モバイル広告がインターネット広告よりも効果的な10の理由
By Guy Yaniv
モバイル広告はインターネット広告よりも30倍効果的です。 この見出しは、業界の出版物の広い範囲によって最近実行されました。 これは、最近、チェコ共和国の主要な無線通信事業者と関連して行われた携帯電話の広告に関する調査を指します。
22のトップブランド広告主と3,000人以上のユーザーを含む調査では、それが示されましたか？個々のSMS/MMSキャンペーンの平均成功率は、インターネットバナーキャンペーンの場合よりも約27倍高かった。 最も成功したキャンペーンの結果でさえ、回答率を上回ったのですか？ チェコのインターネットキャンペーンのために。
デジタル広告を次のレベルに
インターネットは、ウェブ上で素晴らしい発展のスペクトルを可能にした新しい広告コンセプトやビジネスケースを開
モバイル業界は、モバイル広告がインターネット広告よりも効果的である可能性に反応するのは、傲慢ではなく、敬意と謙虚さを持っています。
参照された研究の妥当性と正確さを仮定すると、対処すべき問題は次のとおりです: インターネット広告よりもモバイル広告の方が効果的なのは何ですか？
これらの理由を定義しようとする試みは以下の通りです。
1)ユーザーがいる場所:広告主は、PC経由よりも携帯電話経由でより多くのユーザーに到達することができます。 全体的に、移動式所有権および使用法はずっとインターネット・アクセスが付いているPcの所有権を上回っています。
それは世界の半分と推定されていますか？sの人間は今、4億マークに近づいて、携帯電話を運ぶ、まだガートナー？sの最新の数字は、世界のインストールされたPcの数はわずか1億台に置きますか？ そして、これらのすべてがインターネットにアクセスできるわけではありません。 モバイルとPCの所有権の間のギャップは、発展途上市場でさらに大きくなっています。
2)複数のタッチポイントは、一つよりも優れています:PCベースのインターネット広告は、ユーザーに到達するための一つの方法を持っています:PC上のインターネッ
キャリアは、広告主を提供するためのオプションのはるかに豊富なメニューを持っています：音声（ビジュアルボイスメール、着信音、不在着信通知）、テキスト（SMS）、
3)マンツーマン: モバイルデバイスの一対一の個人的な性質のために、モバイル広告は、製品の認知度と販売の面でより効果的です。
メッセージはユーザーのみを対象としているため、ユーザーは一般的に、PCに来る広告よりもモバイル広告（通知後に追加されるテキストなど）に注意を払います。
4)ブル？s目? ターゲットに右：加入者に関する関連情報の比類のない量は、モバイルデバイスを究極のターゲティングツールにします。
PCとは異なり、携帯電話は通常、PC上の家庭ではなく、単一の個人によって使用されます。 広告主は、効果的に広告をターゲットにするために、ユーザーが誰であるかを正確に知ることができます：
？ 人口統計情報：加入者プロファイル
から？ 時間とコンテキスト:ユーザー、Webサイト、時間と場所
? 進行中のプロファイルビルダー：加入者情報は、さまざまなソースから一つの統一された加入者プロファイル
に蓄積されますか？ 予測行動: ユーザーの習慣、好み、履歴に基づいて
ターゲット広告は本質的により関連性が高いため、より興味深いものです。 ユーザーはそれらにもっと注意を払い、広告主はより高い応答率を得る。
5）場所：携帯電話を介してのみ、ユーザーの知識ができますか？sの動きおよび変更の位置はユーザーがモールに入ると同時に店でまたはフードコートの喫茶店で割引のような時機を得た提供のために、使用されます。
地元の中小企業向けの広告は、Pcよりもモバイル上ではるかに強力なビジネスケースを持つことができます。
6)信頼された請求関係:ユーザーがキャリアに持っている信頼と高いレベルの信頼は、購入の決定を容易にします。
PCからの購入は、一般的にPayPalやクレジットカードなどの送金方法が必要ですが、携帯電話からの購入は、使い慣れた信頼できる請求手続きによって、簡単 これは、ユーザーが自分の携帯電話を介して購入する彼らの衝動に基づいて行動する可能性が高くなります。
7)直接ユーザーの応答: 携帯電話の相互性質は直接ユーザーの応答の機能によって答え、購入に障壁を取除く:電話するためにかちりと鳴らし、SMSにかちりと鳴らし、購入するために
8)オプトイン:PCエクスペリエンスとは異なり、ユーザーはモバイル広告に参加することをオプトインする必要があります。
PC上の広告は主にスパムの一形態とみなされ、無視されますが、モバイル広告はそれらを要求する人にのみ配信されます。 彼らがみなされる方法は、その有効性を高めます。
9): モバイル広告は、請求やロケーショントリガーなどのリアルタイムの状況によってトリガーされ、即時の現実のニーズに対応し、応答率を最大化するのに非常に効果的です。
10)バナーの失明と広告のブロック？ インターネット上でのみ：アイトラッキング研究は、インターネットユーザーがバナー失明を開発していることを示し、多数の場合にも、インターネットバナーに気づ 広告の出現さえも防ぐために広告ブロッカーを使用する多数のユーザーの何も言わない。
モバイル広告の性質は、これらの現象の両方を防ぎ、モバイル広告をより効果的にする機会を与えます。
チェコ共和国の調査では、モバイル広告がインターネット広告よりもはるかに効果的であることが確認されているようです。
モバイルの平均応答率は2.72%でした。 最も成功したキャンペーンの場合、回答率は11.78パーセントに達しました。
最も成功したモバイルキャンペーンの回答率は0.29%であり、これはインターネットキャンペーンの平均回答率の3倍であった。
この研究は決定的なものではなく、さらなる研究が保証されている。 モバイル広告のさらなる明確な強力な結果は、この成長する広告ドメインに広告主の注目とドルを引き付け続けます。
Guy Yanivは、イスラエルのテルアビブ、Comverseモバイル広告の副社長兼ゼネラルマネージャーです。 で彼に到達します。