10 razões por que a publicidade móvel é mais eficaz do que a publicidade na Internet
Por Guy Yaniv
os anúncios para Celular são 30 vezes mais eficaz do que os anúncios na Internet. Esta manchete foi dirigida recentemente por uma ampla gama de publicações da indústria. Refere-se a um estudo sobre publicidade em telefones celulares que foi recentemente realizado em associação com uma operadora sem fio líder na República Tcheca.
a pesquisa, que incluiu 22 anunciantes de marcas de topo e mais de 3.000 usuários, mostrou isso ?o sucesso médio de campanhas individuais de SMS / MMS foi aproximadamente 27 vezes maior do que no caso de campanhas de banner da Internet. Mesmo os resultados da campanha menos bem-sucedida superaram a taxa de resposta? para campanhas na internet Checa.
Tendo em publicidade digital para o próximo nível
A Internet merece uma medida completa de crédito e de admiração para o desenvolvimento de novos conceitos de publicidade e casos de negócios que tornou possível o espectro de maravilhoso desenvolvimento na Web. É com o devido respeito e humildade, em vez de arrogância, que a indústria móvel reage à probabilidade de que a publicidade móvel seja mais eficaz do que a publicidade na Internet.
assumindo a validade e a precisão da pesquisa referenciada, a questão a ser abordada é: O que torna a publicidade móvel mais eficaz do que a publicidade na Internet?
nossa tentativa de definir esses motivos está abaixo.
1) onde os usuários estão: os anunciantes podem alcançar muito mais usuários através do telefone móvel do que através do PC. Globalmente, a propriedade e o uso de dispositivos móveis ultrapassam em muito a propriedade de PCs com acesso à Internet.
estima-se que metade do mundo?os humanos agora carregam um telefone celular, aproximando – se da marca de 4 bilhões, mas Gartner?os números mais recentes colocam o número de PCs instalados em todo o mundo em apenas 1 bilhão de unidades ? e nem todos eles têm acesso à Internet. A diferença entre a propriedade móvel e PC é ainda maior nos mercados em desenvolvimento.
2) vários pontos de contato são melhores do que um: os anúncios da Internet baseados em PC têm uma maneira de alcançar os usuários: através da Internet em um PC.
as operadoras têm um menu muito mais rico de opções para oferecer aos anunciantes: voz (correio de voz visual, tons de ringback, notificações de chamadas perdidas), texto (SMS), mensagens multimídia (MMS), Internet móvel, pontos de contato de faturamento e clientes de celulares e muito mais.
3) um-a-um: Devido à natureza pessoal individual dos dispositivos móveis, os anúncios móveis são mais eficazes em termos de conscientização e vendas de produtos. Como as mensagens são destinadas apenas ao usuário, os usuários geralmente prestam mais atenção aos anúncios móveis (por exemplo, texto adicionado após uma notificação) do que aos anúncios que chegam a um PC.
4) Touro?olho ? direito no alvo: a quantidade incomparável de informações relevantes sobre um assinante torna um dispositivo móvel a melhor ferramenta de segmentação.
ao contrário do PC, o telefone celular é geralmente usado por um único indivíduo, em oposição a uma família no PC. Os anunciantes podem saber exatamente quem são os usuários para segmentar anúncios de forma eficaz:
? Informações demográficas: do perfil do Assinante
? Tempo e contexto: Usuário, site, hora e localização
? Construtor de perfil em andamento: as informações do Assinante são acumuladas de uma variedade de fontes para um perfil de assinante unificado
? Comportamento preditivo: Com base nos hábitos, preferências e histórico do Usuário
, como os anúncios segmentados são inerentemente mais relevantes, eles são mais interessantes. Os usuários prestam mais atenção a eles e os anunciantes obtêm uma taxa de resposta mais alta.
5) no local: somente através de um telefone celular pode conhecimento do Usuário?s movimento e mudança de local ser usado para ofertas oportunas, como um desconto em uma loja ou em um café na Praça de alimentação como um usuário entra em um shopping.
a publicidade para pequenas empresas locais pode ter um caso de negócios muito mais forte no celular do que nos PCs.
6) relação de faturamento confiável: a confiança e o alto nível de confiança que o usuário possui na operadora facilitam as decisões de compra.
Considerando que as compras de um PC geralmente exigem métodos de transferência de dinheiro, como PayPal ou cartões de crédito, as compras de um telefone celular podem ser tratadas de forma simples, rápida e automática por meio de procedimentos de faturamento familiares e confiáveis. Isso torna os usuários mais propensos a agir em seu impulso de comprar através de seu aparelho.
7) resposta direta do Usuário: A natureza interativa do telefone móvel remove barreiras para responder e comprar por meio de recursos de resposta direta do usuário: clique para ligar, clique em SMS e clique para comprar.
8) Opt in: Ao contrário da experiência do PC, os usuários devem optar por participar de publicidade móvel.
Considerando que os anúncios no PC são amplamente considerados como uma forma de spam e ignorados, os anúncios móveis são entregues apenas para aqueles que os solicitam. A maneira como eles são considerados aumenta sua eficácia.
9) gatilhos: Anúncios móveis acionados por situações em tempo real, como gatilhos de faturamento e localização, e podem ser altamente eficazes para atender às necessidades imediatas da vida real e maximizar as taxas de resposta.
10) cegueira de Banner e bloqueio de anúncios ? apenas na Internet: estudos de rastreamento ocular mostram que os usuários da Internet desenvolveram cegueira de banner e, em um grande número de casos, pararam de perceber banners na Internet ? para não falar do grande número de usuários que usam bloqueadores de anúncios para evitar até mesmo a aparência de anúncios.
a natureza da publicidade móvel impede ambos os fenômenos, dando anúncios móveis a chance de ser mais eficaz.
a pesquisa na República Tcheca parece confirmar que a publicidade móvel é muito mais eficaz do que a publicidade na Internet.
a taxa média de resposta móvel foi de 2,72%. No caso da campanha de maior sucesso, a taxa de resposta atingiu 11,78%.
a campanha móvel menos bem-sucedida teve uma taxa de resposta de 0,29%, que ainda era três vezes maior do que a taxa média de resposta para campanhas na Internet.
a pesquisa não é conclusiva e estudos adicionais são justificados. Mais resultados claros e fortes para a publicidade móvel continuarão a atrair a atenção e os dólares dos anunciantes para esse crescente domínio de publicidade.Guy Yaniv é vice-presidente e gerente geral da Comverse Mobile Advertising, Tel Aviv, Israel. Entre em contato com ele .