• Articles
• admin

Pressemelding priser varierer fra ca $ 400 til $2000 dollar avhengig av distribusjonsleverandøren og alternativene

en klient av meg forberedte en pressemelding for publisering, og da de fortalte meg hvor mye de hadde betalt for distribusjon tidligere, visste jeg at noe var av. Over min karriere har jeg brukt alle store distributører, eller wire service som de er kjent, og selv jobbet for et selskap som eide en, så jeg er kjent med virksomheten, teknologi og pressemelding priser.

Det har vært en stund siden jeg gjennomgikk pressemeldingstjenester, så jeg satte meg for å se på nettet for prisinformasjon for å hjelpe dem. I prosessen skjønte jeg raskt at noen av de største pressemeldingsdistribusjonsleverandørene ikke publiserer prisdetaljer, så jeg ringte rundt for å få sitater.

>>> Visste du det? Denne bloggen er bare en smart historie for et utrolig markedsførings-OG PR-byrå som serverer B2B-teknologi. Sjekk ut våre tjenester.

(klikk på bildet for høyere oppløsning og mer komplette data)

Pressemelding priser

Her er en titt på pressemelding priser for tre av de største distribusjonsselskaper. Informasjonen her er aktuell fra januar 2021.

Forretningsledning:

• amerikansk distribusjon koster $ 830,00 for de første 400 ordene
• $230,00 for hver ekstra 100 ord
• $450.00 for å inkludere en video eller bilde
• $250.00 for hver ekstra video eller bilde
• UK (London) distribusjonskostnader $305.00 (estimat)
• $100 for hver ekstra 100 ord i UK distribusjon
• Totalt: $1,740.00 kostnad for en ~600-ord utgivelse med ett bilde (estimat)

Merknader: du må sende din pressemelding kopi til en selger for gjennomgang før Business Wire vil selv åpne en online konto for deg. Jeg vil våge dette er rettet mot å filtrere ut innhold som egentlig ikke passer, eller til og med avskrekke potensielt svindlere fra å forsøke å sende inn feilaktige eller villedende kunngjøringer.

jeg estimerte KOSTNADEN FOR DEN BRITISKE distribusjonen basert på samlet prising en salgsrepresentant ga og kryssreferanse den med historisk prisinformasjon som jeg har fått.

* To dager etter publisering en Business Wire marketing representant kontaktet meg for å si de første 400 ordene i en pressemelding koster $ 830,00 og ikke $1,245.00, som er hva jeg forstått basert på min telefonsamtale med En Business Wire salgsrepresentant.

PR Newswire:

• us distribusjon koster $ 835,00 for de første 400 ordene
• $260 for hver ekstra 100 ord
• $375,00 for å inkludere en video eller bilde
• $315,00 for hver ekstra video eller bilde
• UK (London) distribusjonskostnader $450.00
• $150 for hver ekstra 100 ord i UK distribusjon
• Totalt: $1,730.00 kostnad for en ~600-ord utgivelse med ett bilde (estimat)

Notater: PR Newswire krever en $ 195 årlig medlemsavgift kreves før du kan selv sende inn en pressemelding for gjennomgang. Jeg antar at dette også er en måte å avskrekke forsøk på å distribuere lavkvalitetsinformasjon eller til og med desinformasjon. Hvis DU velger PR Newswire, oppfordrer jeg deg til å be om at denne avgiften frafalles-spesielt hvis du skal sette ut flere utgivelser.

PR Newswire eies Av Cision; se sjette punkt i dette innlegget for en kort historie om Når Cision kjøper tjenesten.

PRWeb:

• amerikansk distribusjon koster $369.00
• det er ingen ordgrense
• en innebygd video og flere bilder kan inkluderes uten kostnad
• Totalt: $369,00 kostnad for en ~600-ords utgivelse med ett bilde

Notater. PRWeb har også lavere kostnader pressemelding alternativer uten multimedia. Tjenesten, som Også eies Av Cision, publiserer priser på nettet. Selskapet vil også selge en pakke pressemeldinger i en abonnementstjeneste.

Som du kan se, eier Cision to trådtjenester, men disse tjener to forskjellige målgrupper. Jeg har sett selskapet ta skritt som jeg tror er et forsøk på å bringe de to tjenestene i kø, hvis ikke konsolidert dem. For eksempel er det eliminert funksjoner I PRWeb, for EKSEMPEL URL tilpasning og det er aggressivt økt prispunktet.

etter min vurdering, Hvis Cision fusjonerte disse to tjenestene, ville De miste ett av disse to markedene og gi plass til en konkurrent til å fylle gapet. De menneskene som bruker PR Newswire, er ikke sannsynlig å bytte til en billigere tjeneste-og de som bruker PRWeb, kommer absolutt ikke til å bruke $2k på en pressemelding.

hva er noen andre distribusjonstjenester for pressemeldinger?

En annen stor tjeneste Er GlobeNewswire. At man har skiftet hender i de siste årene, og i dag eies Av Intrado. Det har hatt en off-and-on igjen partnerskap forhold med noen av de andre tjenestene, inkludert PRWeb. Du kan finne en kort historikk over transaksjonene ved å se på det fjerde elementet på dette innlegget.

denne listen er ikke omfattende, jeg har bare sett på de tre store distributørene. Det finnes dusinvis av mindre pressemelding distribusjonstjenester tilgjengelig også. Jeg vil ikke liste dem fordi jeg ikke vil se ut som om jeg støtter dem når jeg ikke kan snakke med kvaliteten og omdømmet til disse andre tjenestene.

trenger du virkelig bilder og videoer i pressemeldinger?

ja, du bør prøve å inkludere multimedia hvis du kan, fordi den støtter dine medierelasjoner innsats. For eksempel kan du sende en pressemelding URL til en reporter, og det (ideelt sett) inneholder banen ideen, støtte sitater og bilder som hjelper dem å produsere en historie.

Flere leverandører legger ut studier og råd som anbefaler multimedia. Selvfølgelig har de en økonomisk interesse. Men husk, jeg jobbet for en av disse leverandørene en gang, og jeg kan dele at noen data vår produktsjef viste viste utgivelser med multimedia kan få så mye som 30 sekunder mer tid på siden.

med andre ord kan multimedia bidra til å kommunisere til en leser en grunn til å holde fast og lese utgivelsen din.

har distribusjonstjenester FOR pressemeldinger SEO-verdi?

Nei.

det er ingen tilbakekoblings verdi til koblinger distribuert av en pressemelding tjeneste. Hvorfor? Fordi Det ville være som å kjøpe en tilbakekobling – Det Er Det Google kaller en koblingsordning.

De fleste av de anerkjente tjenestene markerer koblinger sendt over nettverket som » ingen følge.»Du kan se dette selv ved å klikke på en lenke i en pressemelding på noen av disse nettstedene. Du vil se link omdirigeringer, som forteller Google crawler ikke å følge linken som det indekserer nettet.

nå lover noen tjenester fortsatt tilbakekoblinger fra høye» domain authority » – nettsteder. Hvis det er sant, kjører de enten en koblingsordning, eller de undergraver politikken ved å hevde en slags redaksjonell inngrep.

i begge tilfeller vil de bli fanget før eller senere og møte straffer som å bli fjernet Fra Google-søk. For de fleste bedrifter er dette farlig fordi de fleste nettstedstrafikk kommer fra organisk søk. Hvis du bruker disse tjenestene, risikerer du å bli rullet opp i alt. Jeg anbefaler å bruke en anerkjent pressemelding tjeneste, som de som er nevnt her for å holde den ren.

hvis du er heldig å tjene bona fide mediedekning-det er en artikkel virkelig gjennomgått av en nyhetsredaksjon – og du får en tilbakekobling…så er det verdifullt. Men det er ikke det samme som en lenke i en pressemelding sendt ut over en distribusjonstjeneste.

Hvilken pressemelding er best?

Ærlig, jeg tror ikke det betyr noe. Mens mange av pressemeldingstjenestene hype millioner av reporterkontakter og medielogoer, er mye av det røyk og speil. Det store flertallet av dekningen du tjener kommer fra media pitching, ikke fra en pressemelding distribusjonstjeneste.

I Motsetning til hva distributørene vil ha deg til å tro, er det ikke en million journalister som sitter og venter på pressemeldinger som kommer gjennom. De fleste av dem er der ute og graver etter historier de vil dekke, og du må overbevise dem taktfullt om at kunngjøringen din passer inn i deres dekning.

Hva med alle de fancy media logoer? De fleste pressemeldingstjenester inngår en avtale med medier for disse plasseringene. Pressemeldingstjenesten betaler mediesiden hver gang de velger å inkludere en pressemelding – det er en del av det som er i prislappen når du kjøper en utgivelse.

takeaway er at mediesider er økonomisk incented for å inkludere flere utgivelser, så indirekte kan man hevde at pressemeldinger er en form for betalte medier som er rettet mot å tjene media.

Mediesider kan ha sin egen formel for hvorfor de inkluderer noen utgivelser og ikke andre, men du kan satse på at det meste av dette er automatisert. Ingen nyhetsutgang har det redaksjonelle arbeidet til å gjennomgå en brannslukking av pressemeldinger for noen de kan sette på nettsiden.

Viktigst, når disse utgivelsene publiseres, går de vanligvis på en bakside på nettstedet-begravet fra synlighet. Mens distributøren vil sende deg en rapport som viser alle stedene utgivelsen ble plukket opp – sammen med beregninger som viser millioner av visninger-det er misvisende. Millioner av mennesker, enn si journalister, har ikke lest pressemeldingen din.

hvorfor bruke en dyr pressemelding tjeneste?

hvis alt dette er sant, hvorfor ville noen holde seg til de dyrere pressemeldingstjenestene? Jeg tror det er tre hovedgrunner til det.

den første grunnen er illusjonens kraft.

Medierelasjoner er vanskelig, og De er redde for at De ikke vil få dekning hvis de ikke bruker en dyr tjeneste. Dette er illusjonen bransjen har kunngjort i årevis. Her er en anekdote som sammenligner eksponeringen opptjent av pressemeldinger, dekning og blogging.

Den andre grunnen er Regulation Fair Disclosure (RegFD).

det er en utbredt oppfatning at pressemeldinger tilfredsstiller økonomisk avsløring. For eksempel, når børsnoterte selskaper utsteder opptjeningserklæringer, er de forpliktet til å sikre at markedet har lik og bred tilgang til informasjonen.

Pressemeldinger kan hjelpe med avsløring, men DET er ikke et eksplisitt regulatorisk krav I USA ET selskap kan tilfredsstille avsløring uten en. Det er en lang historie med offentlige selskaper som støtter RegFD-legenden og gir avsløring i blogginnlegg og på sosiale medier. Igjen, den sammenligningsposten jeg lenker til ovenfor er lærerikt.

Det er verdt å merke Seg At PRWeb ikke støtter tabeller for økonomi, men du kan omgå det med bilder og lenker til ressurser. Du bør selvfølgelig konsultere en advokat før du handler og sette sammen en forsvarlig plan hvis en regulator noen gang kommer og banker.

den tredje og siste grunnen er vane og tradisjon. Det er bare slik det alltid har blitt gjort. Noen mennesker er bare fast til deres ærverdige pressemelding tjeneste.

(klikk på bildet for høyere oppløsning)

er pressemeldinger viktige I PR?

det er fortsatt et sted for den ærverdige pressemeldingen i mediemiksen. I de fleste bedriftsorganisasjoner får pressemeldinger mye mer kontroll enn et blogginnlegg gjør før det publiseres. Du vet når du ser en pressemelding, det er blitt oppdaget av mange parter(det er også grunnen til at teksten ofte er forferdelig ,men det er et annet blogginnlegg).

årsaken til dette har å gjøre med distribusjonen. Hvis du gjør en feil i et blogginnlegg, kan du bare gå inn i content management system (CMS) og redigere den. Hvis du gjør en feil i en pressemelding, kan du korrigere versjonen som er vert for distributøren, men det er ingen måte å fikse de som allerede er publisert på partnernettsteder, begravet eller ikke.

Du kan utstede en ny utgivelse som en tilbaketrekking, men det legger til bekostning og kan gjøre oppmerksom på feilen din. Konteksten av utgivelsen saker, fordi avhengig av emnet, en tilbaketrekking kan godt være etisk valg uavhengig av noen forlegenhet.

Det er mitt syn, men jeg samarbeider også med Ned Lundquist og Hans Job Of The Week nyhetsbrev for å kartlegge PR-samfunnet hvert år. 2020 Jotw Communications Survey hadde blandede anmeldelser på pressemeldinger fra PR-fagfolk.

på den ene siden var 61% enige eller sterkt enige om at pressemeldinger fortsatt er viktige verktøy i medierelasjoner. På den annen side, en annen 20%, det er en av fem PR-fagfolk, sa pressemeldinger var mindre viktige som et verktøy. De siste 20% var likegyldige.

også i et eget spørsmål er pressemeldinger rangert nederst I PR tactics (se lysbilde 29 her) og disse har rangert dårlig de siste tre årene.U.

nøkkelen takeaway er at pressemeldinger er et verktøy, ikke det eneste verktøyet.

hvilken pressemeldingstjeneste bruker du?

jeg har vært en lang tid bruker Av PRWeb fordi jeg tror det gir den beste verdien. Jeg tror å bruke $2k på en pressemelding er sløsing med penger. Jeg foretrekker å ta besparelsene og investere en del av det i et lite betalt sosialt mediebudsjett FOR PR-formål, og gi resten av besparelsene tilbake til virksomheten.

>>> Mer enn en proaktiv partner: en utvidelse av ditt markedsførings-OG PR-team. Sjekk ut våre tjenester.

hvis du likte dette innlegget, kan du også like:
3 Strategiske Måter å bruke Pressemeldinger for Meningsfull Innflytelse