• Articles
• admin

Tesco est resté le plus grand dépensier publicitaire sur le marché des épiceries britanniques en 2019, tandis que Sainsbury’s est passé à l’offensive avec une augmentation de plus de 82% des dépenses marketing, selon les données de Nielsen AdIntel.
Tesco, qui occupait la première place pour la vente au détail en épicerie en 2018, a célébré son 100e anniversaire en 2019 et a augmenté ses dépenses publicitaires traditionnelles de 74,8 millions de £ à plus de 80,8 millions de £.
Asda et Lidl ont maintenu leurs deuxième et troisième positions respectivement, malgré une baisse des dépenses (Asda de 4,9% à 65,3 millions de £ et Lidl de 11,0% à 54 millions de £).
Sainsbury’s a été le moteur le plus important du marché l’année dernière, avec des dépenses sur les canaux traditionnels en hausse de 82,6% à 51,9 M £, contre seulement 28,4 m £ en 2018. L’augmentation est principalement attribuable à la grande campagne du 150e anniversaire du supermarché « Faisant fièrement notre part ». Cela comprenait son annonce de Noël « Nicholas the Sweep », qui faisait un clin d’œil à sa date de fondation en 1869.
En revanche, Morrisons est passé de la quatrième à la septième place après une baisse de ses dépenses de plus de 21,2%, passant de 45,9 M£ en 2018 à 36,1 m £ en 2019. La coopérative et Waitrose ont également choisi de réduire leurs dépenses publicitaires l’an dernier.
Cependant, la publicité traditionnelle a été plus prioritaire dans les plans marketing d’Aldi (en hausse de 15,3% à £ 52.7 millions), Marks & Spencer (en hausse de 1% à 37 millions de livres) et l’Islande (en hausse de 9% à 25,6 millions de livres).
En termes de dépenses publicitaires dans l’ensemble, Sky a été le plus important du Royaume-Uni dans la publicité traditionnelle en 2019, augmentant son investissement de 44,1% à 178,8 millions de livres sterling. McDonald’s, qui est arrivé troisième en 2018, a considérablement augmenté la publicité de 23,7%, prenant la deuxième place devant Procter & Gamble, qui a connu la plus forte baisse des plus dépensiers (-26,8%).
« L’année dernière, Tesco a célébré son 100e anniversaire, tandis que Sainsbury’s a également célébré son 150e anniversaire en 2019 « , a déclaré Barney Farmer, directeur commercial de Nielsen UK. « Ces deux événements marquants ont probablement été les principaux contributeurs à l’augmentation des dépenses de ces deux détaillants sur les canaux de médias de confiance.
« Cependant, il y avait moins de cohérence entre les chaînes de supermarchés en termes de dépenses publicitaires traditionnelles dans l’ensemble. En tant qu’Aldi, Marks & Spencer et Iceland ont investi davantage, tandis qu’Asda, Lidl, Morrisons, the Co-operative et Waitrose ont tous déplacé leurs budgets.
« De nombreux détaillants en alimentation choisissent d’expérimenter d’autres canaux, tandis que certains ont réinvesti dans les médias traditionnels comme moyen fiable de toucher leurs consommateurs. Il sera intéressant de voir de quelle façon cela se déplace tout au long de 2020. »