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in Sintesi
MLS per ritardare il debutto di tre di espansione in franchising a causa COVID-19
- La pandemia globale e di arresto dell’economia internazionale ha costretto MLS per ritardare l’arrivo di tre dei suoi quattro nuovo progetto di franchising fino al 2022 e 2023
- Squadre di nuovo a MLS, Tra Miami CF e Nashville SC, sono stati costretti a giocare le partite giocate a porte chiuse a causa di rischi per la salute poste da stadio di dimensioni incontri
- Ritardare l’introduzione di nuovo in franchising che si spera di fornire le giuste circostanze in cui le nuove squadre in grado di sfruttare pienamente
Anteriore della camicia di sponsorizzazione del valore di continuare a crescere per MLS lati grazie alla lega maggiore popolarità
- MLS lati hanno visto il loro valore commerciale salire costantemente dal campionato inizio, nel 1996, dimostrato dalla crescita dei ricavi da camicia di sponsorizzazione
- MLS continua a prevalentemente partner con marchi nazionali, anche se i nuovi franchising potrebbe aprire le porte ad altri partenariati internazionali
- Steady aumenta in stadio presenze vedere un’analoga percentuale media di presenze nella Ligue 1 francese, ma ancora in ritardo in Europa altri principali campionati di calcio
MLS ai grandi diritti affare per il 2022 come driver principale dietro futuro investimento in infrastrutture e piani di espansione
- MLS sperando per un altro significativo aumento del valore dei diritti di vendite per il suo prossimo ciclo nel 2022 seguenti crescita di offerte con ESPN, Fox e Univision nel 2015
- La lega ha identificato diritti media come principale driver di crescita, e a non consentire a squadre per completare offerte regionale che si estende oltre il 2022
- MLS sperando che lega le espansioni e il ritorno di sport in diretta durante la pandemia globale fornirà rimbalzo dopo il deludente 2019 la visualizzazione di figure
Sfondo
Panoramica
Major League Soccer (MLS) è il top-volo professional soccer league negli Stati Uniti e in Canada, e stata fondata nel 1996, dopo gli stati UNITI ha ospitato la Coppa del Mondo Fifa 1994. MLS ha dato il via alla sua stagione 25th il 29 febbraio 2020.
La lega compete con altre proprietà sportive tendone negli Stati Uniti, tra cui i ‘big four’ major leagues – MLB, NBA, NFL e NHL – per presenze, spettatori televisivi, dollari di sponsorizzazione e popolarità complessiva. Sin dalla sua nascita 25 anni fa, MLS ha registrato una crescita costante in popolarità, entrate di sponsorizzazione e valore dei diritti dei media, portando alla stagione 2019 che ha attirato la più alta partecipazione totale, con 8.68 milioni di fan che hanno visitato le partite MLS.
Dal 2011, la stagione regolare MLS inizia a fine febbraio o inizio marzo e va fino a metà ottobre, durante il quale ogni club gioca 34 partite. La postseason, conosciuta come MLS Playoffs, segue subito dopo, culminando nella MLS Cup, la partita di campionato annuale, che si tiene a novembre o dicembre. Con la lega che opera la sua stagione regolare tra la primavera e l’autunno, la competizione non segue il formato standard tipico delle competizioni calcistiche europee che vanno da agosto a maggio. Il calendario del campionato è stato impostato in questo modo per due motivi: in primo luogo per aiutare gli aiuti giocare in parti del paese che possono essere soggetti a climi meteorologici estremi, e in secondo luogo per evitare potenziali scontri evento con altri sport, in modo da non competere con la NFL (settembre-febbraio) e la NBA e NHL (ottobre-giugno).
La stagione 2020 è stata quella di vedere più partite che mai come MLS ampliato a 26 club con i debutti di Inter Miami CF e Nashville SC. Oltre a più giochi, 2020 è stato anche quello di vedere la copertura televisiva di rete più espansiva nella storia della lega. Tuttavia, a causa della pandemia di COVID-19, la MLS ha dovuto sospendere la stagione il 12 marzo. La MLS è diventata la prima lega maschile professionistica nordamericana a tornare in azione da quando la pandemia ha interrotto il calendario sportivo, riprendendo l ‘ 8 luglio con il nuovo torneo “MLS is Back” con punti nella stagione regolare e un posto nella Concacaf Champions League 2021. I Portland Timbers sono stati incoronati campioni, vincendo il torneo dopo aver sconfitto Orlando City FC 2-1 in finale, e prenotando il loro posto nella stagione Concacaf Champions League del prossimo anno e guadagnando prize 300.000 in premio in denaro. Con la conclusione del torneo, l’attenzione si è ora spostata sul completamento di una stagione regolare condensata di 18 partite.
Piano di espansione MLS
Con 26 squadre nel 2020 e 30 previste per il 2022, successivamente rimandate al 2023 a causa della pandemia di COVID-19, la MLS sarà raddoppiata dal 2009 quando c’erano solo 15 squadre. I nuovi franchise hanno contribuito a far crescere il pubblico di MLS negli Stati Uniti e in Canada, aprendo nuovi mercati e offrendo ai fan l’opportunità di interagire con il loro team locale e aiutare a sviluppare rivalità. Inoltre, l’espansione ha fornito a MLS l’opportunità di aumentare i ricavi dei diritti sui media offrendo più contenuti, in più mercati a un pubblico più ampio in tutto il Nord America.
Ad esempio, l’arrivo di Inter Miami CF dà MLS una presenza nel Sud della Florida per la prima volta dal Miami Fusion piegato dopo la stagione 2001. Il sud della Florida, con una popolazione di 9,3 milioni, è considerato un hotspot di calcio, principalmente per avere la terza più grande area di mercato designata ispanica (DMA) negli Stati Uniti, con 770.180 case televisive ispaniche nel Miami-Ft. Zona Lauderdale da solo. Unico tra le squadre professionistiche dei cinque campionati più importanti del Nord America, il logo principale di Inter Miami è in spagnolo come omaggio alla travolgente popolazione ispanica del sud della Florida, e che sperano fornirà al campionato una nuova ondata di crescita.
MLS aveva inizialmente autoimposto un limite alle squadre 28 nell’aprile 2019, ma ha fatto marcia indietro considerando i potenziali mercati di espansione con capacità finanziaria disponibili. Charlotte FC aveva originariamente pianificato di unirsi alla MLS in 2021 al fianco di Austin FC, con finanziamenti provenienti dal proprietario dei Carolina Panthers della NFL David Tepper, un miliardario di investimenti in hedge fund. St Louis City FC e Sacramento Repubblica FC, che hanno avuto entrambi la loro stagione inaugurale ritardato di un anno, sono finanziariamente sostenuta da ben capitalizzate gruppi di proprietà, con la sola maggioranza femminile-led di proprietà del gruppo in MLS, guidato da Carolyn Kindle Betz, Presidente dell’Enterprise Holdings Fondazione, a sostegno di St Louis, mentre l’investitore miliardario Ron Burkle acquistato una partecipazione di controllo in Sacramento.
Parte dei piani di espansione per MLS includono anche investimenti in nuovi stadi e accademie giovanili nel tentativo di sviluppare talenti cresciuti in casa per migliorare la qualità del gioco sul campo. Parlando a febbraio 2020, il commissario della MLS Don Garber ha dichiarato che la MLS sta preparando sette nuovi stadi e accademie giovanili per aiutare a sviluppare giocatori di calcio di livello universitario, e spera di finanziarli con lucrativi accordi sui diritti dei media, che potrebbero essere resi possibili dall’introduzione di nuove squadre entro l’inizio del prossimo ciclo dei diritti in 2022. Se il valore dei diritti MLS aumenterà o meno come desiderato dipende dal fatto che ci sia una crescita sostenuta del pubblico dopo l’introduzione di franchising a Miami, Nashville, Austin, Charlotte, Sacramento e St Louis. Mentre l’ingresso di Charlotte, Sacramento e St Louis è stato spinto indietro di un anno, come questo influenza il valore dei diritti di MLS al momento del prossimo ciclo resta da vedere.
COVID-19
MLS Squadre
Eastern Conference
Western Conference
MLS Sponsorizzazione di Valutazione
Squadre dai due più grandi mercati più redditizi di sponsorizzazione di valutazione
I due club di New York sono stati assistiti finanziariamente attraverso la sponsorizzazione dai loro gruppi di proprietà, con il New York City FC che ha un accordo di sponsorizzazione della maglia con Etihad Airways e New York Red Bulls con Red Bull, la bevanda energetica austriaca.
MLS Fronte di Sponsor camicia
Nuovo club LAFC con la maggior parte della valutazione di sponsorizzazione maglia redditizio
Contratto di sponsorizzazione camicia di Los Angeles FC con YouTube TV è il più redditizio in MLS. L’accordo, firmato per la prima volta con il servizio di streaming di proprietà di Google nel 2018, vale a quanto riferito worth 6 milioni all’anno. L’accordo di New York Red Bulls con Red Bull, il marchio austriaco di bevande energetiche e proprietario del club, è il secondo più grande del campionato, a million 5.8 milioni. Non sorprende che New York e Los Angeles siano i più grandi mercati negli Stati Uniti per popolazione e case televisive.
La Bank of Montreal è l’unico marchio ad essere sponsor di maglia di due squadre MLS – Montreal Impact e Toronto FC. Le due offerte valgono rispettivamente respectively 5 milioni e million 4 milioni all’anno.
Due nuovi sponsor sono stati confermati per la stagione 2020, con San Jose Earthquakes in partnership con Intermedia e Columbus Crew SC in partnership con Nationwide Children’s Hospital. Expansion team Inter Miami CF è l’unica squadra su 26 senza uno sponsor di maglia.
MLS lati sperimentando la crescita del valore di sponsorizzazione camicia
La maggior parte delle squadre MLS hanno visto un aumento del valore di sponsorizzazione camicia dal loro accordo iniziale. Toronto FC hanno visto il più grande aumento di valore, con la loro partnership con Bank of Montreal in crescita da million 1 milioni nel 2007 a million 4 milioni entro il 2017, che rappresenta un aumento del 300 per cento del valore di sponsorizzazione camicia.
L’aumento di valore su tutta la linea è semplice, più persone stanno seguendo lo sport, che a sua volta ha portato ad un crescente interesse da parte dei marchi per unirsi al calcio negli Stati Uniti e in Canada.
Nel 2016, la MLS Cup ha stabilito un nuovo record di spettatori televisivi quando più di 3,5 milioni di spettatori negli Stati Uniti e in Canada si sono sintonizzati sulla vittoria dei Seattle Sounders contro il Toronto FC. In 2017, la partecipazione al gioco ha raggiunto un livello record con una media di fan 22,106. In 2019, MLS ha battuto il proprio record di presenze allo stadio quando ha venduto 8.69 milioni di biglietti. Questo è il 141 per cento in più rispetto al 2009 quando sono stati venduti 3,61 biglietti.
La MLS punta sull’espansione, che vede la lega espandersi a 30 squadre entro il 2023, per continuare la costante crescita di presenze, spettatori e popolarità complessiva, e infine aumentare le entrate tramite sponsorizzazioni, vendite di biglietti e offerte multimediali.
Le squadre MLS continuano a mantenere una forte presenza nazionale con sponsor di maglia
L’Inter Miami CF, in comproprietà con David Beckham, è l’unica squadra MLS senza sponsor di maglia. Tuttavia, è stato riferito che Miami ha firmato un accordo di sponsorizzazione da million 234 milioni con Qatar Airways per essere lo sponsor della maglia, oltre ad acquisire i diritti di denominazione del nuovo stadio di Miami quando si apre. Beckham ha una lunga relazione con il Qatar, che risale al 2013, quando ha giocato per la Ligue 1 lato Paris Saint-Germain, che è di proprietà di Qatar Sports Investments.
Portafoglio sponsorizzazioni
I marchi USA rappresentano la stragrande maggioranza dei partner MLS
I marchi con sede negli USA dominano attualmente il portafoglio sponsorizzazioni di MLS, rappresentando il 74% delle sue offerte. Nonostante la presenza di tre squadre canadesi in MLS, nessun marchio canadese costituisce l’attuale portafoglio MLS. Tuttavia, come parte dell’accordo della società Kellogg con MLS, Kellogg Canada offre una serie di attivazioni, inclusa la visibilità dei marchi di Kellogg durante le trasmissioni MLS sulle reti canadesi. Accordi internazionali con marchi provenienti da Germania, Regno Unito, Paesi Bassi e Argentina costituiscono il resto del portafoglio di MLS.
Il settore alimentare ha le offerte più attive della lega, con la Kellogg Company e i suoi marchi – Pringles, Cheez-It e EggO – tutti che servono come snack ufficiali per MLS. Anche i settori delle bevande e della vendita al dettaglio sono molto importanti, con cinque e quattro offerte attive rispettivamente. Delle 28 offerte attive attuali, 12 diversi settori sono contabilizzati, evidenziando il diverso appeal della lega per i marchi.
Abbigliamento & Il settore degli accessori rimane il più prezioso grazie al redditizio affare Adidas
Il flusso di entrate delle sponsorizzazioni della MLS è dominato dalla sua partnership con il fornitore di kit Adidas, di gran lunga il più grande accordo di sponsorizzazione nella storia della MLS. L’accordo vede il marchio tedesco fornire kit per tutte le squadre MLS, oltre ad essere il fornitore di palla della lega. Di conseguenza, il settore dell’abbigliamento rappresenta la metà delle entrate annuali di sponsorizzazione di MLS per 2020.
Il settore delle bevande e il settore alimentare rappresentano rispettivamente il 13% e il 7% delle entrate di sponsorizzazione della lega, a causa del fatto che entrambi questi settori hanno numerosi accordi MLS. Entrambi i settori automobilistico e delle telecomunicazioni hanno rappresentato il 6 per cento delle entrate di sponsorizzazione MLS. La spesa automobilistica può essere attribuita al produttore automobilistico tedesco Audi che è il title sponsor dei play-off della MLS Cup, oltre a fornire analisi statistiche di ogni partita in un accordo stimato in worth 10 milioni all’anno. Mentre il fornitore di telecomunicazioni A & T ha collaborato con le squadre nazionali maschili e femminili degli Stati Uniti in un accordo del valore di million 14 milioni.
Crescita annua
MLS in costante aumento del valore di sponsorizzazione
MLS ha registrato una crescita significativa del fatturato complessivo delle sponsorizzazioni all’inizio della stagione 2019, grazie a una nuova massiccia estensione con lo sponsor di abbigliamento Adidas. Il produttore di abbigliamento sportivo ha esteso la sua lunga associazione con MLS fino al 2024. Il nuovo accordo di sei anni è entrato in vigore nel 2019, ed è stato segnalato per essere un valore di million 700 milioni. I million 117 milioni all’anno sono un aumento di quasi cinque volte rispetto ai million 25 milioni all’anno che Adidas avrebbe pagato in base al suo precedente accordo che si è concluso alla fine della stagione 2018.
La sponsorizzazione attualmente confermata da offerte attive per 2021 ammonta a million 183 milioni. A livello globale, la pandemia di COVID-19 ha visto nuovi accordi di sponsorizzazione essere messo in attesa, accordi esistenti essendo conclusa a seguito di aziende che implementano importanti misure di riduzione dei costi o andare busto, insieme con diritti di sponsorizzazione sportiva tasse previsto a cadere, MLS potrebbe sperimentare una significativa riduzione del valore di sponsorizzazione annuale per la stagione 2021.
Le presenze medie diminuiscono per due stagioni consecutive
Le presenze medie della stagione regolare della MLS sono diminuite per il secondo anno consecutivo nel 2019. Una media di fan 21,310 ha partecipato ai giochi MLS in 2019, in calo di 2.6 per cento da una folla media di fan 21,873 in 2018. La partecipazione al gioco ha raggiunto un livello record in 2017 con una media di fan 22,106.
Il declino è stato parzialmente attribuibile ai cambiamenti della sede, come il trasferimento del Minnesota United in un nuovo stadio con meno posti a sedere, così come il tempo che ha influito sugli orari di inizio. Mentre la partecipazione media è diminuita, la lega ha pubblicato più partite di oltre 25.000 partecipanti rispetto a 2018, oltre ad aumentare le entrate dei biglietti a causa dei prezzi dei biglietti leggermente più alti.
Atlanta United FC ha guidato il campionato con presenze totali in casa di 892.663, con una media di 52.510 tifosi a partita. Seattle Sounders FC è arrivato secondo (media presenze di 40.247) seguito dal team di espansione FC Cincinnati (27.336).
MLS è tornato a metà agosto dall’arresto di COVID-19. Tuttavia, con la maggior parte delle partite giocate senza tifosi presenti, la frequenza media della stagione regolare 2020 sarà significativamente influenzata.
La MLS attira la più grande partecipazione totale alla stagione regolare
La MLS ha registrato un sesto record di presenze nella stagione regolare nel 2019, rendendolo il sesto campionato di calcio al mondo per presenze.
Nonostante un calo delle presenze medie, le presenze totali sono leggermente aumentate a 8.694.584 da 408 partite, dovuto in parte al debutto dell’expansion team FC Cincinnati.
La partecipazione record supporta la strategia di MLS di banking on expansion per aiutare a far crescere il suo pubblico. La crescita di un’impronta nazionale più ampia possibile ha senso in uno sport in cui i costi del lavoro sono relativamente bassi e la rivalità regionale spinge il coinvolgimento dei fan.
L’Atlanta United FC guidò la lega con 892.663 presenze in casa, seguito dal Seattle Sounders FC con 684.192 e dall’FC Cincinnati, nella loro stagione inaugurale, con 464.720.
MLS è tornato a metà agosto dall’arresto di COVID-19. Tuttavia, con la maggior parte delle partite giocate senza tifosi presenti, la frequenza media e totale della stagione regolare 2020 sarà significativamente influenzata.
Media Rights and TV Viewership
I diritti media attuali all’anno circa triplicano quello che la MLS riceveva in precedenza
Il primo accordo televisivo della MLS nel 1996 ha portato la lega a non ricevere diritti di diritti ma a condividere i ricavi pubblicitari con i partner della rete. Nel 2006, MLS ha annunciato il suo primo accordo di diritti con ESPN e Fox Sports, del valore di circa million 12.7 milioni all’anno dalla stagione 2007 in poi.
MLS e Stati Uniti Il calcio, l’organo di governo nazionale dello sport, ha firmato gli attuali contratti di diritti lucrativi con le emittenti sportive via cavo ESPN e Fox Sports e Univision, la rete di lingua spagnola, in 2014. Gli accordi di otto anni, che durano fino alla fine di 2022, valgono circa million 90 milioni all’anno e coprono i giochi MLS e le partite di qualificazione della squadra nazionale maschile USA per i cicli della Coppa del Mondo Fifa 2018 e 2022. I precedenti accordi sui diritti, scaduti alla fine del 2014, con ESPN, NBC Sports Group, la società statunitense di proprietà di Comcast. broadcaster e Univision valevano collettivamente circa million 28 milioni all’anno.
ESPN e Fox sono partner alla pari nell’attuale accordo, entrambi mostrando un minimo di 34 partite per tutta la stagione. Si ritiene che paghino million 75 milioni all’anno. La famiglia di reti Univision sta pagando circa million 15 milioni all’anno. ESPN ha trasmesso partite MLS sin dall’inizio della lega nel 1996. Fox Sports ritorna dopo aver mostrato in precedenza giochi dal 2003 al 2011, dopo di che è stato sostituito da NBC. Il nuovo accordo di Univision con MLS estenderà il rapporto a 20 stagioni.
In Canada, MLS ha firmato un accordo quinquennale sui diritti, a partire dal 2017, con TSN, l’emittente sportiva pay-TV, e TVA Sports, il canale in lingua francese di proprietà di Quebecor Media, che copre la lega per la prima volta. La rete sorella di TSN RDS deteneva i diritti di lingua francese dal 2011. I diritti MLS in Canada erano detenuti da Rogers Sportsnet della pay-TV e CBC, l’emittente di servizio pubblico, prima che TSN e RDS entrassero a bordo in un accordo di sei anni nel 2011.
IMG, l’agenzia globale, ha acquisito i diritti di distribuzione internazionale di MLS. L’accordo a lungo termine, annunciato nel 2014, copre il periodo 2015-2022. Secondo quanto riferito, l’accordo vale $7.0 m all’anno. Le emittenti internazionali della lega includono DAZN in Germania, Italia e Spagna, Sky Sports nel Regno Unito, ESPN in America Latina e Abu Dhabi Media Company in Medio Oriente e Nord Africa.
Con l’attuale accordo sui diritti in scadenza nel 2022, MLS spera di ottenere molteplici e redditizi accordi sui media per il 2023 e oltre per finanziare la prossima ondata di crescita e investimenti in tutta l’organizzazione e i suoi club.
Il pubblico medio della stagione regolare MLS 2019 scende per la prima volta durante il ciclo dei diritti multimediali in corso
Gli spettatori della MLS per la stagione regolare 2019 sono diminuiti del 14% rispetto a 2018. Questo è stato il primo calo del pubblico medio nell’attuale ciclo dei diritti dei media con i partner di trasmissione ESPN, Fox e Univision che va da 2015 a 2022. La stagione regolare 2019 ha attirato un pubblico medio di 236.000 tra tutte le emittenti MLS combinate-ESPN, ESPN2, Fox, Fox Sports 1, Univision, UniMás e TUDN, rispetto a una media di 275.000 nel 2018.
La stagione regolare 2018 ha beneficiato di alcuni lead-in della Coppa del Mondo Fifa maschile, che hanno generato un grande pubblico. Inoltre, ci sono state più partite su Fox, la rete di trasmissione free-to-air, in 2018 rispetto a 2019. Questi fattori hanno contribuito al fatto che gli spettatori combinati di Fox e Fox Sports 1 sono diminuiti del 24% rispetto a 2018, che è stato il miglior pubblico di Fox/Fox Sports 1 da quando Fox Sports ha riacquistato i diritti MLS prima della stagione 2015. Tuttavia, nel 2019 stagione regolare Fox ha registrato il suo più visto della MLS trasmissione televisiva di sempre e il più visto della trasmissione televisiva in lingua inglese televisione a partire dal 2004, quando 1,6 milioni di telespettatori sintonizzati per la MLS partita tra Atlanta, United FC e New York Red Bulls, che ha dato il via a un’ora dopo la conclusione della Coppa del Mondo Fifa femminile finale che è stato vinto dalla STATUNITENSE
ESPN copertura di MLS ha segnato un due per cento di aumento durante il 2019 la stagione regolare, mentre in lingua spagnola Univision reti sceso del 18 per cento nel 2019 rispetto al 2018.
Nonostante un calo nel 2019 audience, nel complesso MLS ascolti televisivi sono aumentati ogni anno dal 2012. Questo può essere attribuito principalmente alle trasmissioni di corrispondenza che sono semplicemente disponibili a più persone ora che mai. Nel 2015 c’erano solo otto partite MLS trasmesse su ESPN, con 26 partite su ESPN2 meno distribuito. In 2016 e 2017, tuttavia, quei numeri si sono capovolti, con una grande maggioranza delle partite MLS di ESPN ora trasmesse sulla sua rete ammiraglia. Nel 2016, Fox ha iniziato a mostrare i giochi sulla sua rete di trasmissione per la prima volta, con quattro partite su over-the-air Fox, una tendenza che è continuata da allora. E Univision ha trasmesso sei partite sul suo canale over-the-air in 2017, quando aveva presentato solo giochi sulle sue reti via cavo-UniMás e TUDN-nelle stagioni precedenti.
MLS Cup visualizzazione figure fluttuano
La MLS Cup 2019 tra Seattle Sounders FC e Toronto FC ha una media combinata di 1.27 milioni di spettatori su ABC, Univision e TUDN, in calo del 28% rispetto alla finale dello scorso anno su Fox e UniMás (1,76 milioni), ma in aumento del 15% rispetto alla finale del 2017 tra le stesse squadre in una finestra pomeridiana simile su ESPN, UniMás e TUDN (1,11 milioni).
La vittoria di Seattle ha avuto una media di 823.000 spettatori solo su ABC, in calo del 47% rispetto allo scorso anno su Fox (1,56 milioni) ma in aumento del 2% rispetto al 2017 su ESPN (803.000). È stata la Coppa MLS più vista su ESPN/ABC di proprietà della Disney dal 2014 (tre trasmissioni televisive).
La copertura su Univision/TUDN è stata in media di 447.000, il più grande pubblico in lingua spagnola dell’evento dal 2016 (601.000).
Ci sono una serie di ragioni per il calo dei dati di visualizzazione negli Stati Uniti. In primo luogo, la MLS Cup 2018 è stata trasmessa in prima serata sabato a dicembre, offrendo il più grande pubblico della MLS Cup su una singola rete da 1997, mentre la partita 2019 è stata la domenica pomeriggio di novembre, in competizione con numerose partite della NFL. In secondo luogo, la presenza di una squadra canadese in finale, ha portato in nessun secondo mercato locale con un ampio pubblico per aumentare la cifra nazionale.
Durante l’attuale trasmissione, la MLS Cup 2016 è stata la Coppa MLS più vista dal 2001.
In Canada, la MLS Cup 2019 ha attirato un pubblico medio di 748.000 su TNS. Le altre due volte che una squadra canadese si è qualificata per la MLS Cup-2016 e 2017-TNS ha attirato un pubblico medio di 1,43 milioni (prima volta che una squadra canadese ha giocato nella MLS Cup) e 1,30 milioni rispettivamente.
Ricezione modesta per il ritorno di MLS è tornato torneo
La MLS è diventata la prima lega maschile professionistica nordamericana a tornare in azione da quando la pandemia ha interrotto il calendario sportivo, riprendendo l ‘ 8 luglio con il nuovo torneo “MLS is Back”, con punti nella stagione regolare e un posto nella Concacaf Champions League 2021. Con quasi tutti gli altri principali campionati sportivi negli Stati Uniti che tornavano alla fine di luglio, questa era una possibilità per la MLS di dominare le onde radio.
Il pubblico televisivo medio del torneo MLS is Back è stato di 226.000 spettatori nella famiglia di reti ESPN, una cifra inferiore al pubblico televisivo medio di ESPN per la stagione 2019 nel suo complesso (246.000). Se questa era la grande occasione della MLS di fare un’impressione mainstream, non è andata in onda con il torneo che ha ricevuto una ricezione modesta.
Il pubblico più alto di ESPN per il torneo è stato dall’apertura tra Orlando City SC e Inter Miami CF che ha tirato in un pubblico medio di 503.000, seguito da Seattle Sounders FC v San Jose Earthquakes due notti dopo (408.000) e Portland Timbers v Orlando City SC finale (394.000).
Il pubblico più grande del torneo è stato di 639.000 spettatori per Atlanta United FC v New York Red Bulls, che è andato in onda sulla rete di trasmissione di Fox e sul canale via cavo di Univision TUDN.
Partite iniziate alle 9:00, 20: 00 e 22:30 ET per evitare di giocare nel caldo di mezzogiorno e l’umidità di alta estate in Florida. ESPN ha trasmesso tutte e sette le partite nella finestra 9: 00 durante le fasi a gironi, e insieme ai dirigenti della MLS, speravano di “possedere la mattina”, simile a quello che la Premier League inglese è stata in grado di fare su NBC Sports. Tuttavia, the morning window fu un flop televisivo, con rapporti che dichiaravano che il pubblico più grande per ognuno di loro era di 175.000 spettatori.
MLS vs Stati Uniti Big Four e European Big Five
Aumento delle presenze che iniziano a plateau in linea con altre proprietà
Nelle ultime cinque stagioni, i cinque campionati principali hanno registrato un leggero calo delle presenze medie, anche se per tre campionati – NBA, NHL e MLS – i cali sono stati trascurabili. Il pubblico medio della NFL è sceso da 68,216 in 2015 a 66,151 in 2019, rappresentando un calo di 3.0 per cento. MLB ha registrato il più grande calo di presenze di gioco con presenze medie che scendono da 30,477 in 2015 a 28,317 in 2019, un calo di 7.1 per cento. Nello stesso periodo, le presenze medie di NBA e NHL sono diminuite in modo insignificante dello 0,6%, mentre il pubblico medio di MLS è diminuito dell ‘ 1,1%. Tuttavia, la partecipazione al gioco della MLS ha raggiunto un livello record in 2017 con una media di fan 22,106.
Mentre MLS sta attirando un pubblico medio più grande di NBA e NHL, questo può essere un po ‘ fuorviante. La capacità degli stadi NBA varia da 16.867 a 20.917, e con una partecipazione media di 17.750 nel 2019, la maggior parte delle partite NBA sono un sell-out o quasi sell-out. MLS, con una partecipazione media di 21.310 per la stagione 2019, ha avuto un utilizzo dello stadio di 76 per cento.
non Sorprende, la NFL, il perimetro di proprietà negli USA, nani gli altri principali campionati in media frequenza, a causa della popolarità di questo sport e la capacità dei suoi stadi, come MetLife Stadium, casa dei New York Giants e i New York Jets, che è il più grande stadio NFL negli Stati Uniti con una massima capacità di 82,500 spettatori. Gli Atlanta Falcons della NFL e l’Atlanta United FC della MLS giocano entrambi fuori dallo stadio Mercedes-Benz da 71.000 posti, i Falcons hanno annunciato una presenza media di 71.601 alle loro otto partite in casa della stagione regolare, mentre lo United ha annunciato una presenza media di 52.510 per 17 partite in casa della stagione regolare.
MLS in ritardo rispetto marquee soccer leagues ma compete con Ligue 1
Da quando si è unito MLS nel 2017, Atlanta United FC hanno raggiunto la più alta frequenza media stagione regolare ogni anno. Con una media di 52,510 in 2019, Atlanta United si colloca tra le élite globali in presenza media di partite, attirando più fan a partita rispetto al gigante francese Olympique de Marseille in Ligue 1. Chicago Fire FC ha avuto la partecipazione media più bassa in MLS per 2019. Tuttavia, la sua media di presenze di 12.324 è stata superiore alla più bassa presenza in Premier League, LaLiga, Serie A e Ligue 1.
In termini di presenze medie, tuttavia, la MLS non è attualmente allo stesso livello della Bundesliga o della Premier League. Anche se MLS trarrà conforto dal fatto che le presenze sono in costante aumento dal suo lancio nel 1996. MLS spera che l’arrivo di nuove squadre in nuove città, con giocatori di alto profilo e gli investimenti stadio porterà ad un prodotto maggiore che tirerà in più tifosi negli stadi.
La Premier League ha avuto una media di presenze di 38.168 per la stagione 2018-19 – che equivale al 97,2 per cento dell’utilizzo dello stadio. MLS, con una partecipazione media di 21.310 per la stagione 2019, ha avuto un utilizzo dello stadio di 76 per cento. Questo può in parte essere attribuito al fatto che ci sono meno stadi specifici per il calcio nella MLS, con numerose squadre che utilizzano stadi NFL, che hanno una capacità di almeno 60.000 spettatori. A causa della minore partecipazione, questi stadi hanno limitato la partecipazione per ridurre artificialmente la capacità. Questo è qualcosa che la MLS spera di affrontare con le squadre che costruiscono stadi specifici per il calcio.
Conclusione
MLS crescita in broadcast entrate potrebbero essere interessati dal COVID-19 pandemia
Nella sua 25 ^ stagione MLS ha fatto grandi progressi con la costruzione del calcio specifici stadi, l’attrazione di grandi stelle dell’unione Europea e la creazione di una cultura in tribuna, mentre anche godendo innegabile crescita attraverso il gioco il giorno delle presenze, entrate di sponsorizzazione e del numero di squadre in campionato. Tuttavia, il pubblico televisivo nazionale non è cresciuto allo stesso ritmo.
Per la stagione regolare 2019 MLS ha attirato un pubblico medio di 236.000 tra tutte le emittenti combinate. Ciò significa che MLS non è il campionato di calcio più popolare negli Stati Uniti, con la Liga MX del Messico che attira un pubblico medio di 737,000 su Univision networks per 2019 e la Premier League inglese che attira un pubblico medio di 457,000 in tutto il NBC Sports Group per la stagione 2018-19.
MLS ha fatto affidamento sulla sua espansione in nuovi mercati per far crescere il suo pubblico televisivo. Con i team di espansione Miami e Nashville che si uniscono alla lega quest’anno, e con Austin, Charlotte, Sacramento e St Louis pronti a unirsi nei prossimi tre anni, MLS spera in un aumento significativo del suo pubblico televisivo.
Come parte della sua politica di perseguire la crescita attraverso l’aumento del valore dei media, MLS in 2019 ha annunciato che tutti i club non erano più autorizzati a firmare accordi sui diritti locali oltre 2022. Mentre ogni accordo sui diritti locali genera entrate positive per le squadre MLS, non tutti i club sono in grado di capitalizzare un tale accordo. MLS spera quindi che una nuova strategia media all’ingrosso porterà a una serie di offerte eccezionali per la prossima gara in 2022, evidenziando ancora una volta il mercato dei diritti dei media come il catalizzatore per la continua crescita e gli investimenti per MLS e le sue franchigie.
Tuttavia, molti credono che la pandemia di Covid-19, e la potenziale recessione, avranno un grave impatto delle entrate delle emittenti ora e in futuro, con un conseguente impatto al ribasso sui futuri prezzi dei diritti sportivi televisivi.
A suo favore per garantire molteplici e lucrative offerte di media è la giovane base di fan della MLS, la crescente popolazione ispanica degli Stati Uniti e la crescente popolarità del calcio giovanile. Inoltre, con USA, Canada e Messico che ospitano la Coppa del Mondo Fifa 2026, il profilo del calcio statunitense e canadese otterrà una spinta, con franchising MLS e sponsor che dovrebbero ottenere dal torneo, mentre le emittenti MLS possono aspettarsi un significativo aumento del pubblico televisivo. E questo potrebbe essere il copertoncino per MLS per aumentare i ricavi di trasmissione per i suoi prossimi accordi sui diritti.