The Business Of Fashion
» det hjalp meg å få en jobb som kjøper I Bloomingdales!»sier en BoF kurs utdannet. Øk DIN CV og få din konkurransefortrinn ved å ta Bof Education course: Kunsten Og Vitenskapen Om Kjøp og Merchandising.
LONDON, Storbritannia-Susanne Tide-Frater har et vell av erfaring innen produktstrategi og merkevareutvikling. Hun begynte sin karriere I Paris, og fortsatte å ta strategiske kreative roller Hos Selfridges, Harrods og Victoria Beckham før hun ble merkevare-og strategidirektør hos digital disruptor Farfetch, som markedsestimater kunne nå en verdi på over 5 milliarder dollar hvis det Ble Ipoer som forventet i år. Nå deler hun leksjonene hun lærte over en 20-årig karriere med neste generasjon kjøpstalent gjennom Et BoF online utdanningskurs.
ved å ta kurset lærer du hvordan kjøpere og forhandlere blander instinkt med harde data for å bygge produktvalg som kundene faktisk ønsker å kjøpe, samt hvordan rollene til en kjøper og merchandiser er forskjellige og jobber sammen. Du lærer hvordan kjøpssyklusen dikterer at kjøpere og merchandisers må jobbe på flere årstider samtidig, og fremhever betydningen av trendprognoser, før du tar tak i den grundige analysen som kreves for å tildele produkter på tvers av ulike salgssteder.
» Det hjalp meg å få en jobb som kjøper I Bloomingdales!»sier ett kurs utdannet, basert I Usa . «Kurset var øyeåpning til tider . Veldig glatt, brukervennlig, godt strukturert og lett å navigere. Jeg lærte mange ting, og jeg satte stor pris på lesingene og aktivitetene. Prisen var perfekt,» sier en digital kommunikasjon profesjonell basert I Frankrike.
Bli kjent med kurset og din kursekspert ved å lese utdrag fra introduksjonen nedenfor. Klikk her for å ta det interaktive nettkurset nå, med 8 timer eksklusivt videoinnhold tilgjengelig for å studere i ditt eget tempo — uten sluttdato.
hva gjør en kjøper?
i et nøtteskall er kjøpere alle kuratorer eller velgere av en bestemt redigering av et område. Det gjelder for en kjøper i et boutique, eller i et varehus så mye som til en kjøper i et merke som faktisk vil kjøpe for sin egen detaljhandel eller e-tail utvalg. De redigerer og de kuraterer, arbeider med sin kunnskap om selskapets DNA. For eksempel, når Vi hadde gjort Selfridges en kul butikk, hadde Vi en veldig spesifikk måte å se på samlinger og sørge for at bare de kule, standout-brikkene var i kjøpet.
hvordan er en merchandiser forskjellig?
Merchandising er et mer komplekst yrke, og jeg vil si et yngre yrke i bransjen som fortsatt blir formet som vi snakker. Det er antall crunchers, folkene som faktisk støtter kjøpsteamet med analyse. Jeg vil si hvor kjøpere ser fremover, ser merchandiser faktisk til fortiden for å forstå kjøpsmønstre og kjøpsadferd. Merchandiser er planleggeren av virksomheten, og det er svært hardcore merchandisers. For det meste jobber de med svært kreative kjøpere og butikker som et lag.
Kjøpere ser fremover, merchandiser ser faktisk til fortiden for å forstå kjøpsmønstre.
den andre typen merchandising er faktisk noen som har mer av en produktrolle. Det er hvordan yrket utviklet seg i varehus. Rene tallknusere forsvant fordi butikkene ønsket merchandisers som også kastet et øye på fremtiden, og som ikke mekanisk bare anbefaler å kjøpe det som solgte i fortiden. Verden har blitt litt mer komplisert.
den tredje typen merchandiser er et yrke som jeg synes er super interessant. Disse personene er fortsatt svært sjeldne, men jeg trente En På Victoria Beckham som kom fra Stella McCartney. De er mennesker som bidrar til å forme samlingen fra et merke. De hjelper designteamet, de tenker på en samlingsplan, de bygger rammen som kreativitet kan utvikle seg fra. Så virkelig, de styrker reklamene, og som sådan må de også være produktfolk. Dette yrket er relativt nytt, og det er flere og flere av disse fantastiske merchandisers, men det er virkelig noe for noen som er interessert i et kreativt yrke, men vil ikke være en kjøper.
Hvordan kan du utvikle et godt mageinstinkt?
jeg spurte meg selv det samme spørsmålet da Jeg startet først På Selfridges. Jeg hadde aldri jobbet der før, og jeg tenkte hvordan i all verden vet jeg. Virkeligheten er, kjøp og merchandising er ikke for alle, og du sannsynligvis trenger litt tid. Se på dine erfaringer, ikke vær for eventyrlystne med en gang. Bli ledet litt mer av tallene til å begynne med, legge litt krydder med din intuisjon, se hvordan det fungerer, få litt gutsier og føler det derfra.
Se på dine erfaringer, ikke vær for eventyrlystne med en gang. Bli ledet litt mer av tallene for å starte.
en kjøper som ikke har gut instinkter vil ha en vanskeligere tid. En kjøper som ikke bare har tarm, men også stoler mye på analyse, vil faktisk finne et sted i en bestemt type organisasjon. Bedrifter fungerer på forskjellige måter-gut er mye viktigere i et svært kreativt miljø enn high street chain for eksempel.
Hva gjør forhandlere og kjøpere under fashion week og market week?
det ville være fantastisk å gå ut i markedet og kjøpe hva ditt hjerte ønsker — slik handler kundene når de har pengene. Nå, kjøpere dessverre, fungerer litt annerledes. De har det vi kaller i bransjen en åpen for å kjøpe. Det er i utgangspunktet budsjettet for sesongen som gjør at de kan oppnå omsetningen som selskapet trenger for å øke salget.
når det er moteshow tid, kan det være enormt spennende og dagene dine er superfylte. Det kan være opptil 12 eller 15 viser en dag. En bil tar deg fra show til show, med kjøpsdirektøren, en kjøper og muligens en merchandiser som utveksler ideer og muligens forbereder seg på å forhandle med merkevarer. En svært viktig del av å være i markedet er å møte med merkene og gå til showrommene. I showrommene ser du selvsagt produkt, du får et første glimt av områdene som kan være svært forskjellige fra moteshow.
et moteshow er ofte en helt annen redigering for et annet formål enn det faktiske showroomet — som presenterer serien og også flere kommersielle stykker som du ikke har sett i showet. Utstillingslokalet er der forhandlingene med salgsdirektør, eller noen ganger administrerende direktør finner sted. Det kan være ganske spent og kjøperen må være på toppen av det hele til enhver tid. Kjøpssyklusen kan vare opptil 4 eller 5 uker, og dette fortsetter daglig, syv dager i uken. Så en viss utholdenhet, en viss sult, lidenskap, kjølig headedness og støtte fra folk som holder deg opp, merchandisers, og som trekker deg tilbake til jorden, er super nødvendig.
» Det hjalp meg å få en jobb som kjøper I Bloomingdales!»sier en BoF kurs utdannet. Øk DIN CV og få din konkurransefortrinn ved å ta Bof Education course: Kunsten Og Vitenskapen Om Kjøp og Merchandising.