Navigasjon
hvordan forbedre employer branding
for mange organisasjoner er hovedvekten i alt deres kommunikasjonsmateriale om deres selskap som en salgsenhet, en tjeneste-eller produktleverandør og en profittgenerator. Selvfølgelig er disse egenskapene avgjørende, men det som ofte mangler er din employer branding, eller med andre ord inntrykket som folk har av organisasjonen som arbeidsgiver.
La oss ta et eksempel. Din er en vellykket organisasjon og opplever vekst. Men, du bare ikke kan synes å tiltrekke seg de riktige personene til å fortsette å drive din pågående suksess. Jo, du tiltrekker deg mye kandidatinteresse, men få søkere viser den unike passformen med organisasjonens verdier og måte å drive forretninger på som vil se dem – og i sin tur organisasjonen din-trives.
i de fleste tilfeller kommer årsaken til dette ned til mangelen på et nøyaktig eller sterkt arbeidsgivermerke. En effektiv employer brand bør fremme din organisasjon som et foretrukket sted å jobbe. Den kommuniserer hva som gjør din organisasjon unik. Ved å gjøre det, det vil tiltrekke likesinnede kandidater som er på linje med din måte å gjøre forretninger og tror at de kunne trives på arbeidsplassen.
enten kandidatene mangler eller du er oversvømt med søknader, er det regelmessig og konsekvent å markedsføre employer brand det som gjør at du kan tiltrekke deg de riktige kandidatene til organisasjonen din. Tross alt, det er ingen vits å motta 100 søknader hvis ingen av disse kandidatene er på linje med dine verdier og måte å gjøre forretninger.
et sterkt og klart definert employer brand er også sentralt i din innsats for å beholde ditt eksisterende talent. Internt kan din employer brand tjene til å motivere og engasjere dine ansatte til å være stolte av sin arbeidsplass og gi alt.
til slutt vil dagens arbeidssøkere og ansatte føle den følelsen av synergi mellom hva de står for og hva organisasjonen representerer. Å utvikle et tydelig employer brand er sentralt i denne prosessen.
hvordan bli en valgt arbeidsgiver
Så hvordan bygger og kommuniserer organisasjonen din en merkevare som vil tiltrekke og beholde de riktige talentene?
Identifiser KONSERNDIREKTØREN din, og gi den liv
først identifiserer du forretningsverdiene dine og definerer et sterkt Verdiforslag For Ansatte, ELLER KONSERNDIREKTØR. DIN EVP er avgjørende for ditt employer brand, da det definerer verdien de ansatte får, formålet og kulturen din, og den unike opplevelsen av hvordan det er å jobbe i organisasjonen din. Fra et fremtidsrettet tankesett til muligheter for karriereutvikling, kommuniserer det hva ansatte får fra å jobbe for deg og hvorfor de bør bo hos din organisasjon.
Mange feiler OFTE EN EVP for et arbeidsgivermerke, men de refererer faktisk til to svært forskjellige ting. MENS EVP definerer ansettelsesopplevelsen, bringer employer brand det til liv gjennom markedsføring for å bygge et fristende og nøyaktig rykte for organisasjonen som arbeidsgiver.
GITT dette, BØR DIN EVP ikke brukes ord for ord i din employer branding kommunikasjon. Tenk på det som grunnlaget for sannheter som du kreativt må bringe levende for å skape en realistisk oppfatning av hva organisasjonen din er å jobbe for.
du kan kommunisere din employer brand på en rekke forskjellige måter, for eksempel på nettstedet ditt, sosiale medier, på arrangementer og muntlig, men meldingene dine må alltid være tro mot kjerneprinsippene som er etablert i EVP.
på denne måten vil din employer brand alltid føle seg autentisk. Dette er viktig for å hjelpe arbeidssøkere med å avgjøre om de vil være riktig for din organisasjon.
for å bidra til å bringe DIN EVP til liv gjennom employer brand, start med å lytte til hva dine eksisterende ansatte har å si om organisasjonen din. På mange måter er din nåværende arbeidsstyrke ditt hemmelige våpen i å utvikle et effektivt arbeidsgivermerke. Ta deg tid til å sette deg selv i dine ansattes sko, enten dette gjøres gjennom fokusgrupper, undersøkelser, møter, personalkonferanser eller en rekke uformelle samtaler med individuelle medarbeidere. Ved å gå gjennom denne prosessen vil du oppdage at fortellinger og temaer begynner å bli tydelige, og disse kan formes til en kreativ, sammenhengende og autentisk employer brand-historie.
Viktigere, jording din employer brand i BÅDE EVP og ideer og historier levert av din eksisterende arbeidsstyrke vil gi det en uangripelig autentisitet. Det vil ikke være basert på hva du tror kandidater ønsker å høre – det vil være ekte. I det lange løp vil dette vise seg å være den mest effektive måten å tiltrekke den rette kandidaten til din organisasjon.
Rop det fra hustakene
Deretter er det på tide å kommunisere employer brand eksternt i alle dine berøringspunkter med potensielle ansatte. Dette vil tillate jobbsøkere å få en klar ide om din kultur og hvor godt de kunne passe inn i teamet ditt.
Start med å kanalisere employer brand gjennom alle faser av ansettelsesprosessen. Fra karrierenettstedet ditt og stillingsbeskrivelsene dine til intervju-og induksjonsprosessene dine, tenk på hvordan du kan hjelpe publikum med å få en følelse av det daglige livet i organisasjonen din. Sørg for at hver interaksjon bidrar til fortellingen om hva som skiller organisasjonen fra hverandre, slik at egnede kandidater kommer til å se din bedrift som et attraktivt sted å jobbe.
Embed merkevaren din i din talent management strategi
Uten tvil gjennom årene har du stolt sett folk du har ansatt vokse som fagfolk og stige i gradene. Du har all tro på at organisasjonen er et flott sted å utvikle din karriere. Men gjør din employer brand dette tydelig for en ekstern jobbsøker?
enten det er mentorordninger du tilbyr eller salgsfremmende planer på plass, sørg for at du inkluderer mulighetene for læring og karriereutvikling i din employer brand-fortelling. For Eksempel har Vi hos Hays kjørt kampanjer som # MyHaysStory, hvor våre ansatte deler sin karrierereise i selskapet vårt.
Ansatte bør også oppfordres til å dele sine suksesser På LinkedIn, enten det er å gjennomføre profesjonell opplæring eller tjene en kampanje. Du bør også oppmuntre dem til å skrive om sine positive erfaringer på gjennomgang nettsteder som Glassdoor.
Lær mer om å utvikle din talent management-strategi i Vår Talent Management report
Create employer advocacy
å oppmuntre dine eksisterende ansatte til å dele relevant innhold med LinkedIn eller andre sosiale medier er faktisk en av de sterkeste måtene å kommunisere employer branding-konseptet på. For eksempel fremmer våre interne ansatte Vårt Hays-merke daglig, og holder våre følgere og kandidater engasjert i våre arrangementer, tjenester og kommende jobbmuligheter.
når merkevaren din deles på denne måten blant ditt eget medarbeidernettverk, blir budskapet mer autentisk og personlig, noe som fører til sterk organisasjonsidentifikasjon som igjen tiltrekker seg interessen til folk som kan se seg selv potensielt jobbe med suksess i teamet ditt.
Gå direkte til hvor dine potensielle ansatte er
et sterkt og godt kommunisert arbeidsgivermerke bør også fremmes via online plattformer og medier som målgruppen din engasjerer seg med. Enten det er på nettstedet ditt, sosiale medier, gjennomgangssider, nettverksarrangementer eller på universitet eller karrieremesser, bør du alltid sikte på å effektivt og konsekvent kommunisere arbeidsgivermerket ditt til potensielle ansatte du engasjerer deg med.
ikke glem å også la kundene dine vite at du verdsetter dine ansatte. De er potensielle markedsførere for deg, og det kan bare hjelpe hvis de har et positivt syn på deg som arbeidsgiver.
for å konkludere, når planlagt godt og fremmet effektivt, vil din employer brand skape et konkurransefortrinn ved å hjelpe deg å tiltrekke og beholde folk som er en naturlig passform med din organisasjon og dens måte å gjøre forretninger. Det vil projisere et nøyaktig bilde av organisasjonen som en arbeidsgiver av valget og hva som gjør din bedrift unik i din bransje.
med jobbsøkere som i økende grad ser nøye på organisasjonens omdømme før de søker på en jobb, hjelper et sterkt employer brand de rette kandidatene til å se at de kan trives i organisasjonen. Det bidrar til å sikre egnede kandidater vil tenke på organisasjonen først når de neste jobbsøking, som er en viktig fordel i dagens rekrutteringsmarked.