kapcsolódó cikkek
Vezetői összefoglaló
az MLS három bővítési franchise debütálásának késleltetésére a COVID miatt-19
- a globális világjárvány és a nemzetközi gazdaság leállása arra kényszerítette az MLS-t, hogy késleltesse négy újonnan tervezett franchise-jának érkezését 2022-ig és 2023-ig
- az MLS-ben új csapatok, az Inter Miami CF és a Nashville SC kénytelenek voltak zárt ajtók mögött játszani nyitójátékaikat a stadion méretű összejövetelek által okozott egészségügyi kockázatok miatt
- a bevezetés késleltetése az új franchise-ok remélik, hogy megfelelő körülményeket biztosítanak az új csapatok teljes tőkésítéséhez
a póló szponzori értéke továbbra is növekszik az MLS oldalain a liga növekvő népszerűsége miatt
- az MLS oldalainak kereskedelmi értéke a liga 1996-os megalakulása óta folyamatosan növekszik, amit az ing szponzorálásából származó növekvő bevételük is bizonyít
- az MLS továbbra is túlnyomórészt a hazai márkákkal áll partnerségben, bár az új franchise-ok több nemzetközi partnerséget nyithatnak meg
- a a stadion látogatottságának növekedése összehasonlítható átlagos látogatottságot mutat a francia Ligue-val 1, de még mindig elmarad Európa többi nagy futball ligájától
az MLS a 2022-es főbb jogokról szóló megállapodást célozza meg, mint elsődleges mozgatórugót az infrastrukturális és bővítési tervek jövőbeli beruházásai mögött
- az MLS abban reménykedik, hogy a 2022-es következő ciklusra a jogértékesítések értéke jelentősen megnő, miután az ESPN, A Fox és az Univision 2015-ben növekedett
- a liga a médiajogokat jelölte meg a növekedés fő mozgatórugójaként, és nem engedi, hogy a csapatok a 2022-t meghaladó regionális ügyletek teljesítése
- MLS abban a reményben, hogy a bajnokság bővítése és az élő sport visszatérése a globális járvány idején visszapattan a 2019-es csalódást okozó nézettségi adatok után
háttér
áttekintés
a Major League Soccer (MLS) az Egyesült Államok és Kanada élvonalbeli profi labdarúgó-bajnoksága, amelyet 1996-ban alapítottak, miután az Egyesült Államok otthont adott az 1994-es Fifa-világbajnokságnak. Az MLS 25.szezonját 29. február 2020-én kezdte.
a liga Az Egyesült Államok más sportingatlanaival versenyez, beleértve a big four nagy ligákat – MLB, NBA, NFL és NHL – a látogatottságért, a tévénézőkért, a szponzorációs dollárokért és az Általános népszerűségért. Az MLS 25 évvel ezelőtti megalakulása óta folyamatosan növekszik a népszerűség, a szponzori bevételek és a médiajogok értéke, ami azt eredményezte, hogy a 2019-es szezon vonzza a legmagasabb teljes látogatottságot, 8,68 millió szurkolóval.
2011 óta az MLS alapszakasza február végén vagy március elején kezdődik, október közepéig tart, amelynek során minden klub 34 mérkőzést játszik. Az utószezon, az úgynevezett MLS rájátszás, közvetlenül utána következik, amelynek csúcspontja az MLS Kupa, az éves bajnoki játék, amelyet novemberben vagy decemberben rendeznek. Mivel a bajnokság az alapszakaszt tavasztól őszig működteti, a verseny nem követi az augusztustól májusig tartó európai futballversenyekre jellemző szabványos formátumot. A liga naptárát két okból hozták létre így: először is, hogy segítse a támogatás játszani az ország egyes részein, amelyek ki lehetnek téve a szélsőséges időjárási éghajlat, másrészt, hogy elkerüljék az esetleges esemény összecsapások más sport, hogy ne versenyezzenek az NFL (szeptembertől februárig), valamint az NBA és az NHL (október-június).
a 2020-as szezonban minden eddiginél több meccsre volt szükség, mivel az MLS 26 klubra bővült az Inter Miami CF és a Nashville SC debütálásával. A További játékok mellett 2020-ban a liga történetének legszélesebb körű hálózati televíziós közvetítését is láthatták. A COVID-19 járvány miatt azonban az MLS-nek március 12-én fel kellett függesztenie a szezont. Az MLS lett az első észak-amerikai profi férfi bajnokság, amely visszatért a cselekvésre, mivel a járvány megzavarta a sportnaptárat, július 8-án folytatódott a vadonatúj “MLS is Back” tornával, alapszakasz pontokkal és 2021-es helyszínnel Concacaf bajnokok Ligája a vonalon. A Portland Timbers bajnok lett, megnyerte a tornát, miután legyőzte Orlando City FC 2-1 a döntőben, és elfoglalta helyét a jövő évi Concacaf bajnokok Ligája szezonban, és 300 000 dollár nyereményt szerzett. A bajnokság befejezésével a figyelem most egy sűrített, 18 meccses alapszakasz befejezésére irányult.
MLS bővítési terv
26 csapattal 2020-ban, 30-at pedig 2022-re terveztek, majd 2023-ra tolták vissza a COVID-19 járvány, az MLS mérete megduplázódott 2009 óta, amikor csak 15 csapat volt. Az új franchise-ok hozzájárultak az MLS közönségének növekedéséhez az Egyesült Államokban és Kanadában, új piacokat nyitottak meg, és lehetőséget biztosítottak a rajongóknak, hogy kapcsolatba lépjenek a helyi csapattal, és segítsék a rivalizálás kialakulását. Sőt, a terjeszkedés lehetőséget biztosított az MLS számára a médiajogokból származó bevételek növelésére azáltal, hogy több tartalmat kínál, több piacon nagyobb közönség számára Észak-Amerikában.
például az Inter Miami CF érkezése először adja meg az MLS jelenlétét Dél-Floridában A Miami Fusion a 2001-es szezont követően. A 9,3 millió lakosú Dél-Floridát foci hotspotnak tekintik, elsősorban annak köszönhetően, hogy az Egyesült Államokban a harmadik legnagyobb spanyol kijelölt piaci terület (DMA) található, 770 180 spanyol televíziós házzal a Miami-Ft-ban. Lauderdale terület egyedül. Észak-Amerika öt fő bajnokságának profi csapatai között egyedülálló, az Inter Miami elsődleges logója spanyolul tiszteleg Dél-Florida elsöprő spanyol lakossága előtt, és akik reményeik szerint új növekedési hullámot biztosítanak a bajnokságnak.
az MLS kezdetben 28 csapatra szabott korlátot 2019 áprilisában, de ezt figyelembe véve a rendelkezésre álló pénzügyi kapacitással rendelkező potenciális terjeszkedési piacokat vette figyelembe. A Charlotte FC eredetileg azt tervezte, hogy 2021-ben csatlakozik az MLS-hez az Austin FC mellett, az NFL-től származó finanszírozással Carolina Panthers tulajdonos David Tepper fedezeti alap befektetési milliárdos. St Louis City FC és Sacramento Republic FC, akiknek mindkettőjüknek egy évvel késett az alakuló szezonja, anyagilag jól tőkésített tulajdonosi csoportok támogatják, az MLS egyetlen többségi női vezetésű tulajdonosi csoportjával, Carolyn Kindle Betz vezetésével, az Enterprise Holdings Alapítvány elnöke, St Louis támogatása, míg Ron Burkle milliárdos befektető ellenőrző részesedést vásárolt Sacramentóban.
az MLS bővítési terveinek része az új stadionokba és ifjúsági akadémiákba történő beruházás is, annak érdekében, hogy a hazai tehetségeket fejlesszék a pályán való játék minőségének javítása érdekében. 2020 februárjában az MLS biztosa, Don Garber kijelentette, hogy az MLS hét új stadionot és ifjúsági Akadémiát készít elő az egyetemi szintű futballisták fejlesztésének elősegítésére, és reméli, hogy ezeket jövedelmező médiajogi megállapodásokkal finanszírozza, amelyeket új csapatok bevezetése tehet lehetővé a következő jogciklus kezdetéig, 2022-ig. Az, hogy az MLS-jogok értéke a kívánt módon növekszik-e vagy sem, attól függ, hogy van-e tartós közönségnövekedés a franchise-ok bevezetését követően Miamiban, Nashville-ben, Austinban, Charlotte-ban, Sacramentóban és St Louis-ban. Míg Charlotte, Sacramento és St Louis belépését egy évvel visszaszorították, hogy ez hogyan befolyásolja az MLS jogértékét a következő ciklus idejére, még látni kell.
COVID-19
MLS csapatok
Keleti Konferencia
Nyugati Konferencia
MLS szponzori Értékelés
a két legnagyobb piac csapatai rendelkeznek a legjövedelmezőbb szponzori értékeléssel
a két New York-i klub anyagi támogatást kapott tulajdonosi csoportjaik szponzorálásával, a New York City FC pólószponzori szerződést kötött az Etihad Airways-szel, A New York Red Bulls pedig az osztrák Red Bull energiaitalral.
MLS első póló szponzorok
új klub LAFC legjövedelmezőbb póló szponzori értékelés
Los Angeles FC póló szponzori foglalkozik a YouTube TV a legjövedelmezőbb MLS. Az üzlet, amelyet először a Google tulajdonában lévő streaming szolgáltatással írtak alá 2018-ban, állítólag évi 6 millió dollárt ér. A New York Red Bulls szerződése a Red Bull-lal, az osztrák energiaital márkával és a klub tulajdonosával a második legnagyobb a bajnokságban, 5,8 millió dollárral. Nem meglepő, hogy New York és Los Angeles az Egyesült Államok legnagyobb piaca a lakosság és a televíziós otthonok szerint.
a Bank of Montreal az egyetlen márka, amely két MLS – csapat, a Montreal Impact és a Toronto FC mezszponzora. A két ügylet állítólag évi 5 millió, illetve 4 millió dollár értékű.
két új szponzort erősítettek meg a 2020-as szezonra, a San Jose Earthquakes az Intermedia, a Columbus Crew SC pedig a Nationwide Children ‘ s Hospital partnereként. Az Inter Miami CF az egyetlen csapat a 26-ból, ingszponzor nélkül.
az MLS-oldalak az ing szponzorálásának értékének növekedését tapasztalják
az MLS-csapatok többsége az ing szponzori értékének növekedését tapasztalta a kezdeti ügylet óta. Toronto FC látták a legnagyobb értéknövekedés, a partnerség Bank of Montreal növekvő $1 millió 2007-ben $4 millió 2017, ami egy 300 százalékos növekedése ing szponzori érték.
az értéknövekedés az egész fórumon egyszerű, több ember követi a sportot, ami viszont azt eredményezte, hogy egyre nagyobb az érdeklődés a márkák részéről, hogy csatlakozzanak a focihoz az Egyesült Államokban és Kanadában.
2016-ban az MLS-Kupa új rekordot állított fel a televíziós nézettség szempontjából, amikor az Egyesült Államokban és Kanadában több mint 3,5 millió néző hangolt a Seattle Sounders Toronto FC elleni győzelmére. 2017-ben a játék látogatottsága rekordmagasságot ért el, átlagosan 22 106 rajongóval. 2019-ben az MLS megdöntötte saját stadion látogatottsági rekordját, amikor 8,69 millió jegyet adott el. Ez 141 százalékkal több, mint 2009-ben, amikor 3,61 jegyet adtak el.
az MLS a terjeszkedést tervezi, amely szerint a liga 30 csapatra bővül 2023-ig, hogy folytassa a folyamatos növekedést a látogatottságban, a nézőkben és az Általános népszerűségben, és végül növelje a bevételeket a szponzorálás, a jegyértékesítés és a médiaügyletek révén.
az MLS-csapatok továbbra is erős hazai jelenlétet tartanak fenn ingszponzorokkal
Inter Miami CF, társtulajdonosa David Beckham, az egyetlen MLS csapat nélkül ing szponzor. Miami 234 millió dolláros szponzori megállapodást írt alá a Qatar Airways-szel, hogy ő legyen az ing szponzora, valamint megszerezte a Miami új stadionjának névadási jogait, amikor megnyílik. Beckhamnek hosszú kapcsolata van Katarral, 2013-ig nyúlik vissza, amikor a Ligue 1 oldalán játszott Paris Saint-Germain, amelynek tulajdonosa Qatar Sports Investments.
szponzorációs Portfólió
az amerikai márkák teszik ki az MLS partnerek túlnyomó többségét
jelenleg az USA-beli márkák uralják az MLS szponzorációs portfólióját, az ügyletek 74% – át teszik ki. Annak ellenére, hogy három kanadai csapat van jelen az MLS-ben, egyetlen kanadai márka sem alkotja a jelenlegi MLS portfóliót. A Kellogg Company MLS-szel kötött megállapodásának részeként azonban a Kellogg Canada számos aktiválást kínál, beleértve a Kellogg márkáinak láthatóságát a kanadai hálózatokon történő MLS-adások során. Az MLS portfóliójának fennmaradó részét Németország, az Egyesült Királyság, Hollandia és Argentína márkáival kötött nemzetközi ügyletek alkotják.
az élelmiszeripar a legaktívabb üzletekkel rendelkezik a bajnokságban, a Kellogg Company és márkái – Pringles, Cheez-It és Eggo – mind hivatalos snackként szolgálnak az MLS számára. Az italok és a kiskereskedelem szintén kiemelkedő, öt, illetve négy aktív üzlet. A 28 jelenlegi aktív ügylet közül 12 különböző szektorokat számolnak el, kiemelve a liga sokszínű vonzerejét a márkák iránt.
ruházat & kiegészítők szektor továbbra is legértékesebb miatt jövedelmező Adidas deal
MLS szponzori bevétel uralja a ruházati partnerség kit szállító Adidas, messze a legnagyobb szponzori üzlet az MLS történetében. Az üzlet szerint a német márka minden MLS-csapat számára biztosít készletet, valamint a liga labdaszállítója. Következésképpen a ruházati ágazat az MLS 2020-as éves szponzori bevételének felét teszi ki.
az italágazat és az Élelmiszerágazat a liga szponzori bevételeinek 13, illetve 7 százalékát teszi ki, mivel ezeknek az ágazatoknak számos MLS-ügyletük van. Mind az autóipari, mind a távközlési szektor az MLS szponzorációs bevételeinek 6% – át tette ki. Az autóipari kiadások annak tulajdoníthatók, hogy a német autógyártó Audi az MLS Kupa rájátszásának címszponzora, valamint statisztikai elemzést nyújt az egyes játékokról egy becslések szerint évi 10 millió dollár értékű üzletben. Míg az AT& t távközlési szolgáltató az amerikai férfi és női nemzeti csapatokkal együttműködve egy 14 millió dolláros üzletet jelentett.
éves növekedés
az MLS a szponzori érték folyamatos növekedését tapasztalja
az MLS teljes szponzorbevételének jelentős növekedését tapasztalta a 2019-es szezon elején, köszönhetően az Adidas ruházati szponzor hatalmas új bővítésének. A sportruházat-gyártó 2024-ig meghosszabbította hosszú távú kapcsolatát az MLS-szel. Az új hatéves megállapodás 2019-ben lépett hatályba, és a jelentések szerint 700 millió dollárt ért. Az évi 117 millió dollár közel ötszöröse annak az évi 25 millió dollárnak,amelyet az Adidas állítólag a 2018-as szezon végéig tartó korábbi megállapodása alapján fizetett.
a 2021-es aktív ajánlatok jelenleg megerősített szponzora 183 millió dollár. Globálisan a COVID-19 világjárvány új szponzori megállapodásokat függesztett fel, a meglévő megállapodásokat megszüntették annak eredményeként, hogy a vállalatok jelentős költségcsökkentő intézkedéseket hajtottak végre vagy csődbe mentek, valamint a sportszponzori jogok díjai várhatóan csökkenni fognak, az MLS jelentősen csökkentheti az éves szponzori értéket a 2021-es szezonban.
az átlagos látogatottság egymás után két szezonban csökken
az MLS alapszakaszának átlagos látogatottsága 2019-ben második egymást követő évben csökkent. Átlagosan 21 310 rajongó vett részt az MLS játékokon 2019-ben, 2-vel kevesebb.6 százalék az 21,873 rajongók átlagos tömegéből az 2018-ban. A játék látogatottsága 2017-ben rekordmagasságot ért el, átlagosan 22 106 rajongóval.
a visszaesés részben a helyszínváltozásoknak tudható be, mint például a Minnesota United Új, kevesebb ülőhellyel rendelkező stadionba költözése, valamint az időjárás, amely befolyásolta a kezdési időket. Míg az átlagos látogatottság csökkent, a bajnokság több, mint 25 000 résztvevővel rendelkező mérkőzést tett közzé, mint 2018-ban, valamint a kissé magasabb jegyárak miatt nőtt a jegybevétel.
Atlanta United FC vezette a bajnokságot 892 663 hazai látogatottsággal, meccsenként átlagosan 52 510 szurkolóval. A Seattle Sounders FC második lett (átlagos látogatottság 40 247), majd az FC Cincinnati bővítő csapat (27 336) következett.
az MLS augusztus közepén tért vissza a COVID-19 leállításából. Mivel azonban a mérkőzések többségét rajongók jelenléte nélkül játsszák, a 2020-as alapszakasz átlagos látogatottsága jelentősen befolyásolja.
az MLS vonzza az alapszakasz legnagyobb látogatottságát
az MLS 2019-ben az alapszakasz hatodik egyenes látogatottsági rekordját regisztrálta, ezzel a világ hatodik helyezettje lett foci bajnokság látogatottsága alapján.
az átlagos látogatottság csökkenése ellenére a teljes látogatottság kissé, 8 694 584-re emelkedett 408 mérkőzésről, részben a bővítő csapat debütálása miatt FC Cincinnati.
a rekord látogatottság támogatja az MLS stratégiáját, hogy elősegítse a közönség növekedését. A lehető legnagyobb nemzeti lábnyom növelésének van értelme egy olyan sportban, ahol a munkaerőköltségek viszonylag alacsonyak, és a regionális rivalizálás a rajongók elkötelezettségét ösztönzi.
az Atlanta United FC vezette a bajnokságot 892 663 hazai látogatottsággal, majd a Seattle Sounders FC következett 684 192-vel, az FC Cincinnati pedig az alakuló szezonban 464 720-zal.
az MLS augusztus közepén tért vissza a COVID-19 leállításából. Mivel azonban a mérkőzések többségét szurkolók nélkül játsszák, a 2020-as alapszakasz átlagát és a teljes látogatottságot jelentősen befolyásolja.
a jelenlegi médiajogok évente nagyjából megháromszorozzák azt, amit az MLS korábban kapott
az MLS első televíziós megállapodása 1996-ban azt eredményezte, hogy a liga nem kapott jogdíjakat, hanem megosztotta a hirdetési bevételeket a hálózati partnerekkel. 2006-ban az MLS bejelentette első jogdíj-megállapodását az ESPN-vel és a Fox Sports-szal, évente körülbelül 12,7 millió dollár értékben a 2007-es szezontól kezdve.
MLS és USA. Soccer, a sport nemzeti irányító testülete, aláírta a jelenlegi jövedelmező jogok foglalkozik kábel sport műsorszolgáltatók ESPN és Fox Sports és Univision, a spanyol nyelvű hálózat, 2014-ben. A 2022 végéig tartó nyolcéves megállapodások évente mintegy 90 millió dollárt érnek, és kiterjednek az MLS játékokra és az USA férfi válogatottjának a 2018-as és a 2022-es Fifa világbajnokság ciklusaira vonatkozó selejtező mérkőzéseire. A korábbi, 2014 végén lejárt jogügyletek az ESPN-nel, az NBC Sports Grouppal, a Comcast tulajdonában lévő Egyesült Államokkal. a műsorszolgáltató és az Univision együttesen körülbelül 28 millió dollárt értek el évente.
az ESPN és a Fox egyenlő partnerek a jelenlegi megállapodásban, mindkettő legalább 34 mérkőzést mutat az egész szezonban. Úgy gondolják, hogy évente 75 millió dollárt fizetnek. Az Univision hálózatcsalád évente mintegy 15 millió dollárt fizet. Az ESPN a bajnokság 1996-os megalakulása óta közvetíti az MLS mérkőzéseit. A Fox Sports visszatér, miután korábban 2003-tól 2011-ig mutatott játékokat, ezt követően az NBC váltotta fel. Az Univision új megállapodása az MLS-szel kiterjeszti a kapcsolatot 20 évszakok.
Kanadában az MLS ötéves jogmegállapodást írt alá, 2017-től kezdődően a TSN, a fizetős TV Sport műsorszolgáltatóés TVA sport, a Quebecor Media tulajdonában lévő francia nyelvű csatorna, amely először közvetíti a bajnokságot. A TSN testvérhálózata, az RDS 2011 óta birtokolta a Francia nyelv jogait. Az MLS jogokat Kanadában a pay-TV Rogers Sportsnet és a CBC, a közszolgálati műsorszolgáltató birtokolta, mielőtt a TSN és az RDS 2011-ben hatéves megállapodást kötött.
az IMG, a globális ügynökség megszerezte az MLS nemzetközi terjesztési jogait. A 2014-ben bejelentett hosszú távú megállapodás a 2015-2022-es időszakra vonatkozik. Az üzlet állítólag évente 7,0 millió dollárt ér. A liga nemzetközi műsorszolgáltatói közé tartozik a DAZN Németországban, Olaszországban és Spanyolországban, a Sky Sports az Egyesült Királyságban, az ESPN Latin-Amerikában és az Abu Dhabi Media Company a Közel-Keleten és Észak-Afrikában.
a jelenlegi jogmegállapodás 2022-ben lejár, az MLS azt reméli, hogy 2023-ra és azon túl is több és jövedelmező médiamegállapodást fog biztosítani, hogy finanszírozza a szervezet és klubjai következő növekedési és befektetési hullámát.
az MLS 2019 alapszakaszának átlagos közönsége először csökken a jelenlegi médiajogi ciklus során
az MLS nézettsége a 2019-es alapszakaszban 14 százalékkal csökkent 2018-hoz képest. Ez volt az átlagos közönség első csökkenése a jelenlegi médiajog-ciklus alatt, az ESPN, A Fox és az Univision műsorszóró partnereivel, amely 2015-től 2022-ig tart. A 2019-es alapszakasz átlagosan 236 000 nézőt vonzott az összes MLS — műsorszolgáltató-ESPN, ESPN2, Fox, Fox Sports 1, Univision, Unim Xhams és TUDN-között, szemben a 275 000-es átlaggal 2018-ban.
a 2018-as alapszakasz néhány férfi Fifa-világbajnokság játékvezetéséből származott, amelyek nagy közönséget generáltak. Ezenkívül 2018-ban több mérkőzés volt a Fox-on, a szabadon sugárzott műsorszóró hálózaton 2019-hez képest. Ezek a tényezők hozzájárultak ahhoz, hogy a Fox és a Fox Sports 1 együttes nézettsége 24%-kal csökkent 2018-hoz képest, ami a Fox/Fox Sports 1 legjobb nézettsége volt, mióta a Fox Sports újra megszerezte az MLS jogait a 2015-ös szezon előtt. Mégis, a 2019-es alapszakaszban a Fox rögzítette az eddigi legnézettebb MLS-televíziót és az angol nyelvű televízió legnézettebb televízióját 2004 óta, amikor 1,6 millió néző hangolt az Atlanta United FC és a New York Red Bulls közötti MLS-mérkőzésre, amely egy órával a FIFA Női Világkupa döntőjének befejezése után indult, amelyet az Egyesült Államok nyert
az ESPN MLS-lefedettsége két százalékos növekedést ért el a 2019-es alapszakasz során, míg a spanyol nyelvű Univision hálózatok 18 százalékkal csökkentek 2019-ben 2018-hoz képest.
a 2019-es nézettség csökkenése ellenére az MLS televíziós nézettsége 2012 óta minden évben nőtt. Ez elsősorban annak tulajdonítható, hogy a match adások egyszerűen több ember számára elérhetők, mint valaha. 2015-ben csak nyolc MLS-mérkőzést sugároztak az ESPN-en, 26 játékkal a kevésbé elosztott ESPN2-n. 2016-ban és 2017-ben azonban ezek a számok megfordultak, az ESPN MLS mérkőzéseinek nagy többsége most a zászlóshajó hálózatán sugárzott. 2016-ban a Fox először kezdett játékokat mutatni műsorszóró hálózatán, négy mérkőzéssel az over-the-air Fox-on, ez a tendencia azóta is folytatódik. Az Univision 2017-ben hat mérkőzést közvetített az éteren keresztül, amikor az előző évadokban csak a kábelhálózatain-az Unim Xhams és a TUDN – szerepelt.
az MLS Kupa nézettségi adatai ingadoznak
a 2019-es MLS-Kupa a Seattle Sounders FC és a Toronto FC között összesen 1-et ért el.27 millió néző az ABC-n, az Univision-en és a TUDN-on, ami 28% – kal kevesebb a tavalyi Fox és Unim ons döntőhöz képest (1,76 millió), de 15% – kal több a 2017-es döntőhöz képest ugyanazon csapatok között egy hasonló délutáni ablakban az ESPN-en, az Unim ons-en és a TUDN-en (1,11 millió).
a Seattle-i győzelem átlagosan 823 000 nézőt ért el csak az ABC-n, 47 százalékkal kevesebb, mint tavaly a Fox-on (1,56 millió), de 2 százalékkal több, mint 2017-ben az ESPN-en (803 000). Ez volt a legnézettebb MLS-Kupa a Disney tulajdonában lévő ESPN/ABC-n 2014 óta (három televíziós közvetítés).
az Univision/TUDN lefedettsége átlagosan 447 000 volt, ami az esemény legnagyobb spanyol nyelvű közönsége 2016 óta (601 000).
számos oka van az amerikai nézettségi adatok csökkenésének. Először is, az MLS Cup 2018-at főműsoridőben sugározták December szombaton, amely 1997 óta egyetlen hálózaton szállította a legnagyobb MLS Cup közönséget, míg a 2019-es játék November vasárnap délután volt, számos NFL-játékkal versenyezve. Másodszor, egy kanadai csapat jelenléte a döntőben nem eredményezett második, nagy nézettséggel rendelkező helyi piacot az országos szám növelése érdekében.
a jelenlegi adásvétel során az MLS Cup 2016 volt a legnézettebb MLS Kupa 2001 óta.
Kanadában az MLS Cup 2019 átlagosan 748 000 közönséget vonzott a TNS-en. A másik két alkalommal, amikor egy kanadai csapat kvalifikálta magát az MLS Kupára – 2016 és 2017 – A TNS átlagosan 1,43 millió (először egy kanadai csapat játszott az MLS Kupában), illetve 1,30 millió közönséget vonzott.
az MLS visszatérésének szerény fogadása visszatért a versenyre
az MLS lett az első észak-amerikai profi férfi bajnokság, amely visszatért a cselekvésre, mivel a járvány megzavarta a sportnaptárat, július 8-án folytatódott a vadonatúj “MLS is Back” tornával, alapszakasz pontokkal és 2021-es helyszínnel Concacaf bajnokok Ligája a vonalon. Mivel az Egyesült Államok szinte minden más nagy sportliga legkorábban július végén tér vissza, ez volt az esély arra, hogy az MLS uralja az étereket.
az MLS is Back bajnokság átlagos televíziós közönsége 226 000 néző volt az ESPN hálózatcsaládjában, ami alacsonyabb, mint az ESPN átlagos televíziós közönsége a 2019-es szezon egészében (246 000). Ha ez volt az MLS nagy esélye arra, hogy mainstream benyomást keltsen, akkor nem sikerült a torna szerény fogadtatásban részesülnie.
az ESPN legnagyobb közönsége az Orlando City SC és az Inter Miami CF közötti nyitó volt, amely átlagosan 503 000 közönséget vonzott, majd a Seattle Sounders FC kontra San Jose Earthquakes két nappal később (408 000) és a Portland Timbers kontra Orlando City SC döntő (394 000).
a verseny legnagyobb közönsége 639 000 néző volt Atlanta United FC kontra New York Red Bulls, amelyet a Fox broadcast network és az Univision tudn kábelcsatornája sugárzott.
9:00, 20:00 és 22 órakor kezdődő mérkőzések:30 ET, hogy elkerüljék a játékokat a déli melegben és a magas nyári páratartalomban Floridában. Az ESPN mind a hét mérkőzést közvetítette a 9:00-as ablakban a csoportszakaszok során, és az MLS vezetőivel együtt azt remélték, hogy a reggel tulajdonosa lesz, hasonlóan ahhoz, amit az angliai Premier League képes volt megtenni az NBC Sports-on. A reggeli ablak azonban televíziós flop volt, a jelentések szerint bármelyikük legnagyobb közönsége 175 000 néző volt.
MLS vs USA. Big Four És European Big Five
a látogatottság növekedése a többi tulajdonsághoz képest fennsíkon kezdődik
az elmúlt öt szezonban az öt nagy bajnokság átlagos látogatottságának enyhe csökkenését tapasztalták, bár három ligában – NBA, NHL és MLS – a csökkenés elhanyagolható volt. Az NFL átlagos közönsége 68 216-ról 2015-re 66 151-re csökkent 2019-ben, ami 3,0 százalékos csökkenést jelent. Az MLB a játék látogatottságának legnagyobb csökkenését tapasztalta, az átlagos látogatottság 30 477-ről 2015-re 28 317-re esett vissza 2019-ben, ami 7,1 százalékos csökkenést jelent. Ugyanebben az időszakban az NBA és az NHL átlagos látogatottsága jelentéktelen mértékben, 0,6 százalékkal csökkent, míg az MLS átlagos közönsége 1,1 százalékkal csökkent. Az MLS játéklátogatottsága azonban 2017-ben rekordmagasságot ért el, átlagosan 22 106 rajongóval.
bár az MLS nagyobb átlagos közönséget vonz, mint az NBA és az NHL, ez kissé félrevezető lehet. Az NBA stadionok kapacitása 16 867 és 20 917 között mozog, és átlagosan 17 750 látogatottsággal 2019-ben a legtöbb NBA-játék eladható vagy közel eladható. Az MLS, amelynek átlagos látogatottsága 21 310 volt a 2019-es szezonban, a stadion kihasználtsága 76 százalék volt.
nem meglepő, hogy az NFL, az Egyesült Államok sátorháza, eltörpül a többi nagy ligával az átlagos látogatottság miatt, a sport népszerűsége és stadionjainak kapacitása miatt, mint például a MetLife Stadion, a New York Giants és a New York Jets otthona, amely az Egyesült Államok legnagyobb NFL stadionja, maximális 82 500 néző befogadására képes. Az NFL-ek Atlanta Falcons és Atlanta United FC az MLS – ből mindkettő a 71 000 férőhelyes Mercedes-Benz stadionból játszik, a Falcons átlagosan 71 601 látogatottságot jelentett be nyolc alapszakaszbeli hazai mérkőzésén, míg a United átlagosan 52 510 látogatottságot jelentett be 17 alapszakaszbeli otthoni meccsen.
az MLS elmarad a marquee soccer ligáktól, de versenyez Ligue 1
az MLS 2017-es csatlakozása óta az Atlanta United FC minden évben elérte az alapszakasz legmagasabb átlagos látogatottságát. Átlagosan 52 510 2019-ben az Atlanta United a globális elit közé tartozik az átlagos meccslátogatottságban, meccsenként több rajongót vonz, mint a francia óriás Olympique de Marseille a Ligue 1-ben. A Chicago Fire FC volt a legalacsonyabb átlagos látogatottság az MLS-ben 2019-ben. A 12 324 fős átlagos látogatottsága azonban magasabb volt, mint a Premier League, a LaLiga, a Serie A és a Ligue 1 legalacsonyabb látogatottsága.
az átlagos látogatottságot tekintve azonban az MLS jelenleg nem azonos alapon áll a Bundesligával vagy a Premier Ligával. Bár az MLS megnyugtatja azt a tényt, hogy a látogatottság folyamatosan nőtt az 1996-os bevezetése óta. Az MLS reméli, hogy az új csapatok érkezése új városokba, magas rangú játékosokkal és stadionberuházásokkal egy nagyobb termékhez vezet, amely több rajongót vonz a stadionokba.
a Premier League átlagos látogatottsága 38 168 volt a 2018-19 – es szezonban-ami a stadion kihasználtságának 97,2 százalékának felel meg. Az MLS, amelynek átlagos látogatottsága 21 310 volt a 2019-es szezonban, a stadion kihasználtsága 76 százalék volt. Ez részben annak tulajdonítható, hogy kevesebb futball – specifikus stadion van az MLS-ben, számos csapat használja NFL stadionok, amelyek ülőhely-kapacitása legalább 60 000 néző. Az alacsonyabb látogatottság miatt ezek a stadionok korlátozták a látogatottságot a kapacitás mesterséges csökkentése érdekében. Ez az, amit az MLS reméli, hogy foglalkozik a foci – specifikus stadionokat építő csapatokkal.
következtetés
az MLS műsorszórási bevételeinek növekedését befolyásolhatja a COVID-19 járvány
a 25.szezonban az MLS komoly előrelépést tett a futball-specifikus stadionok építésében, a nagynevű Európai sztárok vonzásában és egy különálló kultúra megteremtésében a lelátókon, miközben tagadhatatlan növekedést élvez a játéknapi látogatások, a szponzori bevételek és a liga csapatainak számában. Az országos televíziós nézettség azonban nem nőtt ugyanolyan ütemben.
a 2019-es alapszakaszra az MLS átlagosan 236 000 közönséget vonzott az összes műsorszolgáltató együttvéve. Ez azt jelenti, hogy az MLS nem a legnépszerűbb labdarúgó-bajnokság az Egyesült Államokban, a Mexikói Liga MX átlagosan 737,000 XNUMX közönséget vonz az Univision networks-en 2019-re, az angliai Premier League pedig átlagosan 457,000 XNUMX XNUMX közönséget vonz az NBC Sports Group-ban az 2018-19 szezonban.
az MLS új piacokra való terjeszkedésére támaszkodott, hogy növelje TV-közönségét. Mivel a Miami és a Nashville ebben az évben csatlakozik a ligához, és Austin, Charlotte, Sacramento és St Louis is csatlakozik a következő három évben, az MLS a televíziós közönség jelentős növekedését reméli.
a médiaérték növelése révén történő növekedés folytatására irányuló politikájának részeként az MLS 2019-ben bejelentette, hogy 2022 után már nem írhatnak alá helyi jogokról szóló megállapodásokat. Míg minden helyi jogmegállapodás pozitív bevételt generál az MLS oldalai számára, nem minden klub képes kihasználni egy ilyen megállapodást. Az MLS ezért azt reméli, hogy egy új nagykereskedelmi médiastratégia az 2022 következő tenderének lökhárító-készletéhez vezet, ismét kiemelve a médiajogok piacát, mint az MLS és franchise folyamatos növekedésének és befektetésének katalizátorát.
sokan azonban úgy vélik, hogy a Covid-19 járvány és az esetleges recesszió súlyos hatással lesz a műsorszolgáltatók bevételeire most és a jövőben is, ami csökkenő hatást gyakorol a jövőbeli televíziós sportjogok árára.
az MLS fiatal rajongótábora, a növekvő amerikai spanyol népesség és az ifjúsági labdarúgás növekvő népszerűsége támogatja a többszörös és jövedelmező médiaügyletek biztosítását. Továbbá, mivel az Egyesült Államok, Kanada és Mexikó ad otthont a 2026-os Fifa-világbajnokságnak, az amerikai és a kanadai futball profilja lendületet kap, az MLS franchise-ok és szponzorok várhatóan nyerhetnek a versenyből, míg az MLS műsorszolgáltatók jelentős növekedést várhatnak a TV-közönségben. És ez lehet az MLS számára, hogy növelje a sugárzási bevételeket a következő jogügyleteihez.