk var en ikke-starter år siden, for eksempel).
Vær oppmerksom på voksende områder av betydning som mobilsøk, talesøk, video og strukturerte data.
for en titt inn i fremtiden, sørg for å delta på Eller se en video Av Google i/O developer conference hvert år. «I/O» står for input / output, samt slagordet «Innovasjon I Det Åpne». Under arrangementet Gir Google et glimt inn i fremtiden, og avslører nye produkter, funksjoner og teknologier. Dette vil hjelpe Deg å se de overordnede retninger Som Google er på vei.
med den enorme spredning av tilkoblede enheter, vil det også være viktig å overvåke søkeradferd ved hjelp av ulike typer enheter i ulike miljøer og situasjoner. For eksempel kan talesøk via bilens dashbord utvikle seg utover det vi vanligvis tenker på Når Vi snakker Om Google-søk på en bærbar pc eller smarttelefon. Hva vil ikke endre er det grunnleggende-å levere en god brukeropplevelse som samsvarer med søke hensikt uansett hvor personen er i trakten.
