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SEO significa Optimización de motores de búsqueda – eso ha permanecido igual. Se refiere a técnicas que ayudan a que tu sitio web se posicione más alto en los resultados de búsqueda orgánicos, haciendo que tu sitio web sea más visible para las personas que buscan tu marca, producto o servicio a través de motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

Hay un montón de componentes para mejorar el SEO de las páginas de tu sitio. Los motores de búsqueda buscan elementos, como etiquetas de título, palabras clave, etiquetas de imagen, estructura de enlaces internos y enlaces entrantes, y eso es solo por nombrar algunos. Los motores de búsqueda también analizan la estructura y el diseño del sitio, el comportamiento de los visitantes y otros factores externos y externos para determinar qué tan alto rango debe tener su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Podríamos terminar la explicación ahí there pero no parece suficiente. Incluso para una pregunta rápida, para explicar qué es el SEO hoy en día, necesitamos examinarlo a través de la lente de cómo ha cambiado, y describir exactamente qué no es el SEO:

Optimizar para palabras clave no significa incluir tu palabra clave tanto como puedas dentro de tu contenido. De hecho, eso perjudicará a tu SEO porque los motores de búsqueda lo reconocerán como relleno de palabras clave. Eso significa que has incluido tus palabras clave demasiadas veces simplemente para intentar posicionarte para una palabra clave en particular.

Hoy en día, debes usar las palabras clave en tu contenido de una manera que no se sienta antinatural o forzada. No hay un número en particular, pero si sientes que lo estás forzando, una buena regla general es simplemente omitirlo.

Antes de crear una nueva página de sitio o publicación de blog, probablemente estarás pensando en cómo incorporar tus palabras clave en tu publicación. Está bien, pero no debería ser tu único enfoque, tal vez ni siquiera tu enfoque principal. Siempre que crees contenido, tu enfoque debe estar en lo que importa a tu audiencia, no en cuántas veces puedes incluir una palabra clave o frase de palabra clave en ese contenido.

Si haces eso, normalmente te encontrarás optimizando de forma natural para palabras clave importantes. Comprender a tu público objetivo (también conocido como buyer personas) y lo que les interesa es clave para atraer visitantes relevantes a tu sitio web a través de los motores de búsqueda.

La búsqueda social es un factor importante

Uno de los mayores cambios en la última década es la forma en que las redes sociales juegan en el SEO. Incluso hace unos pocos años, no hacía ninguna diferencia quién estaba encontrando tu contenido a través de la búsqueda en redes sociales. Ahora, el SEO tiene en cuenta tweets, retweets y otras señales sociales.

La búsqueda social también prioriza el contenido y las personas que están conectadas contigo. Eso podría significar a través de un amigo de Facebook, seguidor de Twitter o conexión a través de otra red social. A veces, la búsqueda en redes sociales incluso prioriza el contenido que ha sido compartido por un influencer. La búsqueda en redes sociales entiende que puedes estar interesado en contenido que tu red considera importante compartir y, por lo tanto, a menudo te saldrá a la luz.

Todo significa que cuando estás pensando en tu estrategia de SEO, también necesitas pensar en cómo tu estrategia social encaja en el rompecabezas. La experiencia de usuario de los visitantes de tu sitio web es un elemento importante del SEO.

Optimización de Motores de Búsqueda = Optimización de la Experiencia de Búsqueda.

No solo es importante que los usuarios encuentren su sitio web, es importante que permanezcan en su sitio web e interactúen con su contenido. En realidad, el SEO tiene en cuenta si tus visitantes permanecen en tu sitio web e interactúan con otros contenidos. Si te posicionas bien para una palabra clave y atraes a un visitante que no es relevante, eso en realidad no ayudará a tu sitio web. Piense en sus visitantes y el contenido que están buscando, más que en cuántas personas puede atraer a su sitio web.

El ranking de primera página no significa éxito garantizado.

En el pasado, el éxito del SEO se medía por si se te clasificaba o no en la primera página de Google. Aunque, incluso si te clasificaste bien para un término, ¿eso significa que vas a ver resultados? No siempre. Puedes posicionarte MUY bien para un término que no es ideal para tu negocio. Por lo tanto, apareces en los motores de búsqueda, obtienes un montón de tráfico but pero luego los visitantes de tu sitio web se dan cuenta de que tu empresa no es lo que están buscando. No ganas dinero con este tráfico, y posicionarte alto para esta palabra clave en particular es esencialmente infructuoso.

Además, no es necesario estar en los tres primeros puestos para tener éxito.

De hecho, si te posicionas bien en páginas posteriores, es posible que tengas una alta tasa de clics, aunque menos tráfico. Esa es una gran noticia para los marketers que parecen no poder llevar las páginas a las ranuras superiores o a la segunda página. Lo dijimos antes y lo diremos de nuevo: La cantidad de tráfico a tu página importa menos que la calificación de ese tráfico.

Nuevos universos de búsqueda están tomando forma fuera de la ventana del navegador.

En muchos de ellos, las reglas para la optimización aún no se han definido, pero ¿por qué eso es importante para los marketers? Bueno, en pocas palabras, la forma en que las personas buscan indica cambios en la forma en que descubren tu contenido. Están usando nuevas palabras clave y configurando las consultas de diferentes maneras; por ejemplo, lo que una vez pudo haber sido una consulta para «Boston restaurant» ahora podría parecerse más a «¿Dónde debo comer esta noche?»

Sigue siendo lo mismo que hace diez años

Una cosa sigue siendo la misma: el SEO se compone de un montón de tácticas que, si las empleas, te ayudarán a posicionarte mejor en los motores de búsqueda. Es solo que las tácticas que deberías usar han cambiado, porque el valor de los motores de búsqueda ha cambiado. Depende de nosotros estar al tanto de las tendencias que cambian rápidamente y recordar que, en última instancia, el objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer la mejor experiencia posible a sus usuarios finales. Si tienes ese objetivo en mente con tu estrategia de SEO, probablemente tomes buenas decisiones, incluso si no estás totalmente actualizado en cada matiz de los algoritmos de los motores de búsqueda.

Como marketers, hemos evolucionado bastante bien nuestros libros de estrategias cuando se trata de SEO. Pero los cambios que hemos visto hasta ahora no son nada comparados con lo que viene a continuación. Ya no estamos en las «primeras etapas» de una nueva era de búsqueda, estamos aquí, ahora, presenciando nuevas tendencias y mejores prácticas que se desarrollan en tiempo real.

En primer lugar, fue una época estrechamente vinculada a patrones como la búsqueda móvil, social y por voz, entre otras cosas. Pero muchos marketers han pasado el punto de estar a la vanguardia de esos patrones,y quieren saber, » ¿Y ahora qué?»

Ahora también tenemos grupos de temas y aplicaciones de mensajería. No te equivoques: las búsquedas móviles, sociales y de voz siguen siendo los principales jugadores en el juego de SEO. Antes de su entrada en el panorama, el SEO giraba predominantemente en torno a los motores de búsqueda basados en navegadores. Más precisamente, se ha vinculado directamente a Google. Ahí es donde ha estado toda la actividad de búsqueda. Ahí es donde históricamente ha comenzado el consumo de contenido.

A pesar de estos cambios, SEO sigue siendo sinónimo de «optimización de motores de búsqueda»: para los marketers, la parte de «optimización» es lo que requiere agilidad. Google define la estrategia como » el proceso de maximizar el número de visitantes a un sitio web en particular, asegurando que el sitio aparezca en la lista de resultados devueltos por un motor de búsqueda.»Y aunque eso, hasta cierto punto, sigue siendo cierto, hemos ampliado el círculo alrededor de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Por supuesto, no pierdas de vista tu clasificación, pero también mira más lejos en el horizonte.