• Articles
• admin

Tesco is in 2019 de grootste advertentieuitgever op de Britse kruideniersmarkt gebleven, terwijl Sainsbury ‘ s in het offensief ging met een stijging van meer dan 82% in marketinguitgaven, volgens gegevens van Nielsen AdIntel.
Tesco, die in 2018 de eerste plaats bekleedde voor de levensmiddelenhandel, vierde zijn 100-jarig bestaan in 2019 en verhoogde zijn traditionele reclame-uitgaven van £74,8 miljoen naar meer dan £80,8 miljoen.
Asda en Lidl behielden respectievelijk hun tweede en derde positie, ondanks beide dalende uitgaven (Asda met 4,9% naar £65,3 miljoen en Lidl met 11,0% naar £54 miljoen). Sainsbury ‘ s was vorig jaar de belangrijkste mover op de markt, met een stijging van 82,6% naar £51,9 miljoen, vergeleken met slechts £28,4 miljoen in 2018. De stijging was vooral te danken aan de grote 150ste jubileumcampagne van de supermarkt ‘Proudly doing our bit’. Dit omvatte zijn ‘Nicholas the Sweep’ Kerstadvertentie, die een knipoog naar de oprichtingsdatum van 1869 maakte.
in tegenstelling, Morrisons daalde van vierde naar zevende na zijn uitgaven daalden met meer dan 21,2%, van £45,9 miljoen in 2018 naar £36,1 miljoen in 2019. De Co-op en Waitrose ook ervoor gekozen om te bezuinigen reclame-uitgaven vorig jaar. In de marketingplannen van Aldi werd echter meer prioriteit gegeven aan traditionele reclame (een stijging van 15,3% tot 52£).7 miljoen), mark & Spencer (+ 1% tot £37 miljoen) en IJsland (+9% tot £25,6 miljoen). In termen van reclame-uitgaven in het algemeen, Sky was het Verenigd Koninkrijk de grootste in de traditionele reclame in 2019, het verhogen van haar investering 44,1% tot £178,8 miljoen. McDonald ‘ s, die derde werd in 2018, steeg de reclame aanzienlijk met 23,7%, waardoor de totale tweede plaats vóór Procter & Gamble, die de grootste daling van de totale top-uitgaven (-26,8%) had. “Vorig jaar vierde Tesco zijn 100-jarig bestaan, terwijl Sainsbury in 2019 ook zijn 150ste verjaardag vierde”, aldus Barney Farmer, commercieel directeur van Nielsen UK. “Deze twee mijlpalen zijn waarschijnlijk de belangrijkste bijdragers geweest voor de verhoogde uitgaven van deze twee retailers via vertrouwde mediakanalen.
” in de supermarktketens was er echter minder samenhang wat betreft de traditionele reclame-uitgaven in het algemeen. Als Aldi investeerden Marks & Spencer en IJsland meer, terwijl Asda, Lidl, Morrisons, The Co-operative en Waitrose allemaal hun budget verleenden.
” veel detailhandelaren kiezen ervoor om op andere kanalen te experimenteren, terwijl sommige opnieuw hebben geïnvesteerd in de traditionele media als een betrouwbare manier om hun consumenten te bereiken. Het zal interessant zijn om te zien welke kant dit verschuift in 2020.”