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SEO significa Search Engine Optimization – que muito permaneceu o mesmo. Refere-se a técnicas que ajudam seu site a se classificar mais alto nos resultados de pesquisa orgânica, tornando seu site mais visível para pessoas que procuram sua marca, produto ou serviço por meio de mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo.

há uma tonelada de componentes para melhorar o SEO das páginas do seu site. Os mecanismos de pesquisa procuram elementos, incluindo tags de título, palavras — chave, tags de imagem, estrutura de link interna e links de entrada-e isso é apenas para citar alguns. Os mecanismos de pesquisa também analisam a estrutura e o design do site, o comportamento do visitante e outros fatores externos e externos para determinar a classificação do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

poderíamos acabar com a explicação lá … mas não parece suficiente. Mesmo para um FAQ rápido, para explicar o que é SEO hoje, precisamos examiná — lo através da lente de como ele mudou-e delinear exatamente o que SEO não é:

Otimizar para palavras-chave não significa incluir sua palavra-chave tanto quanto você pode dentro de seu conteúdo. Na verdade, isso realmente prejudicará seu SEO porque os mecanismos de pesquisa reconhecerão isso como preenchimento de palavras-chave. Isso significa que você inclui suas palavras-chave muitas vezes simplesmente para tentar classificar uma determinada palavra-chave.

hoje em dia, você deve usar as palavras-chave em seu conteúdo de uma forma que não se sinta antinatural ou forçada. Não há um número específico, mas se você sentir que está forçando, uma boa regra é simplesmente deixá-lo de fora.

Antes de criar uma nova página de site ou postagem de blog, você provavelmente estará pensando em como incorporar suas palavras-chave em sua postagem. Tudo bem, mas não deve ser o seu único foco — talvez nem mesmo o seu foco principal. Sempre que você cria conteúdo, seu foco deve estar no que importa para o seu público, não quantas vezes você pode incluir uma palavra-chave ou frase-chave nesse conteúdo.

se você fizer isso, você Geralmente vai encontrar-se naturalmente otimizando para palavras-chave importantes. Entender seu público-alvo (também conhecido como buyer personas) e o que os interessa é a chave para atrair visitantes relevantes para o seu site por meio de mecanismos de pesquisa.

a Pesquisa Social é um fator importante

uma das maiores mudanças na última década é a maneira como a mídia social atua no SEO. Mesmo apenas alguns anos atrás, não fez diferença quem estava encontrando seu conteúdo por meio da pesquisa social. Agora, o SEO leva em consideração tweets, retweets e outros sinais sociais.

a Pesquisa Social também prioriza o conteúdo e as pessoas conectadas a você. Isso pode significar através de um amigo do Facebook, seguidor do Twitter ou conexão através de outra rede social. Às vezes, a pesquisa social até prioriza o conteúdo que foi compartilhado por um influenciador. A pesquisa Social entende que você pode estar interessado em conteúdo que sua rede sente que é importante compartilhar e, portanto, muitas vezes será exibido para você.Tudo significa que quando você está pensando sobre sua estratégia de SEO, você precisa pensar sobre como sua estratégia social se encaixa no quebra-cabeça também. A experiência do usuário dos visitantes do seu site é um elemento importante do SEO.

Search Engine Optimization = Search Experience Optimization.

não é apenas importante que seus usuários encontrem seu site, é importante que eles permaneçam em seu site e interajam com seu conteúdo. O SEO realmente leva em consideração se seus visitantes estão ou não hospedados em seu site e se engajando com outro conteúdo. Se você classificar bem para uma palavra-chave e atrair um visitante que não seja relevante, isso não ajudará seu site. Pense nos seus visitantes e no conteúdo que eles estão procurando, mais do que quantas pessoas você pode atrair para o seu site.

o ranking da primeira página não significa sucesso garantido.

no passado, o sucesso do SEO foi medido se você estava ou não classificado no topo da primeira página do Google. Embora, mesmo se você classificou bem para um termo – isso realmente significa que você vai ver resultados? Nem sempre. Você pode classificar muito bem para um termo que não é ideal para o seu negócio. Então, você parece alto nos motores de busca, recebe uma tonelada de tráfego… mas então os visitantes do seu site percebem que sua empresa não é o que eles estão procurando. Você não ganha dinheiro com esse tráfego, e a classificação alta para essa palavra-chave em particular é essencialmente infrutífera.

além disso, você não precisa necessariamente estar nos três primeiros slots para ter sucesso.

na verdade, se você classificar bem nas páginas subsequentes, você ainda pode ter uma alta taxa de cliques, embora menos tráfego. Essa é uma ótima notícia para os profissionais de marketing que não parecem trazer páginas para os principais slots ou para a segunda página. Dissemos isso antes e diremos novamente: a quantidade de tráfego para sua página é menos importante do que a qualificação desse tráfego.

novos universos de pesquisa estão tomando forma fora da janela do navegador.

em muitos deles, as regras de otimização ainda não foram definidas – mas por que isso importa para os profissionais de marketing? Bem, em poucas palavras, a maneira como as pessoas pesquisam indica mudanças na maneira como descobrem seu conteúdo. Eles estão usando novas palavras-chave e moldando consultas de maneiras diferentes; por exemplo, o que pode ter sido uma consulta para “Restaurante de Boston” agora pode parecer mais: “Onde devo comer hoje à noite?”

ainda é a mesma coisa que era há dez anos

uma coisa permanece a mesma — SEO é composto por um monte de táticas que, se você empregá-los, irá ajudá-lo a classificar melhor nos motores de busca. É que as táticas que você deve usar mudaram, porque o valor dos mecanismos de pesquisa mudou. Cabe a nós ficar por dentro das tendências em rápida mudança e lembrar que, em última análise, o objetivo dos mecanismos de pesquisa é oferecer a melhor experiência possível aos seus usuários finais. Se você mantiver esse objetivo em mente com sua estratégia de SEO, provavelmente fará boas escolhas, mesmo que não esteja totalmente atualizado sobre todas as nuances dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

como profissionais de marketing, ficamos muito bons em evoluir nossos playbooks quando se trata de SEO. Mas as mudanças que vimos até este ponto não são nada comparadas ao que vem a seguir. Não estamos mais nos “estágios iniciais” de uma nova era de pesquisa — estamos aqui, agora, testemunhando novas tendências e melhores práticas se desenrolando em tempo real.

primeiro, foi uma era intimamente ligada a padrões como pesquisa móvel, social e por voz, entre outras coisas. Mas muitos profissionais de marketing já passaram do ponto de estar na vanguarda desses padrões e querem saber: “e agora?”

agora, também temos clusters de tópicos e aplicativos de mensagens. Não se engane: a pesquisa móvel, social e por voz ainda é importante no jogo de SEO. Antes de sua entrada no cenário, o SEO girava predominantemente em torno de mecanismos de pesquisa baseados em navegador. Mais precisamente, ele foi vinculado diretamente ao Google. É aí que toda a atividade de pesquisa foi. É aí que o consumo de conteúdo começou historicamente.

apesar dessas mudanças, SEO ainda significa “search Engine optimization” – para os profissionais de marketing, a parte” optimization ” é o que requer agilidade. O Google define a estratégia como ” o processo de maximizar o número de visitantes de um determinado site, garantindo que o site apareça no topo da lista de resultados retornados por um mecanismo de pesquisa.”E enquanto isso, até certo ponto, permanece verdade, ampliamos o círculo ao redor da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Claro, fique de olho no seu ranking, mas também, olhe mais longe no horizonte.