• Articles
• admin

Facebook este mai mult decât o rețea socială. Pentru mulți dintre noi, o parte semnificativă a vieții noastre digitale se învârte în jurul ei. Aproximativ o cincime din populația globală folosește Facebook în fiecare zi, petrecând în medie o oră pe zi pe platformă.

ce înseamnă asta pentru tine ca marketer? Aceasta înseamnă că anunțurile Facebook sunt incredibil de puternice.

neconvins cu privire la puterea de marketing a Facebook? Consultați acest grafic, care arată cifrele venitului net al companiei în ultimii 10 ani:

după cum puteți vedea, Facebook a crescut enorm și continuă să facă acest lucru. Venitul net anual al companiei în 2019 s-a ridicat la 22 de miliarde de dolari. Când luați în considerare aceste cifre, un lucru este clar: un marketer priceput nu își poate permite să ignore publicitatea pe Facebook.

s-ar putea să vă surprindă să știți că anunțurile Facebook sunt foarte accesibile. Puteți ajunge la mii de persoane pentru doar câțiva dolari, profitând atât de direcționarea demografică, cât și de cea comportamentală, pentru a vă asigura că persoanele potrivite vă văd anunțurile.

dar odată ce ați citit pe Facebook sfaturi de publicitate și a creat anunțul dvs., atunci ce? Dacă doriți să vedeți aceste rate de conversie ridicate, setarea și uitarea anunțului dvs. nu o vor reduce. Trucul pentru a determina persoanele care dau clic pe anunțul dvs. să se convertească? Totul este în pagina de destinație.

cum se creează o pagină de destinație pentru Facebook Ads

pagina de destinație este primul lucru pe care potențialii dvs. clienți îl vor vedea după ce au făcut clic pe un link din anunțul dvs. Facebook. Ai doar câteva secunde să dețină atenția lor și să le încurajeze spre butonul „Cumpara acum”, astfel încât să le conta!

citiți mai departe pentru a afla cum să creați o pagină de destinație care convertește.

înțelegeți-vă obiectivul

nu vă puteți atinge obiectivul fără a fi absolut clar despre ce este. Cu orice campanie pay-per-click (PPC), inclusiv Facebook ads, există două obiective principale potențiale:

• Vindem imediat
• aduna adrese de e-mail pentru a vinde acestor clienți mai târziu

evident, doriți să facă cât mai multe vânzări posibil. Cu toate acestea, cu excepția cazului în care vindeți bunuri cu amănuntul cu valoare redusă, obiectivul paginii dvs. de destinație a anunțului Facebook ar trebui să fie colectarea de clienți potențiali.

acest lucru se datorează faptului că Facebook, la fel ca toate rețelele sociale, este un mediu pasiv. Spre deosebire de o campanie PPC Google, în care utilizatorii sunt vizați pe baza anumitor cuvinte cheie, majoritatea persoanelor care văd anunțul dvs. îl vor întâlni în timp ce derulează feedul. Cu alte cuvinte, nu sunt încă gata să cumpere. Scopul unei campanii de publicitate social media plătite, atunci, este de a aduce acei oameni în pâlnia dvs. de marketing, astfel încât să le puteți vinde mai târziu.

oferiți un magnet de plumb

care este cel mai bun mod de a determina pe cineva să ia o acțiune dorită? Oferiți – le ceva de valoare în schimb! Dacă doriți ca persoanele care vă văd anunțul Facebook să se despartă de adresa lor de e-mail, trebuie să le oferiți un stimulent pentru a face acest lucru.

cel mai bun mod de a face acest lucru este cu un magnet de plumb. Un magnet de plumb este ceva ce dai gratuit pentru a atrage pe cineva să se înscrie. Magnetul dvs. de plumb poate fi multe lucruri diferite, dar iată câteva opțiuni de luat în considerare:

• o copie a unei cărți electronice
• o carte albă relevantă sau un raport
• accesul la un videoclip exclusiv sau la o instruire online
• accesul la un webinar sau la un eveniment virtual
• o consultare telefonică gratuită cu dvs. sau cu un membru al echipei dvs.

orice alegeți, magnetul de plumb ar trebui să fie afișat în mod vizibil în anunțul dvs. de pe Facebook și pe pagina dvs. de destinație. Iată un exemplu de pagină de destinație care subliniază un magnet de plumb:

orice oferiți, asigurați-vă că oferă o valoare reală publicului dvs. Abordați punctele lor de durere și încercați să rezolvați o problemă.

face uz de marturii

amintiți-vă: Utilizatorii care vin la pagina de destinație printr-un anunț Facebook nu sunt încă conduce înaltă calificare. Treaba ta este de a menține interesul lor și să crească o relație cu ei.

o parte din această relație este despre încredere, iar una dintre cele mai bune modalități de a construi încredere este prin recenzii și mărturii. Știți că compania, produsul sau serviciul dvs. este uimitor. Dar dacă potențialul client nu a auzit niciodată de tine, de ce ar trebui să creadă asta?

prin urmare, utilizarea mărturiilor oferă dovada socială necesară pentru a vă susține afirmațiile. Iată cum Diib folosește dovada socială pentru a adăuga credibilitate:

observați cum mărturia include numele complet, rolul postului și imaginea persoanei care a furnizat-o. Acest lucru adaugă o credibilitate suplimentară, deoarece dovedește că mărturia nu este alcătuită.

urmați Exemple de pagini de destinație de succes

paginile de destinație sunt toate ușor diferite, dar cele puternice urmează variații pe o structură similară. Dacă doriți ca pagina dvs. de destinație să se convertească, asigurați-vă că includeți toate aceste elemente:

• Titlu: acest lucru ar trebui să fie vioi, ochi-prinderea, și sa concentrat pe beneficiul va oferi cititorului în cazul în care să ia măsuri
• copie scurtă: un paragraf scurt sau lista de puncte glonț pentru a explica un pic mai mult despre oferta
• apeluri la acțiune: vom acoperi acest lucru mai mult într-un minut
• logo-ul companiei
• imagini sau conținut video

iată un exemplu de pagină de destinație bună a anunțurilor Facebook de la simply Cook:

observați utilizarea unui titlu aspirațional și a unei imagini potrivite a unei mese delicioase. Punctele de mai jos subliniază în continuare beneficiile înscrierii, iar CTA este plasat central și într-o culoare care iese în evidență.

mai jos, pagina folosește dovezi sociale prin mărturii și un rating ridicat TrustPilot, înainte de a reitera CTA:

Include un CTA convingător

CTA este locul în care îi spui vizitatorului ce vrei să facă. Trebuie să fie clar, specific și ușor de acționat. Exemple de un CTA mare ar putea include, „înscrieți-vă acum”, „Cumpara acum”, sau „revendicați încercare gratuită”.

o mică diferență față de formularea, proiectarea sau plasarea CTA-ului dvs. poate face o mare diferență în ceea ce privește cât de bine se convertește pagina dvs. de destinație Facebook ads. Prin urmare, nu vă fie teamă să încercați diferite lucruri și să efectuați teste A/B pentru a vedea care CTA funcționează cel mai bine.

vizualizați această postare pe Instagram

am pierdut ceva? 🤔⁣ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⁣ #socialmedia #socialmediamarketing #socialmediawriting # marketingtips # socialmediatips # socialmediacheatsheet

o postare distribuită de Socialbakers (@socialbakers) pe 8 Iulie 2020 la 5: 00 PDT

asigurați continuitatea vizuală

pagina dvs. de destinație a anunțului Facebook trebuie să fie pe marcă. Ar trebui să conțină logo-ul dvs., iar schema de culori și orice imagini utilizate ar trebui să fie aliniate cu identitatea mărcii dvs. și cu activele vizuale pe care le utilizați în altă parte.

ideea este de a crea o progresie fără probleme de la anunțul Facebook la pagina de destinație. Continuitatea vizuală este, de asemenea, o componentă esențială a recunoașterii mărcii, care este una dintre modalitățile cheie prin care puteți construi o relație și crește încrederea cu publicul.

Optimizați pentru mobil

potrivit unui studiu Statista, 98% dintre utilizatorii din întreaga lume accesează Facebook prin intermediul unui dispozitiv mobil cel puțin o parte din timp:

prin urmare, este esențial să vă asigurați că paginile dvs. sunt prietenoase cu dispozitivele mobile. Dacă nu vă optimizați pagina de destinație pentru utilizatorii de telefonie mobilă, veți avea cu siguranță un impact negativ asupra ratei de conversie.

dar cum optimizați o pagină de destinație pentru mobil? Iată răspunsul scurt, dar dulce al Facebook: mai puțin este mai mult.

paginile de destinație optimizate pentru mobil ar trebui să aibă următoarele

• imagini convingătoare
• copie scurtă și simplă care îndeamnă cititorul să ia măsuri

potrivit Facebook, cheia este să „gândiți-vă unde doriți să se uite clienții dvs. și acțiunea pe care doriți să o întreprindă.”Așadar, rețineți acest lucru și ajustați designul paginii de destinație a anunțurilor Facebook în consecință. Textul mai mare, formele mai scurte și CTA-urile mai mari sunt cruciale.

pentru a vă asigura că pagina dvs. de destinație funcționează pe diferite dispozitive, ar trebui să o testați pe cât mai multe dimensiuni de ecran diferite înainte de lansare. De asemenea, recomand utilizarea paginilor Mobile accelerate pentru a asigura timpi de încărcare rapizi pe conexiuni mobile slabe.

Iată un exemplu excelent de pagină de destinație mobilă de la Elementor:

copia este scurtă și la obiect, CTA este mare și plasat central, iar aspectul este optimizat pentru o interfață mobilă.

the Takeaway

Facebook continuă să domine social media și este un instrument puternic pentru a genera clienți potențiali și a aduce venituri. Cu toate acestea, aveți nevoie de pagina de destinație ideală dacă campania dvs. publicitară Facebook este să vedeți rezultate.

amintiți-vă sfaturile mele de top pentru o pagină de destinație excelentă:

• înțelegeți mai întâi obiectivul dvs. În cele mai multe cazuri, va fi cu scopul de a atrage conduce, mai degrabă decât a face vânzări imediat
• oferă un magnet de plumb irezistibil, care abordează probleme specifice sau puncte de durere
• face uz de marturii si alte forme de dovezi sociale pentru a demonstra credibilitatea ta
• utilizați structura dreapta, inclusiv un titlu vioi, copie scurt, dar ispititoare, și o mulțime de conținut vizual
• a crea o 4528>
• asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este pe marcă și aliniată cu restul activelor dvs. vizuale
• optimizați-vă aterizarea pagina pentru diferite dispozitive, concentrându-se în special pe mobil

în cele din urmă, nu uitați să analizați și să monitorizați anunțurile Facebook. Acest lucru vă va permite să vedeți ce funcționează și ce nu, astfel încât să puteți ajusta după cum este necesar.

cu killer ad copy, oferta potrivită și o pagină de destinație excelentă, veți începe în curând să vedeți anunțul dvs. Facebook aducând mai multe conversii. Urmați aceste sfaturi și urmăriți creșterea ROI. Mult noroc cu lansarea unei campanii publicitare uimitoare!