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Tesco è rimasta la più grande pubblicità spender nel regno UNITO, un mercato di generi alimentari nel 2019, mentre Sainsbury’s è tornato all’attacco con un più dell ‘ 82% di aumento di spesa per il marketing, secondo i dati di Nielsen AdIntel.
Tesco, che ha detenuto il primo posto per la vendita al dettaglio di generi alimentari in 2018, ha celebrato il suo 100th anniversary in 2019 e ha aumentato la sua spesa pubblicitaria tradizionale da £74.8 m a più di £80.8 m.
Asda e Lidl hanno mantenuto rispettivamente la seconda e la terza posizione, nonostante la spesa sia diminuita (Asda da 4.9% a £65.3 m e Lidl da 11.0% a £54m).
Sainsbury’s è stato il motore più significativo sul mercato lo scorso anno, con una spesa attraverso i canali tradizionali in aumento di 82.6% a £51.9 m, rispetto a soli £28.4 m in 2018. L’aumento è stato principalmente verso il basso per la grande campagna 150 ° anniversario del supermercato ‘Orgogliosamente facendo la nostra parte’. Ciò ha incluso il suo annuncio di Natale’ Nicholas the Sweep’, che ha fatto un cenno alla sua data di fondazione 1869.
Al contrario, Morrisons è sceso dal quarto al settimo dopo che la sua spesa è diminuita di oltre il 21.2%, da £45.9 m in 2018 a £36.1 m in 2019. Il Co-op e Waitrose anche scelto di ridurre la spesa pubblicitaria dello scorso anno.
Tuttavia, la pubblicità tradizionale è stata data più di una priorità nei piani di marketing di Aldi (+15.3% a £52.7m), Marchi & Spencer (+1% a £37m) e Islanda (+9% a £25.6 m).
In termini di spesa pubblicitaria complessiva, Sky è stato il più grande del Regno Unito nella pubblicità tradizionale in 2019, aumentando il suo investimento 44.1% a £178.8 m. McDonald’s, che è arrivato terzo in 2018, ha aumentato la pubblicità in modo significativo di 23.7%, prendendo il secondo posto assoluto davanti a Procter & Gamble, che ha avuto il
“L’anno scorso, Tesco ha celebrato il suo anniversario 100th, mentre Sainsbury ha anche segnato il suo compleanno 150th in 2019”, ha dichiarato il direttore commerciale di Nielsen UK Barney Farmer. “Questi due eventi di pietra miliare sono stati probabilmente i principali contributori per l’aumento della spesa da questi due rivenditori attraverso canali di media affidabili.
“Tuttavia, c’era meno coerenza tra le catene di supermercati in termini di spesa pubblicitaria tradizionale complessiva. Come Aldi, Marks & Spencer e l’Islanda hanno investito di più, mentre Asda, Lidl, Morrisons, la Cooperativa e Waitrose hanno spostato tutti i budget.
” Molti rivenditori di generi alimentari stanno scegliendo di sperimentare in altri canali, mentre alcuni hanno reinvestito nei media tradizionali come un modo affidabile per raggiungere i loro consumatori. Sarà interessante vedere in che modo questo si sposta in tutto 2020.”