• Articles
• admin

w 2019 r. Tesco pozostało największym wydawcą reklam na brytyjskim rynku spożywczym, podczas gdy Sainsbury ’ s przeszedł do ofensywy z ponad 82-procentowym wzrostem wydatków marketingowych – wynika z danych Nielsen AdIntel.
Tesco, które w 2018 r. zajmowało pierwsze miejsce na rynku spożywczym, w 2019 r.obchodziło 100-lecie swojej działalności i zwiększyło tradycyjne wydatki na reklamę z 74,8 mln zł do ponad 80,8 mln zł.
Asda i Lidl utrzymały odpowiednio drugą i trzecią pozycję, pomimo spadku wydatków (Asda o 4,9% do 65,3 mln zł i Lidl o 11,0% do 54 mln zł).
Sainsbury ’ s był najbardziej znaczący na rynku w ubiegłym roku, z wydatkami w tradycyjnych kanałach wzrosła o 82,6% do 51,9 mln£, w porównaniu z zaledwie 28,4 mln £w 2018 roku. Wzrost dotyczył głównie wielkiej kampanii 150-lecia supermarketu „dumnie robimy nasz kawałek”. Zawierało to reklamę bożonarodzeniową „Nicholas the Sweep”, która nawiązywała do daty założenia w 1869 roku.
natomiast Morrisons spadł z czwartego na siódmy po tym, jak jego wydatki spadły o ponad 21,2%, z 45,9 mln zł w 2018 r.do 36,1 mln zł w 2019 r. Co-op i Waitrose również zdecydowały się ograniczyć wydatki na reklamę w ubiegłym roku.
jednak tradycyjna reklama była bardziej priorytetowa w planach marketingowych Aldi (wzrost o 15,3% do 52 zł.7 mln), Marks & Spencer (wzrost o 1% do 37 mln zł) i Islandia (wzrost o 9% do 25,6 mln zł).
pod względem wydatków na reklamę w 2019 r. Sky było największym w Wielkiej Brytanii pod względem tradycyjnej reklamy, zwiększając swoje inwestycje o 44,1% do 178,8 mln funtów.McDonald ’ s, który zajął trzecie miejsce w 2018 r., znacznie zwiększył reklamę o 23,7%, zajmując drugie miejsce przed Procterem & Gamble, który miał największy spadek w ogólnej liczbie najlepszych wydatków (-26,8%).
„w zeszłym roku Tesco obchodziło swoje 100-lecie, podczas gdy Sainsbury 's również obchodziło 150.urodziny w 2019 roku” – powiedział Barney Farmer, Dyrektor Handlowy Nielsen w Wielkiej Brytanii. „Te dwa kluczowe wydarzenia prawdopodobnie przyczyniły się do zwiększenia wydatków tych dwóch sprzedawców detalicznych w zaufanych kanałach medialnych.
” jednak w sieciach supermarketów była mniejsza spójność pod względem tradycyjnych wydatków na reklamę. Jak Aldi, Marks & Spencer i Islandia zainwestowali więcej, podczas gdy Asda, Lidl, Morrisons, The Co-operative i Waitrose przesunęli budżety.
„wielu sprzedawców spożywczych decyduje się eksperymentować w innych kanałach, podczas gdy niektórzy ponownie zainwestowali w tradycyjne media jako zaufany sposób dotarcia do swoich konsumentów. Ciekawe będzie, w jaki sposób zmieni się to w całym 2020 roku.”