La stratégie SEO est un plan détaillé visant à améliorer le classement des moteurs de recherche d’un site Web afin de capturer plus de trafic organique. Ce plan devrait s’appuyer sur plusieurs piliers fondamentaux, notamment le référencement technique, la stratégie de contenu, le référencement sur page, la création de liens et l’expérience utilisateur.
En termes simples, la stratégie de référencement consiste à fournir une pertinence et une valeur extrêmes aux chercheurs.
Mais il y a un autre aspect de la pièce SEO qui est souvent négligée: la protection de la marque. Une approche holistique de l’optimisation des moteurs de recherche d’entreprise garantit également que les recherches liées à votre marque, à vos dirigeants ou à vos produits restent positives.
L’un des principaux avantages d’une stratégie de référencement réussie est qu’elle présente votre marque aux chercheurs à chaque étape du parcours client. En conséquence, votre entreprise devient une ressource familière et de confiance pour les consommateurs, quel que soit leur stade dans l’entonnoir d’achat.
En fait, cette étude commandée par Forrester Consulting a révélé que les clients sourcés via le référencement étaient plus fidèles et plus engagés. En conséquence, ils conduisent à une valeur de vie client (CLV) plus élevée.
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Google
Le problème des checklists de stratégie SEO
Dans le monde de la recherche, nous confondons souvent les livrables avec la stratégie. Mais les listes de mots-clés, les recommandations sur la page ou les audits techniques de référencement ne sont pas des exemples de stratégies de référencement. Ce sont des étapes d’un plan global. Par coïncidence, cette confusion est également l’une des raisons pour lesquelles la plupart des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche échouent. En d’autres termes, ils sont trop fragmentés et se concentrent sur des métriques distinctes de bas niveau plutôt que sur la vue d’ensemble.
Lorsque vous développez une stratégie de référencement, en particulier pour un site Web Fortune 100, il y a beaucoup plus d’étapes que ce qui est sur une liste de contrôle de référencement de base. La méthode ci-dessous ne fait que rayer la surface de ce que vous devrez considérer.
Comment créer une stratégie de référencement
Donc, plutôt que de vous fournir un modèle de stratégie de référencement qui vous enverrait sur le mauvais chemin, examinons les principes clés que vous devrez prendre en compte lors de la création d’une stratégie de recherche organique.
Fixer des objectifs de référencement
Il est essentiel de définir vos objectifs avant de lancer une initiative majeure d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Après tout, sans objectifs clairs, vos activités de référencement n’auront pas de retour sur investissement mesurable. Il est également important de lier les résultats SEO à des mesures de haut niveau telles que les revenus.
Commencez par identifier vos résultats marketing cibles, puis travaillez en arrière pour définir vos objectifs de processus.
Voulez-vous augmenter les ventes en ligne? Pour quelles unités commerciales, produits et services ?
Essayez-vous de gagner des parts de marché dans des segments d’audience spécifiques? Quels segments et comment mesurerez-vous votre portée ?
Voulez-vous obtenir plus de trafic sur le site Web? Combien de trafic? Comment évaluerez-vous le trafic entrant sur une page par rapport aux autres ?
Cherchez-vous à générer des conversions grâce au marketing de génération de demandes ou à la génération de leads? Comment mesurerez-vous les conversions et les micro-conversions ? Combien avez-vous besoin d’en voir, et à quel moment?
Considérez l’évolutivité SEO
L’un des plus grands défis auxquels les grandes entreprises sont confrontées lors du développement d’une stratégie de site Web SEO est l’évolutivité. Peut-être que votre site contient des milliers de pages ou que vous n’avez pas la bande passante nécessaire pour atteindre vos objectifs de production de contenu SEO. Ou, peut-être que vous avez du mal à créer des liens.
Un programme de référencement vraiment évolutif va beaucoup plus loin que les plugins et les abonnements à des logiciels tiers. Terakeet a développé certaines des technologies de référencement les plus robustes pour déterminer les opportunités de part de marché, rationaliser la recherche de mots clés, gérer la sensibilisation des blogueurs et les rapports par rapport aux objectifs.
Même les meilleurs gestionnaires SEO de la planète ont besoin d’aide pour dominer de multiples secteurs au sein de votre industrie.
Notre technologie injecte une efficacité inégalée dans les processus SEO les plus avancés de l’industrie. Notre équipe tire parti de ces gains d’efficacité pour maximiser l’impact tout en maintenant un contrôle complet et en réduisant les risques.
L’intégration et la standardisation sont essentielles pour faire évoluer votre stratégie d’entreprise SEO. À cette fin, dirigez la collaboration interservices avec le développement Web, la gestion de la marque, la gestion des produits et les ventes. Éliminez les silos et mettez en place des processus et des systèmes documentés et installez des logiciels et des plates-formes robustes et évolutifs.
Dans une grande entreprise, il est essentiel de tenir les dirigeants et les autres départements informés des progrès réalisés vers les objectifs fixés. Les tableaux de bord vous permettent d’adapter vos rapports SEO à autant de personnes qu’il le faudra pour être tenu informé. Il est facile d’extraire des données d’outils tels que Google Analytics, Google Search Console, SEMrush ou Ahrefs, etc.
Enterprise SEO Playbookconstruisez une stratégie de référencement plus efficace et laissez vos concurrents dans la poussière.Télécharger l’étude
Exécuter une analyse concurrentielle
L’analyse concurrentielle est le processus d’évaluation de votre concurrence dans le but d’améliorer votre propre stratégie de référencement. Analysez les classements de recherche organique de vos concurrents, les avis en ligne, la stratégie de blog et les profils de backlink. Puis, fouillez dans leur expérience utilisateur, les médias sociaux, les segments de public cible, les USP et les différenciateurs.
Vous pouvez approfondir votre analyse en effectuant un audit SEO technique. Passez en revue la santé de leur site, la mise en œuvre du référencement technique, la vitesse de chargement des pages et la convivialité mobile.
Votre analyse concurrentielle doit bien sûr inclure vos principaux concurrents. Cependant, il est essentiel que vous incluez également vos concurrents en ligne. Incluez des sites Web qui occupent la page Google one pour vos mots-clés SEO cibles, même s’ils ne sont pas des concurrents directs.
Par exemple, une publication sectorielle peut constituer une menace pour le classement de votre page de résultats de moteur de recherche (SERP).
La raison pour laquelle une double focalisation sur les concurrents est claire. Vous devez surpasser vos concurrents en ligne autant que vos concurrents définis pour attirer le plus de trafic de recherche.
Par exemple, si vous êtes une marque de beauté, vous pourriez ne pas considérer l’éditeur en ligne Byrdie comme un concurrent. Pourtant, lorsque vous regardez le paysage de la recherche, Byrdie écrase la concurrence et siphonne un trafic précieux dans l’entonnoir. Lisez notre étude de cas Byrdie SEO ici.
Faire de la recherche de mots clés et de l’analyse de sujets
La recherche de mots clés est à la base de toute stratégie de référencement solide. Cela peut sembler évident, mais il est important de créer du contenu et des pages Web que votre public recherche réellement. Il est courant que les grandes marques surproduisent du contenu qui ne cible pas des phrases de mots clés spécifiques ou cible le même terme à plusieurs reprises.
Une recherche de mots clés appropriée peut aider à prévenir cette erreur et à fournir un meilleur retour sur investissement SEO.
Avec la recherche avancée de mots clés, vous serez en mesure de couvrir des sujets à fond sans cannibaliser les mots clés et diluer la valeur. Cela signifie plus de trafic sur le site Web, plus d’engagement et des taux de conversion accrus.
Intégrez des clusters de sujets à votre stratégie SEO
Évitez d’adopter une approche étroite avec votre recherche. Les mots-clés uniques sont absolument essentiels à un programme de référencement performant. Cependant, il est tout aussi important d’identifier les sujets généraux pour lesquels vous êtes un expert et méritez un classement SERP élevé.
Les clusters de sujets sont un excellent moyen de tirer parti de thèmes très larges à travers des pages piliers telles que cet article de blog.
Comme vous l’avez peut-être remarqué, la stratégie de référencement est un sujet de haut niveau (ou page pilier) qui touche de nombreux sous-thèmes. Ces sous-thèmes sont appelés pages de cluster dans le modèle pilier-cluster. Les pages piliers couvrent largement un sujet et renvoient à des ressources approfondies pour en savoir plus.
La puissance des clusters thématiques est multiple. Vous êtes en mesure de couvrir le spectre complet d’un groupe de mots clés, des termes de tête à volume élevé aux mots clés à longue queue très spécifiques. Une stratégie de liaison interne vous aide à transmettre votre profondeur de couverture aux moteurs de recherche et à transmettre la valeur de lien héritée entre le contenu pertinent.
Trouver les bons mots clés
Comment trouver des mots clés pour alimenter votre stratégie de référencement de site Web? Terakeet a développé notre propre ensemble d’outils qui identifient les parts de marché inexploitées, prédisent les besoins en contenu et améliorent l’efficacité de la recherche de mots clés.
Au-delà de la technologie propriétaire, voici une liste complète d’outils et de processus que vous pouvez utiliser pour trouver les termes de recherche les plus percutants.
Utilisez des outils de référencement complets tels que Ahrefs, Moz et SEMrush pour des montagnes de données liées aux mots clés.
Utilisez des outils de recherche de mots clés dédiés comme KWFinder, KeywordTool.io et Soovle.
Utilisez un outil de difficulté de mot-clé pour comprendre à quel point il sera facile ou difficile de classer chaque mot-clé.
N’oubliez pas d’explorer non seulement les termes principaux, mais également les mots-clés à longue queue.
Vérifiez la console de recherche Google pour voir quels mots clés génèrent déjà du trafic organique et identifier les opportunités d’optimisation.
Passez en revue les pages une et deux de Google pour confirmer l’intention de recherche.
Examinez les tendances de recherche Google pour repérer les tendances à la hausse et la saisonnalité.
Référencez les fonctionnalités de saisie semi-automatique et « les gens demandent aussi » de Google pour révéler des idées de mots clés connexes.
Essayez un outil de référencement tel que Répondre au public pour explorer des requêtes telles que des phrases « pourquoi » et « comment ».
Utilisez les « Questions » de BuzzSumo pour découvrir des questions connexes provenant de millions de publications sur le forum, d’Amazon, de Quora et d’autres sites Web.
Et n’oubliez pas de puiser dans le réservoir profond de commentaires des clients de votre entreprise. Cela peut inclure des informations provenant d’enquêtes, d’avis, de chat en direct, de chatbots, de médias sociaux, de commentaires de blog, d’appels de vente, d’appels de support client, etc.
En savoir plus sur la collecte des commentaires des clients dans notre article détaillé sur la voix du client.
Aligner le contenu avec l’intention de recherche
L’intention de recherche est l’un des aspects les plus critiques de la recherche par mots clés, car elle sous-tend l’objectif de recherche de Google. En d’autres termes, Google vise à fournir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent le plus rapidement possible.
Un mot-clé peut avoir un volume de recherche élevé. Pourtant, il peut être motivé par l’intention de l’utilisateur qui est mal alignée avec votre contenu, votre entreprise, vos produits ou vos services. Dans ce cas, le classement serait presque impossible, et tout trafic rebondira probablement sans conversion.
Comment déchiffrer la perception de l’intention de recherche par Google?
Recherchez votre mot-clé et analysez les 10 à 20 premiers résultats. Sont-ils orientés vers la recherche, basés sur des solutions ou axés sur la marque?
Par exemple, si les résultats sont remplis d’articles pratiques, la création d’une page de service d’étude de cas peut ne pas vous aider. Lorsqu’une requête de recherche liée aux soins de la peau donne des résultats de Wikipedia, WebMD, Mayo Clinic, Healthline et d’autres sites connexes, la page de produit de votre crème de soin de la peau n’est pas (encore) ce que l’utilisateur veut ou a besoin. Si les résultats sont clairement pour une industrie différente, il est préférable de rechercher d’autres opportunités.
Concentrez-vous sur la réalisation de l’intention de recherche avec vos pages de destination, et vous ne pouvez pas vous tromper. L’alignement des intentions d’un mot-clé à l’autre constitue une stratégie de mots-clés gagnante, car elle offre la meilleure expérience utilisateur.
Différencier les titres pour booster le CTR du SERP
Il est important de différencier votre message dans le SERP pour booster votre CTR. C’est une chose d’obtenir un classement Google page one. C’en est une autre de se classer suffisamment bien pour que les chercheurs puissent cliquer dessus.
Les deux sont importants. Un mauvais classement signifie un manque de visibilité, et un classement sans clics ne fera pas bouger l’aiguille pour votre entreprise. (Un manque de clics peut également signaler à Google que vos informations ne sont pas pertinentes.)
Examinez ce qui apparaît sur la première page de Google pour vos mots clés cibles. Évaluez la messagerie et copiez-la dans les listes SERP. Disent-ils tous essentiellement la même chose? Est-il difficile pour un chercheur de distinguer un résultat d’un autre? S’il y a un manque de différenciation au sein du SERP, utilisez un langage plus convaincant qui s’aligne toujours avec l’intention de se démarquer.
Stratégie SEO tout au long de l’entonnoir de conversion
N’oubliez pas de considérer l’ensemble de l’entonnoir de conversion lors de l’élaboration de votre stratégie SEO. Même si vous gérez une grande marque de vente au détail en ligne, le référencement de commerce électronique devrait s’étendre au-delà des pages de produits et de catégories. Réfléchissez à l’évolution des besoins de vos clients tout au long de leur parcours.
Pensez: ToFu, MoFu, BoFu
Vous devez fournir des informations pertinentes et utiles et une excellente expérience à votre public tout au long de l’entonnoir d’achat (ToFu, MoFu, BoFu). Que les nouveaux clients recherchent des termes généraux, posent des questions plus spécifiques au milieu de l’entonnoir ou comparent des marques et des produits au fond de l’entonnoir, votre marque doit être là. Si vous n’êtes pas présent, vos concurrents interviendront pour combler le vide.
Mappez les points de douleur des clients aux mots clés tout au long du parcours
Comment pouvez-vous couvrir efficacement un entonnoir aussi long et profond alors que le parcours client peut prendre des mois?
Découvrez les points de douleur des clients. Ensuite, mappez les mots-clés à chaque point douloureux dans l’entonnoir d’achat. Enfin, répondez aux craintes et aux préoccupations qui empêchent les gens d’agir.
Au sommet de l’entonnoir, par exemple, les prospects peuvent rechercher des symptômes plutôt que des solutions. Il est donc logique de déployer des articles de blog informatifs qui les aident à comprendre la cause profonde de leur problème. Ou, peut-être qu’ils essaient de s’éduquer mais ne savent pas exactement par où commencer. Dans ce cas, attirez leur attention avec un contenu divertissant lié.
Au milieu de l’entonnoir, la perspective commence à s’engager avec diverses marques / fournisseurs. À ce stade, le prospect peut rechercher un contenu plus avancé et détaillé ou des informations spécifiques sur les produits.
Vers le bas de l’entonnoir, le prospect peut comparer les options et prendre une décision finale. Vous pourrez peut-être les pousser sur la ligne d’arrivée avec un calculateur de retour sur investissement, une matrice de comparaison compétitive ou des avis clients.
Stratégie SEO de marque par rapport à la stratégie SEO non de marque
Au début de leur parcours, les clients peuvent ne pas avoir d’entreprises spécifiques à l’esprit. Par conséquent, ils ont tendance à rechercher des mots clés génériques sans marque pour en savoir plus sur le sujet ou le domaine du produit en premier.
Lorsque quelqu’un commence à considérer des entreprises spécifiques, il effectue souvent plusieurs recherches de marque. Ils peuvent rechercher le nom du produit, le nom de l’entreprise ou les avis sur les produits. Ils pourraient rechercher des articles de comparaison entre des solutions concurrentes. Ces types de recherches de marque doivent fournir les informations nécessaires pour répondre à la requête du chercheur. Mais ils doivent aussi établir la confiance avec l’individu.
Imaginez qu’un de vos clients est prêt à effectuer un achat lorsqu’il rencontre une multitude de notes de 2 étoiles. Une montagne de commentaires négatifs sur ComplaintsBoard ou TrustPilot les amènera probablement à reconsidérer et à revenir à l’examen d’autres options. Autant envoyer un chèque directement à vos concurrents. En plus de cela, le bouche-à-oreille négatif se propagerait probablement (en ligne et hors ligne), nuisant aux ventes futures.
Si vous souhaitez maximiser votre part de marché, votre stratégie de référencement doit prendre en compte les requêtes de recherche de marque et non-marque.
Études de cas du Plan SEO:
Récupéré 32 $.7 Millions de revenus mensuels pour un Détaillant National de meubles
Transformation de la recherche de marque pour un PDG du Fortune 500
Capitaliser sur vos forces
Une stratégie très efficace pour dominer les résultats de recherche organiques consiste à capitaliser sur vos forces. Comment ? Doublez les catégories où vous vous classez déjà bien.
Plutôt que de choisir quelques termes de recherche à volume élevé sans rapport, attaquez la verticale dans laquelle vous gagnez déjà jusqu’à la dominer. Cibler de grands ensembles de groupes de mots clés qui se chevauchent vous aidera à saturer l’entonnoir tout en communiquant votre expertise aux moteurs de recherche.
Pensez-y. Si vous êtes incroyable au jeu d’échecs, alors vous pourriez probablement apprendre et maîtriser les échecs hexagonaux assez facilement. De là, vous pourrez peut-être devenir une star du jeu japonais de shogi. Ce sont tous des jeux de stratégie.
Cependant, si vous deviez essayer de passer des échecs au football ou au basket-ball, ce serait beaucoup plus difficile. En fait, vous pourriez être un échec complet dans le nouveau sport, quelles que soient vos compétences supérieures aux échecs.
Concentrez-vous là où Google reconnaît déjà votre marque comme pertinente et faisant autorité, et il sera beaucoup plus rapide et plus facile de voir des résultats incrémentaux grâce à un effet de halo. De cette façon, vous pouvez continuer à construire un écosystème ciblé pour atteindre la domination dans ce domaine avant de vous attaquer à d’autres domaines plus difficiles.
1.5 MillionWe A Livré 1,5 Million De Visiteurs Organiques Mensuels En 15 Mois.Lire l’étude
30.2% Nous Avons Augmenté le Chiffre d’Affaires Mensuel Organique en Glissement Annuel de 30,2% En 5 Semaines.Lire l’étude
Stratégie de référencement technique
La stratégie de mots clés à elle seule ne vous aidera pas à posséder les SERPs. Votre site Web doit également être techniquement solide et optimisé pour les moteurs de recherche. Cela peut sembler évident, mais c’est souvent le plus gros obstacle à franchir pour les grandes marques.
Des outils tels que Deep Crawl, Screaming Frog et OnCrawl peuvent vous aider à découvrir des problèmes techniques critiques de référencement.
Les barrages routiers internes et la bande passante de développement peuvent faire dérailler les mises à jour techniques essentielles, obligeant les équipes SEO à se rabattre sur la création de liens sans poser les bases appropriées. En conséquence, des problèmes techniques entraînent des problèmes d’exploration, de répartition des actions et d’expérience utilisateur. Cela signifie que les algorithmes des moteurs de recherche sont moins susceptibles de bien classer votre site.
Les moteurs de recherche se perdent souvent en explorant des URL de page sans importance sur de grands sites Web complexes. Si vous analysez vos fichiers journaux pour l’efficacité du budget d’analyse, vous remarquerez peut-être des pages indexables sans accès aux robots des moteurs de recherche ou des pages non indexables engloutissant les demandes de robots.
Ou, vous remarquerez peut-être que les pages avec des temps de chargement plus longs fonctionnent mal dans la recherche organique. Peut-être que votre structure d’URL est problématique. Ou, vous avez un contenu mixte, où une partie du contenu lié sur une page n’est pas HTTPS comme le reste du site. Peut-être avez-vous un pic dans les pages d’erreur 404. Il se peut que vos Sitemaps XML présentent des problèmes, avec des URL obsolètes ou manquantes.
Le référencement technique est le fondement de votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche, et doit être priorisé. Avec une infrastructure technique solide, votre contenu et vos backlinks auront un impact beaucoup plus important sur vos résultats de recherche organiques.
Stratégie de référencement de contenu
67%
67% des spécialistes du marketing pensent que le référencement est le meilleur moyen d’améliorer les performances du contenu
45%
Les 3 premières positions dans Google sont 45% plus longues que le contenu en position 20
73%
73% des acheteurs B2B consomment 3 à 7 contenus avant de parler avec les ventes
Selon l’ancien stratège senior de la qualité de la recherche de Google, Andrey Lipattsev, un contenu de haute qualité est l’un des trois principaux facteurs de classement SEO. Mais qu’est-ce qu’un excellent contenu? Et comment pouvez-vous développer une stratégie de contenu qui a un impact sur vos principales initiatives commerciales?
Réponse : Construisez votre stratégie de contenu autour d’un framework SEO.
Chez Terakeet, nous utilisons un éventail de recherches, de développement stratégique, d’IA et de mise en page, ainsi que des capacités de publication complètes pour impacter les pages de votre site Web et de votre entonnoir de clients. Nous analysons le paysage de la recherche sur l’ensemble de votre marché pour identifier les sujets optimaux à cibler, ainsi que l’intention sous-jacente de ces recherches et les types de format de contenu requis pour classer, comme les pages de produits, les articles de blog ou le contenu long.
Une approche du marketing de contenu axée sur le référencement fournit non seulement à Google une compréhension de votre pertinence, mais vous aide également à offrir une expérience client supérieure précisément lorsque votre public recherche des réponses liées à un sujet spécifique. En conséquence, vous gagnerez des tonnes de backlinks puissants et satisferez vos clients en même temps.
Découvrez encore plus d’avantages du marketing de contenu ici.
Ressources supplémentaires
Référencement sur la page
Même le contenu le plus étonnant au monde n’apportera pas de trafic organique s’il n’est pas correctement optimisé pour les mots-clés que les gens recherchent réellement. Mais l’optimisation sur page est un sujet massif qui couvre tout, du texte alternatif à l’image et du texte d’ancrage à l’intention de recherche.
Si vous avez besoin d’un rappel, lisez notre guide étape par étape sur les techniques de référencement sur page pour les professionnels de la recherche.
Les signaux de classement SEO les plus importants sur la page proviennent de la balise de titre de votre page, du H1 et des sous-titres. Cependant, votre stratégie devrait aller bien au-delà des en-têtes et des balises méta. Vous devez également tenir compte de l’intention de recherche, des entités associées, de la profondeur et de l’étendue de la couverture et, en particulier, des liens internes. Et, bien que la méta description ne soit pas un signal de classement direct, elle peut tout de même bénéficier des taux de clics du SERP.
Ne vous y trompez pas, il s’agit d’une entreprise majeure qui nécessitera une expertise, une technologie et des processus. Notre équipe de contenu s’appuie sur un certain nombre d’outils de référencement de premier plan pour développer et affiner le contenu. Mais nous avons également construit notre propre technologie exclusive pour combler les lacunes de ces outils.
Pour améliorer l’efficacité, planifiez l’ensemble de votre projet d’optimisation sur page. Ensuite, développez un processus reproductible pour attaquer systématiquement une page à la fois.
Stratégie de création de liens hors page
Le référencement hors page (également appelé RÉFÉRENCEMENT hors site) fait référence à toutes les actions que vous effectuez en dehors de votre site Web pour améliorer votre référencement. Cela inclut souvent la création de liens, la publication sur des sites Web tiers et l’entretien.
Google apprécie ce que les autres pensent de votre marque, donc l’optimisation sur page ne suffit pas. Vous devez prouver aux moteurs de recherche que les autres voient votre marque comme une autorité. Pour vraiment maximiser vos résultats de recherche organiques, vous devez mener une campagne de sensibilisation stratégique auprès de sites Web et d’influenceurs crédibles et de haute qualité.
Rappelez-vous ceci: tous les liens ne sont pas créés égaux.
Un backlink pertinent de CNN avec une autorité de domaine lourde de 95 comptera beaucoup plus de 100 liens de la pizzeria de Pete ou du blog de tissage de paniers de Betsy.
Le PageRank et la confiance sont primordiaux. Cependant, assurez-vous que les liens vers des sites Web sont également pertinents pour votre marque. Une compagnie d’assurance automobile avec des backlinks à partir d’un site Web de tutorat en mathématiques est un drapeau rouge majeur pour la manipulation de liens. (Remarque: Il s’agit d’un exemple réel, et oui, l’entreprise a été pénalisée par Google lorsque la manipulation a été découverte.)
Enfin, diversifiez votre profil de backlink. Il n’est pas aussi précieux d’obtenir 100 backlinks à partir du même site Web que d’obtenir 100 backlinks à partir de 100 domaines uniques et de haute qualité. Par conséquent, vous devriez chercher à mettre à l’échelle votre processus d’acquisition de liens. La plate-forme Chorus propriétaire de Terakeet fusionne des outils de découverte de contenu et des fonctionnalités CRM avec une base de données de plus de 9 millions d’éditeurs et d’influenceurs. Cela nous permet d’exécuter une approche stratégique à grande échelle auprès de publics extrêmement ciblés.
Stratégie de recherche mobile
La recherche mobile représente désormais 59% de toutes les recherches sur Google, selon Statista, contre 45% il y a cinq ans à peine. Et cette tendance se développe rapidement.
Avec la popularité croissante des smartphones et de la recherche mobile, il est logique que Google passe à un modèle d’index axé sur le mobile. Cela signifie qu’il est très important maintenant que vous optimisiez suffisamment pour les mobiles, sous peine de risquer d’endommager non seulement vos résultats mobiles, mais également les résultats de votre moteur de recherche de bureau et de tablette.
59%
59% des recherches organiques dans Google se produisent sur des appareils mobiles
Statista
Comment pouvez-vous vous assurer que votre site Web est optimisé pour le mobile ?
Créez un site Web réactif, facilement visible sur les smartphones et qui se charge rapidement. Si votre contenu mobile diffère de votre ordinateur de bureau, évaluez si votre copie SEO couvre suffisamment votre mot-clé cible.
Enfin, découvrez comment Google visualise votre convivialité mobile à l’aide de son outil de test adapté aux mobiles. Dans la console de recherche Google, vous pouvez également utiliser la fonctionnalité d’utilisation mobile de Google pour détecter toute erreur mobile potentielle. Si vous connaissez les outils de développement des navigateurs Web, vous pouvez également vérifier le rendu de votre contenu sur différentes fenêtres d’affichage mobiles sans jamais quitter la page !
Stratégie de référencement vidéo
En tant que deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, YouTube est un mastodonte de la recherche et des médias sociaux. Plus d’un milliard d’utilisateurs regardent plus d’un milliard d’heures de vidéo par jour. Avec ce niveau d’impact, vous devez faire attention au référencement vidéo.
La domination de YouTube en fait un moyen crucial pour vous de compléter vos initiatives de recherche, sociales et de contenu. Mais la valeur va bien au-delà de l’amélioration de la visibilité parmi les segments de votre public cible sur YouTube uniquement.
Une stratégie de référencement vidéo efficace aide votre contenu à gagner de l’immobilier dans les SERPs Google. En conséquence, votre stratégie de marketing numérique tirera des avantages supplémentaires de la production et de l’optimisation vidéo.
Comment gagnez-vous au référencement vidéo?
Commencez à rechercher des mots clés vidéo avancés avec des outils tels que YouTube Suggest, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io et les Tubic.
Une fois que vous avez défini vos mots clés, créez des vidéos impressionnantes qui sont meilleures que des vidéos concurrentes pour vos sujets cibles. Ensuite, optimisez le titre, la description, les métadonnées et les balises. Augmentez votre optimisation en incluant une transcription de la vidéo sur la page et en implémentant un plan du site vidéo.
N’oubliez pas d’intégrer la vidéo sur votre propre site. Et assurez-vous que la vidéo est pertinente pour la page sur laquelle elle se trouve afin que l’expérience utilisateur soit positive.
Stratégie de recherche vocale
La recherche vocale gagne rapidement en popularité. Comscore prévoit que 50% des recherches seront effectuées via la recherche vocale d’ici 2020. Selon OC &C Strategy Consultants, les achats vocaux devraient atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2022. Behshad Behzadi de Google a confirmé que la recherche vocale est le type de recherche à la croissance la plus rapide.
La recherche vocale permet aux utilisateurs d’interagir avec la technologie à l’aide de commandes verbales plutôt que de taper des requêtes de recherche dans un appareil. La technologie vocale est bien plus qu’une simple gestion aléatoire des tâches. La recherche vocale devient la méthode incontournable pour découvrir des informations sur Internet.
$40 les achats basés sur la voix devraient atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2022 OC & C Strategy Consultants
L’optimisation pour la recherche vocale n’est pas la même chose que l’optimisation pour la recherche traditionnelle.
Les appareils intelligents reposent sur un langage simple, clair et naturel.
La recherche vocale est à peu près la meilleure réponse, vous pouvez donc cibler des mots-clés à longue queue que vous pouvez vraiment dominer.
Les recherches vocales prennent le plus souvent la forme de phrases, la recherche moyenne étant comprise entre six et 10 mots, selon Bing.
Pour exceller dans le référencement vocal, utilisez des outils tels que BuzzSumo Question Analyzer pour identifier les questions les plus fréquemment posées en ligne sur des centaines de milliers de forums, notamment les sites Web Amazon, Reddit, Quora et Q& A.
Stratégie de référencement local
Le référencement local, qui consiste à optimiser un site Web à trouver dans les résultats de recherche locaux, est une discipline importante à inclure dans votre stratégie de référencement si vous êtes un détaillant ou un fournisseur de services avec des emplacements physiques. Il est également important que votre marché soit orienté géographiquement, que vous ayez une vitrine ou non.
Le référencement local est particulièrement important lorsqu’il s’agit de traduire l’intérêt en ventes réelles.
Selon Google, 46% de toutes les recherches Google ont une intention locale. Et selon un rapport de l’Association de recherche locale, les moteurs de recherche sont le canal le plus fréquemment utilisé pour trouver des informations commerciales locales, 87% des répondants au sondage ayant utilisé un moteur de recherche pour trouver une entreprise locale. D’ici 2021, les appareils mobiles influenceront plus de 1 $.4 billions de ventes locales, selon Forrester.
Pour exceller dans le référencement local, gardez votre compte Google My Business à jour, ainsi que les nombreux autres sites de référencement locaux en ligne. Cela inclurait Yelp, Citysearch et des répertoires locaux similaires. Maintenir un NAP cohérent (nom, adresse et numéro de téléphone) dans toutes les listes locales.
Optimisez vos pages et votre contenu pour le contenu local, tel que les noms d’état, de ville et même de quartier. Vous pouvez également optimiser les recherches « près de moi » pour une plus grande couverture locale.
Les avis peuvent également jouer un rôle important dans les résultats de vos efforts de recherche locaux. Selon Qualtrics, 82% des consommateurs lisent un avis en ligne avant d’acheter un produit. Instituez un programme qui sollicite les avis de vos clients satisfaits.
Stratégie SEO internationale
Dans le cas où votre entreprise est mondiale, votre plan SEO doit inclure l’optimisation de votre site pour vos différentes régions cibles à travers le monde. Le référencement international est le processus d’optimisation de votre site Web afin que les moteurs de recherche fournissent la bonne version du pays et la bonne version linguistique de votre site aux chercheurs de différents endroits.
Pour obtenir un site hautement optimisé, utilisez une structure d’URL conviviale à l’échelle internationale afin que le pays et la langue soient visibles. Bien sûr, chaque version du site doit également être dans la ou les langues locales.
Pour une optimisation plus poussée, implémentez des balises hreflang pour aider Google à comprendre quelle langue est utilisée sur une page spécifique dans le cas où le même contenu de page est utilisé dans d’autres versions internationales du site. Cela permet de s’assurer que Google affiche la version linguistique correcte du site dans les SERPs pour les différentes recherches dans le monde.
Image de marque, référencement et réputation
L’image de marque et le référencement ne sont pas toujours directement liés, mais il existe de nombreux cas où une forte réputation de marque améliore vos résultats de recherche organiques. Une marque forte peut conduire à plus de fans. Plus votre marque a de fans, plus ils parleront de votre marque, s’engageront avec elle, partageront du contenu associé et vous établiront des liens.
Toutes choses étant égales par ailleurs entre vous et certains concurrents, la marque la plus forte génère souvent le plus de trafic et de backlinks, ce qui peut à son tour envoyer un signal puissant à Google indiquant que la marque fait autorité.
Pensez à l’essor rapide d’Airbnb. Grâce à une image de marque habile, ils se sont pleinement engagés dans une photographie et un design convaincants. Maîtrisant la narration, la marque propose des histoires d’hôtes et d’invités chaque fois qu’elle en a l’occasion. En conséquence, Airbnb attire toutes sortes d’attention de la part des médias, des influenceurs et du public.
Tout cela contribue à renforcer la présence en ligne de la marque et les résultats de recherche organiques. Si vous recherchez « Airbnb » dans Google, il y a plus de 253 millions de résultats (et beaucoup d’amour de la marque). Au cours de la dernière décennie, la marque a généré plus de 31 millions de backlinks (Marriott.com a environ 10,7 millions et Hilton.com en a un peu plus de 4 millions en comparaison), ce qui représente un formidable obstacle pour les concurrents.
Étude Forrester – Changement de paradigme SEO Accélérez la croissance et protégez votre marque avec un référencement entièrement intégré.Téléchargez l’étude
UX et SEO
Avec le référencement, vous visez bien sûr à classer vos pages et contenus dans les SERPs Google. Cependant, si les chercheurs sont déçus de ce qu’ils trouvent sur votre site, votre taux de rebond augmentera.
Si Google détermine que votre annonce ne satisfait pas les chercheurs, il peut déplacer votre annonce vers le bas dans le SERP. Inversement, si les utilisateurs cliquent sur votre annonce et agissent, Google voudra montrer votre site aux chercheurs plus fréquemment.
L’objectif ultime de Google est de fournir les résultats les plus pertinents et les plus utiles aux chercheurs. À cette fin, l’engagement avec le site Web de destination est un facteur dans l’évaluation par Google de ce qu’il faut classer et de ce qu’il ne faut pas classer.
Faites donc de l’expérience utilisateur un élément clé de votre stratégie SEO. Assurez-vous que vous remplissez l’intention de recherche et réfléchissez à la manière de vous engager positivement avec le visiteur du site. Utilisez un logiciel d’analyse comportementale pour analyser les données de clic et de défilement, et testez les CTA A / B dans la mesure du possible.
Développement de stratégies de référencement et de marketing
De nombreuses entreprises développent d’abord une stratégie de marketing, avec des initiatives, des campagnes et des actifs, et traitent le référencement comme une réflexion après coup. Ensuite, ils tentent d’optimiser ce qu’ils ont déjà développé.
Au lieu de cela, en utilisant les données de recherche comme moteur d’analyse, le référencement peut agir comme une puissante boussole en amont du processus de développement de la stratégie marketing. Plutôt que d’optimiser des campagnes complètes, votre audience et votre paysage concurrentiel devraient guider la stratégie que vous déployez sur tous les canaux de l’entonnoir.
Cette approche vous permettra d’aligner chaque personnage acheteur et chaque contenu sur le canal marketing idéal, qu’il soit payant, social ou organique.
Ressources supplémentaires
Intégration marketing
Pour maximiser la valeur de vos efforts de référencement, cherchez à intégrer vos meilleures pratiques de référencement à d’autres véhicules marketing. Le référencement peut vous aider à renforcer votre réputation en ligne, votre recherche payante, vos relations publiques, vos médias sociaux, votre site Web et bien plus encore. Et tout votre marketing, y compris le référencement, en bénéficiera lorsque vous aborderez votre marketing de manière globale.
Par exemple, vous pouvez vous concentrer sur la recherche organique de mots clés trop chers pour produire un retour sur investissement marketing décent avec une recherche payante. Inversement, vous pouvez tirer parti de la recherche et de la publicité payantes pour gagner du trafic pour un certain mot-clé pendant que vous établissez une tête de pont SEO.
En ce qui concerne le référencement et les relations publiques, vous pouvez semer des mots clés pertinents dans les placements de relations publiques pour transmettre naturellement la valeur du référencement. En conséquence, le référencement améliore les performances en ligne et le retour sur investissement des gains en relations publiques.
En outre, l’analyse d’optimisation des moteurs de recherche fournit des informations précieuses à l’équipe de relations publiques. Il ajoute un contexte plus profond autour de la valeur des sites Web, des blogueurs et des influenceurs dans le cadre des initiatives de renforcement des relations de l’équipe de relations publiques.
Et les relations publiques sont une partie importante du référencement hors page. En établissant des relations avec des journalistes et des publications, vous ouvrez de nouvelles opportunités pour l’acquisition de backlinks organiques à partir de sites Web de haute qualité.
En savoir plus sur les avantages du marketing intégré.
Suivez les métriques SEO et les KPI
Définissez les KPI à l’avance afin de ne suivre que les métriques de performance SEO qui ont une incidence sur vos objectifs. Tout le reste est une mesure de vanité. Pensez aux KPI en termes de règle des 80/20 : concentrez-vous sur les 20% d’activités qui génèrent 80% de vos résultats.
Par exemple, votre blog génère-t-il toutes vos conversions? Ou peut-être est-ce vos cinq meilleures pages de catégories de produits? Suivez méticuleusement les métriques qui indiquent les performances de vos meilleures pages afin de pouvoir mettre en œuvre une stratégie de contenu SEO pour les améliorer.
Les KPI de classement des mots clés incluent:
Classement des mots clés de la première page: Le suivi du nombre de classements Google page one vous aide à capturer la part de voix, à pousser les concurrents plus bas dans les classements de recherche et à attirer du trafic..
Page Deux Classements de mots clés: Ces termes de recherche sont des candidats de choix pour une poussée SEO concertée pour les déplacer sur la première page. Si vous cherchez un domaine à prioriser, ce serait ici.
Classement total des mots clés: Semblable à ce qui précède, la compréhension de votre paysage de classement général vous aide à savoir où prioriser vos efforts et où vous aurez besoin d’un délai plus long et prévoyez de commencer à voir les résultats du trafic.
Part de marché totale du Bio: Les classements sont agréables, mais quelle part de marché (ou part de voix) contrôlez-vous grâce à vos classements? Terakeet utilise plusieurs points de données combinés à une technologie interne pour calculer la part de marché existante par rapport à l’opportunité organique totale disponible. Cette métrique est beaucoup plus précieuse qu’un simple décompte des positions de classement.
Découvrez quels facteurs de classement Google peuvent vous placer en première page! Si vous voulez gagner dans les SERPs, demandez-nous comment nous évaluons les opportunités de parts de marché pour les marques Fortune 1000.
Avantage de la recherche organiquela recherche organique est le seul canal qui acquiert de la valeur au fil du temps.EN SAVOIR PLUS
Les KPI SEO utiles supplémentaires incluent:
Sessions organiques: Ce KPI révèle la valeur de tous ces classements de mots clés – TRAFIC!
Page de destination Visites uniques du trafic organique: C’est une chose de savoir combien de trafic organique vous recevez. C’est tout autre chose de comprendre les pages spécifiques qui sont les destinataires directs d’un tel trafic, vous aidant à aligner les efforts de référencement sur vos priorités marketing globales.
Sessions Organiques par Région géographique: Ces données peuvent vous aider à voir où vous êtes fort et où vous êtes faible géographiquement, vous aidant à attirer l’attention sur le renforcement de la sensibilisation au marché si nécessaire.
Pages moyennes par Session : Ce KPI vous aide à comprendre la qualité et les niveaux d’engagement de vos visites organiques.
Domaines référents: Les Backlinks sont l’un des facteurs de classement les plus critiques du référencement, et il est donc évidemment important de suivre vos progrès dans la sécurisation de nouveaux backlinks de haute qualité à partir de sites Web crédibles.
Les KPI de conversion et de leads incluent:
Conversions: Une conversion peut aller d’une inscription à une liste de diffusion à une vue vidéo en passant par une demande de conversation avec votre équipe de vente. Suivez les différents types de conversions pour avoir une image claire de la façon dont le référencement fait bouger l’aiguille pour votre entreprise.
Marketing Qualified Leads (MQL) : De même, suivez les MQL résultant de vos conversions organiques. C’est l’un des indicateurs clés de performance les plus importants sur lesquels se concentrer pour votre marque, car c’est ce qui fait bouger les lignes pour votre entreprise.
Valeur des conversions et des MQL : Les conversions et les MQL ont chacune une valeur pour votre entreprise. Définissez la valeur monétaire de chacun pour vous aider à calculer le retour sur investissement global de vos initiatives de référencement.
En savoir plus sur la façon de générer des prospects de manière plus cohérente.
Tendances SEO: Regarder vers l’avenir
Pour réussir le référencement, vous ne pouvez pas simplement le « définir et l’oublier. »Vous devez continuellement optimiser votre site, publier du contenu de grande valeur et sécuriser les backlinks de confiance. En plus de cela, soyez toujours prêt à capitaliser sur les nouvelles tendances SEO (la recherche vocale n’était pas un démarreur il y a des années, par exemple).
Dans cet esprit, faites attention aux domaines d’importance croissante tels que la recherche mobile, la recherche vocale, la vidéo et les données structurées.
Pour un aperçu de l’avenir, n’oubliez pas d’assister ou de regarder une vidéo de la conférence des développeurs Google I/O chaque année. « I / O » signifie input / output, ainsi que le slogan « Innovation in the Open ». Au cours de l’événement, Google donne un aperçu de l’avenir, révélant de nouveaux produits, fonctionnalités et technologies. Cela vous aidera à voir les directions générales dans lesquelles Google se dirige.
Avec la prolifération des appareils connectés, il sera également important de surveiller le comportement des chercheurs en utilisant différents types d’appareils dans différents environnements et situations. Par exemple, la recherche vocale via le tableau de bord de votre voiture peut évoluer au-delà de ce à quoi nous pensons généralement lorsque nous parlons de recherche Google sur un ordinateur portable ou un smartphone. Ce qui ne changera pas, ce sont les bases – offrant une excellente expérience utilisateur qui correspond à l’intention de recherche, peu importe où la personne se trouve dans l’entonnoir.
