Laverne Cox Og Smirnoff Ønsker Å Møte Deg På Virtual Bar (re) For Women ‘S History Month
I Mars samarbeider Smirnoff med skuespiller Og produsent (Og langvarig merkevarepartner) Laverne Cox På en kampanje For å utvide omfanget Av Women’ S History Month ved å parre fan engagement med konkret støtte til bedrifter eid Av Svarte og brune kvinner.
Smirnoff er vert for virtuelle treningsøkter for fans gjennom hele måneden Med SideBarre, Et Svart kvinneeid treningsstudio I Washington, DC Cox vil bli med i svetteøkten 3. Mars, og merket vil være vert for en intim Q & a og happy hour etter treningen. Senere i måneden vil skuespilleren Diane Guerrero og profesjonell fotballspiller Megan Rapinoe også bli med på treningsøktene og være vert for sine egne lykkelige timer.
arrangementet Med Cox vil tjene som lanseringen av et nytt produkt: en sitron elderflower smak av Sin Null Sukker Infusjoner linje Av Smirnoff vodka.
Til ære for entreprenørene bak SideBarre, Gjør Smirnoff også en $ 50,000 donasjon Til Black Girl Ventures, EN DC- basert organisasjon som forbinder Svarte og brune kvinner-identifiserer entreprenører med finansieringen de trenger for å lykkes. Det er en del Av Smirnoffs forpliktelse til å donere totalt $ 500,000 Til Det Svarte samfunnet, som det annonserte i juni i fjor ved å donere første halvdel av summen til Transgender Law Center.
«i disse bekymrende, usikre tider, tenker vi på Hva Vi kan gjøre Som Svarte folk, Som Svarte kvinner spesielt, for å styrke oss selv og få det forsterket, er det veldig viktig,» fortalte Cox Adweek. «Det er virkelig alt.»
En Kvinners Historiemåned for alle kvinner
mens De Fleste Amerikanere kjenner Cox som skuespiller, produsent og Emmy award—nominert for sin rolle I Orange Is The New Black, er Hun også klassisk trent i ballett-noe som betyr at hun sannsynligvis vil utmerke seg på barre-klassen, til tross for hennes innrømmelse om at Det blir hennes første.
SideBarre Er Et Svart kvinneeid treningsstudio I Washington, D. C. Smirnoff Cox Har vært en nasjonal talsmann og ambassadør For Smirnoff de siste tre årene. Siden Hennes første annonse Med Ted Danson i 2018, har hennes forhold til merkevaren alltid vært naturlig, sa hun.
«jeg har hatt så mye moro i annonsekampanjene,» Sa Cox. «Det har alltid vært et ønske Om Smirnoff å gi tilbake, å lytte til meg og å lytte til samfunnet og svare.»
I det første stedet Med Danson, for eksempel, Var Det Cox ide å legge til viften da hun snudde seg mot kameraet på slutten for å vise frem sin dress—en touch som virkelig gjorde annonsen,» Hvem Hadde Det Bedre, » arbeid.
det kommuniserte også Et mer inkluderende amerikansk ideal. Utheving At Smirnoff er laget I USA, Forklarer Danson at Det er en drikke laget for Alle I Amerika, uavhengig av «hvem du er, hvor du kommer fra, hvordan du ser ut eller hvem som hadde det best», da han går over en tennisbane mot Cox som selvfølgelig gjorde drakten de begge har på seg, ser positivt glamorøse ut.
«selv med alle sine problemer, elsker Jeg Amerika,» Sa Cox. «Det var bare så spennende for Meg, Som En Svart transkvinne, å feire Å være Amerikansk gjennom Smirnoff.»
Og i de tre årene siden den første annonsen sa Cox at merkevaren har bevist henne at Den er klar til å betale mer enn lip service til inklusivitet.
«jeg er så velsignet for å ha plattformen jeg gjør og synligheten jeg gjør,» Sa Cox. «Men den neste tingen er,» Hvordan løfter vi opp Andre Svarte kvinner av alle slag?»
Ved å støtte Black Girl Ventures og SideBarre, tar Smirnoff sikte på å gjøre nettopp det.