• Articles
• admin

Facebook is meer dan alleen een sociaal netwerk. Voor velen van ons draait een aanzienlijk deel van ons digitale leven er om. Ongeveer een vijfde van de wereldbevolking gebruikt Facebook elke dag en besteedt gemiddeld een uur per dag op het platform.

wat betekent dit voor u als marketeer? Het betekent dat Facebook advertenties zijn ongelooflijk krachtig.

niet overtuigd over de marketingkracht van Facebook? Bekijk deze grafiek, die de netto-inkomsten van het bedrijf over de afgelopen 10 jaar toont:

zoals u kunt zien, is Facebook enorm gegroeid en blijft dat doen. Het jaarlijkse netto-inkomen van het bedrijf in 2019 bedroeg $ 22 miljard. Als je deze cijfers, een ding is duidelijk: een slimme marketeer kan het zich niet veroorloven om Facebook reclame te negeren.

het zal u misschien verbazen dat Facebook-advertenties zeer betaalbaar zijn. U kunt duizenden mensen bereiken voor slechts een paar dollar, gebruik te maken van zowel demografische en gedragsgerichte targeting om ervoor te zorgen dat de juiste mensen zien uw advertenties.

maar als je op Facebook advertentietips hebt gelezen en je advertentie hebt gemaakt, wat dan? Als u wilt zien die hoge conversie tarieven, het instellen en vergeten van uw advertentie zal niet snijden. De truc om mensen te krijgen die op uw advertentie klikken om te converteren? Het staat allemaal op de landingspagina.

Hoe maak je een Landing Page voor Facebook Ads

de landing page is het eerste wat uw potentiële klanten zullen zien als ze op een link op uw Facebook-advertentie hebben geklikt. Je hebt slechts een paar seconden om hun aandacht vast te houden en hen aan te moedigen in de richting van de “koop nu” knop, dus zorg dat ze tellen!

Lees verder om te leren hoe je een bestemmingspagina maakt die converteert.

begrijp uw doel

u kunt uw doel niet bereiken zonder absoluut duidelijk te zijn over wat het is. Met elke pay-per-click (PPC) – campagne, inclusief Facebook-advertenties, zijn er twee potentiële kerndoelen:

• verkoop onmiddellijk
• Verzamel e-mailadressen om later aan die klanten te verkopen

uiteraard wilt u zoveel mogelijk verkopen. Echter, tenzij je de verkoop van lage waarde retail goederen, het doel van uw Facebook advertentie landing page moet zijn om leads te verzamelen.

dit komt omdat Facebook, zoals alle sociale media, een passief medium is. In tegenstelling tot een Google PPC-campagne, waar mensen worden gericht op basis van specifieke zoekwoorden, de meeste mensen die uw advertentie te zien zal hebben ondervonden tijdens het scrollen van hun feed. Met andere woorden, ze zijn nog niet klaar om te kopen. Het doel van een betaalde social media reclamecampagne, dan, is om die mensen in uw marketing funnel te brengen, zodat u later aan hen kunt verkopen.

bied een loodmagneet aan

Wat is de beste manier om iemand zover te krijgen dat hij de gewenste actie onderneemt? Bied ze iets van waarde in ruil! Als u wilt dat de mensen die uw Facebook-advertentie te zien om deel te nemen met hun e-mailadres, je nodig hebt om hen een stimulans te geven om dit te doen.

de beste manier om dit te doen is met een loodmagneet. Een lead magneet is iets wat je gratis weg te geven om iemand te verleiden om zich aan te melden. Uw lead magneet kan veel verschillende dingen, maar hier zijn een aantal opties om te overwegen:

• een kopie van een ebook
• een relevant white paper of rapport
• toegang tot een exclusieve video-of onlinetraining
• toegang tot een webinar of virtueel evenement
• gratis telefonisch overleg met u of een lid van uw team

wat u ook kiest, de lead magnet moet duidelijk zichtbaar worden weergegeven in uw Facebook-advertentie en op uw landingspagina. Hier is een voorbeeld van een landing page benadrukken van een lead magneet:

wat u ook aanbiedt, zorg ervoor dat het echte waarde biedt aan uw publiek. Pak hun pijnpunten aan en probeer een probleem op te lossen.

maak gebruik van getuigenissen

onthoud: gebruikers die via een Facebook-advertentie naar uw landingspagina komen, zijn nog geen hooggekwalificeerde leads. Jouw taak is om hun interesse vast te houden en een relatie met hen te laten groeien.

een deel van deze relatie gaat over vertrouwen, en een van de beste manieren om vertrouwen op te bouwen is door middel van beoordelingen en getuigenissen. Je weet dat je bedrijf, product of dienst geweldig is. Maar als de potentiële klant nog nooit van u heeft gehoord, waarom zouden ze dat geloven?

daarom biedt het gebruik van getuigenissen het sociale bewijs dat nodig is om uw claims te ondersteunen. Hier is hoe Diib gebruikt sociaal bewijs om geloofwaardigheid toe te voegen:

merk op hoe de getuigenis de volledige naam, de functie en het beeld van de persoon bevat die het heeft verstrekt. Dit voegt extra geloofwaardigheid als het bewijst dat de testimonial is niet verzonnen.

succesvolle landingspagina ’s voorbeelden

landingspagina’ s zijn allemaal enigszins verschillend, maar sterke landingspagina ‘ s volgen variaties op een vergelijkbare structuur. Als u wilt dat uw landing page te zetten, zorg ervoor dat je ook al deze elementen:

• Kop: Dit moet krachtig, opvallend, en gericht op de voordelen voor u zal bieden aan de lezer als ze actie ondernemen
• Korte kopie: Een korte alinea of een lijst met opsommingstekens om een beetje meer uitleg over het aanbod
• Calls-to-action: We zullen dit meer in een minuut
• logo
• Afbeeldingen of video-inhoud

Hier is een voorbeeld van een goede Facebook advertentie landing pagina van Gewoon Koken:

merk op dat een ambitieuze kop en een bijpassende afbeelding van een heerlijke maaltijd worden gebruikt. De punten hieronder verder benadrukken de voordelen van het aanmelden, en de CTA is centraal geplaatst en in een kleur die opvalt.

verderop maakt de pagina gebruik van social proof door middel van getuigenissen en een hoge TrustPilot-rating, alvorens de CTA te herhalen:

inclusief een dwingende CTA

de CTA is waar u de bezoeker vertelt wat u wilt dat ze doen. Het moet duidelijk, specifiek en gemakkelijk uitvoerbaar zijn. Voorbeelden van een grote CTA zou kunnen zijn, “nu aanmelden”, “nu kopen”, of “claim uw gratis proefperiode”.

een klein verschil in de frasering, het ontwerp of de plaatsing van uw CTA kan een groot verschil maken in hoe goed uw Facebook ads landing page converteert. Wees daarom niet bang om verschillende dingen uit te proberen en voer A/B-tests uit om te zien welke CTA ‘ s het beste werken.

Bekijk dit bericht op Instagram

hebben we er een gemist? 🤔⁣ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⁣ #socialmedia #socialmediamarketing #socialmediawriting #marketingtips #socialmediatips #socialmediacheatsheet

Een post gedeeld door Socialbakers (@socialbakers) op Jul 8, 2020 op 5:00 am PDT

Zorgen voor visuele continuïteit

Uw Facebook advertentie landing page moet worden op het merk. Het moet uw logo bevatten, en het kleurenschema en de gebruikte afbeeldingen moeten worden afgestemd op uw merkidentiteit en de visuele middelen die u elders gebruikt.

het idee is om een naadloze progressie van de Facebook-advertentie naar de landing page te creëren. Visuele continuïteit is ook een essentieel onderdeel van merkherkenning, dat is een van de belangrijkste manieren waarop u kunt bouwen aan een relatie en groeien vertrouwen met uw publiek.

Optimaliseer voor mobiel

volgens een Statista-studie heeft 98% van de wereldwijde gebruikers minstens een deel van de tijd toegang tot Facebook via een mobiel apparaat:

daarom is het essentieel dat uw pagina ‘ s mobielvriendelijk zijn. Het niet optimaliseren van uw landing page voor mobiele gebruikers zal zeker een negatieve invloed op uw conversiepercentage.

maar hoe optimaliseer je een landing page voor mobiel? Hier is Facebook ‘ s korte maar zoete antwoord: minder is meer.

bestemmingspagina ‘ s die geoptimaliseerd zijn voor mobiel moeten de volgende

• dwingende visuals
• kort en duidelijk exemplaar dat de lezer aanspoort actie te ondernemen

volgens Facebook is de sleutel om “na te denken over waar u wilt dat uw klanten kijken en de actie die u wilt dat ze ondernemen.”Dus houd dit in gedachten en pas uw Facebook advertentie landing page ontwerp dienovereenkomstig. Grotere tekst, kortere formulieren en grotere CTA ‘ s zijn cruciaal.

om er zeker van te zijn dat uw landingspagina op verschillende apparaten werkt, moet u deze testen op zoveel mogelijk verschillende schermformaten voordat u start. Ik raad ook aan om versnelde mobiele pagina ‘ s te gebruiken om snelle laadtijden op slechte mobiele verbindingen te garanderen.

hier is een mooi voorbeeld van een mobiele landingspagina van Elementor:

de kopie is kort en to the point, de CTA is groot en centraal geplaatst, en de lay-out is geoptimaliseerd voor een mobiele interface.

De afhaalmaaltijd

Facebook blijft de sociale media domineren en is een krachtig instrument om leads te genereren en inkomsten te genereren. Echter, je moet de ideale landing page als uw Facebook advertentiecampagne is om resultaten te zien.

Onthoud mijn top tips voor een geweldige Landingspagina:

• begrijp eerst je doel. In de meeste gevallen probeert u leads aan te trekken in plaats van direct te verkopen
• een onweerstaanbare leadmagneet aan te bieden die specifieke problemen of pijnpunten aanpakt
• maak gebruik van getuigenissen en andere vormen van sociaal bewijs om uw geloofwaardigheid aan te tonen
• gebruik de juiste structuur, inclusief een pittige kop, een korte maar verleidelijke kopie en veel visuele content
• Creëer een geweldige CTA die mensen aanzet tot actie
• zorg ervoor dat uw landing page is on-brand en uitgelijnd met de rest van uw visuele middelen
• optimaliseer uw landing pagina voor verschillende apparaten, vooral gericht op mobiel

vergeet Tot slot niet om uw Facebook-advertenties te analyseren en te controleren. Dit zal u toelaten om te zien wat werkt en wat niet, zodat u kunt aanpassen als dat nodig is.

met killer ad copy, de juiste aanbieding, en een geweldige landing page, zult u al snel beginnen met het zien van uw Facebook-advertentie brengen in meer conversies. Volg deze tips en kijk hoe je ROI stijgen. Veel succes met de lancering van een geweldige advertentiecampagne!