• Articles
• admin

od Guy Yaniv

mobilní reklamy jsou 30krát účinnější než internetové reklamy. Tento titulek byl nedávno spuštěn širokou škálou průmyslových publikací. Odkazuje na studii o reklamě na mobilních telefonech, která byla nedávno provedena ve spolupráci s předním bezdrátovým operátorem v Česku.

výzkum, který zahrnoval 22 nejlepších inzerentů značky a více než 3,000 uživatelů, to ukázal ?průměrná úspěšnost jednotlivých SMS / MMS kampaní byla přibližně 27krát vyšší než v případě internetových bannerových kampaní. I výsledky nejméně úspěšné kampaně překonaly míru odezvy? pro české internetové kampaně.

převzetí digitální reklamy na další úroveň
Internet si zaslouží plnou míru kreditu a obdivu za vývoj nových reklamních konceptů a obchodních případů, které umožnily spektrum nádherného vývoje na webu.

je to s patřičnou úctou a pokorou, spíše než arogance, že mobilní průmysl reaguje na pravděpodobnost, že mobilní reklama je účinnější než Internetová reklama.

za předpokladu platnosti a přesnosti referenčního výzkumu je otázkou, kterou je třeba řešit,: Co dělá mobilní reklamu efektivnější než Internetová reklama?

náš pokus o definování těchto důvodů je níže.

1) Kde jsou uživatelé: inzerenti mohou prostřednictvím mobilního telefonu oslovit mnohem více uživatelů než prostřednictvím počítače. Celosvětově mobilní vlastnictví a používání daleko převyšuje vlastnictví počítačů s přístupem na Internet.

odhaduje se, že polovina světa?lidé nyní nosí mobilní telefon, blíží se hranici 4 miliard, přesto Gartner?s nejnovější údaje uvádějí počet nainstalovaných počítačů na celém světě pouze na 1 miliarda jednotek? a ne všechny z nich mají přístup k internetu. Propast mezi vlastnictvím mobilních a PC je na rozvojových trzích ještě větší.

2) více dotykových bodů je lepší než jeden: internetové reklamy založené na PC mají jeden způsob, jak oslovit uživatele: prostřednictvím Internetu na PC.

dopravci mají mnohem bohatší nabídku možností, které nabízejí inzerentům: hlas (vizuální hlasová schránka, vyzváněcí tóny, oznámení o zmeškaných hovorech), text (SMS), multimediální zprávy (MMS), mobilní Internet, fakturační kontaktní body a klienti sluchátek a další.

3) Jeden Na Jednoho: Vzhledem k osobní povaze mobilních zařízení jsou mobilní reklamy efektivnější z hlediska povědomí o produktech a prodeje.

protože zprávy jsou určeny pouze pro uživatele, uživatelé obecně věnují větší pozornost mobilním reklamám (např. text přidaný po oznámení) než reklamám, které přicházejí do počítače.

4) býk?s okem ? přímo na cíl: bezkonkurenční množství relevantních informací o Předplatiteli činí z mobilního zařízení dokonalý nástroj pro cílení.

na rozdíl od počítače je mobilní telefon obvykle používán jedinou osobou, na rozdíl od domácnosti v počítači. Inzerenti mohou přesně vědět, kdo jsou uživatelé, aby mohli efektivně cílit reklamy:

? Demografické informace: z profilu účastníka
? Čas a kontext: uživatel, Web, čas a umístění
? Průběžný stavitel profilu: informace o Předplatiteli se shromažďují z různých zdrojů do jednoho jednotného profilu účastníka
? Prediktivní chování: Na základě uživatelských návyků, preferencí a historie

protože cílené reklamy jsou ze své podstaty relevantnější, jsou zajímavější. Uživatelé jim věnují větší pozornost a inzerenti získají vyšší míru odezvy.

5) na místě: pouze prostřednictvím mobilního telefonu může znalost uživatele?s pohyb a měnící se umístění lze použít pro včasné nabídky, jako je sleva v obchodě nebo v kavárně v potravinářském dvoře, když uživatel vstoupí do nákupního centra.

reklama pro malé místní podniky může mít na mobilu mnohem silnější obchodní případ než na počítačích.

6) důvěryhodný fakturační vztah: důvěra a vysoká úroveň důvěry, kterou má uživatel v dopravce, usnadňuje rozhodnutí o nákupu.

zatímco nákupy z počítače obecně vyžadují metody převodu peněz, jako je PayPal nebo kreditní karty, nákupy z mobilního telefonu lze řešit jednoduše, rychle a automaticky pomocí známých a důvěryhodných fakturačních postupů. Díky tomu budou uživatelé s větší pravděpodobností jednat na základě svého podnětu k nákupu prostřednictvím svého telefonu.

7) přímá odpověď uživatele: Interaktivní povaha mobilního telefonu odstraňuje překážky v reakci a nákupu prostřednictvím funkcí přímé reakce uživatele: klikněte na volání, klikněte na SMS a klikněte na nákup.

8) Přihlásit se: na rozdíl od zkušeností s počítačem se uživatelé musí přihlásit k účasti na mobilní reklamě.

zatímco reklamy na PC jsou do značné míry považovány za formu spamu a ignorovány, mobilní reklamy jsou dodávány pouze těm, kteří o ně požádají. Způsob, jakým jsou považovány, zvyšuje jejich účinnost.

9) spouštěče: Mobilní reklamy spouštěné situacemi v reálném čase, jako jsou fakturační a lokalizační spouštěče, a mohou být vysoce účinné při uspokojování okamžitých potřeb v reálném životě a maximalizaci míry odezvy.

10) slepota bannerů a blokování reklam ? pouze na internetu: studie sledování očí ukazují, že uživatelé internetu vyvinuli slepotu bannerů a ve velkém počtu případů si dokonce všimli internetových bannerů ? nemluvě o velkém počtu uživatelů, kteří používají blokátory reklam, aby zabránili dokonce i vzhledu reklam.

povaha mobilní reklamy zabraňuje oběma těmto jevům, což dává mobilním reklamám šanci být efektivnější.

zdá se, že výzkum v České republice potvrzuje, že mobilní reklama je mnohem efektivnější než Internetová reklama.

průměrná míra mobilní odezvy byla 2,72 procenta. V případě nejúspěšnější kampaně dosáhla míra odezvy 11,78 procenta.

nejméně úspěšná mobilní kampaň měla míru odezvy 0, 29 procenta, což bylo ještě třikrát vyšší než průměrná míra odezvy u internetových kampaní.

výzkum není přesvědčivý a další studie jsou oprávněné. Další jasné silné výsledky pro mobilní reklamu budou i nadále přitahovat pozornost a dolary inzerentů k této rostoucí reklamní doméně.

Guy Yaniv je viceprezident a generální ředitel Comverse Mobile Advertising, Tel Aviv, Izrael. Dostaň se k němu .