a SEO nem a lehető legtöbb kulcsszó beillesztéséről szól.
SEO jelentése Search Engine Optimization—, hogy sok maradt ugyanaz. Olyan technikákra utal, amelyek segítenek webhelyének magasabb rangsorolásában az organikus keresési eredmények között, így webhelye láthatóbbá válik azok számára, akik márkáját, termékét vagy szolgáltatását olyan keresőmotorokon keresztül keresik, mint a Google, a Bing és a Yahoo.
rengeteg összetevő van a webhely oldalainak SEO javításához. A keresőmotorok olyan elemeket keresnek, mint a címcímkék, kulcsszavak, képcímkék, belső linkstruktúra és bejövő linkek — és ez csak néhányat említ. A keresőmotorok a webhely szerkezetét és kialakítását, a látogatói viselkedést és más külső, nem helyszíni tényezőket is megvizsgálják annak meghatározása érdekében, hogy webhelyének milyen magas rangú legyen a keresőmotor eredményoldalain.
befejezhetnénk a magyarázatot … de nem érzem elégségesnek. Még egy gyors GYIK-hez is, hogy elmagyarázzuk, mi a SEO ma, meg kell vizsgálnunk azt a lencsén keresztül, hogy hogyan változott — és vázoljuk fel, hogy pontosan mi a SEO nem:
a kulcsszavakra való Optimalizálás Nem azt jelenti, hogy a kulcsszót annyira bele kell foglalni a tartalmába, amennyit csak tudsz. Valójában ez valóban fájni fog a SEO-nak, mert a keresőmotorok ezt kulcsszó-töltelékként fogják felismerni. Ez azt jelenti, hogy már tartalmazza a kulcsszavakat túl sokszor egyszerűen megpróbálja rangsorolni egy adott kulcsszó.
manapság a tartalomban szereplő kulcsszavakat úgy kell használni, hogy ne érezzék természetellenesnek vagy kényszerítettnek. Nincs konkrét szám, de ha úgy érzi, hogy erőlteti, jó ökölszabály, hogy csak hagyja ki.
mielőtt új webhelyet vagy blogbejegyzést hozna létre, valószínűleg azon gondolkodik, hogyan építheti be kulcsszavait a bejegyzésébe. Ez rendben van, de nem szabad, hogy ez legyen az egyetlen fókuszod — talán nem is az elsődleges fókuszod. Amikor tartalmat hoz létre, arra kell összpontosítania, hogy mi számít a közönség számára, nem pedig arra, hogy hányszor tartalmazhat kulcsszót vagy kulcsszó kifejezést az adott tartalomban.
ha ezt megteszi, akkor általában azon kapja magát, hogy természetes módon optimalizálja a fontos kulcsszavakat. A célközönség (más néven vásárlói személyek) megértése és az, hogy mi érdekli őket, kulcsfontosságú ahhoz, hogy a keresőmotorokon keresztül vonzza a releváns látogatókat a webhelyére.
a közösségi keresés fontos tényező
az elmúlt évtized egyik legnagyobb változása az, ahogyan a közösségi média játszik a SEO-ban. Még néhány évvel ezelőtt sem volt különbség, hogy ki találta meg a tartalmát a közösségi keresésen keresztül. Most a SEO figyelembe veszi a tweeteket, a retweeteket és más társadalmi jeleket.
a közösségi keresés a tartalmat és az Önhöz kapcsolódó embereket is prioritásként kezeli. Ez azt jelentheti, hogy egy Facebook-barát, Twitter-követő vagy egy másik közösségi hálózaton keresztül csatlakozik. Néha a közösségi keresés még az influencer által megosztott tartalmat is előtérbe helyezi. A közösségi keresés megérti, hogy érdekelhet olyan tartalom, amelyet a hálózat fontosnak tart megosztani, ezért gyakran felszínre kerül.
mindez azt jelenti, hogy amikor a SEO stratégiájára gondol, akkor arra is gondolnia kell, hogy a társadalmi stratégiája hogyan illeszkedik a rejtvénybe. A webhely látogatói felhasználói élménye a SEO fontos eleme.
Search Engine Optimization = Keresési Élmény Optimalizálása .
nem csak az a fontos, hogy a felhasználók megtalálják az Ön webhelyét, hanem az is, hogy a webhelyén maradjanak, és interakcióba lépjenek az Ön tartalmával. A SEO valójában figyelembe veszi, hogy a látogatók tartózkodnak-e a webhelyén, és más tartalommal foglalkoznak-e. Ha jól rangsorol egy kulcsszót, és olyan látogatót vonz, aki nem releváns, az valójában nem segít a webhelyén. Gondolj a látogatóidra és az általuk keresett tartalomra, többet, mint hogy hány embert vonzhat a webhelyére.
az első oldal rangsorolása nem jelenti a garantált sikert.
a múltban a SEO sikerét azzal mérték, hogy a Google első oldalán magas rangú volt-e vagy sem. Habár, még akkor is, ha jól rangsorolt egy kifejezésre — ez valójában azt jelenti, hogy eredményeket fog látni? Nem mindig. Lehet, hogy nagyon jól rangsorol egy olyan kifejezést, amely nem ideális a vállalkozásához. Tehát magasnak tűnik a keresőmotorokban, rengeteg forgalmat szerez… de akkor a webhely látogatói rájönnek, hogy a cég nem az, amit keresnek. Nem keres pénzt ebből a forgalomból, és az adott kulcsszó magas rangsorolása lényegében eredménytelen.
továbbá, akkor nem feltétlenül kell, hogy az első három hely, hogy sikeres legyen.
valójában, ha jól rangsorol a következő oldalakon, akkor is magas átkattintási arány lehet, bár kisebb a forgalom. Ez nagyszerű hír azoknak a marketingszakembereknek, akik úgy tűnik, hogy nem tudnak oldalakat hozni a felső résidőkbe vagy a második oldalról. Korábban már elmondtuk, és újra el fogjuk mondani: az oldaladra érkező forgalom mennyisége kevésbé számít, mint az, hogy ez a forgalom mennyire minősített.
a keresés új univerzumai a böngészőablakon kívül alakulnak ki.
sokukban még meg kell határozni az optimalizálás szabályait — de miért számít ez a marketingszakemberek számára? Nos, dióhéjban, az emberek keresési módja változásokat jelez a tartalom felfedezésében. Új kulcsszavakat használnak és különböző módon formálják a lekérdezéseket; például, ami egykor a “Boston restaurant” lekérdezés volt, most inkább úgy néz ki, mint: “Hol kell enni ma este?”
ez még mindig ugyanaz, mint tíz évvel ezelőtt
egy dolog ugyanaz marad — a SEO egy csomó taktikából áll, amelyek, ha alkalmazzák őket, segítenek abban, hogy jobban rangsoroljanak a keresőmotorokban. Csak az a taktika, amelyet használnia kell, megváltozott, mert a keresőmotorok értéke megváltozott. Rajtunk múlik, hogy lépést tartsunk a gyorsan változó trendekkel, és ne feledjük, hogy végső soron a keresőmotorok célja az, hogy a lehető legjobb élményt nyújtsák végfelhasználóik számára. Ha ezt a célt szem előtt tartja SEO stratégiájával, akkor valószínűleg jó döntéseket fog hozni, még akkor is, ha nem vagy teljesen naprakész a keresőmotor algoritmusainak minden egyes árnyalatával kapcsolatban.
mint marketingszakemberek, nagyon jók vagyunk a playbookok fejlesztésében, amikor a SEO-ról van szó. De az eddig látott változások semmik ahhoz képest, ami ezután következik. Már nem vagyunk a keresés új korszakának “korai szakaszában” — itt vagyunk, most tanúi vagyunk az új trendek és a legjobb gyakorlatok valós időben történő kibontakozásának.
először is, ez egy olyan korszak volt, amely szorosan kapcsolódott olyan mintákhoz, mint a mobil, a közösségi és a hangalapú keresés. De sok marketingszakember már túl van azon a ponton, hogy a minták élvonalában legyen, és tudni akarják: “most mi van?”
most már témacsoportok és üzenetküldő alkalmazások is vannak. Félreértés ne essék: a mobil, a közösségi és a hangalapú keresés továbbra is a SEO játék fő szereplői. A tájba való belépésük előtt a SEO túlnyomórészt a böngésző alapú keresőmotorok körül forgott. Pontosabban, közvetlenül a Google-hoz kapcsolódik. Ez az, ahol az összes keresési tevékenység volt. Ez az, ahol a tartalomfogyasztás történelmileg kezdődött.
E változások ellenére a SEO továbbra is a “keresőoptimalizálás” kifejezést jelenti — a marketingszakemberek számára az “optimalizálás” rész az, ami agilitást igényel. A Google a stratégiát úgy határozza meg, hogy “egy adott webhely látogatóinak számának maximalizálása annak biztosításával, hogy a webhely magasan szerepeljen a keresőmotor által visszaadott eredmények listáján.”És bár ez bizonyos mértékig továbbra is igaz, kiszélesítettük a kört a keresőmotor eredményoldala (SERP) körül. Természetesen tartsa szemmel a rangsorát, de nézzen ki távolabb a láthatáron.