SEO není o zahrnutí co nejvíce klíčových slov.
SEO je zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače-to hodně zůstalo stejné. Odkazuje na techniky, které pomáhají vašemu webu zařadit se ve výsledcích organického vyhledávání výše, zviditelnění vašeho webu pro lidi, kteří hledají vaši značku, produkt, nebo službu prostřednictvím vyhledávačů, jako je Google, Bing, a Yahoo.
existuje spousta komponent pro zlepšení SEO vašich stránek. Vyhledávače hledají prvky včetně značek titulů, klíčových slov, značek obrázků, vnitřní struktury odkazů a příchozích odkazů — a to je jen abychom jmenovali alespoň některé. Vyhledávače se také podívat na strukturu a design webu, chování návštěvníků a další externí, off-site faktory určit, jak vysoce hodnocené vaše stránky by měly být ve výsledcích vyhledávače stránky.
tam bychom to vysvětlení mohli ukončit, ale nepřipadá mi to dostačující. Dokonce i pro rychlé FAQ, abychom vysvětlili, co je SEO dnes, musíme to prozkoumat optikou toho, jak se změnilo — a nastínit přesně to, co SEO není:
optimalizace pro klíčová slova neznamená zahrnout vaše klíčové slovo co nejvíce do svého obsahu. Ve skutečnosti to bude skutečně bolet vaše SEO, protože vyhledávače to rozpoznají jako nádivku klíčových slov. To znamená, že jste zahrnout klíčová slova příliš mnohokrát jednoduše pokusit o pořadí pro konkrétní klíčové slovo.
v dnešní době byste měli klíčová slova ve svém obsahu používat způsobem, který se necítí nepřirozený nebo vynucený. Neexistuje žádné konkrétní číslo, ale pokud máte pocit, že to nutíte, dobrým pravidlem je prostě to vynechat.
než vytvoříte novou stránku webu nebo blogový příspěvek, pravděpodobně budete přemýšlet o tom, jak začlenit klíčová slova do svého příspěvku. To je v pořádku — ale nemělo by to být vaše jediné zaměření-možná ani vaše primární zaměření. Kdykoli vytvoříte obsah, měli byste se zaměřit na to, na čem záleží vašemu publiku, ne na to, kolikrát můžete do tohoto obsahu zahrnout Klíčové slovo nebo frázi klíčového slova.
pokud to uděláte, obvykle se ocitnete přirozeně optimalizující pro důležitá klíčová slova. Pochopení cílové publikum (aka kupující personas) a to, co je zajímá, je klíčem k přilákání relevantních návštěvníků na vaše webové stránky prostřednictvím vyhledávačů.
sociální vyhledávání je důležitým faktorem
jednou z největších změn v posledním desetiletí je způsob, jakým sociální média hrají do SEO. Ještě před několika lety to nezměnilo, kdo našel váš obsah prostřednictvím sociálního vyhledávání. Nyní SEO bere v úvahu tweety, retweety a další sociální signály.
sociální vyhledávání také upřednostňuje obsah a lidi, kteří jsou s vámi spojeni. To by mohlo znamenat přes Facebook přítele, Twitter následovník nebo připojení přes jinou sociální síť. Někdy sociální vyhledávání dokonce upřednostňuje obsah sdílený ovlivňovatelem. Social search chápe, že by vás mohl zajímat obsah, který vaše síť považuje za důležitý pro sdílení,a proto se vám často objeví.
to vše znamená, že když přemýšlíte o své strategii SEO, musíte přemýšlet o tom, jak vaše sociální strategie zapadá do hádanky. Uživatelská zkušenost návštěvníků vašich webových stránek je důležitým prvkem SEO.
Search Engine Optimization = Search Experience Optimization.
není jen důležité, aby vaši uživatelé našli vaše webové stránky, je důležité, aby zůstali na vašem webu a komunikovali s vaším obsahem. SEO ve skutečnosti bere v úvahu, zda vaši návštěvníci zůstávají na vašem webu a zabývají se jiným obsahem. Pokud se řadíte dobře pro klíčové slovo a přilákáte návštěvníka, který není relevantní, ve skutečnosti to vašemu webu nepomůže. Přemýšlejte o svých návštěvnících a obsahu, který hledají, více než kolik lidí můžete na svůj web přilákat.
hodnocení první stránky neznamená zaručený úspěch.
v minulosti byl úspěch SEO měřen podle toho, zda jste byli na první stránce Google hodnoceni vysoko. Ačkoli, i když jste se zařadili dobře na termín-znamená to ve skutečnosti, že uvidíte výsledky — Ne vždy. Můžete zařadit opravdu dobře pro termín, který není ideální pro vaše podnikání. Takže se objeví vysoko na vyhledávačích, získat tunu provozu… ale pak vaše webové stránky Návštěvníci si uvědomit, že vaše společnost není to, co hledají. Z tohoto provozu nevyděláváte žádné peníze a vysoké hodnocení pro toto konkrétní klíčové slovo je v podstatě neplodné.
také nemusíte být nutně v prvních třech slotech, abyste byli úspěšní.
ve skutečnosti, pokud se řadíte dobře na následujících stránkách, můžete mít stále vysokou míru prokliku, i když menší provoz. To je skvělá zpráva pro obchodníky, kteří nedokážou přivést stránky do těch nejlepších slotů nebo z druhé stránky. Řekli jsme to dříve a řekneme to znovu: na množství provozu na vaší stránce záleží méně, než na tom, jak kvalifikovaný je tento provoz.
nové vesmíry vyhledávání se formují mimo okno prohlížeče.
v mnoha z nich musí být pravidla pro optimalizaci ještě definována — ale proč na tom záleží obchodníkům? Ve zkratce, způsob, jakým lidé hledají, naznačuje změny ve způsobu, jakým objevují váš obsah. Používají nová klíčová slova a formují dotazy různými způsoby; například, co mohlo být kdysi dotazem pro „Boston restaurant“, by nyní mohlo vypadat spíše jako“ Kde bych měl dnes večer jíst?“
je to stále to samé, co bylo před deseti lety
jedna věc zůstává stejná — SEO se skládá ze spousty taktik, které, pokud je zaměstnáte, vám pomohou lépe se zařadit do vyhledávačů. Je to jen to, že taktika, kterou byste měli použít, se změnila, protože se změnila hodnota vyhledávačů. Je na nás, abychom zůstali na vrcholu rychle se měnících trendů, a pamatujte, že cílem vyhledávačů je v konečném důsledku poskytnout co nejlepší zážitek jejich vyhledávačům koncových uživatelů. Pokud budete mít tento cíl na paměti s vaší strategií SEO, budete pravděpodobně dělat dobrá rozhodnutí, i když nejste zcela aktuální na každé nuance algoritmů vyhledávačů.
jako obchodníci jsme se dostali docela dobře na vývoj našich herních knih, pokud jde o SEO. Ale změny, které jsme doposud viděli, nejsou nic ve srovnání s tím, co přijde dál. Už nejsme v „raných fázích“ nové éry hledání — jsme tady, nyní, svědky nových trendů a osvědčených postupů, které se odvíjejí v reálném čase.
nejprve to byla éra úzce svázaná se vzory, jako je mobilní, sociální a hlasové vyhledávání. Ale mnoho obchodníků je za hranicí toho, že jsou na špici těchto vzorců, a chcete vědět, “ co teď.“?“
nyní máme také klastry témat a aplikace pro zasílání zpráv. Nenechte se mýlit: mobilní, sociální a hlasové vyhledávání jsou stále hlavními hráči ve hře SEO. Před vstupem do krajiny se SEO převážně točilo kolem vyhledávačů založených na prohlížeči. Přesněji řečeno, bylo propojeno přímo s Googlem. Tam byla veškerá pátrací činnost. Tam historicky začala spotřeba obsahu.
navzdory těmto změnám SEO stále znamená „optimalizace pro vyhledávače“ – pro obchodníky je část“ optimalizace “ to, co vyžaduje agilitu. Google definuje strategii jako “ proces Maximalizace počtu návštěvníků konkrétního webu tím, že zajistí, že se web objeví vysoko na seznamu výsledků vrácených vyhledávačem.“A i když to do jisté míry zůstává pravdivé, rozšířili jsme kruh kolem stránky s výsledky vyhledávače (SERP). Samozřejmě, dávejte pozor na své hodnocení, ale také, podívejte se dál na obzoru.