SEO handlar inte om att inkludera så många sökord som möjligt.
SEO står för sökmotoroptimering — så mycket har förblivit detsamma. Det hänvisar till tekniker som hjälper din webbplats att rankas högre i organiska sökresultat, vilket gör din webbplats mer synlig för personer som letar efter ditt varumärke, produkt eller tjänst via sökmotorer som Google, Bing och Yahoo.
det finns massor av komponenter för att förbättra SEO på dina webbplatssidor. Sökmotorer letar efter element inklusive titeltaggar, nyckelord, bildtaggar, intern länkstruktur och inkommande länkar — och det är bara för att nämna några. Sökmotorer tittar också på webbplatsens struktur och design, besökarnas beteende och andra externa faktorer utanför webbplatsen för att avgöra hur högt rankad din webbplats ska vara på sökmotorns resultatsidor.
vi kan avsluta förklaringen där… men det känns inte tillräckligt. Även för en snabb FAQ, för att förklara vad SEO är idag måste vi undersöka det genom linsen på hur det har förändrats — och beskriva exakt vad SEO inte är:
optimering för nyckelord betyder inte att du inkluderar ditt sökord så mycket du kan i ditt innehåll. Faktum är att det faktiskt kommer att skada din SEO eftersom sökmotorer kommer att känna igen det som nyckelordstoppning. Det betyder att du har tagit med dina sökord för många gånger helt enkelt för att försöka rangordna för ett visst sökord.
numera bör du använda nyckelorden i ditt innehåll på ett sätt som inte känns onaturligt eller tvingat. Det finns inget särskilt nummer, men om du känner att du tvingar det, är en bra tumregel att bara lämna den ute.
innan du skapar en ny webbplats eller blogginlägg kommer du förmodligen att tänka på hur du införlivar dina sökord i ditt inlägg. Det är okej, men det borde inte vara ditt enda fokus — kanske inte ens ditt primära fokus. När du skapar innehåll bör du fokusera på vad som är viktigt för din publik, inte hur många gånger du kan inkludera ett nyckelord eller en sökordsfras i det innehållet.
om du gör det, hittar du vanligtvis själv naturligt optimera för viktiga sökord. Att förstå din målgrupp (aka buyer personas) och vad som intresserar dem är nyckeln till att locka relevanta besökare till din webbplats via sökmotorer.
Social sökning är en viktig faktor
en av de största förändringarna under det senaste decenniet är hur sociala medier spelar in i SEO. För bara några år sedan gjorde det ingen skillnad vem som hittade ditt innehåll genom social sökning. Nu tar SEO hänsyn till tweets, retweets och andra sociala signaler.
Social sökning prioriterar också innehåll och personer som är kopplade till dig. Det kan betyda genom en Facebook-vän, Twitter-följare eller anslutning via ett annat socialt nätverk. Ibland prioriterar social sökning till och med innehåll som har delats av en influencer. Social search förstår att du kanske är intresserad av innehåll som ditt nätverk tycker är viktigt att dela, och därför kommer det ofta att dyka upp för dig.
allt betyder att när du tänker på din SEO-strategi måste du tänka på hur din sociala strategi passar in i pusslet också. Dina webbplatsbesökares användarupplevelse är en viktig del av SEO.
Sökmotoroptimering = Sökupplevelse Optimering.
det är inte bara viktigt för dina användare att hitta din webbplats, Det är viktigt för dem att stanna kvar på din webbplats och interagera med ditt innehåll. SEO tar faktiskt hänsyn till huruvida dina besökare bor på din webbplats och engagerar sig med annat innehåll. Om du rankar bra för ett nyckelord och lockar en Besökare som inte är relevant, kommer det inte att hjälpa din webbplats. Tänk på dina besökare och innehållet de letar efter, mer än hur många människor du kan locka till din webbplats.
första sidrankning betyder inte garanterad framgång.
tidigare mättes SEO-framgång av huruvida du rankades högt på Googles första sida eller inte. Även om du rankas bra för en term-betyder det faktiskt att du kommer att se resultat? Inte alltid. Du kan rangordna riktigt bra för en term som inte är idealisk för ditt företag. Så du verkar högt på sökmotorer, få massor av trafik… men då inser dina webbplatsbesökare att ditt företag inte är vad de letar efter. Du tjänar inga pengar på den här trafiken, och rankning högt för det här nyckelordet är i huvudsak fruktlöst.
dessutom behöver du inte nödvändigtvis vara i de tre bästa platserna för att lyckas.
faktum är att om du rankar bra på efterföljande sidor kan du fortfarande ha en hög klickfrekvens, om än mindre trafik. Det är bra nyheter för marknadsförare som inte verkar kunna ta med sidor till de bästa platserna eller utanför den andra sidan. Vi sa det tidigare och vi säger det igen: mängden trafik till din sida betyder mindre än hur kvalificerad den trafiken är.
nya universum av sökning tar form utanför webbläsarfönstret.
i många av dem har reglerna för optimering ännu inte definierats — men varför spelar det någon roll för marknadsförare? Tja, i ett nötskal, hur människor söker indikerar förändringar i hur de upptäcker ditt innehåll. De använder nya nyckelord och formar frågor på olika sätt; till exempel, vad som en gång har varit en fråga för ”Boston restaurant” kan nu se mer ut, ”var ska jag äta ikväll?”
det är fortfarande samma sak som det var för tio år sedan
en sak förblir densamma — SEO består av en massa taktik som, om du använder dem, hjälper dig att rangordna bättre i sökmotorer. Det är bara att taktiken du borde använda har förändrats, för vilket sökmotorvärde har förändrats. Det är upp till oss att hålla koll på de snabbt föränderliga trender, och kom ihåg att i slutändan, målet med sökmotorer är att leverera den bästa upplevelsen möjligt att deras slutanvändare-sökare. Om du håller det målet i åtanke med din SEO-strategi kommer du förmodligen att göra bra val, även om du inte är helt uppdaterad om varje nyans av sökmotoralgoritmer.
som marknadsförare har vi blivit ganska bra på att utveckla våra spelböcker när det gäller SEO. Men de förändringar Vi har sett till denna punkt är ingenting jämfört med vad som kommer nästa. Vi är inte längre i de ”tidiga stadierna” av en ny era av sökning — Vi är här, nu, bevittnar nya trender och bästa praxis utvecklas i realtid.
för det första var det en era knuten nära till mönster som mobil, social och röstsökning, bland annat. Men många marknadsförare är förbi punkten att vara i framkant av dessa mönster, och vill veta, ”vad nu?”
nu har vi också ämneskluster och meddelandeprogram. Gör inga misstag: mobil, social och röstsökning är fortfarande stora aktörer i SEO-spelet. Innan de gick in i landskapet kretsade SEO främst kring webbläsarbaserade sökmotorer. Mer exakt har det länkats direkt till Google. Det är där all sökaktivitet har varit. Det är där innehållskonsumtionen historiskt har börjat.
trots dessa förändringar står SEO fortfarande för ”sökmotoroptimering” — för marknadsförare är ”optimeringsdelen” det som kräver smidighet. Google definierar strategin som ” processen att maximera antalet besökare på en viss webbplats genom att se till att webbplatsen visas högt på listan över resultat som returneras av en sökmotor.”Och medan det till viss del förblir SANT, har vi utvidgat cirkeln runt sökmotorns resultatsida (SERP). Naturligtvis, hålla koll på din ranking, men också, titta längre ut på horisonten.