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Sumário Executivo
MLS para atrasar a estreia de três expansão de franquias, devido à COVID-19
- A pandemia global e desligamento da economia internacional tem forçado MLS para atrasar a chegada de três de suas quatro recém-planejada franquias até 2022 e 2023
- Equipas de novo para o MLS, Entre Miami FC e Nashville SC, foram forçados a jogar os seus jogos de abertura de portas fechadas, devido aos riscos à saúde por estádio do tamanho de reuniões
- Atrasar a introdução de novas franquias espera-se fornecer o direito de circunstâncias em que as novas equipas totalmente possível capitalizar
a Frente da camisa o patrocínio valor continua a crescer para MLS lados devido ao campeonato do aumento da popularidade
- MLS lados de ter visto o seu valor comercial subir consistentemente desde que a liga seu início, em 1996, demonstrado pelo seu crescimento de receita de camisa de patrocínio
- MLS continua predominantemente parcerias com marcas nacionais, apesar de novas franquias podem abrir as portas para mais parcerias internacionais
- Constante aumenta em estádio de atendimentos ver comparável média de público na França Ligue 1, mas ainda aquém da Europa outras grandes ligas de futebol
MLS de segmentação principais direitos negócio para 2022 como principal motor por trás de futuros investimentos em infra-estrutura e os planos de expansão
- MLS esperando para outro significante aumento no valor dos seus direitos de vendas pelo seu próximo ciclo em 2022 seguir o crescimento dos negócios com a ESPN, Fox e Univision, em 2015
- A liga tem identificado direitos de mídia como seu principal motor de crescimento, e não vai permitir que as equipes para concluir acordos regionais estendendo-se para além de 2022
- MLS esperando que liga expansões e o retorno do esporte ao vivo durante a pandemia global irá fornecer salto para trás depois da decepção de 2019 visualizar figuras
Fundo
Visão
Major League Soccer (MLS) é o da primeira divisão da liga profissional de futebol nos Estados Unidos e Canadá, fundada em 1996, depois dos EUA organizou o campeonato do Mundo de 1994. A MLS iniciou sua 25ª temporada em 29 de fevereiro de 2020.
a liga compete com outras propriedades esportivas marquee nos Estados Unidos, incluindo as ‘quatro grandes’ ligas principais – MLB, NBA, NFL e NHL – para atendimentos, telespectadores, Dólares de patrocínio e popularidade geral. Desde a sua criação, há 25 anos, a MLS tem experimentado um crescimento constante em popularidade, receita de patrocínio e valor de direitos de Mídia, levando à temporada de 2019 atraindo o maior público total, com 8,68 milhões de fãs visitando jogos da MLS.
desde 2011, a temporada regular da MLS começa no final de fevereiro ou início de março e vai até meados de outubro, durante o qual cada clube joga 34 jogos. A pós-temporada, conhecida como Playoffs da MLS, segue diretamente depois, culminando na MLS Cup, o jogo anual do campeonato, que é realizado em novembro ou dezembro. Com a liga operando sua temporada regular entre a primavera e o outono, a competição não segue o formato padrão típico das competições europeias de futebol que acontecem de agosto a maio. O calendário da liga foi criado dessa maneira por dois motivos: em primeiro lugar, ajudar a ajudar a jogar em partes do país que podem estar sujeitas a climas extremos e, em segundo lugar, evitar possíveis confrontos de eventos com outros esportes, para não competir com a NFL (setembro a fevereiro) e a NBA e a NHL (outubro a junho).
a temporada de 2020 deveria ver mais jogos do que nunca, à medida que a MLS se expandia para 26 clubes com as estreias de Inter Miami CF e Nashville SC. Além de mais jogos, 2020 também foi para ver a cobertura de televisão de rede mais expansiva da história da liga. No entanto, devido à pandemia COVID-19, a MLS teve que suspender a temporada em 12 de Março. A MLS se tornou a Primeira Liga masculina profissional norte-americana a voltar à ação desde que a pandemia interrompeu o calendário esportivo, retomando em 8 de Julho com o novo torneio “MLS is Back” com pontos na temporada regular e uma vaga na Liga Dos Campeões da Concacaf de 2021 em jogo. O Portland Timbers foi coroado campeão, vencendo o torneio depois de derrotar o Orlando City FC por 2-1 na final, e reservando seu lugar na temporada da Concacaf Champions League do próximo ano e ganhando $300.000 em prêmios em dinheiro. Com a conclusão do torneio, a atenção agora mudou para completar uma temporada regular condensada de 18 jogos.
MLS Plano de Expansão
Com 26 equipes, em 2020, e de 30 prevista para 2022, posteriormente adiado para 2023, devido à COVID-19 pandemia, a MLS tem dobrou de tamanho desde 2009, quando havia apenas 15 equipes. Novas franquias ajudaram a aumentar o público da MLS nos EUA e no Canadá, abrindo novos mercados e oferecendo aos fãs a oportunidade de se envolver com sua equipe local e ajudar a desenvolver rivalidades. Além disso, a expansão proporcionou à MLS a oportunidade de aumentar as receitas de direitos de mídia, oferecendo mais conteúdo, em mais mercados para um público maior em toda a América do Norte.
por exemplo, a chegada do Inter Miami CF dá à MLS uma presença no sul da Flórida pela primeira vez desde que o Miami Fusion fechou após a temporada de 2001. O sul da Flórida, com uma população de 9,3 milhões, é considerado um hotspot de futebol, principalmente devido a ter a terceira maior área de mercado designada Hispânica (DMA) nos EUA, com 770.180 casas de televisão hispânicas no Miami-Ft. Área de Lauderdale sozinho. Único entre os pró-times nas cinco principais ligas da América do Norte, o logotipo principal da Inter Miami é em espanhol como homenagem à esmagadora população hispânica do Sul da Flórida, e quem eles esperam que proporcione à liga uma nova onda de crescimento.
a MLS havia inicialmente auto-imposto um limite para 28 equipes em abril de 2019, mas voltou atrás nisso considerando os potenciais mercados de expansão com capacidade financeira disponíveis. Charlotte FC tinha originalmente planejado se juntar à MLS em 2021 ao lado de Austin FC, com financiamento vindo do proprietário da Carolina Panthers da NFL, David Tepper, um bilionário de investimentos em fundos de hedge. St Louis City FC e Sacramento (República FC, que já teve sua temporada inaugural adiada por um ano, são apoiados financeiramente pelo bem capitalizada de propriedade de grupos, com a maioria do sexo feminino-diodo emissor de propriedade do grupo na MLS, liderada por Carolyn Kindle Betz, o Presidente da Empresa de Participações da Fundação, fazendo St Louis, enquanto investidor bilionário Ron Burkle comprou uma participação de controlo em Sacramento.
Parte dos planos de expansão para a MLS também inclui investimentos em novos estádios e das academias, em um esforço para desenvolver casa cresceu talento para melhorar a qualidade do jogo em campo. Falando em fevereiro de 2020, o Comissário da MLS, Don Garber, afirmou que a MLS está preparando sete novos estádios e academias juvenis para ajudar a desenvolver jogadores de futebol de nível universitário, e espera financiá-los com lucrativos acordos de direitos de mídia, que podem ser possíveis pela introdução de novas equipes no início do próximo ciclo de direitos em 2022. Se o valor dos direitos da MLS aumentará ou não, conforme desejado, depende se há um crescimento sustentado do público após a introdução de franquias em Miami, Nashville, Austin, Charlotte, Sacramento e St Louis. Enquanto a entrada de Charlotte, Sacramento e St Louis foi adiada por um ano, como isso afeta o valor dos direitos da MLS na época do próximo ciclo continua a ser visto.
COVID-19
Equipes da MLS
Conferência Leste
Conferência Oeste
MLS Patrocínio de Avaliação
Times das duas maiores mercados mais lucrativos patrocínio de avaliação
O New York dois clubes foram financeiramente assistido através do patrocínio de seus direitos de grupos, com a New York City FC, ter uma camisa acordo de patrocínio com a Etihad Airways e New York Red Bulls com a Red Bull, o Austríaco bebida energética.
MLS a Frente da Camisa Patrocinadores
Novo clube LAFC com mais lucrativo camisa o patrocínio de avaliação
Los Angeles FC camisa do contrato de patrocínio com a TV YouTube é o mais lucrativo na MLS. O acordo, assinado pela primeira vez com o serviço de streaming de propriedade do Google em 2018, vale US $6 milhões por ano. O Acordo da Red Bulls com a Red Bull, A marca austríaca de bebidas energéticas e proprietária do clube, é o segundo maior da liga, com US $5,8 milhões. Sem surpresa, Nova York e Los Angeles são os maiores mercados nos EUA por população e casas de televisão.
o banco de Montreal é a única marca a ser patrocinadora de duas equipes da MLS – Montreal Impact e Toronto FC. Os dois negócios valem US $ 5 milhões e US $4 milhões por ano, respectivamente.
dois novos patrocinadores foram confirmados para a temporada de 2020, com San Jose Earthquakes em parceria com Intermedia e Columbus Crew SC em parceria com Nationwide Children’s Hospital. A equipe de expansão Inter Miami CF é a única equipe de 26 sem um patrocinador de camisa.
os lados da MLS experimentando um crescimento no valor do patrocínio de camisas
a maioria das equipes da MLS viu um aumento no valor do patrocínio de camisas desde o acordo inicial. O Toronto FC viu o maior aumento de valor, com sua parceria com o Bank Of Montreal crescendo de US $1 milhão em 2007 para US $4 milhões até 2017, representando um aumento de 300% no valor do patrocínio de camisas.
o aumento de valor em toda a linha é simples, mais pessoas estão seguindo o esporte, o que, por sua vez, resultou em um interesse crescente por parte das marcas para se juntar ao futebol nos EUA e no Canadá.
em 2016, A MLS Cup estabeleceu um novo recorde de audiência na televisão quando mais de 3,5 milhões de telespectadores nos EUA e no Canadá sintonizaram a vitória do Seattle Sounders contra o Toronto FC. Em 2017, o público do jogo atingiu um recorde, com uma média de 22.106 fãs. Em 2019, a MLS quebrou seu próprio recorde de público no estádio quando vendeu 8,69 milhões de ingressos. Isso é 141% a mais do que em 2009, quando 3,61 ingressos foram vendidos.
a MLS está apostando na expansão, que faz com que a liga se expanda para 30 equipes até 2023, para continuar o crescimento constante no atendimento, espectadores e popularidade geral e, finalmente, aumentar a receita por meio de patrocínio, vendas de ingressos e acordos de mídia.
MLS equipes de continuar a manter interno forte presença com a camisa patrocinadores
a Inter Miami CF, co-propriedade de David Beckham, é a única equipe da MLS sem um patrocinador de camisa. No entanto, foi relatado que Miami assinou um acordo de patrocínio de US $234 milhões com a Qatar Airways para ser o patrocinador da camisa, bem como a aquisição de direitos de nomeação para o novo estádio de Miami quando ele abre. Beckham tem um longo relacionamento com o Qatar, que remonta a 2013, quando jogou pela Ligue 1 lado Paris Saint-Germain, que é propriedade da Qatar Sports Investments.
Portfólio de Patrocínios
EUA marcas de conta para a grande maioria da MLS parceiros
EUA baseado marcas atualmente dominam MLS de patrocínio da carteira, representando 74% de sua lida. Apesar da presença de três equipes canadenses na MLS, nenhuma marca canadense compõe o atual portfólio da MLS. No entanto, como parte do acordo da empresa Kellogg com a MLS, a Kellogg Canada oferece uma série de ativações, incluindo a visibilidade das marcas da Kellogg durante as transmissões da MLS nas redes Canadenses. Acordos internacionais com marcas da Alemanha, Reino Unido, Holanda e Argentina compõem o restante do portfólio da MLS.
o setor de alimentos tem os negócios mais ativos da liga, com a empresa Kellogg e suas marcas – Pringles, Cheez-It e Eggo – todos servindo como lanches oficiais para a MLS. Os setores de bebidas e varejo também são altamente proeminentes, com cinco e quatro negócios ativos, respectivamente. Dos 28 negócios ativos atuais, 12 setores diferentes são contabilizados, destacando o apelo diversificado da liga às marcas.
Vestuário & setor de acessórios continua a ser mais valioso devido ao lucrativo negócio Adidas
o fluxo de receita de patrocínio da MLS é dominado por sua parceria de vestuário com o fornecedor de Kits Adidas, de longe o maior Acordo de patrocínio da história da MLS. O negócio vê a marca alemã fornecer kit para todas as equipes da MLS, além de ser o fornecedor de bola da liga. Consequentemente, o setor de vestuário responde por metade da receita anual de patrocínio da MLS para 2020.
o setor de bebidas e o setor de alimentos representam 13% e 7% da receita de patrocínio da liga, respectivamente, devido ao fato de que esses setores têm vários acordos MLS. Os setores automotivo e de telecomunicações representaram 6% da receita de patrocínio da MLS. Os gastos automotivos podem ser atribuídos ao fabricante alemão De Automóveis Audi, sendo o patrocinador principal dos play-offs da MLS Cup, além de fornecer análise estatística de cada jogo em um acordo estimado em US $10 milhões por ano. Enquanto o provedor de telecomunicações na & T fez parceria com as equipes nacionais masculinas e femininas dos EUA em um acordo que vale US $14 milhões.
de Crescimento Anual
MLS enfrentando aumento constante no valor de patrocínio
MLS experimentado um crescimento significativo, em geral, receitas de patrocínio no início de 2019 temporada, graças a uma enorme nova extensão com vestuário patrocinador Adidas. A fabricante de roupas esportivas ampliou sua Associação de longa duração com a MLS até 2024. O novo Acordo de seis anos entrou em vigor em 2019 e foi relatado que valia US $700 milhões. Os US $117 milhões por ano são um aumento de quase cinco vezes em relação aos US $ 25 milhões por ano que a Adidas estava pagando de acordo com seu acordo anterior que chegou ao final da temporada de 2018.
o patrocínio atualmente confirmado de acordos ativos para 2021 é de US $183 milhões. Globalmente, a pandemia COVID-19 viu novos acordos de patrocínio sendo suspensos, os acordos existentes sendo encerrados como resultado da implementação de grandes medidas de corte de custos ou falência, juntamente com as taxas de direitos de patrocínio esportivo previstas para cair, a MLS poderia experimentar uma redução significativa no valor anual de patrocínio para a temporada de 2021.
a média de público diminui duas temporadas consecutivas
a média de público da temporada regular da MLS diminuiu pelo segundo ano consecutivo em 2019. Uma média de 21.310 fãs compareceram aos Jogos da MLS em 2019, 2 abaixo.6% de uma multidão média de 21.873 fãs em 2018. O público do jogo atingiu um recorde em 2017, com uma média de 22.106 fãs.
o declínio foi parcialmente atribuível a mudanças no local, como a mudança do Minnesota United para um novo estádio com menos capacidade de assento, bem como o clima que impactou os horários de início. Embora a participação média tenha diminuído, a liga registrou mais jogos de mais de 25.000 participantes do que em 2018, bem como aumentou a receita de ingressos devido aos preços dos ingressos um pouco mais altos.
Atlanta United FC liderou a liga com participação total em casa de 892.663, com média de 52.510 fãs por jogo. Seattle Sounders FC terminou em segundo (atendimento médio de 40.247), seguido pela equipe de expansão FC Cincinnati (27.336).
MLS retornou em meados de agosto do desligamento do COVID-19. No entanto, com a maioria das partidas sendo disputadas sem torcedores presentes, a participação média da temporada regular de 2020 será significativamente impactada.
MLS atrai maior público total da temporada regular
MLS registrou um sexto recorde consecutivo de participação na temporada regular em 2019, tornando–se a Sexta Liga de futebol do mundo por participação.
apesar de um declínio na média de atendimento, o atendimento total subiu ligeiramente para 8.694.584 de 408 partidas, em parte devido à estreia da equipe de expansão FC Cincinnati.
o recorde de público apoia a estratégia da MLS de banking on expansion para ajudar a aumentar seu público. Crescer a maior pegada nacional possível faz sentido em um esporte em que os custos trabalhistas são relativamente baixos e a rivalidade regional impulsiona o engajamento dos fãs.
Atlanta United FC liderou a liga com atendimento total em casa de 892.663, seguido por Seattle Sounders FC com 684.192 e FC Cincinnati, em sua temporada inaugural, com 464.720.
MLS retornou em meados de agosto do desligamento do COVID-19. No entanto, com a maioria das partidas sendo disputadas sem torcedores presentes, a média da temporada regular de 2020 e a participação total serão significativamente impactadas.
Direitos de Mídia e TV Audiência
Atuais de direitos de mídia, por ano, aproximadamente o triplo do que o MLS foi recebendo previamente
MLS primeiro televisão lidar, em 1996, resultou na liga, que não receberam direitos de taxas, mas compartilhar receitas de publicidade com os parceiros da rede. Em 2006, a MLS anunciou seu primeiro contrato de taxa de direitos com ESPN e Fox Sports, no valor de cerca de US $12,7 milhões anualmente a partir da temporada de 2007 em diante.
MLS e EUA O futebol, órgão nacional do esporte, assinou os acordos de direitos lucrativos atuais com as emissoras de esportes a cabo ESPN e Fox Sports e Univision, a rede de Língua Espanhola, em 2014. Os acordos de oito anos, até o final de 2022, valem cerca de US $90 milhões por ano e cobrem os jogos da MLS e os jogos de qualificação da seleção masculina dos EUA para os ciclos da Copa do Mundo Fifa de 2018 e 2022. Os acordos de direitos anteriores, que expiraram no final de 2014, com ESPN, NBC Sports Group, os EUA de propriedade da Comcast. a broadcaster e a Univision valiam coletivamente cerca de US $28 milhões por ano.
ESPN e Fox são parceiros iguais no Acordo atual, ambos mostrando um mínimo de 34 partidas ao longo da temporada. Acredita-se que eles paguem US $75 milhões por ano. A família de redes Univision está pagando cerca de US $15 milhões por ano. A ESPN transmitiu jogos da MLS desde o início da liga em 1996. Fox Sports retorna depois de mostrar anteriormente jogos de 2003 a 2011, após o que foi substituído pela NBC. O novo Acordo da Univision com a MLS estenderá o relacionamento para 20 temporadas.No Canadá, a MLS assinou acordos de direitos de cinco anos, a partir de 2017, com a TSN, a emissora de esportes de TV paga, e a TVA Sports, O canal de língua francesa de propriedade da Quebecor Media, que está cobrindo a liga pela primeira vez. A rede irmã da TSN, RDS, detinha os direitos da língua francesa desde 2011. Os direitos da MLS no Canadá foram detidos pela Rogers Sportsnet e pela CBC, a emissora de serviço público, antes que a TSN e a RDS entrassem em um contrato de seis anos em 2011.
IMG, a agência global, adquiriu direitos de distribuição internacional para MLS. O Acordo de longo prazo, anunciado em 2014, cobre o período de 2015 a 2022. O acordo vale US $ 7,0 milhões por ano. As emissoras internacionais da liga incluem DAZN na Alemanha, Itália e Espanha, Sky Sports no Reino Unido, ESPN na América Latina e Abu Dhabi Media Company no Oriente Médio e Norte da África.
com o atual Acordo de direitos expirando em 2022, a MLS espera garantir vários e lucrativos acordos de mídia para 2023 e além para financiar a próxima onda de crescimento e investimento em toda a organização e seus clubes.
o público médio da temporada regular da MLS 2019 cai pela primeira vez durante o atual ciclo de direitos de mídia
a audiência da MLS para a temporada regular de 2019 caiu 14% em comparação com 2018. Esta foi a primeira queda no público médio no atual ciclo de direitos de mídia com os parceiros de transmissão ESPN, Fox e Univision que vai de 2015 a 2022. A 2019 temporada regular atraiu uma audiência média de 236,000 em todas as MLS de radiodifusão combinado — ESPN, ESPN2, Fox, Fox Sports 1, Univision, UniMás e TUDN, em comparação com uma média de 275.000, em 2018.
a temporada regular de 2018 se beneficiou de alguns líderes de jogos da Copa do mundo da FIFA masculina, o que gerou grandes audiências. Além disso, houve mais partidas na Fox, a rede de transmissão gratuita, em 2018 em comparação com 2019. Esses fatores contribuíram para que a audiência combinada da Fox e da Fox Sports 1 caísse 24% em relação a 2018, que foi a melhor audiência da Fox/Fox Sports 1 desde que a Fox Sports re-adquiriu os direitos da MLS antes da temporada de 2015. Ainda, em 2019 temporada regular Fox registrou o mais assistido MLS de transmissão televisiva de sempre e o mais visto programa de televisão em língua inglesa televisão desde 2004, quando a 1.6 milhões de telespectadores sintonizados nas MLS jogo entre Atlanta United FC e o New York Red Bulls, que marcou o início de uma hora após a conclusão da Copa do Mundo feminina da final, que foi vencida pelos estados unidos
ESPN cobertura da MLS, que marcou dois por cento de aumento durante a 2019 temporada regular, enquanto língua espanhola Univision redes caiu 18 por cento em 2019 comparada a de 2018.
apesar de um declínio na audiência de 2019, as classificações gerais de televisão da MLS aumentaram a cada ano desde 2012. Isso pode ser atribuído principalmente ao fato de as transmissões de correspondência estarem simplesmente disponíveis para mais pessoas agora do que nunca. Em 2015, houve apenas oito partidas da MLS transmitidas na ESPN, com 26 jogos no ESPN2 menos distribuído. Em 2016 e 2017, porém, esses números viraram, com a grande maioria das partidas da ESPN MLS agora transmitidas em sua rede principal. Em 2016, A Fox começou a exibir jogos em sua rede de transmissão pela primeira vez, com quatro partidas no over-the-air Fox, uma tendência que continuou desde então. E a Univision transmitiu seis partidas em seu canal over-the-air em 2017, quando apresentava apenas jogos em suas redes a cabo – UniMás e TUDN – nas Temporadas anteriores.
os números de visualização do copo MLS flutuam
a MLS Cup 2019 entre Seattle Sounders FC e Toronto FC teve uma média combinada de 1.27 milhões de espectadores na ABC, Univision e TUDN, caíram 28% em relação à final do ano passado na Fox e UniMás (1,76 milhão), mas aumentaram 15% em relação à final de 2017 entre as mesmas equipes em uma janela da tarde semelhante na ESPN, UniMás e TUDN (1,11 milhão).
a vitória de Seattle teve uma média de 823.000 espectadores apenas na ABC, uma queda de 47% em relação ao ano passado na Fox (1,56 milhão), mas um aumento de 2% em relação a 2017 na ESPN (803.000). Foi a Copa MLS mais assistida na ESPN/ABC, de propriedade da Disney, desde 2014 (três transmissões).
a cobertura da Univision/TUDN teve uma média de 447.000, o maior público em espanhol do evento desde 2016 (601.000).
há uma série de razões para a queda nos números de visualização dos EUA. Em primeiro lugar, a MLS Cup 2018 foi transmitida em horário nobre no sábado de dezembro, entregando o maior público da MLS Cup em uma única rede desde 1997, enquanto o jogo de 2019 foi na tarde de domingo de novembro, em competição com vários jogos da NFL. Em segundo lugar, a presença de uma equipe canadense na final, resultou em nenhum segundo mercado local com uma grande audiência para impulsionar a figura nacional.
durante o atual Acordo de transmissão, a MLS Cup 2016 foi a Copa MLS mais assistida desde 2001.
no Canadá, a MLS Cup 2019 atraiu uma audiência média de 748.000 no TNS. As duas outras vezes que uma equipe canadense se classificou para a Copa MLS – 2016 e 2017 – a TNS atraiu um público médio de 1,43 milhão (primeira vez que uma equipe canadense jogou na Copa MLS) e 1,30 milhão, respectivamente.
Modesta recepção do retorno da MLS está de Volta torneio
MLS tornou-se o primeiro Norte-Americano profissional dos homens liga para retornar à ação, desde que a pandemia interrompeu o calendário esportivo, retomando no dia 8 de julho com o novo “MLS e a Volta do torneio, com a temporada regular de pontos e um lugar em 2021 Concacaf Champions League na linha. Com quase todas as outras grandes ligas esportivas nos EUA retornando no final de julho, no mínimo, esta foi uma chance para a MLS dominar as ondas de rádio.
o público médio de televisão para o torneio MLS is Back foi de 226.000 espectadores em toda a família de redes da ESPN, um número inferior ao público médio de televisão da ESPN para a temporada de 2019 como um todo (246.000). Se esta foi a grande chance da MLS de causar uma impressão mainstream, não deu certo com o torneio recebendo uma recepção modesta.
A maior audiência da ESPN para o torneio foi desde a abertura entre Orlando City SC e Inter Miami CF, que teve uma audiência média de 503.000, seguida por Seattle Sounders FC v San Jose Earthquakes duas noites depois (408.000) e o Portland Timbers v Orlando City SC final (394.000).
o maior público do torneio foi de 639.000 espectadores para Atlanta United FC v New York Red Bulls, que foi ao ar na rede de transmissão da Fox e no canal a cabo da Univision TUDN.
partidas iniciadas às 9: 00, 20: 00 e 22:30 ET para evitar jogar jogos no calor do Meio-dia e umidade do verão alto na Flórida. A ESPN transmitiu todas as sete partidas na janela das 9h durante a fase de grupos e, junto com os executivos da MLS, esperava “possuir a manhã”, semelhante ao que a Premier League da Inglaterra conseguiu fazer na NBC Sports. No entanto, a janela da manhã foi um fracasso na televisão, com relatos afirmando que o maior público para qualquer um deles era de 175.000 espectadores.
MLS vs EUA Big Four E European Big Five
o aumento dos atendimentos começando a se estabilizar de acordo com outras propriedades
nas últimas cinco temporadas, as cinco ligas principais experimentaram um ligeiro declínio no atendimento médio, embora para três ligas – NBA, NHL e MLS – os declínios foram insignificantes. O público médio da NFL caiu de 68.216 em 2015 para 66.151 em 2019, representando um declínio de 3,0 por cento. A MLB experimentou a maior queda no comparecimento ao jogo, com um comparecimento médio caindo de 30.477 em 2015 para 28.317 em 2019, um declínio de 7,1 por cento. No mesmo período, O público médio da NBA e da NHL caiu insignificantemente 0,6 por cento, enquanto o público médio da MLS diminuiu 1,1 por cento. No entanto, o público do jogo da MLS atingiu um recorde em 2017, com uma média de 22.106 fãs.
embora a MLS esteja atraindo públicos médios maiores do que a NBA e a NHL, isso pode ser um tanto enganoso. A capacidade dos estádios da NBA varia de 16.867 e 20.917, e com um público médio de 17.750 em 2019, a maioria dos Jogos da NBA é esgotada ou quase esgotada. A MLS, com um público médio de 21.310 para a temporada de 2019, teve uma utilização de Estádio de 76%.
sem surpresa, a NFL, a marquise de um imóvel nos EUA, supera as outras grandes ligas em média de público, devido à popularidade do esporte e da capacidade de seus estádios, como a MetLife Stadium, casa do New York Giants e New York Jets, que é o maior estádio da NFL nos Estados Unidos com um máximo de capacidade de 82,500 espectadores. O Atlanta Falcons da NFL e o Atlanta United FC da MLS jogam fora do Estádio Mercedes-Benz de 71.000 lugares, os Falcons anunciaram uma participação média de 71.601 em seus oito jogos em casa na temporada regular, enquanto o United anunciou uma participação média de 52.510 em 17 jogos em casa na temporada regular.
a MLS está atrás das ligas de futebol marquee, mas compete com a Ligue 1
desde que ingressou na MLS em 2017, O Atlanta United FC alcançou a maior média de público da temporada regular a cada ano. Com uma média de 52.510 em 2019, O Atlanta United está entre a elite global em média de Comparecimento a partidas, atraindo mais fãs por jogo do que o gigante francês Olympique de Marseille na Ligue 1. Chicago Fire FC teve a menor média de atendimento na MLS para 2019. No entanto, seu público médio de 12.324 foi maior do que o menor comparecimento na Premier League, LaLiga, Serie A e Ligue 1.
em termos de atendimentos médios, no entanto, a MLS atualmente não está no mesmo nível da Bundesliga ou da Premier League. Embora a MLS se sinta confortável com o fato de que os atendimentos aumentaram constantemente desde o seu lançamento em 1996. A MLS espera que a chegada de novas equipes em novas cidades, com jogadores de alto nível e investimento em estádios, leve a um produto maior que atrairá mais torcedores para os estádios.
a Premier League teve uma participação média de 38.168 na temporada 2018-19 – o que equivale a 97,2% da utilização do estádio. A MLS, com um público médio de 21.310 para a temporada de 2019, teve uma utilização de Estádio de 76%. Isso pode em parte ser atribuído a haver menos estádios específicos de futebol na MLS, com inúmeras equipes usando estádios da NFL, que têm capacidade para pelo menos 60.000 espectadores. Devido ao menor atendimento, esses estádios restringiram o atendimento para reduzir artificialmente a capacidade. Isso é algo que a MLS espera abordar com equipes que constroem estádios específicos de futebol.
Conclusão
MLS crescimento na transmissão de receitas podem ser afetados pelo COVID-19 pandemia
Em sua 25ª temporada, o MLS tem feito sólido progresso com a construção de estádios de futebol específico, atração de grandes nomes de estrelas Europeias e a criação de uma cultura distinta nas arquibancadas, enquanto desfruta inegável o crescimento em dia de jogo de atendimentos, receitas de patrocínio e o número de equipas na liga. No entanto, a audiência nacional de televisão não cresceu no mesmo ritmo.
para a temporada regular de 2019, a MLS atraiu uma audiência média de 236.000 em todas as emissoras combinadas. Isso significa que a MLS não é a liga de futebol mais popular dos EUA, com a Liga MX do México atraindo uma audiência média de 737.000 em redes Univision para 2019 e a Premier League da Inglaterra atraindo uma audiência média de 457.000 em todo o NBC Sports Group para a temporada 2018-19.
a MLS confiou em sua expansão em novos mercados para aumentar seu público de TV. Com as equipes de expansão Miami e Nashville ingressando na liga este ano, e com Austin, Charlotte, Sacramento e St Louis prontos para se juntar nos próximos três anos, a MLS espera um aumento significativo em seu público de televisão.Como parte de sua política de buscar o crescimento por meio do aumento do valor da mídia, a MLS anunciou em 2019 que todos os clubes não tinham mais Permissão para assinar Acordos de direitos locais além de 2022. Embora cada Acordo de direitos locais gere receita positiva para os lados da MLS, nem todo clube é capaz de capitalizar tal acordo. A MLS espera, portanto, que uma nova estratégia de mídia por atacado leve a um conjunto abundante de negócios para a próxima licitação em 2022, mais uma vez destacando o mercado de direitos de mídia como o catalisador para o crescimento contínuo e o investimento para a MLS e suas franquias.
no entanto, muitos acreditam que a pandemia de Covid-19 e a potencial recessão terão um impacto severo na receita das emissoras agora e no futuro, resultando em um impacto descendente nos preços futuros dos direitos dos esportes na televisão.
a seu favor, garantir múltiplos e lucrativos negócios de mídia é a base de jovens fãs da MLS, a crescente população hispânica dos EUA e o aumento da popularidade do futebol juvenil. Além disso, com EUA, Canadá e México sediando a Copa Do Mundo Fifa 2026, o perfil do futebol americano e canadense receberá um impulso, com franquias e patrocinadores da MLS que devem ganhar com o torneio, enquanto as emissoras da MLS podem esperar um aumento significativo no público da TV. E isso pode ser o decisivo para a MLS aumentar as receitas de transmissão para seus próximos acordos de direitos.