• Articles
• admin

Hvis du har vært ute etter å score topplasseringen eller Til Og med Den Første Siden På Google, er det en hemmelighet for å forbedre posisjonen din: ha en god innholdsstrategi.

innholdsstrategien din bør fokusere på å produsere kvalitetsinnhold, engasjere seg med publikum og måle suksessene og feilene dine. Ikke bare churn ut innhold for innholdets skyld.

La oss gå over hva en god innholdsstrategi inneholder og hvordan du lager en.

Trinn # 1: Definer Dine Mål For Innholdsstrategien

Flott innhold er opprettet for et bestemt formål, og dette formålet må være klart definert. Spør deg selv om du skaper innhold for å øke merkekjennskap, generere kundeemner, konvertere brukere, tiltrekke tidligere kunder, forbedre søkeresultatene, eller noe helt annet.

når du har klart definert målene dine, kan du avgjøre om en innholdsstrategi faktisk er den beste måten å oppnå dem på.

ikke anta at innhold er det beste alternativet i enhver situasjon.

for eksempel kan innhold være lite brukt til å konvertere brukere nederst i salgstrakten; det kan imidlertid være uvurderlig for å bringe brukere inn på nettstedet ditt i utgangspunktet, ved å øke merkekjennskap og organisk blygenerering.

Ulike segmenter av salgstrakten garanterer ulike typer innhold. Så, du må bestemme hvilket innhold som passer best for en person å motta på et gitt tidspunkt. Den veien, du vil ha den rette samtalen med rett person til rett tid.

HubSpot gir litt nyttig informasjon om hvilke typer innhold som trengs i ulike deler av salgstrakten. Selskapet deler salgstrakten i tre hovedområder, og viser deretter de aktuelle innholdsressurstypene for hver i grafikken nedenfor:

Trinn # 2: Forskning Publikum For Innholdsstrategien

innholdsstrategien din vil bare være effektiv når du vet hvem målgruppen din er.

Verdifull informasjon kan hentes ved å sjekke hvilke typer nettsteder dine potensielle kunder allerede besøker, hvilket innhold de engasjerer seg med, og hvilke sosiale medieplattformer de deler innhold på.

Dette kan gjøres ved å aktivere Google Demographics og Interesser for hvilke typer nettsteder prospekter engasjerer seg med Og Google Analytics for innholdet de engasjerer seg med, samt ved å beregne hvilke sosiale medieplattformer brukerne dine vil være på fra deres demografi.

Forstå hvilket innhold som fungerer best og hvor kan også være nyttig i det lange løp. Facebook har gjort det stadig vanskeligere for småbedriftseiere å øke rekkevidden uten betalte annonser. Imidlertid synes videoinnhold å trives på plattformen ,med videoinnhold » genererer 1200% flere aksjer enn tekst-og bildebasert innhold kombinert.»

Å Forstå publikum, og hvordan de handler, vil hjelpe deg med å begrense innholdsstrategien din uten å føle at du må ha egg i hundrevis av kurver. Innhold på sosiale medier fungerer bra FOR B2C-bedrifter, men ikke så mye FOR B2B-bedrifter.

Trinn #3: Fokus På Din Nisje For Innholdsstrategien

Det er et trist faktum At Internett er fullt av innhold som ikke engang burde eksistere. Mye innhold er enten plagiert fra andre steder, er bare reposted eller gir ingen reell verdi. De fleste ser ikke 99 prosent av dette ubrukelige innholdet fordi det ikke vises hvor som helst nær Toppen Av SERPs.

for å unngå at innholdet ditt går tapt i den pakken, opprett innhold som: skiller seg ut, er unikt, har en tydelig stemme og, viktigst, gir ekte verdi til leserne.

jo mer spesifikk du er og jo mer du fokuserer på din nisje, desto større er sjansene dine for å etablere deg som en autoritet på ditt felt, om leserne dine leter etter informasjon eller underholdning.

Trinn #4: Måle Resultatene For Innhold Strategi

Måle resultatene av innhold markedsføring er en av de viktigste aspektene ved å utvikle en effektiv innhold strategi. Churning ut innhold uten å analysere brukerens tilbakemelding er som å ha en telefonsamtale på mute. Du må vite hva publikum likte, så vel som hva de ikke likte, og hvorfor.

her er noen av de viktigste beregningene du må forstå:

Forbruksmålinger

dette er det første laget med informasjon du kan samle inn når folk ser på innholdet ditt. Som tidligere nevnt, og som vist på skjermbildet nedenfor, får Du disse dataene Fra Google Analytics ved å klikke På Behavior > Site Content > Content Drilldown. Du kan sortere etter ulike faktorer som:

• gjennomsnittlig tid på side
• bounce rate
• sidevisninger

med disse dataene kan du finne svar på spørsmål som disse:

har du laget et blogginnlegg som førte til en stor økning i trafikken? Har brukerne bruke mer tid på en bestemt stykke eller sjanger av innhold? Har et innhold fått et stort antall kommentarer eller aksjer på sosiale medier?

Sosial Deling Beregninger

Deling På plattformer som sosiale medier kan være en stor beregning for å bedømme hvor engasjert publikum er. Spør deg selv hva slags innhold som deles, hvem som deler, hvilke plattformer som brukes, og, viktigst, hvilket innhold som konverterer. Nedenfor er trinnene for hvordan du finner hvilket innhold som konverterer:

1. Logg Inn På Google Analytics.
2. Klikk På Oppkjøp >Sosial >Oversikt.

Da vil du ha en rapport som ligner på den nedenfor (forutsatt at du har mål satt opp):

Her har du tre viktige beregninger:

Konverteringer: Dette viser totalt antall og antall konverteringer. De er fra alle trafikkilder, ikke bare sosiale.

Bidro Med Sosiale Konverteringer: For at en assistert sosial konvertering skal kunne registreres, må en besøkende ha besøkt det sosiale medieområdet en gang, selv om de kan ha brukt en annen trafikkilde før den siste delen av konverteringen.

Siste Interaksjon Sosiale Konverteringer: Besøkende tilskrives denne gruppen hvis De kom fra sosiale medier og fullførte det tildelte målet i samme økt.

når du har disse dataene, vil det gi innsikt i stilen av innhold som må opprettes for å få konverteringer. Du vil også kunne dechiffrere hvilke sosiale medier plattformer som fungerer best. (Ta hensyn til at noen nisjer oppfordrer til å dele mer enn andre, så sammenlign ytelsen din med konkurrentene med en lignende brukerbase.)

Lead Metrics

hvis innholdet ditt er en del av en salgstratt, spør deg selv hvilken del av salgstrakten du oppretter innholdet for. Innhold må skreddersys til bestemte publikum på hvert segment av en salg trakt.

innholdet ditt kan enten tiltrekke eller lekke potensielle kunder, så overvåk ytelsen og identifiser områder som kan forbedres for å hindre brukere i å slippe ut av salgstrakten og områder som kan generere nye potensielle kunder. Den raskeste og enkleste måten å spore kundeemner på er å bruke mål I Google Analytics.

den enkleste typen mål å sette opp er ET URL-målmål. Her er trinnene:

1. Logg Inn På Google Analytics.
2. Klikk På Konverteringer>Mål> Måladresser.

3. Klikk på» Sett opp mål » – knappen.

4. Klikk på» + NYTT MÅL » – knappen.

5. Velg » Mal » (vist i trinn 7 nedenfor).

6. Skriv inn en beskrivelse for målet ditt(vist i trinn 7 nedenfor).

7. Velg «Destinasjon», og klikk på» Fortsett » – knappen.

8. I måldetaljer må du legge TIL NETTADRESSEN til målet du vil spore. HELE URL er ikke nødvendig, bare den endelige banen. For eksempel å spore www.example.com/thankyou.html, bare inngang / takk.HTML.Her har du to valgfrie detaljer:

Verdi: det er mulig å tildele en verdi til målet. Hvis du for eksempel selger et produkt til en bestemt pris, kan du legge det til her.

Trakt: Det er også mulig å spore en bestemt del av salgstrakten ved å legge den til målet.

9. Klikk på lagre, og det er det: du har satt opp et mål.

10. Hvis du vil vise mål når de er konfigurert, klikker Du Konverteringer> Mål > Måladresser

du bør se noe slikt:

Salgstall

for de fleste bedrifter bør innholdsgenerering til slutt øke inntektene. Derfor, hvis innholdsstrategien din er inntektsbasert, må du finne måter å måle mengden inntekter innholdsmarkedsføring har generert.

Nedenfor finner du trinnene for hvordan du finner inntektsbeløpet innholdet ditt har generert:

1. Logg Inn På Google Analytics.
2. Klikk På Atferd > Sideinnhold >Alle Sider.

du bør ha noe som ligner på dette:

dette lar deg tilordne en verdi til et innhold. Hvis innholdet ikke fungerer etter behov, kan du lese denne artikkelen om hvordan du kan øke engasjementet med innhold.

for å oppsummere, her er et bilde som visuelt representerer de fire content marketing strategy metrics skissert ovenfor:

Trinn # 5: Lytt Til Kundene Dine For Å Forbedre Innholdsstrategien Din

mens dataanalyse kan være et utrolig nyttig verktøy, gir det deg bare svart-hvite figurer på et spekter som omfatter mange finesser. Få tilgang til resten av spekteret ved å virkelig lytte til kundene dine. Kundene trenger å vite at de blir hørt på sosiale medier, så be dem om tilbakemelding og forslag og engasjere seg med dem regelmessig.

snakk også med andre ansatte for å få en bedre forståelse av kundenes behov. Salgsteam og hjelpepersonell som snakker med kundene dine regelmessig, er bedre posisjonert for å ha gjennomtenkt innsikt i hvordan kundene oppfatter virksomheten din. Når du når ut til kundene dine og svarer på tilbakemeldingene deres, kan du samle verdifulle data, samtidig som du viser dem at deres mening er viktig.

Virgin ga en utmerket casestudie ved å vise hvordan de utnyttet store data. De innlemmet søkeord som brukes på nettet, folk blir fulgt på sosiale medieplattformer, og synspunkter og interesser uttrykt online.

ved hjelp av dataene nedenfor gravde de dypt og innlemmet det i kommunikasjonen, og ga publikum det riktige budskapet på de riktige delene av kundereisen. Finn ut mer her.

Her er et flytskjema av resultatene:

Trinn # 6: Forsterke Din Innhold Strategi

en lyd innhold strategi og målrettet innhold opprettelse utgjør bare den første delen av ligningen. Den siste delen er forsterkning av innholdet.

for å forsterke innholdet ditt, må du bestemme stedene publikummet ditt besøker på nettet, og deretter publisere på disse kanalene for å nå dem.

Til Slutt må du tenke strategisk for å identifisere alle ressursene som er tilgjengelige for deg og virkelig utnytte kraften til ansatte, kunder og influencers som kan hjelpe deg med å forsterke innholdet ditt.

Innholdsstrategi Ofte Stilte Spørsmål

Hva er en content strategy framework?

Hvorfor er innholdsstrategi viktig?

Hva er det første trinnet i å lage en innholdsstrategi?

Innholdsstrategi Konklusjon

som du kan se, er det ikke rakettvitenskap å skape en god innholdsstrategi, men det kan være ganske utfordrende å implementere.

Forvent å støte på veisperringer og gå gjennom mye prøving og feiling. Når du har en oppskrift på suksess, er alt du trenger å gjøre, skyll og gjenta for å se hvilken type publikumsvekst du alltid har drømt om.

Ved hjelp av vår trinnvise veiledning vil du presse deg i riktig retning for å skape en god innholdsstrategi, samtidig som du sørger for at du tar hensyn til viktige beregninger som kan gjøre eller ødelegge suksessen til innholdet ditt. Husk: å starte innholdsstrategien på feil fot er garantert å kaste bort tiden din, og publisering av innholdet ditt på feil plattformer for publikum betyr at du ikke vil generere leads du ønsker.

det er mye planlegging bak innholdsstrategier som betyr at du ikke bare kan skrive godt innhold og kalle det en dag.

har teamet ditt en innholdsstrategi på plass? Hvis ja, hvor grundig er det?