• Articles
• admin

Facebook är mer än bara ett socialt nätverk. För många av oss kretsar en betydande del av våra digitala liv kring det. Cirka en femtedel av den globala befolkningen använder Facebook varje dag och spenderar i genomsnitt en timme om dagen på plattformen.

vad betyder detta för dig som marknadsförare? Det betyder att Facebook-annonser är otroligt kraftfulla.

inte övertygad om marknadsföringskraften på Facebook? Kolla in den här grafen, som visar företagets nettoresultat under de senaste 10 åren:

som du kan se har Facebook vuxit enormt och fortsätter att göra det. Företagets årliga nettoresultat 2019 uppgick till 22 miljarder dollar. När du tänker på dessa siffror är en sak tydlig: en kunnig marknadsförare har inte råd att ignorera Facebook-reklam.

det kan överraska dig att veta att Facebook-annonser är mycket prisvärda. Du kan nå tusentals människor för bara några dollar och dra nytta av både demografisk och beteendemässig inriktning för att säkerställa att rätt personer ser dina annonser.

men när du har läst på Facebook-annonseringstips och skapat din annons, vad då? Om du vill se de höga omvandlingsfrekvenserna kommer det inte att minska inställningen och glömma din annons. Tricket att få människor som klickar på din annons att konvertera? Det är allt på målsidan.

så här skapar du en målsida för Facebook-annonser

målsidan är det första dina potentiella kunder kommer att se när de har klickat på en länk på din Facebook-annons. Du har bara några sekunder att hålla deras uppmärksamhet och uppmuntra dem mot ”Köp nu” – knappen, så få dem att räkna!

läs vidare för att lära dig hur du skapar en målsida som konverterar.

förstå ditt mål

du kan inte uppnå ditt mål utan att vara helt klar över vad det är. Med alla PPC-kampanjer (pay-Per-click), inklusive Facebook-annonser, finns det två potentiella kärnmål:

• Sälj omedelbart
• samla e-postadresser för att sälja till dessa kunder senare

självklart vill du göra så många försäljningar som möjligt. Men om du inte säljer varor med lågt värde bör målet med din målsida för Facebook-annonser vara att samla leads.

detta beror på att Facebook, som alla sociala medier, är ett passivt medium. Till skillnad från en Google PPC-kampanj, där människor är riktade baserat på specifika sökord, kommer de flesta som ser din annons att ha stött på den medan de bläddrar i flödet. Med andra ord är de ännu inte redo att köpa. Målet med en betald reklamkampanj för sociala medier är då att föra dessa människor in i din marknadsföringstratt så att du kan sälja till dem senare.

Erbjud en blymagnet

Vad är det bästa sättet att få någon att vidta en önskad åtgärd? Erbjud dem något av värde i gengäld! Om du vill att de personer som ser din Facebook-annons ska dela med sin e-postadress måste du ge dem ett incitament att göra det.

det bästa sättet att göra detta är med en blymagnet. En blymagnet är något du ger bort gratis för att locka någon att registrera sig. Din blymagnet kan vara många olika saker, men här är några alternativ att överväga:

• en kopia av en e-bok
• en relevant vitbok eller rapport
• tillgång till en exklusiv video-eller onlineutbildning
• tillgång till ett webinar eller virtuellt evenemang
• en gratis telefonkonsultation med dig eller en medlem i ditt team

vad du än väljer, blymagneten ska visas tydligt i din Facebook-annons och på din målsida. Här är ett exempel på en målsida som betonar en blymagnet:

vad du än erbjuder, Se till att det ger verkligt värde för din publik. Ta itu med deras smärtpunkter och sträva efter att lösa ett problem.

använd vittnesmål

kom ihåg: användare som kommer till din målsida via en Facebook-annons är ännu inte högkvalificerade leads. Ditt jobb är att hålla sitt intresse och växa en relation med dem.

en del av detta förhållande handlar om förtroende, och ett av de bästa sätten att bygga förtroende är genom recensioner och vittnesmål. Du vet att ditt företag, produkt eller tjänst är fantastiskt. Men om den potentiella kunden aldrig har hört talas om dig tidigare, varför skulle de tro det?

därför använder vittnesmål det sociala beviset som behövs för att säkerhetskopiera dina påståenden. Så här använder Diib socialt bevis för att öka trovärdigheten:

Lägg märke till hur testimonialen innehåller fullständigt namn, arbetsroll och bild av den person som tillhandahöll den. Detta ger extra trovärdighet eftersom det visar att testimonialen inte består.

följ framgångsrika målsidesexempel

målsidor är alla lite olika, men starka följer variationer på en liknande struktur. Om du vill att din målsida ska konvertera, se till att du inkluderar alla dessa element:

• rubrik: detta borde vara snyggt, iögonfallande och fokuserat på den fördel du kommer att ge läsaren om de vidtar åtgärder
• kort kopia: ett kort stycke eller en lista över punktpunkter för att förklara lite mer om erbjudandet
• samtal till handling: vi täcker detta mer på en minut
• företagslogotyp
• bilder eller videoinnehåll

här är ett exempel på en bra målsida för Facebook-annonser från simply Cook:

Lägg märke till användningen av en ambitiös rubrik och matchande bild av en utsökt måltid. Punkterna nedan betonar ytterligare fördelarna med att anmäla sig, och CTA är centralt placerad och i en färg som sticker ut.

längre ner använder sidan sociala bevis genom vittnesmål och ett högt Trustpilot-betyg innan du upprepar CTA:

inkludera en övertygande CTA

CTA är där du berätta för besökaren vad du vill att de ska göra. Det måste vara tydligt, specifikt och lätt att vidta. Exempel på en bra CTA kan inkludera ”registrera dig nu”, ”Köp nu” eller ”gör anspråk på din GRATIS Provperiod”.

en liten skillnad i frasering, design eller placering av din CTA kan göra stor skillnad för hur bra din Facebook ads-målsida konverterar. Var därför inte rädd för att prova olika saker och kör A/B-tester för att se vilka CTA som fungerar bäst.

visa det här inlägget på Instagram

missade vi några? 🤔⁣ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⁣ #socialmedia # socialmediamarketing # socialmediawriting #marketingtips #socialmediatips #socialmediacheatsheet

ett inlägg delat av Socialbakers (@socialbakers) den 8 Jul 2020 klockan 5: 00 PDT

se till visuell kontinuitet

din Facebook-annonsmålsida måste vara på varumärke. Den ska innehålla din logotyp och färgschemat och alla bilder som används ska anpassas till din varumärkesidentitet och de visuella tillgångar du använder någon annanstans.

tanken är att skapa en sömlös progression från Facebook-annonsen till målsidan. Visuell kontinuitet är också en viktig del av varumärkesigenkänning, vilket är ett av de viktigaste sätten du kan bygga en relation och öka förtroendet för din publik.

Optimera för Mobil

enligt en Statista-studie får 98% av världens användare tillgång till Facebook via en mobil enhet åtminstone en del av tiden:

därför är det viktigt att se till att dina sidor är mobilvänliga. Att inte optimera din målsida för mobila användare kommer definitivt att påverka din omvandlingsfrekvens negativt.

men hur optimerar du en målsida för Mobil? Här är Facebook: s korta men söta svar: mindre är mer.

målsidor som är optimerade för Mobil bör ha följande

• övertygande visuella
• kort och okomplicerad kopia som uppmanar läsaren att vidta åtgärder

enligt Facebook är nyckeln att ”tänka på var du vill att dina kunder ska leta och den åtgärd du vill att de ska ta.”Så ha detta i åtanke och justera din Facebook-annons målsida design därefter. Större text, kortare former och större CTA är avgörande.

för att se till att din målsida fungerar på olika enheter bör du testa den på så många olika skärmstorlekar som möjligt innan du startar. Jag rekommenderar också att du använder accelererade mobilsidor för att säkerställa snabba laddningstider på dåliga mobilanslutningar.

här är ett bra exempel på en mobil målsida från Elementor:

kopian är kort och till punkten är CTA stor och centralt placerad och layouten är optimerad för ett mobilt gränssnitt.

Takeaway

Facebook fortsätter att dominera sociala medier och är ett kraftfullt verktyg för att generera leads och få in intäkter. Du behöver dock den perfekta målsidan om din Facebook-annonskampanj ska se resultat.

kom ihåg mina bästa tips för en bra målsida:

• förstå ditt mål först. I de flesta fall kommer du att sträva efter att locka leads snarare än att göra försäljningen omedelbart
• erbjuda en oemotståndlig blymagnet som adresserar specifika problem eller smärtpunkter
• använd vittnesmål och andra former av socialt bevis för att visa din trovärdighet
• Använd rätt struktur, inklusive en snygg rubrik, kort men lockande kopia och massor av visuellt innehåll
• skapa en bra CTA som driver människor att vidta åtgärder
• se till att din målsida är på varumärke och anpassad till resten av dina visuella tillgångar
• optimera din landning sida för olika enheter, med fokus särskilt på mobil

slutligen, glöm inte att analysera och övervaka dina Facebook-annonser. Detta gör att du kan se vad som fungerar och vad som inte är, så att du kan justera efter behov.

med killer ad copy, rätt erbjudande och en bra målsida börjar du snart se din Facebook-annons som ger fler konverteringar. Följ dessa tips och se din ROI sväva. Lycka till med att lansera en fantastisk annonskampanj!