powiązane artykuły
Streszczenie
MLS opóźni debiuty trzech franczyz rozszerzających z powodu COVID-19
- globalna pandemia i zamknięcie międzynarodowej gospodarki zmusiły MLS do opóźnienia pojawienia się trzech z czterech nowo planowanych franczyz do 2022 i 2023
- zespoły nowe w MLS, Inter Miami CF i Nashville SC, zostały zmuszone do rozgrywania swoich meczów otwarcia Za zamkniętymi drzwiami z powodu zagrożeń dla zdrowia związanych z gromadzeniem się stadionów
- opóźniając rozpoczęcie rozgrywek. nowych franczyzowych ma zapewnić odpowiednie warunki, w których nowe zespoły mogą w pełni wykorzystać
wartość sponsoringu koszulek z przodu nadal rośnie dla stron MLS ze względu na rosnącą popularność ligi
- strony MLS odnotowały konsekwentny wzrost wartości handlowej od momentu powstania ligi w 1996 r., o czym świadczą rosnące przychody ze sponsoringu koszulek
- MLS nadal współpracuje głównie z krajowymi markami, choć nowe franczyzy mogą otworzyć drzwi do większej liczby międzynarodowych partnerstw
- stały wzrost wzrost frekwencji na stadionach oznacza porównywalną średnią frekwencję do francuskiej Ligue 1, ale nadal pozostaje w tyle za innymi ważnymi ligami piłkarskimi w Europie
- MLS ma nadzieję na kolejny znaczący wzrost wartości sprzedaży swoich praw do następnego cyklu w 2022 r. po wzroście umów z ESPN, Fox i Univision w 2015 r.
- Liga zidentyfikowała prawa medialne jako główny czynnik wzrostu i nie pozwoli zespołom
- MLS ma nadzieję, że ekspansje ligowe i powrót sportu na żywo podczas globalnej pandemii zapewnią odbicie po rozczarowujących danych z 2019 roku
Informacje ogólne
przegląd
Major League Soccer (MLS) to najwyższej klasy profesjonalna liga piłki nożnej w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, założona w 1996 roku po tym, jak USA zorganizowały Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej w 1994 roku. MLS rozpoczął swój 25 sezon 29 lutego 2020 roku.
Liga konkuruje z innymi marquee sporting nieruchomości w Stanach Zjednoczonych, w tym „wielkiej czwórki” głównych lig-MLB, NBA, NFL i NHL – dla widzów, widzów telewizyjnych, dolarów sponsorskich i ogólnej popularności. Od momentu powstania, 25 lat temu, MLS odnotował stały wzrost popularności, przychodów ze sponsoringu i wartości praw medialnych, co doprowadziło do tego, że sezon 2019 przyciągnął najwyższą frekwencję, z 8,68 milionami fanów odwiedzających mecze MLS.
od 2011 roku sezon regularny MLS rozpoczyna się pod koniec lutego lub na początku marca i trwa do połowy października, podczas którego każdy klub rozgrywa 34 mecze. Po sezonie, znany jako MLS Playoffs, następuje bezpośrednio po, kulminacją MLS Cup, coroczny mecz o mistrzostwo, który odbywa się w listopadzie lub grudniu. Ponieważ Liga prowadzi regularny sezon od wiosny do jesieni, rozgrywki nie odbywają się w standardowym formacie typowym dla europejskich rozgrywek piłkarskich, które odbywają się od sierpnia do maja. Kalendarz ligi został ustalony w ten sposób z dwóch powodów: po pierwsze, aby pomóc grać pomoc w częściach kraju, które mogą być przedmiotem ekstremalnych klimatów pogodowych, a po drugie, aby uniknąć potencjalnych kolizji z innymi sportami, tak aby nie konkurować z NFL (od września do lutego) i NBA i NHL (październik-czerwiec).
sezon 2020 miał zobaczyć więcej meczów niż kiedykolwiek wcześniej, ponieważ MLS rozszerzył się do 26 klubów z debiutami Inter Miami CF i Nashville SC. Oprócz kolejnych meczów, w 2020 roku miał również miejsce najbardziej rozległy zasięg telewizji sieciowej w historii ligi. Jednak z powodu pandemii COVID-19 MLS musiało zawiesić sezon 12 marca. MLS stała się pierwszą północnoamerykańską profesjonalną ligą mężczyzn, która powróciła do gry od czasu, gdy pandemia zakłóciła kalendarz sportowy, wznawiając 8 lipca nowy turniej „MLS is Back” z punktami w sezonie regularnym i miejscem w Lidze Mistrzów Concacaf 2021. Portland Timbers zostali mistrzami, wygrywając turniej po pokonaniu Orlando City FC 2-1 w finale i rezerwując sobie miejsce w przyszłorocznym sezonie Ligi Mistrzów Concacaf i zdobywając 300 000 dolarów w puli nagród. Wraz z zakończeniem turnieju uwaga skupiła się na ukończeniu skondensowanego, 18-meczowego sezonu regularnego.
plan rozbudowy MLS
z 26 drużynami w 2020 r.i 30 zaplanowanymi na 2022 r., następnie przesuniętymi na 2023 r. z powodu pandemii COVID-19, MLS podwoi się od 2009 r., kiedy było tylko 15 drużyn. Nowe franczyzy pomogły zwiększyć widownię MLS w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, otwierając nowe rynki i zapewniając fanom możliwość nawiązania współpracy z lokalnym zespołem i pomocy w rozwijaniu rywalizacji. Co więcej, ekspansja umożliwiła MLS zwiększenie przychodów z praw do mediów poprzez oferowanie większej ilości treści na większej liczbie rynków szerszej publiczności w całej Ameryce Północnej.
na przykład, pojawienie się Inter Miami CF daje MLS obecność w południowej Florydzie po raz pierwszy od czasu rozpadu Miami Fusion po sezonie 2001. Południowa Floryda, z populacją 9.3 milionów, jest uważana za hotspot piłki nożnej, głównie ze względu na posiadanie trzeciego co do wielkości Hispanic Designated Market Area (DMA) w USA, z 770,180 Hispanic domów telewizyjnych w Miami-Ft. Sama dzielnica Lauderdale. Unikalne wśród profesjonalnych drużyn w pięciu głównych ligach Ameryki Północnej, główne logo Inter Miami jest w języku hiszpańskim jako hołd dla przeważającej populacji Latynosów z Południowej Florydy i którzy mają nadzieję, że zapewni Ligę nową falę wzrostu.
MLS początkowo samodzielnie nałożył limit na 28 drużyn w kwietniu 2019, ale wrócił do tego, biorąc pod uwagę potencjalne rynki ekspansji z możliwościami finansowymi, które były dostępne. Charlotte FC pierwotnie planowała dołączyć do MLS w 2021 roku wraz z Austin FC, a fundusze pochodzą od właściciela Carolina Panthers, Davida Teppera, miliardera inwestycyjnego z funduszu hedgingowego. St Louis City FC i Sacramento Republic FC, które miały swój inauguracyjny sezon opóźniony o rok, są wspierane finansowo przez dobrze skapitalizowane grupy własnościowe, z jedyną większościową grupą własnościową prowadzoną przez kobiety w MLS, prowadzoną przez Carolyn Kindle Betz, Prezes Fundacji Enterprise Holdings, wspierającą St Louis, podczas gdy miliarder RON Burkle kupił pakiet kontrolny w Sacramento.
część planów rozbudowy MLS obejmuje również inwestycje w nowe stadiony i akademie młodzieżowe w celu rozwoju talentów domowych w celu poprawy jakości gry na boisku. Przemawiając w lutym 2020 r., komisarz MLS Don Garber oświadczył, że MLS przygotowuje siedem nowych stadionów i Akademii młodzieżowych, aby pomóc w rozwoju piłkarzy na poziomie uniwersyteckim, i ma nadzieję sfinansować je lukratywnymi umowami o prawa do mediów, co może być możliwe dzięki wprowadzeniu nowych drużyn do rozpoczęcia następnego cyklu praw w 2022 r. To, czy wartość praw MLS wzrośnie zgodnie z życzeniem, zależy od tego, czy po wprowadzeniu franczyz w Miami, Nashville, Austin, Charlotte, Sacramento i St Louis utrzyma się stały wzrost widowni. Podczas gdy wejście Charlotte, Sacramento i St Louis zostało przesunięte o rok, jak to wpływa na wartość praw MLS do czasu następnego cyklu, okaże się.
COVID-19
MLS Teams
Konferencja Wschodnia
Konferencja Zachodnia
wycena sponsoringu MLS
zespoły z dwóch największych rynków mają najbardziej lukratywną wycenę sponsoringu
dwa nowojorskie kluby otrzymały wsparcie finansowe poprzez sponsorowanie przez swoje grupy właścicieli, A New York City FC ma umowę sponsorską z Etihad Airways, A New York Red Bulls z Red Bullem, austriackim napojem energetycznym.
MLS przód koszulki Sponsorzy
nowy klub LAFC z najbardziej lukratywną wyceną sponsoringu koszulki
umowa sponsoringu Koszulki Los Angeles FC z YouTube TV jest najbardziej lukratywna w MLS. Umowa, po raz pierwszy podpisana z usługą streamingową należącą do Google w 2018, jest podobno warta 6 milionów dolarów rocznie. Kontrakt New York Red Bulls z firmą Red Bull, austriacką marką napojów energetycznych i właścicielem klubu, jest drugim co do wielkości w lidze, za 5,8 miliona dolarów. Nic dziwnego, że Nowy Jork i Los Angeles są największymi rynkami w USA pod względem liczby ludności i domów telewizyjnych.
Bank of Montreal jest jedyną marką, która jest sponsorem koszulek dwóch zespołów MLS – Montreal Impact i Toronto FC. Obie umowy są podobno warte odpowiednio 5 milionów dolarów i 4 miliony dolarów rocznie.
na sezon 2020 potwierdzono dwóch nowych sponsorów, z San Jose Earthquakes partnerem Intermedia i Columbus Crew SC partnerem Nationwide Children ’ s Hospital. Expansion team Inter Miami CF jest jedyną drużyną spośród 26 bez sponsora koszulek.
strony MLS przeżywają wzrost wartości sponsoringu koszulek
większość drużyn MLS odnotowała wzrost wartości sponsoringu koszulek od czasu ich początkowej umowy. Toronto FC odnotowało największy wzrost wartości, a ich partnerstwo z Bank of Montreal wzrosło z 1 miliona dolarów w 2007 roku do 4 milionów dolarów w 2017 roku, co stanowi wzrost wartości sponsoringu koszulek o 300 procent.
wzrost wartości jest prosty, więcej osób śledzi sport, co z kolei spowodowało rosnące zainteresowanie marek dołączeniem do piłki nożnej w USA i Kanadzie.
w 2016 roku MLS Cup ustanowił nowy rekord oglądalności telewizyjnej, gdy ponad 3,5 miliona widzów w USA i Kanadzie dostroiło się do zwycięstwa Seattle Sounders przeciwko Toronto FC. W 2017 roku, frekwencja gry osiągnęła rekordowy poziom ze średnią 22 106 fanów. W 2019 roku MLS pobił własny rekord frekwencji na stadionie, sprzedając 8,69 miliona biletów. To o 141 proc. więcej niż w 2009 roku, kiedy sprzedano 3,61 biletów.
MLS stawia na ekspansję, w wyniku której Liga rozszerzy się do 30 drużyn do 2023 roku, aby kontynuować stały wzrost frekwencji, widzów i ogólnej popularności, a ostatecznie zwiększyć przychody poprzez sponsoring, sprzedaż biletów i umowy medialne.
zespoły MLS nadal utrzymują silną obecność w kraju dzięki sponsorom koszulek
Inter Miami CF, którego współwłaścicielem jest David Beckham, jest jedyną drużyną MLS bez sponsora koszulek. Poinformowano jednak, że Miami podpisało umowę sponsorską z Qatar Airways za 234 miliony dolarów, aby zostać sponsorem koszulek, a także nabyło prawa do nazwy nowego stadionu Miami po jego otwarciu. Beckham ma długi związek z katarem, począwszy od 2013 roku, kiedy to grał w Ligue 1 Paris Saint-Germain, którego właścicielem jest Qatar Sports Investments.
Portfolio sponsoringowe
marki z USA stanowią zdecydowaną większość partnerów MLS
marki z USA obecnie dominują w portfolio sponsoringu MLS, stanowiąc 74% transakcji. Pomimo obecności trzech Kanadyjskich zespołów w MLS, żadne kanadyjskie marki nie stanowią aktualnego portfolio MLS. Jednak w ramach umowy Kellogg Company z MLS, Kellogg Canada oferuje szereg aktywacji, w tym widoczność marek Kellogg podczas transmisji MLS w Kanadyjskich sieciach. Międzynarodowe transakcje z markami z Niemiec, Wielkiej Brytanii, Holandii i Argentyny stanowią pozostałą część portfolio MLS.
Sektor spożywczy ma najbardziej aktywne oferty w lidze, a Kellogg Company i jej marki – Pringles, Cheez-It i Eggo – wszystkie służą jako oficjalne przekąski dla MLS. Branża napojów i Handlu Detalicznego również cieszy się dużym zainteresowaniem, z odpowiednio pięcioma i czterema aktywnymi transakcjami. Spośród 28 aktualnie aktywnych transakcji, 12 różnych sektorów jest uwzględnionych, podkreślając zróżnicowany urok ligi do marek.
Branża odzieżowa & Akcesoria pozostaje Najcenniejsza ze względu na lukratywną umowę Adidas
przychody ze sponsoringu MLS są zdominowane przez partnerstwo z dostawcą odzieży Adidas, zdecydowanie największą umową sponsorską w historii MLS. Umowa zakłada, że niemiecka marka dostarcza zestawy dla wszystkich drużyn MLS,a także jest dostawcą piłki ligi. W związku z tym Sektor odzieżowy odpowiada za połowę rocznych przychodów ze sponsoringu MLS w 2020 roku.
Sektor napojów i sektor spożywczy stanowią odpowiednio 13% i 7% przychodów ze sponsoringu ligi, ze względu na fakt, że oba te sektory mają liczne umowy MLS. Zarówno sektor motoryzacyjny, jak i telekomunikacyjny stanowiły 6% przychodów ze sponsoringu MLS. Wydatki na motoryzację można przypisać niemieckiemu producentowi samochodów Audi jako sponsorowi tytularnemu rozgrywek MLS Cup, a także dostarczaniu analiz statystycznych każdego meczu w transakcji szacowanej na 10 milionów dolarów rocznie. Podczas gdy dostawca usług telekomunikacyjnych w& T współpracuje z męskimi i żeńskimi drużynami narodowymi w umowie o wartości 14 milionów dolarów.
roczny wzrost
MLS obserwuje stały wzrost wartości sponsoringu
MLS odnotował znaczący wzrost ogólnych przychodów ze sponsoringu na początku sezonu 2019, dzięki ogromnemu nowemu rozszerzeniu ze sponsorem odzieży Adidas. Producent odzieży sportowej przedłużył swoją długoletnią współpracę z MLS do 2024 roku. Nowa sześcioletnia umowa weszła w życie w 2019 roku i została zgłoszona do wartości 700 milionów dolarów. 117 milionów dolarów rocznie to prawie pięciokrotny wzrost w porównaniu z 25 milionami dolarów rocznie, które Adidas płacił zgodnie z poprzednią umową, która trwała do końca sezonu 2018.
obecnie potwierdzony sponsoring z aktywnych ofert dla 2021 wynosi 183 miliony dolarów. Na całym świecie pandemia COVID-19 zawiesiła nowe umowy sponsorskie, istniejące umowy zostały zakończone w wyniku firm wdrażających poważne środki obniżające koszty lub upadających, wraz z prognozowanym spadkiem opłat za prawa sponsoringu sportowego, MLS może doświadczyć znacznego zmniejszenia rocznej wartości sponsoringu w sezonie 2021.
średnia frekwencja spadła dwa sezony z rzędu
średnia frekwencja MLS w sezonie regularnym spadła drugi rok z rzędu w 2019 roku. Średnio 21 310 kibiców uczestniczyło w rozgrywkach MLS w 2019 roku, zajmując 2.6% ze średniej tłumu 21 873 fanów w 2018 roku. W 2017 roku rekordowa frekwencja wyniosła 22 106 kibiców.
spadek był częściowo spowodowany zmianami miejsc, takimi jak przeprowadzka Minnesoty United na nowy stadion z mniejszą ilością miejsc, a także pogoda, która wpłynęła na czasy rozpoczęcia. Podczas gdy średnia frekwencja spadła, Liga opublikowała więcej meczów ponad 25,000 uczestników niż w 2018 roku, a także zwiększyła przychody z biletów ze względu na nieco wyższe ceny biletów.
Atlanta United FC poprowadził ligę z całkowitą frekwencją u siebie 892 663, średnio 52 510 fanów na mecz. Seattle Sounders FC zajął drugie miejsce (średnia frekwencja 40 247), a następnie zespół FC Cincinnati (27 336).
MLS powrócił w połowie sierpnia z zamknięcia COVID-19. Jednakże, ponieważ większość meczów jest rozgrywana bez obecności kibiców, średnia frekwencja w sezonie regularnym 2020 będzie miała znaczący wpływ.
MLS przyciąga największą łączną frekwencję w sezonie regularnym
MLS odnotował szósty z rzędu rekord frekwencji w sezonie regularnym w 2019 roku, dzięki czemu jest szóstą ligą piłki nożnej na świecie pod względem frekwencji.
pomimo spadku średniej frekwencji, łączna frekwencja nieznacznie wzrosła do 8 694 584 z 408 meczów, częściowo z powodu debiutu drużyny FC Cincinnati.
rekordowa frekwencja wspiera strategię MLS polegającą na bankowości na ekspansji, aby pomóc zwiększyć liczbę odbiorców. Zwiększenie jak największego zasięgu krajowego ma sens w sporcie, w którym koszty pracy są stosunkowo niskie, a rywalizacja regionalna napędza zaangażowanie kibiców.
Atlanta United FC poprowadził ligę z łączną frekwencją 892 663, następnie Seattle Sounders FC z 684 192 i FC Cincinnati, w inauguracyjnym sezonie, z 464 720.
MLS powrócił w połowie sierpnia z zamknięcia COVID-19. Jednak większość meczów jest rozgrywana bez obecności kibiców, co znacznie wpłynie na średnią i całkowitą frekwencję w sezonie regularnym 2020.
prawa medialne i oglądalność telewizji
aktualne prawa medialne rocznie w przybliżeniu potroiły to, co MLS otrzymywała wcześniej
pierwsza umowa telewizyjna MLS w 1996 roku spowodowała, że liga nie otrzymała żadnych opłat za prawa, ale dzieliła się przychodami z reklam z partnerami sieciowymi. W 2006 roku MLS ogłosiło swoją pierwszą umowę z ESPN i Fox Sports, wartą około 12,7 miliona dolarów rocznie, począwszy od sezonu 2007.
Piłka nożna, krajowy organ zarządzający sportem, podpisał obecne lukratywne umowy z nadawcami sportowymi ESPN i Fox Sports oraz Univision, hiszpańskojęzyczną siecią, w 2014 roku. Ośmioletnie umowy, trwające do końca 2022 roku, są warte około 90 milionów dolarów rocznie i obejmują mecze MLS oraz mecze kwalifikacyjne męskiej reprezentacji USA do cyklu Mistrzostw Świata Fifa 2018 i 2022. Wcześniejsze umowy, które wygasły pod koniec 2014 roku, z ESPN, NBC Sports Group, własnością Comcast USA. broadcaster i Univision były łącznie warte około 28 milionów dolarów rocznie.
ESPN i Fox są równymi partnerami w obecnej Umowie, obaj pokazują minimum 34 mecze w całym sezonie. Uważa się, że płacą 75 milionów dolarów rocznie. Rodzina sieci Univision płaci rocznie około 15 milionów dolarów. ESPN transmituje mecze MLS od momentu powstania ligi w 1996 roku. Fox Sports powraca po wcześniejszych pokazach gier z lat 2003-2011, po czym został zastąpiony przez NBC. Nowa umowa Univision z MLS przedłuży relację do 20 sezonów.
w Kanadzie MLS podpisało pięcioletnią umowę z TSN, płatnym nadawcą sportowym, i TVA Sports, francuskojęzycznym kanałem Quebecor Media, który po raz pierwszy obejmuje Ligę. Siostrzana sieć TSN RDS posiadała prawa do języka francuskiego od 2011 roku. Prawa do MLS w Kanadzie były w posiadaniu płatnej telewizji Rogers Sportsnet i CBC, nadawcy publicznego, zanim TSN i RDS weszły na pokład w sześcioletniej umowie w 2011 roku.
img, globalna Agencja, nabyła prawa do międzynarodowej dystrybucji MLS. Umowa długoterminowa, ogłoszona w 2014 r., obejmuje okres 2015-2022. Umowa jest podobno warta 7,0 mln USD rocznie. Międzynarodowi nadawcy Ligi to DAZN w Niemczech, Włoszech i Hiszpanii, Sky Sports w Wielkiej Brytanii, ESPN w Ameryce Łacińskiej i Abu Dhabi Media Company na Bliskim Wschodzie i w Afryce Północnej.
w związku z wygaśnięciem aktualnej umowy o prawach autorskich w 2022 roku, MLS ma nadzieję na uzyskanie wielu lukratywnych umów medialnych na rok 2023 i później, aby sfinansować kolejną falę wzrostu i Inwestycji w całej organizacji i jej klubach.
średnia oglądalność MLS 2019 w sezonie regularnym spada po raz pierwszy podczas bieżącego cyklu praw medialnych
oglądalność MLS w sezonie regularnym 2019 spadła o 14% w porównaniu do 2018 roku. Był to pierwszy spadek średniej publiczności w ramach obecnego cyklu praw medialnych z partnerami transmisyjnymi ESPN, Fox i Univision, który trwa od 2015 do 2022. Sezon regularny 2019 przyciągnął średnią publiczność 236,000 we wszystkich nadawcach MLS łącznie-ESPN, ESPN2, Fox, Fox Sports 1, Univision, UniMás i TUDN, w porównaniu do średniej 275,000 w 2018 roku.
sezon regularny 2018 skorzystał z kilku wejściówek do meskich meczów Mistrzostw Świata Fifa, które przyciągnęły dużą publiczność. Ponadto w 2018 r.było więcej meczów w Fox, bezpłatnej sieci telewizyjnej, w porównaniu do 2019 r. Te czynniki przyczyniły się do połączenia Fox i Fox Sports 1 oglądalność spadła o 24 procent od 2018, który był Fox / Fox Sports 1 Najlepsza oglądalność od Fox Sports ponownie nabył prawa MLS przed sezonem 2015. Jednak w sezonie regularnym 2019 Fox zarejestrował najczęściej oglądaną transmisję MLS w historii i najczęściej oglądaną transmisję w anglojęzycznej telewizji od 2004 roku, kiedy 1,6 miliona widzów oglądało mecz MLS między Atlanta United FC i New York Red Bulls, który rozpoczął się godzinę po zakończeniu finału FIFA Women ’ s World Cup, który został wygrany przez USA.
relacja ESPN z MLS wzrosła o dwa procent w sezonie regularnym 2019, podczas gdy hiszpańskojęzyczne sieci Univision spadły w 2019 r. o 18 proc. w porównaniu do 2018 r.
pomimo spadku oglądalności w 2019 roku, ogólna oglądalność telewizji MLS rosła każdego roku od 2012 roku. Można to przypisać przede wszystkim transmisjom meczów, które są po prostu dostępne dla większej liczby osób niż kiedykolwiek wcześniej. W 2015 roku było tylko osiem meczów MLS transmitowanych na ESPN, z 26 meczów na mniej rozpowszechnionym ESPN2. Jednak w 2016 i 2017 roku liczby te uległy odwróceniu, a znaczna większość meczów MLS ESPN jest teraz transmitowana w swojej flagowej sieci. W 2016 roku Fox po raz pierwszy zaczął pokazywać gry w swojej sieci telewizyjnej, z czterema meczami Na over-the-air Fox, trend, który trwa do dziś. Univision wyemitowało sześć meczów na kanale over-the-air w 2017 roku, kiedy to w poprzednich sezonach emitowało tylko mecze na swoich sieciach kablowych – UniMás i TUDN.
wyniki oglądania MLS Cup
w MLS Cup 2019 pomiędzy Seattle Sounders FC i Toronto FC zajął łącznie 1.27 milionów widzów w ABC, Univision i TUDN, spadek o 28% w stosunku do zeszłorocznego finału na Fox i UniMás (1,76 mln), ale wzrost o 15% w stosunku do finału 2017 między tymi samymi drużynami w podobnym popołudniowym oknie na ESPN, UniMás i TUDN (1,11 mln).
Wygrana Seattle wyniosła średnio 823 000 widzów tylko w ABC, o 47% mniej niż w zeszłym roku w Fox (1,56 miliona), ale o 2% więcej niż w 2017 roku w ESPN (803 000). Był to najczęściej oglądany Puchar MLS w należącym do Disneya ESPN / ABC od 2014 roku (trzy telekasty).
Relacja na Univision/TUDN
Po pierwsze, MLS Cup 2018 był emitowany w prime time w sobotę w grudniu, dostarczając największą widownię MLS Cup w jednej sieci od 1997 roku, podczas gdy mecz 2019 odbył się w niedzielne popołudnie w listopadzie, w rywalizacji z licznymi meczami NFL. Po drugie, obecność kanadyjskiego zespołu w finale, spowodowała, że nie ma drugiego miejsca na lokalnym rynku z dużą oglądalnością, aby zwiększyć krajową postać.
podczas obecnej umowy transmisji MLS Cup 2016 był najczęściej oglądanym MLS Cup od 2001 roku.
w Kanadzie MLS Cup 2019 przyciągnął średnio 748 000 widzów na TNS. Drugi raz Kanadyjska drużyna zakwalifikowała się do MLS Cup – 2016 i 2017 – TNS przyciągnął średnio 1,43 mln widzów (pierwszy raz Kanadyjska drużyna zagrała w MLS Cup) i 1,30 mln.
skromne przyjęcie na powrót MLS powraca
MLS stała się pierwszą północnoamerykańską profesjonalną ligą mężczyzn, która powróciła do gry od czasu, gdy pandemia zakłóciła kalendarz sportowy, wznawiając rozgrywki 8 lipca nowym turniejem „MLS is Back”, z punktami w sezonie regularnym i miejscem w Lidze Mistrzów Concacaf 2021. Prawie wszystkie inne główne ligi sportowe w USA powróciły najwcześniej pod koniec lipca, była to szansa dla MLS na zdominowanie fal radiowych.
średnia oglądalność telewizyjna turnieju MLS is Back wyniosła 226 000 widzów w całej rodzinie sieci ESPN, co jest liczbą niższą od średniej oglądalności telewizyjnej ESPN w sezonie 2019 jako całości (246 000). Jeśli to była duża szansa MLS, aby zrobić wrażenie mainstream, to nie udało się z turniejem otrzymać skromne przyjęcie.
najwyższa widownia ESPN w turnieju była od otwarcia między Orlando City SC I Inter Miami CF, który przyciągnął średnią publiczność 503,000, a następnie Seattle Sounders FC v San Jose Earthquakes dwie noce później (408,000) i finał Portland Timbers v Orlando City SC (394,000).
największa widownia turnieju wyniosła 639 000 widzów dla Atlanta United FC przeciwko New York Red Bulls, które były emitowane na antenie stacji Fox oraz na kanale kablowym Univision.
Mecze rozpoczęte o 9:00, 20: 00 i 22:30 ET, aby uniknąć gry w południe upału i wilgotności wysokiego lata na Florydzie. ESPN transmitował wszystkie siedem meczów w oknie 9: 00 podczas fazy grupowej, a wraz z menedżerami MLS mieli nadzieję na „własny poranek”, podobny do tego, co angielska Premier League była w stanie zrobić w NBC Sports. Jednak poranne okno było klapą telewizyjną, z raportami stwierdzającymi, że największa widownia dla każdego z nich wynosiła 175 000 widzów.
MLS vs U. S. Big Four I European Big Five
wzrost frekwencji zaczyna osiągać plateau zgodnie z innymi obiektami
w ciągu ostatnich pięciu sezonów pięć głównych lig doświadczyło lekkiego spadku średniej frekwencji, choć w trzech ligach – NBA, NHL i MLS – spadki były znikome. Średnia oglądalność NFL spadła z 68 216 W 2015 r.do 66 151 w 2019 r., co oznacza spadek o 3,0%. MLB odnotowało największy spadek frekwencji w grach, a średnia frekwencja spadła z 30 477 w 2015 r.do 28 317 w 2019 r., co stanowi spadek o 7,1 procent. W tym samym okresie średnia frekwencja w NBA i NHL spadła nieznacznie o 0,6%, podczas gdy średnia frekwencja w MLS spadła o 1,1%. Jednak w 2017 roku frekwencja w rozgrywkach MLS osiągnęła rekordowy wynik-22 106 kibiców.
chociaż MLS przyciąga większą średnią publiczność niż NBA i NHL, może to być nieco mylące. Pojemność stadionów NBA waha się od 16,867 i 20,917, a przy średniej frekwencji 17,750 w 2019 roku, większość meczów NBA jest wyprzedana lub prawie wyprzedana. MLS, ze średnią frekwencją 21,310 w sezonie 2019, miał wykorzystanie stadionu na poziomie 76 procent.
nic dziwnego, że NFL, własność marquee w USA, przewyższa inne główne ligi w średniej frekwencji, ze względu na popularność tego sportu i pojemność jego stadionów, takich jak MetLife Stadium, Dom New York Giants i New York Jets, który jest największym stadionem NFL w Stanach Zjednoczonych o maksymalnej pojemności 82,500 widzów. Atlanta Falcons i Atlanta United FC z MLS rozgrywają mecze na 71 000 miejsc siedzących na Mercedes-Benz Stadium, Falcons ogłosili średnią frekwencję 71 601 na swoich ośmiu meczach domowych w sezonie regularnym, podczas gdy United ogłosili średnią frekwencję 52 510 na 17 meczach domowych w sezonie regularnym.
MLS pozostaje w tyle za marquee soccer leagues, ale rywalizuje z Ligue 1
od czasu dołączenia do MLS w 2017 roku, Atlanta United FC osiągnęła najwyższą średnią frekwencję w sezonie regularnym każdego roku. Z średnią 52 510 w 2019 roku, Atlanta United plasuje się w światowej elicie pod względem średniej frekwencji na mecz, przyciągając więcej fanów na mecz niż francuski gigant Olympique de Marseille w Ligue 1. Chicago Fire FC miało najniższą średnią frekwencję w MLS w 2019 roku. Jednak jego średnia frekwencja 12 324 była wyższa niż najniższa frekwencja w Premier League, LaLiga, Serie A i Ligue 1.
jednak pod względem średniej frekwencji MLS nie jest obecnie na tym samym poziomie co Bundesliga lub Premier League. Chociaż MLS będzie pocieszać się faktem, że liczba uczestników stale rośnie od czasu jej uruchomienia w 1996 roku. MLS będzie mieć nadzieję, że pojawienie się nowych zespołów w nowych miastach, z wysokimi graczami i inwestycjami stadionowymi doprowadzi do większego produktu, który przyciągnie więcej kibiców na stadiony.
w sezonie 2018-19 średnia frekwencja w Premier League wyniosła 38 168 osób – co odpowiada 97,2% wykorzystania stadionu. MLS, ze średnią frekwencją 21,310 w sezonie 2019, miał wykorzystanie stadionu na poziomie 76 procent. Można to częściowo przypisać mniejszej liczbie stadionów piłkarskich w MLS, a wiele drużyn korzysta ze stadionów NFL, które mają pojemność co najmniej 60 000 widzów. Ze względu na mniejszą frekwencję stadiony te mają ograniczoną frekwencję, aby sztucznie zmniejszyć pojemność. Jest to coś, co MLS ma nadzieję rozwiązać z drużynami budującymi stadiony specyficzne dla piłki nożnej.
wniosek
wzrost przychodów z transmisji MLS może mieć wpływ na pandemię COVID-19
w swoim 25.sezonie MLS poczyniła znaczne postępy w budowie stadionów piłkarskich, przyciąganiu znanych europejskich gwiazd i tworzeniu odrębnej kultury na trybunach, a także cieszy się niezaprzeczalnym wzrostem liczby uczestników meczów, przychodów ze sponsoringu i liczby drużyn w lidze. Jednak oglądalność telewizji krajowej nie wzrosła w tym samym tempie.
w sezonie regularnym 2019 MLS przyciągnęło średnią publiczność 236,000 we wszystkich nadawcach łącznie. Oznacza to, że MLS nie jest najpopularniejszą ligą piłkarską w USA, z meksykańską Ligą MX przyciągającą średnią publiczność 737,000 w Univision networks w sezonie 2019 i angielską Premier League przyciągającą średnią publiczność 457,000 w całej Grupie NBC Sports w sezonie 2018-19.
MLS opiera się na ekspansji na nowe rynki, aby zwiększyć swoją publiczność telewizyjną. W związku z tym, że drużyny Miami i Nashville dołączą do Ligi w tym roku, a Austin, Charlotte, Sacramento i St Louis dołączą do nich w ciągu najbliższych trzech lat, MLS będzie mieć nadzieję na znaczny wzrost widowni telewizyjnej.
w ramach swojej polityki dążenia do wzrostu poprzez zwiększenie wartości mediów, MLS w 2019 roku ogłosił, że wszystkie kluby nie mogą już podpisywać umów o prawach lokalnych po 2022 roku. Podczas gdy każda umowa o prawa lokalne generuje pozytywne przychody dla stron MLS, nie każdy klub jest w stanie wykorzystać taką umowę. W związku z tym MLS ma nadzieję, że nowa strategia sprzedaży hurtowej doprowadzi do zderzenia ofert w kolejnym przetargu w 2022 r., ponownie podkreślając rynek praw medialnych jako katalizator dalszego wzrostu i Inwestycji MLS i jej franczyz.
jednak wielu uważa, że pandemia Covid-19 i potencjalna recesja będą miały poważny wpływ na przychody nadawców teraz iw przyszłości, co spowoduje spadek wpływu na przyszłe ceny praw do transmisji telewizyjnych.
na jego korzyść, aby zapewnić wiele i lukratywnych ofert medialnych jest MLS młodych fanów, rosnącej populacji USA Latynosów i wzrost popularności młodzieżowej piłki nożnej. Dodatkowo, z USA, Kanada i Meksyk gospodarzami mistrzostw świata Fifa 2026, profil amerykańskiej i kanadyjskiej piłki nożnej wzrośnie, z franczyzami MLS i sponsorami spodziewanymi na turnieju, podczas gdy nadawcy MLS mogą spodziewać się znacznego wzrostu oglądalności telewizyjnej. I to może być klincz dla MLS, aby zwiększyć przychody z transmisji dla swoich kolejnych transakcji praw.