Hvordan Tenke Som En Journalist
President I Bradford Dalton Group, Jeff Er en tidligere journalist med 30+ års erfaring som pr-profesjonell.
getty
Effektive pr-fagfolk har mange talenter. De er gode forfattere. De vet hvordan de skal intervjue folk for å finne interessant informasjon. De er innbitt bestemt. De er naturlig nysgjerrige og glupske lesere over et bredt spekter av fag. Og viktigst av alt, de vet hvordan de skal tenke som journalister.
Å Tenke som en journalist hjelper pr-fagfolk med å gi journalister den typen informasjon de trenger — noe som sannsynligvis vil føre til en nyhetshistorie-forhåpentligvis en som inkluderer klienten din fordi den interessante informasjonen du oppgav, gjelder klienten din.
slik tenker du som en journalist:
Fokus På Hva Som er Nytt
Nyheter handler om hva som er nytt. Å tenke som en journalist krever at du hele tiden er på utkikk etter informasjon om hva som ikke har skjedd før. Det er her å være naturlig nysgjerrig og en glupsk leser kommer til nytte, fordi du ikke kan vite hva som er nytt med mindre du er godt kjent med det som har skjedd før. Du bør vite omtrent alt det er å vite om din bransje eller kundens bransje, og deretter litt om alt annet slik at du kan vite når firmaet har gjort noe som ingen andre har gjort før, innenfor eller utenfor din bransje. Å ha denne typen dyp og bred kunnskap gjør deg også til en verdifull ressurs for journalister, og hvis de stoler på deg, vil de stole på deg for å fortelle dem om noe er nytt eller ikke.
Se Etter Superlativ
en konsekvens av «det nye» er superlativ-noe som er den eneste i sitt slag fordi det har tatt noe aspekt av seg selv til det ekstreme. For eksempel kan det være den raskeste, tregeste, største, minste, billigste, dyreste, høyest, stilleste, yngste, eldste, reneste, skitneste, sikreste, farligste og så videre. Måtene som noe eller noen kan være mest eller minst er nesten ubegrensede. Så hvis du ikke kan være først (dvs. ny), så finn en måte å være mest.
Deal I Fakta Og Statistikk, Ikke Meninger
generelt bryr journalister seg ikke om hva du synes; de bryr seg om Hva du vet og kan bevise. Så vær forberedt på å dele harde, verifiserbare fakta med journalister-eller i det minste resultatene av en undersøkelse slik at du deler fakta om meninger. De eneste journalistene som bryr seg om meninger er de som dekker politikk, men selv da bryr de seg bare om meningene til folk som har myndighet til å handle på dem-i så fall kan de bli fakta-eller hvis meninger har blitt båret ut av fakta i fortiden.
Være Forskjellig Fra Konkurrentene
Journalister har mulighet til å samle informasjon fra mange mennesker i din bransje, inkludert, selvfølgelig, konkurrentene, så tilby noe annet enn hva konkurrentene kan tilby. Hvis alle i din bransje deler de samme fakta, så gi et annet perspektiv på disse fakta — og vis hvorfor ditt perspektiv betyr noe-hvordan det påvirker hva folk tenker på din bransje eller hvordan det gjør at du bedre kan betjene kundene dine eller være snill mot miljøet, for eksempel.
Vær Quotable
jeg hadde en gang en klient som var tilbøyelig til å si outlandish ting. Han ville åpenbart kalle ut folk i kraft, påpeke hvordan den nåværende situasjonen favoriserte en gruppe over en annen eller bruke overdrivelse for å gjøre et poeng. Dette gjorde ham veldig quotable; journalister leter etter folk som sier dristige ting fordi det er uvanlig. Det gjør leserne sitte opp og ta varsel. De fleste, spesielt forretningsfolk, har en tendens til å bruke tørt språk for ikke å fornærme noen som kan hjelpe dem — for eksempel en potensiell kunde — eller skade dem — for eksempel en offentlig tjenestemann som har regulatorisk makt over sin bransje. Nå er dette forsiktig, men det er usannsynlig å få journalistens oppmerksomhet. Så hvis du har råd til det, vær modig.
Være Tilgjengelig
de mest vellykkede journalistene gjør seg tilgjengelige slik at nyheter kan finne dem. De svarer på telefonen, svarer på tweets, jobber alle timer og generelt gjør alt for å åpne seg for muligheter. Du bør følge ledelsen, spesielt når det gjelder å være tilgjengelig for journalister. Returnere sine telefonsamtaler og e-post raskt-sikkert før sine tidsfrister – og når du ikke vet svaret på en av sine spørsmål, finne svaret og komme tilbake til dem raskt.
Vær Ærlig
Gode journalister er blant de mest ærlige menneskene på planeten. De må være villige til å følge en historie hvor det fører, selv om det motsier hva de tror. Og de må betraktes som ekstremt troverdige av sine kontakter, for hvis de ikke er det, vil ingen snakke med dem, og de vil bli avskåret fra deres mest verdifulle ressurs: folk som vet hva de ikke vet og er villige til å dele det med dem. Du må være like ærlig. Fortell alltid journalister sannheten om hva du vet, og ikke lat som om du vet hva du ikke vet. Dette betyr ikke at du må fortelle journalister alt du vet — du bør aldri avsløre forretningshemmeligheter eller proprietær informasjon, for eksempel, selv av posten-men aldri bevisst fortelle en løgn. Første gang du blir fanget i en løgn, er sannsynligvis siste gang en journalist vil snakke med deg.
i Utgangspunktet betyr å tenke som en journalist å være en våken og interessert person som er trygg på hva de vet og villig til å dele det så lenge det ikke er konfidensielt. Dette er faktisk en ganske god måte å leve livet ditt uansett, men det har fordelen av å gjøre det mer sannsynlig at nyhetsmediene vil hjelpe deg med å øke bevisstheten om virksomheten din.
Forbes Agency Council Er en invitasjon-only samfunnet for ledere i vellykkede pr, mediestrategi, kreative og reklamebyråer. Kvalifiserer jeg?