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Executive Summary

MLS 지연의 데뷔 세 확장 프랜차이즈로 인해 COVID-19

• 글로벌 유행 및 종료 국제 경제는 강제 MLS 지연의 도착 세 개의 그것의 네 개의 새로 계획된 프랜차이즈까지 2022 및 2023
• 팀에 새로운 MLS,마이애미 인터 CF 및 내슈빌 사우스 캐롤라이나 되었습을 재생하도록 강요하는 그들의 오프닝 게임 뒤에 닫힌 문 때문에 건강상의 위험으로 인한 크기의 경기장 모
• 지연소개 새로운 프랜차이즈의 새로운 팀이 완전히 자본화 할 수있는 적절한 상황을 제공 할 것으로 기대된다

서부 회의

2 개의 가장 큰 시장에서 팀은 가장 유리한 후원 가치

2015 년 11 월 1 일,서울시 강남구 테헤란로 15 길 16(우)1001 호 2018 년 구글 소유의 스트리밍 서비스와 처음 체결 된이 거래는 연간 6 백만 달러의 가치가 있다고합니다. 레드 불,오스트리아 에너지 음료 브랜드 및 클럽의 소유자와 뉴욕 레드 불스의 거래는$5.8 백만,리그에서 두 번째로 큰 것입니다. 당연히 뉴욕과 로스 앤젤레스는 인구와 텔레비전 가정에서 미국에서 가장 큰 시장입니다.

몬트리올 은행은 몬트리올 임팩트와 토론토 두 팀의 셔츠 스폰서가 될 수있는 유일한 브랜드입니다. 이 두 거래는 각각 연간 5 백만 달러와 4 백만 달러의 가치가 있다고합니다.

2020 시즌에 두 명의 새로운 스폰서가 확인되었으며,산호세 지진은 인터미디어와 협력하고 콜럼버스 승무원은 전국 아동 병원과 협력했습니다. 확장 팀 인터 마이애미 팀은 셔츠 스폰서가없는 26 명 중 유일한 팀입니다.

셔츠 스폰서십 가치 증대를 경험 한 대부분의 팀들은 초기 거래 이후 셔츠 스폰서십 가치가 증가한 것으로 나타났습니다. 몬트리올 은행과의 파트너십은 2007 년 100 만 달러에서 2017 년 400 만 달러로 증가하여 셔츠 후원 가치가 300%상승했습니다.

전반적으로 가치의 증가는 간단하며,더 많은 사람들이 스포츠를 따르고 있으며,이로 인해 미국과 캐나다에서 축구에 참여하는 브랜드에 대한 관심이 높아졌습니다.

2016 년,미국과 캐나다에서 350 만 명이 넘는 시청자들이 토론토 파이프에 대한 시애틀 사운 더스의 승리에 동참하면서 텔레비전 시청률에 대한 새로운 기록을 세웠다. 2017 에서 게임 출석은 평균 22,106 팬으로 사상 최고치를 기록했습니다. 2019 년에는 869 만 장의 티켓을 판매했을 때 자체 경기장 출석 기록을 깼습니다. 이는 2009 년 3.61 장의 티켓이 판매 된 것보다 141%더 많은 수치입니다.

2023 년까지 리그가 30 개 팀으로 확장되어 출석,시청자 및 전반적인 인기의 꾸준한 성장을 계속하고 궁극적으로 스폰서 십,티켓 판매 및 미디어 거래를 통해 수익을 높일 수 있습니다.

후원 포트폴리오

미국 브랜드는 현재 미국 기반 브랜드가 후원 포트폴리오를 지배하고 있으며,이는 거래의 74%를 차지한다. 3 개의 캐나다 팀이 존재 함에도 불구하고 현재 캐나다 브랜드는 없습니다. 그러나 켈로그와 켈로그 회사의 거래의 일환으로,켈로그 캐나다는 캐나다 네트워크에서 방송하는 동안 켈로그 브랜드의 가시성을 포함하여 다양한 활성화를 제공합니다. 독일,영국,네덜란드 및 아르헨티나의 브랜드와 국제 거래가 나머지 포트폴리오를 구성합니다.

식품 부문은 켈로그 회사와 그 브랜드 인 프링글스,치즈-잇,에고와 함께 리그에서 가장 활발한 거래를 가지고 있습니다. 음료 및 소매 부문도 각각 5 개 및 4 개의 활성 거래로 매우 두드러집니다. 현재 28 개의 활성 거래 중 12 개의 다른 부문이 브랜드에 대한 리그의 다양한 매력을 강조하면서 설명됩니다.

의류&액세서리 부문은 수익성있는 아디다스 거래로 인해 가장 가치있는 것으로 남아 있습니다.

이 거래는 독일 브랜드가 리그의 볼 공급 업체 일뿐만 아니라 모든 팀을위한 키트를 제공하는 것으로 나타났습니다. 따라서 의류 부문은 2020 년 연간 후원 수익의 절반을 차지합니다.

음료 부문과 식품 부문은 각각 리그 후원 수익의 13%와 7%를 차지합니다. 자동차 및 통신 부문 모두 후원 수익의 6%를 차지했습니다. 자동차 지출은 독일 자동차 제조업체 아우디가 매년 1 천만 달러의 가치가있는 거래에서 각 게임의 통계 분석을 제공 할뿐만 아니라 컵 플레이 오프의 타이틀 스폰서이기 때문에 기인 할 수 있습니다. 220 에서 통신 공급자는$(14)만 가치가 있다고보고 거래에서 미국 남성과 여성의 국가 대표팀과 제휴하고있다.

연간 성장률

2019 년 시즌 초반에 아디다스 의류 스폰서와의 대규모 신규 확장으로 인해 후원금 가치가 꾸준히 증가하면서 전체 후원금 수익이 크게 증가했습니다. 스포츠웨어 제조업체는 2024 년까지 스포츠웨어 제조업체와의 장기 연계를 연장했습니다. 새로운 6 년 거래는 2019 년에 발효되었으며 7 억 달러의 가치가있는 것으로보고되었습니다. 연간 1 억 1,700 만 달러는 아디다스가 2018 시즌이 끝날 때까지 진행된 이전 계약에 따라 지불 한 연간 2,500 만 달러보다 거의 5 배 증가한 수치입니다.

현재 2021 년 활성 거래에서 확인 된 후원은 1 억 8,300 만 달러입니다. 전 세계적으로 코로나 19 전염병은 새로운 후원 계약이 보류되고 있으며,기업이 주요 비용 절감 조치를 이행하거나 파산하는 결과로 기존 계약이 종료되고 있으며,스포츠 후원 권리 수수료는 하락할 것으로 예상되며,2021 시즌의 연간 후원 가치가 크게 감소 할 수 있습니다.

평균 출석률이 두 시즌 연속 하락

2019 년 정규 시즌 평균 출석률이 2 년 연속 하락했다. 2019 년 평균 21,310 명의 팬들이 2 경기 하락했습니다.2018 년 평균 21,873 명의 팬 중 6%. 게임 출석은 2017 년 평균 22,106 명의 팬으로 사상 최고치를 기록했습니다.

이 감소는 부분적으로 미네소타 유나이티드가 좌석 용량이 적은 새로운 경기장으로 이동 한 것과 시작 시간에 영향을 미치는 날씨와 같은 장소 변경으로 인한 것입니다. 평균 출석은 감소했지만 리그는 2018 년보다 25,000 명 이상의 참석자 게임을 더 많이 게시했으며 티켓 가격이 약간 높기 때문에 티켓 수익이 증가했습니다.

애틀랜타 유나이티드는 총 홈 출석 892,663 명으로 경기당 평균 52,510 명의 팬을 기록했습니다. 시애틀 사운 더스는 신시내티 확장 팀(27,336)에 이어 2 위(평균 출석 40,247 명)를 기록했습니다.9708>

코로나 19 종료 이후 8 월 중순에 반환되었습니다. 그러나 대부분의 경기가 팬이 참석하지 않고 진행됨에 따라 2020 정규 시즌 평균 출석률이 크게 영향을받을 것입니다.

2019 년 정규 시즌 출석률 기록 6 연패를 기록하여 출석률 기준으로 세계 축구 리그 6 위를 차지했다.

평균 출석률 감소에도 불구하고,총 출석률은 408 경기에서 8,694,584 로 약간 상승하였다.

이 기록적인 출석은 청중 성장을 돕기 위해 은행 확장 전략을 지원합니다. 노동 비용이 상대적으로 낮고 지역 경쟁이 팬 참여를 유도하는 스포츠에서는 가능한 한 큰 국가 발자국을 키우는 것이 합리적입니다.

애틀랜타 유나이티드는 892,663 의 총 홈 출석으로 리그를 이끌었고,그 뒤를 이어 시애틀 사운 더스 684,192 와 신시내티 464,720 와 함께.9708>

코로나 19 종료 이후 8 월 중순에 반환되었습니다. 그러나 대부분의 경기가 팬이 참석하지 않고 진행됨에 따라 2020 정규 시즌 평균 및 총 출석률이 크게 영향을받을 것입니다.

미디어 권리 및 텔레비전 시청률

1996 년 미디어 권리의 첫 번째 텔레비전 거래로 인해 리그는 권리 수수료를 받지 않고 네트워크 파트너와 광고 수익을 공유했습니다. 2007 년 시즌 이후 매년 약 1,270 만 달러의 가치가 있는 에스핀과 폭스 스포츠와의 첫 권리 수수료 계약을 발표했다.

축구,스포츠의 국가 치리회는 2014 년에 케이블 스포츠 방송사 에스핀과 폭스 스포츠와 유니 비전,스페인어 네트워크와 현재 유리한 권리 계약을 체결했다. 2022 년 말까지 진행된 8 년 계약은 매년 약 9 천만 달러의 가치가 있으며 2018 년과 2022 년 월드컵 사이클에서 미국 남자 국가 대표팀의 예선 경기를 다룹니다. 2014 년 말에 만료 된 이전 권리 거래는 컴캐스트가 소유 한 미국 스포츠 그룹 인 에스핀과 함께 만료되었습니다. 방송사,유니 비전은 총체적으로 약$(28)만 년 가치가 있었다.

에스핀과 폭스는 현재 계약에서 동등한 파트너이며,둘 다 시즌 내내 최소 34 경기를 보여줍니다. 그들은 1 년에 7500 만 달러를 지불 할 것으로 추정됩니다. 유니 비전 네트워크 제품군은 매년 약 1,500 만 달러를 지불하고 있습니다. 1996 년 리그의 시작 이후. 폭스 스포츠는 이전에 2003 년부터 2011 년까지 게임을 보여준 후 돌아옵니다. 유니 비전의 새로운 계약은 20 시즌 관계를 확장 할 것입니다.

캐나다에서는 2017 년부터 5 개년 권리협정을 체결했다. 2011 년 이후 프랑스어권을 보유했다. 2011 년 6 년 계약을 체결하기 전,로저스 스포츠넷과 공공 서비스 방송인 씨씨 씨가 캐나다 국영 방송권을 보유했다.

글로벌 에이전시,국제 유통 권리를 획득했습니다. 2014 년에 발표 된 장기 거래는 2015 년에서 2022 년까지의 기간을 포함합니다. 이 거래는 연간 700 만 달러의 가치가 있다고합니다. 리그의 국제 방송사로는 독일,이탈리아,스페인,영국의 스카이 스포츠,중동과 북아프리카의 라틴 아메리카 및 아부 다비 미디어 컴퍼니가 있습니다.

2022 년 현재 권리 거래가 만료됨에 따라 2023 년과 그 이후의 여러 수익성있는 미디어 거래를 확보하여 조직과 클럽 전체의 성장과 투자의 다음 물결에 자금을 지원하기를 희망합니다.

2019 정규 시즌 평균 시청자 수는 현재 미디어 권리주기 중 처음으로 하락

2019 년 정규 시즌 시청률은 2018 년에 비해 14%감소했습니다. 이는 2015 년부터 2022 년까지 방송 파트너인 에스엔,폭스,유니비전과 함께 현재 미디어 권한 주기에서 평균 시청자 수가 처음으로 감소한 것이다. 2019 년 정규 시즌은 2018 년 평균 275,000 명에 비해 2018 년 평균 236,000 명의 시청자를 끌어 들였습니다.

2018 정규시즌은 몇 명의 남자 피파 월드컵 게임 리드 인으로부터 혜택을 받아 큰 관객을 창출했습니다. 또한 2019 년에 비해 2018 년에 무료 방송 네트워크 인 폭스에서 더 많은 경기가있었습니다. 이러한 요인들은 폭스와 폭스 스포츠 1 의 결합 시청률이 2018 년보다 24%감소한 데 기여했으며,이는 폭스 스포츠가 2015 년 시즌 이전에 매스매치 권리를 다시 획득 한 이후 폭스/폭스 스포츠 1 의 최고 시청률이었습니다. 그러나 2019 년 정규 시즌 폭스는 2004 년 160 만 명의 시청자가 애틀랜타 유나이티드와 뉴욕 레드 불스 간의 메이저 리그 경기에 참가한 이후 가장 많이 시청 한 메이저 리그 텔레비전 방송과 영어 텔레비전에서 가장 많이 시청 한 텔레비전 방송을 기록했다.이 경기는 미국에서 우승 한 피파 여자 월드컵 결승전이 끝난 후 한 시간 만에 시작되었습니다.

시즌 동안 스페인어 유니 비전 네트워크는 2018 년에 비해 2019 년에 18%감소했습니다.

2019 년 시청률 감소에도 불구하고 2012 년 이후 매년 전체 시청률이 증가했습니다. 이것은 주로 그 어느 때보 다 지금 더 많은 사람들이 단순히 사용할 수있는 방송을 일치 기인 할 수있다. 2015 년에는 단 8 개의 매치가 방송되었고,26 개의 경기가 분산되지 않은 매치에서 방송되었다. 그러나 2016 년과 2017 년에는 그 숫자가 뒤집혔고,현재 에스핀의 메이저 리그 매치의 대다수가 주력 네트워크에서 방송되고 있다. 2016 년 폭스는 방송 네트워크에서 처음으로 게임을 보여주기 시작했으며,공중파 폭스에서 4 경기를 치렀으며,그 이후로 계속 이어져온 추세다. 그리고 유니비전은 2017 년 공중파 채널에서 6 개의 경기를 방송했는데,이전 시즌에는 케이블 네트워크(유님 및 투던)에서만 게임을 선보였습니다.

2019 년 시애틀 사운 더스 피씨와 토론토 피씨 사이의 2019 년 피씨 컵은 평균 1 을 합친 것입니다.2700 만 명의 시청자가 지난해 폭스와 유님의 결승전(176 만 명)에서 28%감소했지만 비슷한 오후 창에서 같은 팀 간의 2017 결승전에서 15%증가했습니다.

시애틀의 평균 시청자 수는 823,000 명으로 지난해 폭스(156 만 명)보다 47%감소했지만 2017 년 에스피(803,000 명)보다 2%증가했다. 2014 년(3 회 텔레비전 방송)이후 디즈니 소유의 에스파냐/알파벳에서 가장 많이 시청 한 컵이었습니다.

유니비전/투던에 대한 보도 내용은 평균 447,000 명으로 2016 년 이후 가장 많은 스페인어 시청자(601,000 명)입니다.

미국 시청 수치가 떨어지는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 첫째,2018 년 메이저리그 컵 2018 은 12 월 토요일 프라임 타임에 방송되어 1997 년 이후 단일 네트워크에서 가장 큰 메이저리그 컵 관객을 제공했으며,2019 년 경기는 11 월 일요일 오후에 수많은 풋볼 게임과의 경쟁에서 진행되었습니다. 둘째,마지막에 캐나다 팀의 존재는,국가의 그림을 높일 수있는 큰 시청률없이 두 번째 현지 시장 결과.

현재 방송 거래 기간 동안 2016 은 2001 이후 가장 많이 시청 한 컵이었습니다.

캐나다에서는 2019 년 평균 748,000 명의 시청자를 확보했습니다. 캐나다 팀이 2016 년과 2017 년 엠에스엠스컵에 진출한 다른 두 차례는 각각 평균 143 만 명(캐나다 팀이 엠에스엠스컵에서 처음 뛴 경우)과 130 만 명의 관객을 끌어모았다.

메이저 리그 복귀에 대한 겸손한 리셉션이 돌아 왔습니다.

2021 년 콘카프 챔피언스 리그에서 정규 시즌 포인트와 자리를 차지하면서 7 월 8 일 완전히 새로운”엠에스엘스가 돌아왔다”토너먼트와 함께 재개되었다. 미국의 거의 모든 메이저 스포츠 리그가 7 월 하순에 복귀함에 따라,이것은 메이저 리그가 공중파를 지배할 수 있는 기회였다.

2019 시즌 전체 방송 시청자 수는 226,000 명으로 2019 시즌 전체 시청자 수는 246,000 명보다 낮았다. 만약 이것이 메인스트림 인상을 남길 수 있는 큰 기회였다면,그것은 토너먼트가 겸손한 응접을 받는 것을 막지 못했다.2015 년 12 월 15 일(토),2015 년 12 월 15 일(일),2015 년 12 월 15 일(일),2015 년 12 월 15 일(일),2015 년 12 월 15 일(일),2015 년 12 월 15 일(일),2015 년 12 월 15 일(일),2015 년 12 월 15 일(일),2015 년 12 월 15 일(일),2015 년 12 월 15 일(일),2015 년 12 월 15 일(일),2015 년 12 월 15 일(일),2015 년

이 대회의 가장 큰 관객은 폭스의 방송 네트워크와 유니 비전의 케이블 채널 튜던에서 방영 된 애틀랜타 유나이티드 뉴욕 레드 불스의 639,000 시청자였다.

9:00,20:00 및 22 에 개막 된 경기:30 동부 표준시 플로리다에서 높은 여름의 한낮의 더위와 습도에서 게임을 피하기 위해. ESPN 방송는 모든 일곱 경기에서 9:00 창 그룹 단계에서,그와 함께 MLS 임원,기대하고 자신의 아침’는 것과 유사하게 잉글랜드 프리미어 리그을 할 수 있게 되었습니에는 NBC 스포츠입니다. 그러나 아침 창문은 텔레비전 플롭이었고 그 중 가장 많은 시청자가 175,000 명의 시청자였습니다.

미국 대 지난 5 시즌 동안 5 개의 메이저 리그는 평균 출석률이 약간 감소했지만,3 개의 리그에서는 하락폭은 무시할 수 있었다. 풋볼의 평균 청중은 2015 년 68,216 명에서 2019 년 66,151 명으로 감소했으며 이는 3.0%하락했다. 메이저 리그 베이스는 게임 출석률이 가장 크게 떨어졌으며 평균 출석률은 2015 년 30,477 명에서 2019 년 28,317 명으로 7.1%감소했다. 같은 기간 동안 노벨평화상 수상자와 노벨평화상 수상자의 평균 출석률은 0.6%감소한 반면,노벨평화상 수상자의 평균 출석률은 1.1%감소했다. 그러나 2017 년 평균 22,106 명의 팬과 함께 경기 출석률이 사상 최고치를 기록했다.

하지만 이는 다소 오해의 소지가 있을 수 있다. 경기장의 수용 인원은 16,867 명 및 20,917 명이며,2019 년 평균 17,750 명으로 대부분의 경기장은 매진 또는 거의 매진 중 하나입니다. 2019 시즌 평균 출석률은 21,310 명으로 경기장 이용률은 76%였다.

당연히,풋볼,미국의 움직이는 속성,평균 출석에 다른 메이저 리그 왜소,스포츠의 인기와 경기장의 용량 때문에,메트 라이프 스타디움 등,뉴욕 자이언츠와 뉴욕 제트의 홈,이는 미국에서 가장 큰 풋볼 경기장이다 82,500 관중의 최대 좌석 용량. 내셔널 풋볼의 애틀랜타 팔콘과 애틀랜타 유나이티드는 71,000 석의 메르세데스-벤츠 스타디움에서 뛰었으며,팔콘은 8 개의 정규 시즌 홈 경기에서 평균 71,601 명의 출석을 발표했으며,유나이티드는 17 개의 정규 시즌 홈 경기에서 평균 52,510 명의 출석을 발표했다.

2017 년 애틀랜타 유나이티드에 합류한 이후,애틀랜타 유나이티드는 매년 가장 높은 정규 시즌 평균 출석을 달성했다. 2019 년 평균 52,510 명으로 애틀랜타 유나이티드는 평균 경기 출석에서 글로벌 엘리트 중 한 명으로 리그 1 의 프랑스 거인 올림피크 드 마르세유보다 게임 당 더 많은 팬을 끌어 들였습니다. 시카고 파이어는 2019 년 평균 출석률이 가장 낮았다. 그러나 평균 출석률 12,324 명은 프리미어리그에서 가장 낮은 출석률인 라리가,세리에,리그 1 보다 높았다.

평균 출석률 측면에서 볼 때,현재 분데스리가 또는 프리미어리그와 같은 위치에 있지 않다. 1996 년 출시 이후 출석률이 꾸준히 증가했다는 사실에서 위안을 얻을 것입니다. 경기장에 더 많은 팬을 끌어 더 큰 제품으로 이어질 것입니다 새로운 도시에 새로운 팀의 도착,높은 프로필 선수 및 경기장 투자를 기대한다.

프리미어리그는 2018-19 시즌 평균 38,168 의 출석률을 보였으며 이는 경기장 이용률의 97.2%에 해당합니다. 2019 시즌 평균 출석률은 21,310 명으로 경기장 이용률은 76%였다. 이 부분에 기인 할 수 있는 몇몇 축구-특정 경기장에서 MLS,수많은 팀은 사용하는 풋볼 경기장이 있는 좌석의 용량을 최소 60,000 관중입니다. 출석률이 낮기 때문에이 경기장은 인위적으로 수용력을 줄이기 위해 출석을 제한했습니다. 이것은 축구 관련 경기장을 건설하는 팀과 함께 해결하기를 희망하는 것입니다.

결론

방송 수익의 성장은 코로나 19 전염병의 영향을 받을 수 있습니다.

25 번째 시즌에는 축구 경기장 건설,유명 유럽 스타들의 매력,스탠드에서 독특한 문화 창출과 함께 확고한 진전을 이루었으며,경기 당일 출석률,후원 수익 및 리그 팀 수에서 부인할 수 없는 성장을 누리고 있습니다. 그러나,국가 텔레비전 시청률 같은 속도로 성장 하지 않았습니다.

2019 정규 시즌에는 모든 방송사를 합친 평균 236,000 명의 시청자를 확보했습니다. 2019 년 유니 비전 네트워크에서 평균 737,000 명의 관객을 끌어 들이고 잉글랜드 프리미어 리그는 2018-19 시즌 스포츠 그룹에서 평균 457,000 명의 관객을 끌어 들였습니다.

올해 확장 팀인 마이애미와 내슈빌이 리그에 합류했고,오스틴,샬롯,새크라멘토,세인트루이스가 모두 3 년 동안 합류할 예정이며,

미디어 가치 증대를 통한 성장 정책의 일환으로,2019 년에는 모든 클럽이 2022 년 이후 지역 권리 협약에 더 이상 서명할 수 없다고 발표했다. 모든 지역 권리 거래가 멜리사스 측에 긍정적 인 수익을 창출하는 반면,모든 클럽이 그러한 거래를 활용할 수있는 것은 아닙니다. 2022 년에는 새로운 미디어 도매 전략이 다음 입찰에 대한 풍부한 거래로 이어질 것으로 기대되며,미디어 권리 시장이 미디어와 프랜차이즈에 대한 지속적인 성장과 투자의 촉매제라고 다시 한 번 강조했습니다.

그러나 많은 사람들은 코로나 19 전염병과 잠재적 경기 침체가 현재와 미래의 방송사 수익에 심각한 영향을 미칠 것이며,그 결과 미래의 텔레비전 스포츠 권리 가격에 하향 영향을 미칠 것이라고 생각합니다.

다수의 수익성있는 미디어 거래를 확보하는 데 유리한 점은 미국 히스패닉 인구가 증가하고 청소년 축구의 인기가 높아지는 젊은 팬층입니다. 또한 미국,캐나다,멕시코가 2026 피파 월드컵을 개최함에 따라 미국과 캐나다 축구의 프로필이 향상 될 것이며,토너먼트에서 프랜차이즈와 스폰서가 확보 될 것으로 예상되며,방송사들은 시청자들에게 상당한 업틱을 기대할 수 있습니다. 그리고 그 다음 권리 거래에 대한 방송 수익을 높이기 위해 국토 안보부에 대한 클린 처가 될 수 있습니다.