• Articles
• admin

av Guy Yaniv

mobilannonser är 30 gånger effektivare än internetannonser. Denna rubrik kördes nyligen av ett brett spektrum av branschpublikationer. Det hänvisar till en studie om reklam på mobiltelefoner som nyligen genomfördes i samarbete med en ledande trådlös operatör i Tjeckien.

forskningen, som inkluderade 22 bästa varumärkesannonsörer och mer än 3000 användare, visade det ?den genomsnittliga framgången för enskilda SMS / MMS-kampanjer var ungefär 27 gånger högre än för internetbannerkampanjer. Även resultaten av den minst framgångsrika kampanjen överträffade svarsfrekvensen? för tjeckiska internetkampanjer.

Ta digital reklam till nästa nivå
Internet förtjänar ett fullt mått av kredit och beundran för att utveckla nya reklamkoncept och affärsfall som möjliggjorde spektrumet av underbara utvecklingar på webben.

det är med respekt och ödmjukhet, snarare än arrogans, att mobilindustrin reagerar på sannolikheten för att mobilannonsering är effektivare än internetannonsering.

om man antar giltigheten och noggrannheten i den refererade forskningen är frågan som ska behandlas: Vad gör mobilannonsering mer effektiv än internetannonsering?

vårt försök att definiera dessa skäl är nedan.

1) där användarna är: annonsörer kan nå många fler användare via mobiltelefonen än via datorn. Globalt sett överstiger mobilt ägande och användning långt ägandet av datorer med Internetåtkomst.

det uppskattas att hälften av världen?S människor bär nu en mobiltelefon, närmar sig 4 miljarder mark, men Gartner?s senaste siffrorna sätter antalet installerade datorer över hela världen på endast 1 miljard enheter ? och inte alla dessa har tillgång till Internet. Klyftan mellan mobil-och PC-ägande är ännu större på utvecklingsmarknaderna.

2) flera beröringspunkter är bättre än en: PC-baserade internetannonser har ett sätt att nå användare: via Internet på en dator.

operatörer har en mycket rikare meny med alternativ att erbjuda annonsörer: röst (visuell röstbrevlåda, ringback-toner, missade samtalsmeddelanden), text (SMS), multimediameddelanden (MMS), mobilt Internet, faktureringskontaktpunkter och handenhetsklienter och mer.

3) en-mot-en: På grund av den personliga karaktären hos mobila enheter är mobilannonser mer effektiva när det gäller produktmedvetenhet och försäljning.

eftersom meddelanden är avsedda bara för användaren, användare betalar i allmänhet mer noggrann uppmärksamhet åt mobila annonser (t.ex. text läggs till efter ett meddelande) än de gör för annonser som kommer till en dator.

4) tjur?s öga ? rätt på mål: den oöverträffade mängden relevant information om en abonnent gör en mobil enhet till det ultimata inriktningsverktyget.

till skillnad från datorn används mobiltelefonen vanligtvis av en enskild individ, i motsats till ett hushåll på datorn. Annonsörer kan veta exakt vem användarna är för att rikta annonser effektivt:

? Demografisk information: från abonnentprofil
? Tid och sammanhang: användare, webbplats, tid och plats
? Pågående profilbyggare: abonnentinformation samlas från en mängd olika källor till en enhetlig abonnentprofil
? Prediktivt beteende: Baserat på användarvanor, preferenser och historik

eftersom riktade annonser i sig är mer relevanta är de mer intressanta. Användare ägnar mer uppmärksamhet åt dem, och annonsörer får en högre svarsfrekvens.

5) på plats: endast via en mobiltelefon kan kunskap om användaren?s rörelse och ändra plats användas för aktuella erbjudanden, till exempel en Rabatt i en butik eller på ett cafe i food court som användare går in i ett köpcentrum.

reklam för små lokala företag kan ha ett mycket starkare affärsfall på mobilen än på datorer.

6) pålitlig faktureringsrelation: det förtroende och det höga förtroende som användaren har för transportören underlättar köpbeslut.

medan inköp från en dator i allmänhet kräver penningöverföringsmetoder som PayPal eller kreditkort, kan inköp från en mobiltelefon hanteras enkelt, snabbt och automatiskt med hjälp av bekanta och pålitliga faktureringsprocedurer. Detta gör användarna mer benägna att agera på sin impuls att köpa via sin telefon.

7) direkt svar från användare: Mobiltelefonens interaktiva karaktär tar bort hinder för att svara och köpa via direkta användarresponsfunktioner: Klicka för att ringa, Klicka för att SMS och klicka för att köpa.

8) Opt in: till skillnad från PC-upplevelsen måste användare välja att delta i mobilannonsering.

medan annonser på datorn till stor del betraktas som en form av skräppost och ignoreras, levereras mobilannonser endast till dem som begär dem. Hur de betraktas ökar deras effektivitet.

9) utlösare: Mobila annonser som utlöses av situationer i realtid som fakturering och platsutlösare, och kan vara mycket effektiva för att möta omedelbara verkliga behov och maximera svarsfrekvensen.

10) Bannerblindhet och annonsblockering ? endast på Internet: Ögonspårningsstudier visar att Internetanvändare har utvecklat bannerblindhet och i ett stort antal fall har slutat ens märka internetbanners ? för att inte tala om det stora antalet användare som använder ad-blockerare för att förhindra även uppkomsten av annonser.

karaktären av mobilannonsering förhindrar båda dessa fenomen, vilket ger mobilannonser en chans att bli mer effektiva.

forskningen i Tjeckien verkar bekräfta att mobilannonsering är mycket effektivare än internetannonsering.

den genomsnittliga mobila svarsfrekvensen var 2, 72 procent. När det gäller den mest framgångsrika kampanjen nådde svarsfrekvensen 11, 78 procent.

den minst framgångsrika mobilkampanjen hade en svarsfrekvens på 0, 29 procent, vilket fortfarande var tre gånger högre än den genomsnittliga svarsfrekvensen för Internetkampanjer.

forskningen är inte avgörande och ytterligare studier är motiverade. Ytterligare tydliga starka resultat för mobilannonsering kommer att fortsätta att locka annonsörernas uppmärksamhet och dollar till denna växande reklamdomän.

Guy Yaniv är vice vd och chef för Comverse Mobile Advertising, Tel Aviv, Israel. Nå honom på .