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A Tesco tem permanecido a maior publicidade gastador, no reino UNIDO, mercearia, em 2019, enquanto a Sainsbury’s passou para a ofensiva, com mais de 82% de aumento nos gastos em marketing, de acordo com dados da Nielsen AdIntel.
Tesco, que se manteve no topo para supermercados de varejo, em 2018, celebrou o seu 100º aniversário em 2019 e aumentou sua publicidade tradicional gasta a partir de € 74.8 m a mais de £80.8 m.
Asda e Lidl mantido a sua segunda e terceira posições, respectivamente, apesar de diminuir gastos (Asda 4,9% para £65.3 m e Lidl de 11,0% para £54m). O Sainsbury’s foi o motor mais significativo do mercado no ano passado, com os gastos nos canais tradicionais subindo 82,6%, para £51,9 milhões, em comparação com apenas £28,4 milhões em 2018. O aumento foi principalmente para a grande campanha do 150º aniversário do supermercado ‘orgulhosamente fazendo nossa parte’. Isso incluiu seu anúncio de Natal’ Nicholas the Sweep’, que fez um aceno para sua data de fundação de 1869. Em contraste, Morrisons caiu de quarto para sétimo depois que seu gasto caiu mais de 21,2%, de £45,9 milhões em 2018 para £36,1 milhões em 2019. A cooperativa e Waitrose também optaram por reduzir os gastos com publicidade no ano passado. No entanto, a publicidade tradicional recebeu mais prioridade nos planos de marketing da Aldi (um aumento de 15,3% para £52.7m), marca & Spencer (até 1% para £37m) e Islândia (até 9% para £25.6 m).
Em termos de publicidade gastadores no geral, a Sky foi a maior do reino UNIDO em publicidade tradicional, em 2019, aumentando o seu investimento de 44,1% para £178.8 m. O mcdonald’s, que ficou em terceiro, em 2018, o aumento da publicidade significativamente, de 23,7%, tendo geral segundo lugar, à frente de Procter & Gamble, que teve a maior queda do top gastadores (-26.8%). “No ano passado, a Tesco comemorou seu 100º aniversário, enquanto a Sainsbury’s também marcou seu 150º aniversário em 2019”, disse o Diretor Comercial da Nielsen, Barney Farmer. “Esses dois eventos marcantes provavelmente foram os principais contribuintes para o aumento dos gastos desses dois varejistas em canais de mídia confiáveis. “No entanto, houve menos consistência nas redes de Supermercados em termos de gastos com publicidade tradicional em geral. Como Aldi, Marks & Spencer e a Islândia investiram mais, enquanto Asda, Lidl, Morrisons, The Co-operative e Waitrose mudaram todos os orçamentos. “Muitos varejistas de mercearia estão optando por experimentar em outros canais, enquanto alguns reinvestiram de volta na mídia tradicional como uma maneira confiável de alcançar seus consumidores. Será interessante ver para que lado isso muda ao longo de 2020.”