• Articles
• admin

a Tesco 2019-ben továbbra is a legnagyobb reklámköltés az Egyesült Királyság élelmiszerpiacán, míg a Sainsbury ‘ s a Nielsen AdIntel adatai szerint több mint 82% – kal növelte a marketingköltségeket.
a Tesco, amely 2018-ban az élelmiszer-kiskereskedelem első helyét foglalta el, ünnepelte 100. évfordulóját 2019-ben, és hagyományos hirdetési kiadásait 74,8 m-ről több mint 80,8 m-re növelte.
az Asda és a Lidl megtartotta második és harmadik pozícióját, annak ellenére, hogy mindkét kiadás csökkent (az Asda 4,9% – kal 65,3 millióra, a Lidl pedig 11,0% – kal 54 millióra).
a Sainsbury ‘ s volt a legjelentősebb mozgató a piacon tavaly, a hagyományos csatornákon keresztüli kiadások 82,6% – kal 51,9 m-re emelkedtek, szemben a mindössze 28,4 m-rel 2018-ban. A növekedés elsősorban a szupermarket nagy 150. évfordulós kampányának köszönhető, ‘büszkén csináljuk a mi részünket’. Ez magában foglalta a Nicholas the Sweep karácsonyi hirdetését, amely bólintott az 1869-es alapítási dátumra.
ezzel szemben a Morrisons a negyedikről a Hetedikre esett vissza, miután költése több mint 21,2% – kal esett vissza, az 45.9 m 2018-ról az 36.1 m 2019-re. A Co-op és a Waitrose tavaly is úgy döntött, hogy csökkenti a hirdetési kiadásokat.
a hagyományos reklám azonban nagyobb prioritást kapott az Aldi marketingterveiben (15,3% – kal, 52-re emelkedett.7m), Marks & Spencer (1% – kal 67 m-re) és Izland (9% – kal 25,6 m-re).
ami a reklámköltéseket illeti, a Sky volt az Egyesült Királyság legnagyobb a hagyományos reklámozásban 2019-ben, 44,1% – kal, 178,8 m-re növelve befektetését. a McDonald ‘ s, amely 2018-ban harmadik lett, jelentősen, 23,7% – kal növelte a reklámot, ezzel a második helyet megelőzve Procter & Gamble, amely a legnagyobb visszaesést érte el az összes legjobban költők között (-26,8%).
“tavaly a Tesco ünnepelte fennállásának 100.évfordulóját, míg a Sainsbury’ s 150. születésnapját 2019-ben ” – mondta a Nielsen brit kereskedelmi igazgatója, Barney Farmer. “Ez a két mérföldkő esemény valószínűleg volt a fő hozzájárulója a két kiskereskedő megnövekedett kiadásainak a megbízható médiacsatornákon keresztül.
“a szupermarketláncok összességében azonban kevésbé voltak következetesek a hagyományos hirdetési kiadások tekintetében. Mint Aldi, Marks & Spencer és Izland többet fektetett be, míg az Asda, a Lidl, a Morrisons, a The Co-operative és a Waitrose mind eltolták a költségvetést.
“sok élelmiszer-kiskereskedő úgy dönt, hogy más csatornákon kísérletezik, míg egyesek a hagyományos médiába fektettek vissza, mint megbízható módot a fogyasztók elérésére. Érdekes lesz látni, hogy ez hogyan változik 2020-ban.”