Hvordan Selskaper Annonserer. Reklame informerer forbrukerne om eksistensen av fordeler med produkter og tjenester og forsøker å overtale dem til å kjøpe dem
Reklame informerer forbrukerne om eksistensen av fordeler med produkter og tjenester og forsøker å overtale dem til å kjøpe dem. Best for reklame er trolig word-of-mouth reklame som oppstår når folk fortelle sine venner om fordelene med produkter eller tjenester som de har kjøpt. Likevel, nesten ingen leverandører av varer og tjenester stole på det alene, men bruk betalt annonsering i stedet. Faktisk bruker mange organisasjoner også institusjonell eller prestisje reklame, som er designet for å bygge opp sitt rykte i stedet for å selge bestemte varer.
selv om store selskaper enkelt kan sette opp egne annonseringsavdelinger, skrive egne annonser og kjøpe medieplass selv, pleier de å bruke tjenester fra store reklamebyråer. Disse vil sannsynligvis ha flere ressurser og mer kunnskap om alle aspekter av reklame og reklamemedier enn et enkelt selskap.
de mest talentfulle reklamefolkene foretrekker generelt å jobbe for byråer i stedet for individuelle selskaper, da dette gir dem muligheten til å jobbe på en rekke annonseringskontoer (kontrakter for å annonsere produkter og tjenester). Det er også lettere for en misfornøyd å gi sin konto til et annet byrå enn det ville være å brenne sin egen reklame ting.
klientfirmaet gir generelt reklamebyrået et avtalt budsjett; en erklæring om målene for reklamekampanjen, kjent som en kort; og en overordnet annonseringsstrategi angående meldingen som skal kommuniseres til målkundene. Byrået lager annonser (ordet forkortes ofte til annonser eller annonser) og utvikler en medieplan som spesifiserer hvilke medier – aviser, magasiner, radio, fjernsyn, kino, plakater, post etc – som skal brukes og i hvilke proporsjoner. På tv og radio annonser er ofte kjent som reklame. Byråer produserer ofte alternative annonser eller reklame som er pre-testet i aviser, tv-stasjoner, etc. i ulike deler av et land før et endelig valg er gjort før en nasjonal kampanje.
byråets medieplanleggere må bestemme hvilken prosentandel av målmarkedet de vil nå (hvor mange personer vil bli utsatt for annonsene) og antall ganger de sannsynligvis vil se dem. Reklame folk snakker om frekvens eller ‘ OTS ‘(muligheter til å se) og terskeleffekten-punktet der annonsering blir effektiv. Valget av reklamemedier er generelt sterkt påvirket av den komparative kostnaden for å nå 1000 medlemmer av målgruppen, kostnaden per tusen (ofte forkortet TIL CPM, ved hjelp Av Det Romerske tallet for 1000). Tidspunktet for reklamekampanjer avhenger av faktorer som kjøpsfrekvens og kjøperomsetning (nye kjøpere kommer inn i markedet).
Hvor mye å bruke på reklame er alltid problematisk. Noen selskaper bruker komparativ paritetsmetoden – de samsvarer bare med konkurrenters utgifter, og unngår dermed reklamekriger. Andre angir annonsebudsjettet til en viss prosentandel av gjeldende salgsinntekter. Men begge disse metodene ser bort fra det faktum at økt annonseutgifter eller motsyklisk annonsering kan øke dagens salg. På den annen side er uttrykksfull reklame motproduktiv fordi etter altfor mane eksponeringer folk har en tendens til å slutte å merke annonser, eller begynne å finne dem irriterende. Og når de mest lovende potensielle kundene er nådd, er det avtagende avkastning, dvs. en stadig mindre økning i salget i forhold til økte annonseringsutgifter.
Profil Intermediate, Oxford Business English