• Articles
• admin

Ahh, Pr. Sin mest business ‘ drøm å være alle buzz. For publikum å vite, elske og forstå hvem du er, hvorfor du gjør det du gjør, og hva som gjør deg bedre eller annerledes enn konkurrentene dine. En stor PR-kampanje kan være forskjellen mellom massiv fortjeneste og går ut av business.

i dagens verden har alt blitt så støyende. Jeg får det, som en entreprenør, du ønsker å bygge relasjoner med nøkkelholdere for å sikre trykk for din bedrift-redaktører og påvirkere. Men med dagens klima(e-post, tekster, telefonsamtaler-ringer noen lenger? facetime, facebook, Instagram, twitter) selv redaktører og påvirkere er overveldet med informasjon. Hvordan kutter du gjennom støyen og kobler dem til produktet ditt? Hvis ikke gjort riktig investere I PR kan være en sløsing med penger og kan negativt skade bedriften.

hvis du er som meg, kan du lese dette fordi du har bestemt deg for at du vil jobbe med en publicist for merkevaren din. Men hvor begynner du? Ønsker du å ansette et firma, har noen jobber internt, eller jobbe med en solo publicist? Jeg scoured mitt nettverk og spurte 3 forskjellige typer profesjonelle publisister (som er alle kvinner!) spørsmålene du kanskje ikke kan, for å hjelpe deg i søket for å finne den perfekte publisisten.

i denne artikkelen snakket jeg med 3 forskjellige typer publisister: ET PR-Firma, En in-House publicist og En Solo Publicist for å hjelpe oss med å navigere i denne verden og finne en publicist som passer til våre behov.

Først Har Vi Publisitetsfirmaet: Michele Marie PR

Navn: Sara André og Jill McDermott

Tittel( er): Medstiftere, MMPR

tid i posisjon: 11 år

Selskap Blurb: Michele Marie PR er et fullservice pr-byrå som spesialiserer seg på redaksjonell, kjendis og event-drevet presse i mote, skjønnhet og livsstil næringer. Våre kunder inkluderer unge design talent, etablerte premium designere, og innovatører i verden av mote, skjønnhet, og tilbehør. Michele Marie PR har to kontorer i Beverly Hills og New York City.

typer selskaper representerer du?: Vi representerer merkevarer innen mote, tilbehør, skjønnhet, livsstil og teknologi.

Hva skal entreprenører som ønsker å ansette ET PR-firma vite før de forplikter seg til å ansette?/ Hva tilbyr ET PR-firma som de andre to typer sjangere (I Hus, Solo Publicist) ikke gjør?:

Entreprenører bør se for å ansette EN PR-strategi som gir dem mange ressurser og forbindelser innen sin bransje.

5 viktige ting hver entreprenør bør vurdere:

1. Bicoastal tilstedeværelse I NY og LA spesielt
2. Ingen langsiktige kontrakter
3. Utstillingslokaler som tilbyr mange kategorier og produkter for å skape en «one-stop shop» for travle forfattere, redaktører, bloggere, stylister, kjendiser, etc.
4. Glade mennesker som du vil like å jobbe med daglig.

det rette PR-byrået (i motsetning til internt eller solo publicist) vil gi deg flere muligheter innen din bransje; mer innflytelse fra likesinnede merker; flere kontakter; mer arbeidskraft; og til slutt flere resultater.

Hva er det første spørsmålet de bør stille for å finne ut om det passer? Hvor er kontorene dine og hvor mange er det i dem?

Hvordan kan bedriftseiere fortelle om pr vil være en god investering? Som Bill Gates innførte, » Hvis Jeg var ned til min siste dollar, ville jeg bruke den på pr.»PR tar tid, MEN DET er alltid en god investering.

Hva slags virksomhet er klar til å ansette ET PR-firma? Hvis du har et produkt å selge eller en tjeneste å tilby, er DU klar FOR PR.

fra din erfaring, hva er det mest frustrerende aspektet AV PR fra en entreprenør synspunkt og hvordan vil du anbefale å bekjempe det? Tålmodighet. Administrere forventningen OM AT PR tar tid; det er et momentum som bygges gradvis. Det er ikke noe slikt som en suksess over natten.

Opp Neste Har Vi In-House Publicist: Cessie Cerrato, Palace Resorts

Navn: Cessie Cerrato

Tittel: Senior Direktør For Pr, Palace Resorts

tid i posisjon: 2 år, men jeg har vært Med Palace i 6 år og startet SOM PR-leder.

Selskapet blurb: Med ti oceanfront resorts med utsikt Over Det Karibiske Hav, Tilbyr Palace Resorts femstjerners all-inclusive ferier I Mexico og Jamaica. Palace Resorts er en ledende leverandør av verdensklasse resort ferier.

Hva skal entreprenører (eller bedrifter) som ønsker å ansette en intern publisist, vite før de forplikter seg til å ansette?: Skissere deres behov og tydelig identifisere rollen og ansvaret til den interne publicisten. Målet med selskapet og publisisten må være tydelig og avtalt. Og sette en kortsiktig SÅ vel SOM en langsiktig PR-plan, på plass med en gang. PR-folk er kjent for å ha mange hatter, men noen ganger er det internt, det er lett å gå av mål. Det er viktig å sørge for at DEN INTERNE PR-personen vet hva deres rolle er, hva målene som er satt på plass, og at de har de riktige verktøyene for å lykkes.

hva tilbyr en intern publisist som de to andre sjangrene ikke gjør? De tilbyr in-house råd på en måte som ingen andre kan. Hvorfor? Fordi de er en forlengelse AV deg, ditt merke og ditt team. Byråer kan tilby det, men aldri i den grad en ansatt som får muligheten til å jobbe internt. Det betyr at de samarbeider og jobber dag inn og dag ut med alle avdelinger og sameksisterer med alle forskjellige typer lag. Enten det er markedsføring, digital, drift, salg, etc. en in-house publicist er utsatt for alle de viktige elementene som bidrar til å selge virksomheten din.

Hva er det første spørsmålet en bedriftseier bør en potensiell in-house publicist be om å finne ut om det passer?: Har personen hatt byrå erfaring? Det er etter min mening den beste TYPEN INTERN PR-person. Hvorfor? Fordi den personen har vært på den andre siden av spekteret; de har jobbet på byråsiden, noe som betyr at de har håndtert flere kunder, og forstår behovene, begrensningene og stadig mer krevende tidsfrister media jobber med. En publicist som kommer fra en byråbakgrunn vet hvordan man skal kaste flere emner til en rekke medier om gangen, de forstår betydningen av medieforhold (fordi de sannsynligvis har båret dem gjennom årene) de forstår verktøy, tjenester og viktigheten av å overvåke nyhetene dine, så vel som dine konkurrenter.

Hvordan kan bedriftseiere fortelle om pr vil være en god investering?: DU vet AT PR er en god investering når DU er klar til å skape buzz og nasjonal spenning om merkevaren din. Du vil at folk snakker om deg hvis du har noe å selge, hvis virksomheten din utvikler seg, og hvis virksomheten din ligger i en bransje som er i stadig endring og / eller forbruker-vendt. PR kan og vil være en veldig god investering hvis den utføres riktig.

Hva slags virksomhet er klar til å ansette en in-house PR rep? Den slags som er klar til å heve sin virksomhet og ønsker en mer hands-on PR tilnærming. Å ha en intern PR-person betyr at du skal ha noen som er der ute som taler for deg hele tiden, forteller historien din, snakker om merkevaren din, bygger relasjoner med media og holder øye med hva konkurrentene dine gjør.

Til Slutt Har Vi Solo Publicist: Allison Fee

Navn: Allison Fee

Tittel: Grunnlegger, Ali Fee Pr

tid i posisjon: 7 år

Selskap blurb: Ali Fee PR-byrået spesialiserer seg på fullservice pr og merkevarebygging og markedsføring av motemerker. Ali Fee pr benytter kreativ innovasjon med forretningsstrategi for å utvikle taktiske pr-initiativer som er effektive merkevarebyggere.

typer selskaper du rep?: Vi jobber med de mest innovative merkene på tvers av flere kategorier i moteområdet.

Hva skal entreprenører som ønsker å ansette ET PR-firma vite før de forplikter seg til å ansette? Se etter en partner du stoler på. Når du stoler på hverandre, kan du oppnå mål som ellers ville ta et år+ å oppnå i løpet av noen måneder. Det eliminerer friksjonen av den kjedelige frem og tilbake. Virkelig lytte til tarmen gjennom bli kjent med deg fase. Ofte forlater merkene som kommer til meg et tidligere byrå som ikke oppfyller sine forretningsmål ved å overpromising og underleveranse. HVIS PR-firmaet overselger, er det et rødt flagg. Se etter ærlighet. Også, se etter noen som virkelig forstår deg og din merkevare og er gjennomtenkt i sin tilnærming.

hva tilbyr en solo publicist som de to andre sjangrene ikke gjør?: Som et lite boutiquebyrå kan jeg helt fordype meg i hvert merke. Å være resultatdrevet, er det viktig at jeg faktisk kan jobbe personlig på kontoen. I stedet for å bruke tiden min på å administrere et stort lag, kan jeg være praktisk i å lage og utføre strategien

Hva er det første spørsmålet de bør stille for å finne ut om det passer?: Resultat. Se på case-studier og evner dekk av byrået, det er en ganske klar indikator på hvorvidt deres ferdigheter er best egnet for dine forretningsmål.

Hvordan kan bedriftseiere fortelle om pr vil være en god investering? For det første, har merkevaren din en historie å fortelle? I så fall vil du se utrolig KONGE. I en verden av redaksjonell, ingenting taler høyere enn en relatable fortelling med en klebrig faktor.

i tillegg til historien, hvis produktet er sterk, og du er i stand til gave, kjendis plasseringer kan virkelig flytte nålen. Vi har vært heldige nok til å ha våre kunder slitt av mange a-Liste kjendiser og så en umiddelbar økning i eksponering, et løft i merkekjennskap, henvendelser til sine nettsider, en uptick i salg, og i hovedsak en snøball effekt.

Hva slags virksomhet er klar til å ansette En Publicist?: Vi har jobbet med både tidlige bedrifter som forbereder lansering og etablerte merkevarer som ønsker å øke sin merkevare tilstedeværelse, og begge er oppnåelige. Enhver bedrift er klar til å ansette ET PR-firma så lenge de har et sterkt produkt og overbevisende historie. Jeg tror det er viktig at virksomheten har klare mål og hva DE ønsker å komme UT AV PR-planen. Vi anbefaler å sette Kpier, så både virksomheten og byrået er klare på hva de prøver å oppnå. Ikke hver plassering vil umiddelbart påvirke salget og kan ha mer innvirkning på den generelle bevisstheten.

fra din erfaring, hva er det mest frustrerende aspektet AV PR fra en entreprenør synspunkt og hvordan vil du anbefale å bekjempe det?: Jeg anbefaler konstant kommunikasjon. Ingenting kan slippe gjennom sprekker når du har ukentlige møter. Det gjør det lettere å få øye på når noe ikke fungerer og tillater oss å raskt og effektivt kurs riktig. Det er også viktig å være tålmodig. Onboarding riktig kan ta litt tid. En annen viktig ingrediens er viljen til å virkelig samarbeide. Fortell PR-teamet hver eneste ting som kan være presse verdig, ofte er det en flott historie i en liten detalj. Og husk alltid at du hyret dem fordi du stoler på dem, så la dem gjøre jobben sin.

Noe annet du vil legge til?: Det er ingen bedre følelse enn en stor PR-seier. Det er så givende å sette bitene i puslespillet sammen for å hjelpe en merkevare oppnå en utrolig redaksjonell eller kjendis hit. Se etter en partner som deler din entusiasme. Når du får oppleve de feirende øyeblikkene sammen, gjør det alt det harde arbeidet som trengs for å komme dit verdt det!