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Nielsen AdIntelのデータによると、Tescoは2019の英国の食料品市場で最大の広告支出者であり続けていますが、Sainsbury’sはマーケティング支出の82％以上の増加で攻撃的になりま
2018年に食料品小売のトップを保持していたテスコは、2019年に100周年を迎え、従来の広告費を£74.8mから£80.8m以上に増加させました。
asdaとLidlは、両方の支出を減少させたにもかかわらず、それぞれ第二位と第三位を維持しました（Asdaは4.9％増の£65.3m、Lidlは11.0％増の£54m）。
Sainsbury’sは昨年の市場で最も重要な動きであり、伝統的なチャネル全体の支出は82.6％増の51.9mとなり、28.4mの2018と比較して増加しました。 増加は主にスーパーマーケットの大きな150周年記念キャンペーン”誇らしげに私たちのビットをやって”にダウンしていました。 これには”ニコラス-ザ-スイープ”のクリスマス広告が含まれており、1869年の設立日にうなずきました。
対照的に、Morrisonsの支出は21.2％以上減少し、2018年の45.9mから2019年の36.1mに減少した。 生協とWaitroseはまた、昨年の広告支出を削減することを選択しました。
しかし、伝統的な広告は、Aldiのマーケティング計画においてより優先された（£15.3％から£52に増加した。7m）、マークス&スペンサー（1％増の37m）、アイスランド（9％増の25.6m）。 2018年に3位になったマクドナルドは、広告を23.7％大幅に増加させ、全体のトップ消費者（-26.8％）の最大の減少となったProcter&Gambleに次ぐ全体2位を取った。
「昨年、テスコは100周年を迎えましたが、セインズベリーは2019年に150周年を迎えました」とNIELSEN UKの商業ディレクター Barney Farmer氏は述べています。 “これら二つのマイルストーンのイベントは、おそらく信頼できるメディアチャネル全体でこれら二つの小売業者からの支出の増加の主な貢献者
“しかし、従来の広告費全体の面では、スーパーマーケットチェーン全体で一貫性がありませんでした。 Aldiとして、Marks&SpencerとIcelandはより多くの投資を行い、Asda、Lidl、Morrisons、Co-operative、Waitroseはすべて予算をシフトしました。
「多くの食料品小売業者は、他のチャネルで実験することを選択しているが、一部の小売業者は、消費者に到達するための信頼できる方法として、伝統的なメディアに再投資している。 これが2020年を通してどのように変化するかを見るのは興味深いでしょう。”