• Articles
• admin

Tenk på innholdet du deler i et sekund. Er alt ditt eget innhold? I så fall må det endres. Så mye som publikum kan elske deg, de ønsker å se en rekke innhold.Dette er hva vi kaller content curation. Det er bare å dele innholdet fra andre som ligner på deg på sosiale medier. Å dele andres innhold er en av de beste måtene å vise at du ikke handler om deg selv, og at du verdsetter en rekke perspektiver utover din egen.Hvis du allerede kuraterer innhold, gjør du det riktig? Er det riktig innhold for publikum?La oss ta en titt! Ved slutten av dette innlegget vil du være en pro på content curation.

Content Curation Er Bare En Del Av Din Sosiale Strategi

Hvis du vil drive mer trafikk, fører, & vekst fra sosiale medier, er det neste beste trinnet å melde Deg På Actionable Marketing Institute ‘ S Social Media Strategy Certification course.

dette jam-pakket kurset er fylt med videoer, tutorials, maler og nedlastinger for å sette deg opp for suksess! Få en trinnvis veiledning for å øke merkevaren din gjennom sosiale medier.

Hva Er Sosiale Medier Innhold Curation?

Markedsførere lånte ordet kurat fra museer. Kuratorer er de som strategisk velger samlinger av kunst som appellerer til et bestemt publikum til funksjonen i sine museer.Når du bruker dette konseptet til sosiale medier, ser definisjonen slik ut:

Tilbake Til Toppen

Fem Viktige Fordeler Ved Kuratering Av Innhold

det er mange grunner til at et team vil bruke kuratert innhold for sosiale medier.

Markedsføringsteamet Ditt Kan Ikke Produsere Nok Innhold På Sosiale Medier På Egen Hånd

Sosiale medier krever en jevn strøm av profesjonelt, anerkjent innhold.Twitter alene bør ha omtrent 15 unike innlegg om dagen (vanligvis).Ved å bruke godt kuratert innhold, kan du fylle disse hullene lettere.

Det Er Effektivt Og Kostnadseffektivt

siden du ikke blir bremset ved å lage alt innhold selv, er kurering en fin måte å fortsatt ha en innholdsmarkedsføringsstrategi på plass uten å investere mye penger og tid.

Plasser Merkevaren Din Som En Tankeleder

Når du blir kjent med publikum Og kuraterer kun det beste, mest delverdige innholdet skreddersydd for dem, blir du anerkjent som en pålitelig og pålitelig spesialist i ditt område. Med andre ord, de vil stole på at du vet hva du snakker om.

Oppretthold Samtaler Med Publikum

Spesielt I de tidlige stadiene av innholdsinitiativet ditt, er det viktig at du finner ut nøyaktig hvem publikum er og hva slags innhold de liker å sluke og dele. Den eneste måten å gjøre dette på er å eksperimentere med flere forskjellige innholdstyper, og det siste du bør gjøre er å skape alt dette content.By curating og sporing ytelse, du raskt plukke opp på hva publikum finner verdifull, i hvilket format de liker å konsumere, fra hvilke kilder, på hvilket tidspunkt på dagen, etc.For publikum som er mer mobile og sosiale, innhold curation er en fin måte å starte og opprettholde en samtale hver dag. Det lar deg også være til stede med publikum uten å gjøre alt om deg.

Det Er En Fin Måte Å Få Kontakt Med Påvirkere

Bak kulissene, relasjonene du bygger med andre påvirkere i rommet ved å vise frem sitt arbeid er et godt biprodukt av innhold curation.Husk at analogien jeg laget om gutten som stjal lekser og hevdet det som sin egen? Det er helt feil. Det er mer som barnet samlet og samlet det beste arbeidet fra flere barns lekser, skrevet ut kopier for alle, og delte det som studiehjelp.

som kurator, når du deler andres innhold, gir du det mer eksponering Og gjør det i et gunstig lys. Du sier, » Hei, sjekk dette ut . Budskapet i dette er helt på punkt.»Og de opprinnelige innholdsskaperne vil huske dette ! Når det gjøres riktig med riktig attribusjon, skaper curation symbiotiske forhold.

Tilbake Til Toppen

7 Eksempler På Kvalitet Kuratert Innhold

Så, hva gjør kvalitet sosiale medier innhold curation se ut? Få en ide med disse syv eksemplene. Hver av disse innleggene gjør følgende ting:

1. Deler noe fra en anerkjent kilde.
2. Legger til sitt eget perspektiv med tilpasset postkopi.
3. Tilfører verdi for hvert merkets publikum.

#1. Overbevise og Konvertere

#2. RealTruck.com

#3. Passion Planner

#4. Cambria Kvarts

#5. Buzzfeed

#6. Lemonly

#7. Sanford Health

Nå som vi har dekket hvor fantastisk og gunstig innholdskurering er, er det på tide å implementere det i din egen strategi. First off, må du finne og finne kurasjon verdt å dele. Det er en ting å dele innhold, men det er en annen ting å dele godt content.So hvor finner du dette magiske innholdet?

• RSS-lesere. Samle RSS-feeder av innhold du vet publikum vil konsekvent nyte. Kategoriser dem tett inn i smalt fokuserte aktuelle grupperinger, slik at du bedre kan planlegge emnene du deler når planleggingsstadiet kommer. Et verktøy som Feedly fungerer bra for dette.
• BuzzSumo: denne kraftige plattformen er utmerket for overflaten svært delt og trending innhold.
• Google Varsler. Registrer Deg For Google Alerts om emner leserne dine bryr seg om. Vær forsiktig med to ting: 1) gjør søket så smalt Som mulig, eller du vil angre på flommen av informasjon, og 2) les innholdet du finner siden Det er litt av et vilt kort Hva Google vil grave opp for deg. Du kan sende disse varslene direkte til din e-post.
• Fokuserte sosiale nettverkslister. Lag Twitter-lister over personer som tilhører bestemte nisjer. Å ha alle brukerne i din generelle nyhetsfeed er ikke nyttig hvis du prøver å kurere etter emne når det gjelder tid til å planlegge. Akkurat som du ønsker å kategorisere RSS-feeder, bør du gjøre det samme med sosiale feeds.
• Forum og grupper. Steder som Inbound.org og andre lignende industri eller nisje relaterte fora er perfekte steder å finne for tiden varmt innhold. Se for å kuratere innhold som får mye diskusjon om det. Stykker som dør i stillhet uten mye reaksjon kan bli sett på som å være nedstemt av publikum. Den slags innhold er sannsynligvis ikke noe publikum kommer til å ønske å lese og snakke om, enten.
• Registrer deg for e-post. Finn gode nyhetsbrev som konsekvent deler innhold du kanskje ikke ellers finner. De gjør kurering av sine egne, og det er ingenting som hindrer deg fra å gjøre bruk av sine funn. Bare sørg for å sjekke dem ut for å være sikker på at det er noe publikum ønsker. Ikke anta bare fordi noen andre ga det et godkjenningsstempel.

hvis du leter etter flere alternativer, sjekk ut denne listen over verktøy Fra Curata. Med verktøy som Feedly og Storify, kan du opprette ulike kategorier av innhold og spare tid! I sosiale medier verden har vi ingen tid til overs, så curation verktøy er her for å hjelpe.Tilbake Til Toppen

Vet Hva Og Hvordan Du Kuraterer

du kan ikke dele søppel.

Ingen vil ha sin sosiale feed fylt med søppel, så bare å publisere innlegg for å måtte gjøre det er en dårlig ide.Finn det beste innholdet, innholdet du likte, innholdet publikum medlemmer deler og snakker om, innholdet som faktisk er nyttig.

det betyr at du faktisk må lese ting.Du må være villig til å gå forbi overskriften og sørge for at innholdet du skal dele, er godt skrevet, godt gjennomtenkt, og (her er en pet peeve av meg) tilgjengelig hvis publikum ikke har abonnement på et nettsted. Ingenting er mer irriterende enn å følge en lenke til et innhold jeg ikke kan lese med mindre jeg abonnerer. Med mindre du vet at publikum for det meste abonnerer på et nettsted, kan du dele innholdet ved å koble, oppsummere, kommentere og sitere det i ditt eget frittstående blogginnlegg.Hvis et verktøy gjør det enkelt å fylle innhold curation planen med anbefalt innhold uten at du trenger å lese den, vær forsiktig. Du stoler på at de skal kuratere for deg, og publikum forventer at du skal være reiseguide i biblioteket, ikke noen andre.

Start Med Å Finne Innholdskjernen

som innholdskurator er det målet ditt å dele innhold som publikum vil nyte og dra nytte av. Formålet med content core-øvelsen er å forstå forskjellen mellom hva du gjør, og hva du trenger å snakke om.Visuelt ser innholdskjernen noe ut som dette:

i sentrum av innholdet ditt er hva du do.At CoSchedule, vi lager redaksjonell kalenderprogramvare, så dette er en kombinasjon av sosiale medier og innholdsmarkedsføringsemner. For våre kunder løser vi problemer som:

• Som Gir et enkelt grensesnitt for planlegging og gjennomføring av innholdsmarkedsføringstiltak.
• Viser en kommende publiseringsplan på en visualisert månedskalender.
• Tillater brukere å planlegge innhold via enkel dra-og-slipp.
• Tilrettelegging for teamkommunikasjon og en effektiv arbeidsflyt.
• Gir et verktøy som hjelper dem med å spare tid og øke bloggtrafikken.

dette er emner vi definitivt bør skrive om og søke etter for å hjelpe publikum å forstå en sammenheng mellom vårt verktøy og deres needs.As vi beveger oss bort (aldri så litt) fra innholdskjernen vår og fokuserer på hva målgruppen vår virkelig ønsker å høre om, vi forbedrer effektiviteten av innholdsmarkedsføring og bedre fokuserer på målgruppens behov.Ha dette i bakhodet når du søker innhold gjennom ulike kilder. Det er mange verktøy der ute som vil hjelpe deg med kurering, du må bare finne ut hva publikum vil lese om, og deretter bestemme hvilke kilder som vil fungere best for deg.Her er noen eksempler på sterke kilder:

• Anerkjente publikasjoner i din bransje.
• Blogger fra andre selskaper du samarbeider med.
• dine kunder, hvis du er et byrå eller konsulent.

Content Marketing Institute også satt sammen en killer liste over kurasjon kilder.

Identifiser Hvilke Typer Innhold Publikum Liker Å Se

foretrekker publikum videoer eller blogginnlegg?Hva med quiz eller avstemninger?Identifiser hva som resonerer med publikum og prøv å kuratere innholdstypene rundt det.Men hvordan vet jeg hva publikum liker?Se tilbake ikke mer enn seks måneder inn i sosiale nyheter feed historie.Se etter trender i hva du publikum svarte på.Hvis du ser en 35% økning i engasjement når du legger ut videoer, fokusere på kuratering videoinnhold innlegg.Se til publikum, de vil fortelle deg hva de vil se.

Kontroller At Innholdet Du Legger Ut Er Fra En Anerkjent Kilde

Dette kan Ikke understrekes nok.Alt innhold du kuraterer, må komme fra en anerkjent source.No man ønsker å lese dårlig, kjedelig eller unøyaktig innhold. Så, uansett hvilken bransje du er i, sjekk kildene dine.En flott måte å sjekke og se om innholdet ditt kommer fra en anerkjent kilde, Er MozBar-plugin For Chrome.Nettleserutvidelsen vil score nettstedets Domenemyndighet, noe som gir deg en bedre ide om nettstedet du er på, er anerkjent. Jo høyere score, jo bedre, selv om noen ganger nye nettsteder vil ha lav score(før de har tid til å bygge authoritativeness).

Pass På At Innholdet Du Kuraterer Samsvarer Med Dine Merkevarestandarder

Spør deg selv følgende før du planlegger en artikkel:

• svarte forfatteren klart på det stillede spørsmålet?
• Kan jeg skrive min egen unike og overbevisende sosiale melding for å utfylle dette innholdet?
• var innholdet lett å lese og følge?

Tilbake Til Toppen

Opprett En Arbeidsflyt For Innholdsbehandling

for å skape en solid arbeidsflyt med kurering må du sette opp med noen få verktøy. Her på CoSchedule bruker vi Primært BuzzSumo og Feedly, men sørg for å teste forskjellige verktøy for å finne det som fungerer best for deg.Feedly er et av de mest populære verktøyene for innholdsbeskyttelse. Den lar deg sortere, aggregere og klassifisere informasjon fra hundrevis av kilder. Med Feedly kan du finne innhold og organisere det med kategorier.

jeg har personlig opprettet kategorier som blogging, innholdsmarkedsføring og sosiale medier. På denne måten når jeg finner flere deler av innholdet, kan de organiseres mer efficiently.It det er enkelt Å komme i gang Med Feedly:

1. Sett opp en konto på Feedly.
2. Bruk søkeboksen for å finne emner du er interessert i. Feedly vil gi en liste over nettsteder eller blogger relatert til søket ditt.
   
3. Klikk på et nettsted du vil følge. Høyre side av siden viser deg de beste historiene fra dette nettstedet, slik at du kan se om du virkelig vil følge den.
   
4. hvis nettstedet er det du leter etter, klikker Du På Følg-knappen. Sidepanelet Legg Til En Ny Kilde glir ut.
   
5. Gi nettstedet en kategori(du kan lage din egen) og klikk Legg Til.

Og det er det! Etter at du har opprettet kategorier og begynt å legge til innhold, vil du snart ha en enorm liste over innhold som du kan gå tilbake til og dele.

Buzzsumo

BuzzSumo er litt annerledes enn Feedly.En ting de begge har til felles, selv om? De er gode for å gjøre innholdskurasjon.I motsetning Feedly, Buzzsumo har sosiale integrasjoner som tillater brukere å se hvor ofte artikler har blitt delt på tvers av sosiale sites.So, si at jeg ønsket å slå opp de siste blogginnleggene på innholdsmarkedsføring.Skriv inn spørringen i søkefeltet:

Derfra Vil BuzzSumo begynne å filtrere i resultater basert på søkeordene du brukte.Du kan filtrere innhold på en rekke måter, inkludert innholdstype, dato publisert språk og domener.

la Oss nå si at jeg fant denne flotte artikkelen Fra Convince and Convert. Jeg leser det gjennom og innser at det ville være bra for mine etterfølgere.Men jeg har ikke tid til å sende mine sosiale meldinger.Du kan lagre artikkelen for senere ved å klikke på lagre-knappen:

CoSchedule Chrome Extension

Hvis du er En CoSchedule-bruker, har du en ekstra mulighet til å hjelpe deg med å kurere innhold for dine sosiale medier.CoSchedule Chrome-Utvidelsen.Dette verktøyet lar deg planlegge innholdet ditt rett inn i markedsføringskalenderen din. Ikke lenger må du ha 17 faner åpne på datamaskinen prøver å holde styr på hvor du setter en artikkel. Du trenger heller ikke å bekymre deg for om en dag er overscheduled på en sosial kanal.I stedet kan du se alt på ett sted:

når du bruker chrome-utvidelsen, er det noen ting vi vil foreslå å gjøre for å organisere innholdet ditt enda mer.

1. Bruk fargekodene til å identifisere hvor det kuraterte innholdet ditt er:
   
2. Utnytte ReQueue. Det gjør det enkelt å reshare evergreen innhold automatisk og få enda mer liv ut av det du kuratere:
   
3. i de lagrede visningene kan du konfigurere en kuratert innholdsvisning for enkelt klikk for å vise oppsettet for når innholdet publiseres.
   

Du kan velge en dato for å planlegge innlegget og merke det en bestemt farge for å kategorisere den på CoSchedule kalender.4. Bruk Beste Tidsplanlegging for å sikre at dine kuraterte innholdsposter på en optimal tid:

Vet Den Beste Blandingen Av Kuratert Innhold

Her er det store spørsmålet de fleste innholdsmarkedsførere har:

Hvor mye av mitt sosiale medieinnhold skal kurateres, og hvor mye skal være mitt eget?

Kevan Lee fra Buffer gjorde en fantastisk jobb med å grave opp noen gode oppskrifter:

5-3-2-Oppskriften

Tilbake I 2011 anbefalte TA McCann sin egen personlige regel for sosial kurering. Det er en proporsjonalt basert oppskrift, så du vil holde proporsjonene de samme når du planlegger, enten du går daglig eller ukentlig.

• Fem deler av innholdet er fra andre.
• Tre deler av innholdet er fra deg.
• To deler av innholdet er fra deg, og er personlig.

I Hovedsak er fem fra andre og fem er fra deg. Det er en lik balanse.

det jeg liker om 5-3-2-tilnærmingen er den siste biten, men inkluderingen av noe personlig. 5-3 innholdsstykkene er alle relevante for din nisje og publikum, men ved å inkludere 2, tilpasser du merkevaren til publikum og gjør dem bryr seg om deg.Du er ikke bare en innholdsmaskin; du er et personlig vesen.

4-1-1 Oppskriften

denne blandingen (Fra innholdsmarkedsførere Andrew Davis og Joe Pulizzi), nevnt Av Shai Coggins, er basert på ideen om at du må ta det lett på egenreklame, og at egenreklame må være tungt oppveies.Det er imidlertid ganske lett på innholdsskaping, proporsjonalt sett.

• Fire stykker av originalt innhold av din egen.
• Et stykke selvbetjent innhold av ditt eget.
• Ett stykke kuratert innhold.

Dette er vanskelig, som Coggins påpeker. Du må være sikker på at du har en klar linje mellom selvbetjent og ikke-selvbetjent innhold som du oppretter.I stedet for fem-til-fem oppskriften ovenfor, er det en fem-til-en oppskrift, og det kommer ikke til å gi mye når det gjelder fordeler (f.eks.).

5-5-5+ Oppskriften

Coggins anbefaler en annen oppskrift enn 4-1-1 tilnærmingen.

• Fem deler av ditt eget innhold.
• Fem stykker kuratert innhold.
• Fem svar eller innsats ved engasjement.
• + er for alle liker, # FollowFriday, og så videre som du gjør på sosiale medier.

selv om du ikke akkurat kan planlegge sosiale medier engasjement på markedsføringskalenderen din, kan du gjøre det til en del av en daglig vane. Jeg liker At Coggins lagt engasjement til mix fordi det virkelig er en del av hele sosiale medier kingdom.In Coggins ‘ oppskrift, det handler mindre om rasjonen (i utgangspunktet en-for-en) og mer om å sørge for at du har alle komponentene i blandingen (din, andre, engasjement).

The Rule Of Thirds Oppskrift

På Hootsuite bloggen er rule of thirds hevdet som en levedyktig tilnærming. Som 5-5-5 + tilnærmingen, er det mindre om forhold og mer om komponenter.

• ⅓ er ditt eget innhold.
• ⅓ er kuratert innhold.
• ⅓ er basert på engasjement og personlig samhandling.

The Golden Ratio Oppskrift

the rallyverse bloggen har en annen ta på sosiale medier curation.

• 30% er ditt eget innhold.
• 60% er kuratert innhold.
• 10% er salgsfremmende innhold.

du kan se, igjen, det er en forskjell mellom nyttig innhold og salgsfremmende innhold. Det er en viktig forskjell i flere av disse oppskriftene.

Buffer Oppskrift

Buffer bruker en enkel tilnærming når det gjelder sosialt innhold curation.

• 90% din egen.
• 10% fra andre.

Buffer Er et veletablert merke og er en tankeleder i sin bransje. Det er noe å huske på: dine kurasjonsoppskrifter kan endres etter hvert som du blir mer etablert(mer om dette litt).

20-1-Oppskriften

Den Kjente bloggeren Michael Hyatt følger ikke en bestemt tilnærming Til T, men han følger i stedet en filosofi som plasserer generøsitet og hjelpsomhet før alt annet.Hyatt ser innholdsmarkedsføring som en slags forholdsbank, og hans oppskrift trekker på den analogien.

• 20 relasjonelle innskudd.
• 1 markedsføring tilbaketrekking.

jeg elsker konseptet hans; det bidrar til å klargjøre at når du markedsfører til folk, trekker du mot den goodwill du har etablert ved å være nyttig. Det er helt greit å gjøre det, men du må huske å holde deg unna det negative.

Hyatt innrømmer at han ikke har data til å sikkerhetskopiere sin tilnærming, men i stedet finner det er en retningslinje.Ikke skrevet i stein, av course.As nevnt I Bufferoppskriften, vil tilnærmingen din avhenge av hvor etablert du er som innholdsmarkedsfører, så vel som hva du vil oppnå.Hyatt er klart godt etablert, men han ønsker å opprettholde en relasjonell tilnærming til mennesker. Hvis du er mindre etablert, er det viktig å dele og delta i høyere grad med andres innhold. Det er slik du blir lagt merke til.Når du er etablert, vil du kanskje begynne å vise autoritet ved å dele mer av ditt eget innhold.Et sentralt element, selv om, kan bli funnet i alle disse oppskriftene: Hardcore markedsføring og salgsfremmende sosiale meldinger bør være det laveste beløpet i noen oppskrift du til slutt bruker.

En Viktig Siste Ting: Pass På At Du Kuraterer I Stedet For Å Stjele

Innholdskurering uten riktig attribusjon, og en lenke til det opprinnelige innholdet er tyveri.Innhold curation er ikke der du får innholdet eller prøve å passere store biter av innhold som din egen. Hvis det er tilnærmingen du tar, gjør du det feil.

La Oss Nå Få Deg Til Å Kurere Innhold På Riktig Måte

Forhåpentligvis nå har du antatt noen av antagelsene dine om kurering. Nå handler det om riktig implementering. Følg disse tipsene for å få mest mulig ut av din innhold curation strategi:

• Gi din ta på ting ved å gi hver kuratert stykke noen sammenheng. Enten det er gjennom kommentarer, siterer eller abstraherer, bør du alltid omgir innholdet med dine synspunkter, kunnskap og innsikt.
• Hold en sunn blanding av kuratert og originalt innhold. For å skille merkevaren din fra bare en annen innholdsaggregator, bør du injisere tilpasset innhold som er personlig og tilpasset publikum. Ta alle læringene fra dine mest populære kuraterte stykker og bygg av det. Omgi ditt eget opprettede innhold med anerkjent tredjepartsinnhold som er tilpasset dine poeng, tone og meninger.
• ikke gjør alt om deg. Unngå å være deg-sentrisk med curation. Det ville være veldig enkelt å fylle navet ditt med glødende anmeldelser og artikler om virksomheten din, men det ville være Som Stephen King å lage En Amazon-Liste over de beste horrorromanene og bare inkludere hans bøker.
• Svar på publikums vanlige spørsmål om rommet ditt. Kurering er en effektiv måte å adressere dine potensielle kunders henvendelser eller bekymringer gjennom validert tredjepartsinnhold. Når du har identifisert Disse Vanlige Spørsmålene, kan du begynne å dele stykker som kaster lys over disse emnene for å ytterligere innpode din kompetanse i området.
• Vær veldig, veldig selektiv. Du prøver å vise frem din unike smak gjennom disse kuraterte stykkene. Velg bare innhold av høy kvalitet som snakker mot hvordan du vil bli oppfattet.
• attributt alltid kildene dine. Selvfølgelig, hvis du ikke gir riktig kreditt til den opprinnelige innholdsskaperen, går du inn i faresonen kjent som plagiering. Alltid attributt som produserte innholdet, og la dem vite! Oftere enn ikke, vil de gjerne dele innlegget, utvide rekkevidden og visningene dine.
• Dra nytte av intern kompetanse. Kurasjon er ikke bare for markedsføringsteamet. Uansett hvilken avdeling, er alle i organisasjonen stadig kommer over interessante artikler i og rundt din plass. Skape en intern kultur for kuratering og kunnskapsdeling.
• Bygg et knutepunkt for ditt kuraterte innhold. For å fange publikum på ditt eget domene og få dem til å komme tilbake til deg for mer, bør du alltid sette opp et innholdshub før du deler på sosiale eller andre distribusjonskanaler.
• ikke glem CTAs! Sørg for at innholdet ditt er utstyrt med passende oppfordringer til handling. Enten det er å registrere deg for et nyhetsbrev, be om en demo, laste ned en ressurs eller til og med en lenke til et annet innhold, gi publikum noe å gjøre når de har brukt innholdet ditt.

Invester I Din Suksess: Bli En Sertifisert Social Media Strateg

Vil du lære mer beste praksis for sosiale medier? Se ikke lenger.

Actionable Marketing Institute har Et Sertifiseringskurs For Sosiale Medier Som er utviklet for å hjelpe deg med å drive mer trafikk, leads, & vekst fra din sosiale mediestrategi. Tilbake til Toppen Av dette blogginnlegget ble opprinnelig skrevet Av Erica Kim, Breonna Bergstrom, Halle Klingman og Julie Neidlinger. Dette innholdet ble sist samlet og oppdatert På Juni. 20, 2018.