• Articles
• admin

Tesco har varit den största reklamutbetalaren på den brittiska livsmedelsmarknaden 2019, medan Sainsbury gick på offensiven med en ökning av marknadsföringsutgifterna med mer än 82%, enligt uppgifter från Nielsen AdIntel.
Tesco, som höll topplaceringen för dagligvaruhandeln 2018, firade sitt 100-årsjubileum 2019 och ökade sina traditionella reklamutgifter från 74,8 m till mer än 80,8 m.
Asda och Lidl behöll sina andra respektive tredje positioner, trots att båda minskade utgifterna (Asda med 4,9% till 65,3 m till 61,0% till 54 m till 54 m).
Sainsbury ’ s var den viktigaste moveren på marknaden förra året, med utgifter över de traditionella kanalerna upp 82.6% till 51.9 m, jämfört med bara 28.4 m i 2018. Ökningen var främst ner till stormarknadens stora 150-årsjubileumskampanj ’Proudly doing our bit’. Detta inkluderade dess’ Nicholas The Sweep ’ julannons, som nickade till dess grunddatum 1869.
däremot sjönk Morrisons från fjärde till sjunde efter att utgifterna minskade med mer än 21.2%, från 45.9 m i 2018 till 36.1 m i 2019. Co-op och Waitrose valde också att minska reklamutgifterna förra året.
traditionell reklam prioriterades dock mer i Aldi: s marknadsföringsplaner (en ökning med 15,3% till 52 år i år.7m), Markeringar & Spencer (upp 1% till 37 m i 25,6 m i 3 m) och Island (upp 9% till 25,6 m i 2 m).
när det gäller reklam spenders övergripande, Sky var Storbritanniens största i traditionell reklam i 2019, öka sin investering 44.1% till 178.8 m. McDonalds, som kom tredje i 2018, ökade reklam betydligt med 23.7%, tar den totala andra plats före Procter & Gamble, som hade den största nedgången av de totala topp spenders (-26.8%).
”förra året firade Tesco sitt 100-årsjubileum, medan Sainsbury också markerade sin 150-årsdag 2019”, säger Nielsen UK commercial director Barney Farmer. ”Dessa två milstolpehändelser har sannolikt varit de främsta bidragsgivarna för de ökade utgifterna från dessa två återförsäljare över betrodda mediekanaler.
” det var dock mindre konsistens över stormarknadskedjorna när det gäller traditionella reklamutgifter totalt sett. Som Aldi investerade Marks & Spencer och Island mer, medan Asda, Lidl, Morrisons, kooperativet och Waitrose alla flyttade budgetar bort.
” många livsmedelsbutiker väljer att experimentera i andra kanaler, medan vissa har återinvesterat tillbaka till traditionella medier som ett pålitligt sätt att nå sina konsumenter. Det ska bli intressant att se hur detta skiftar under 2020.”