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Presque chaque article sur la liaison interne commence par une discussion sur la complexité et l’importance du sujet. D’une part, la liaison interne est un concept si simple, et tout le monde devrait le faire. D’un autre côté, la théorie, le processus et les meilleures pratiques de liaison interne deviennent extraordinairement complexes. C’est à la fois avancé et simple. Mais quelle que soit la complexité ou la base que vous pensez que c’est, personne ne se dispute à ce sujet: c’est important.

La liaison interne stratégique est une technique de puissance SEO, en particulier pour le marketing de contenu. Dans cet article, j’ai choisi de me concentrer sur les liens internes pour le marketing de contenu, car c’est l’un des moyens les plus simples et les plus simples de faire l’expérience d’une hausse du référencement. De plus, la liaison interne entre les articles de blog et d’autres contenus est quelque chose que vous pouvez faire de manière continue.

Dans cet article, je souhaite fournir un niveau de connaissance SEO qui profitera au SEO expérimenté, mais qui fournira également des données exploitables pour aider les débutants en référencement.

Une introduction sur la liaison interne

Quelle que soit votre compétence SEO, cela vous aidera à améliorer certaines bases de la liaison interne.

La définition du lien interne

Un lien interne relie une page d’un site Web à une page différente du même site Web. Dans un lien interne, le domaine source et le domaine cible sont identiques.

Le but de la liaison interne

La liaison interne a trois objectifs principaux:

1. Aides à la navigation sur le site Web
2. Définit l’architecture et la hiérarchie d’un site Web
3. Répartit l’autorité des pages et le pouvoir de classement sur tout le site

Nous passerons notre temps à discuter de ce troisième point — comment les liens internes peuvent répartir l’autorité et le classement sur plusieurs pages d’un site Web.

La théorie de la liaison interne

La plupart des « informations solides » et des « stratégies puissantes » sur la liaison interne ne sont guère plus que des pronostics sophistiqués. Pourtant, il y a un certain mérite à théoriser sur la façon dont Google classe et valorise le réseau interne de liaison.

La théorie de base est la suivante: la liaison interne renforce la valeur globale optimisée pour la recherche d’un site Web. La liaison interne le fait en fournissant des chemins clairs pour les araignées, des sessions prolongées pour les utilisateurs et un réseau soudé de pages et de publications.

Alors, comment faites-vous? Voici les sept commandements.

Les Sept Commandements de la liaison interne pour un référencement de premier ordre

Créent beaucoup de contenu.

Pour créer beaucoup de liens internes, vous devez avoir beaucoup de pages internes. La première étape vers une stratégie de liaison interne tueur est d’avoir une stratégie de marketing de contenu tueur. Vous ne pouvez pas avoir l’un sans l’autre.

Lorsque vous créez beaucoup de contenu, vous avez beaucoup de contenu liable. Plus il y a de liens vers plus il y a d’endroits, meilleure sera votre stratégie de liaison interne.

Certaines stratégies de liens internes proposent des couches de pages extrêmement complexes, des silos de contenu et une formule mathématiquement équilibrée pour le nombre de liens vers des niveaux de pages. Je dis que ça n’a pas vraiment d’importance. La liaison interne ne nécessite pas de feuilles de calcul organisationnelles ni de graphiques dérivés trigonométriques.

Une stratégie de liaison interne avec beaucoup de contenu ressemble moins à un organigramme qu’à un web.

Il n’y a pas de  » cycles ». »Il n’y a pas » de silos. »Il n’y a pas » de niveaux. »Il n’y a pas de diagrammes de flux structurés. Il y a juste beaucoup de liens heureux allant vers des endroits utiles.

Pour créer du contenu riche en mots clés, avec l’idée de lier naturellement des pages, il faut une stratégie. Ubersuggest peut vous aider à trouver les mots clés appropriés, ce qui vous donne la direction dont vous avez besoin pour créer beaucoup de contenu de haute qualité.

Étape #1: Entrez votre mot-clé et cliquez sur Rechercher

Étape #2: Cliquez sur Idées de mots clés dans la barre latérale gauche

Étape #3: Choisissez Judicieusement Vos Mots-Clés

Avec 292 mots-clés, les options ne manquent pas. Lors de votre sélection, concentrez-vous sur les mots clés qui ont un volume de recherche élevé, plus de 1 000 est un bon début et une faible SD (difficulté de référencement). Cela améliore vos chances d’atteindre la première page. Et quand vous le faites, vous savez qu’il y a suffisamment de recherches pour que cela en vaille la peine.

Bien que les opportunités de liens internes devraient se produire naturellement, vous pouvez faire avancer les choses dans la bonne direction en utilisant des mots clés à longue queue dans votre contenu.

Par exemple, peut-être que vous créez un article intitulé « Comment comparer les boîtiers étanches. »En son sein, vous utilisez des mots-clés tels que le boîtier étanche pour iphone 6s plus et le boîtier étanche pour iphone 7. Ensuite, lorsque vous créez du contenu avec ceux-ci comme mots clés principaux, vous pouvez interconnecter les pages.

Utilisez le texte d’ancrage.

Conformément au thème de contenu des liens internes, vos liens internes doivent utiliser du texte d’ancrage plutôt que des images liées. Les liens d’image sont corrects, à condition que les images ne soient pas la source principale des liens et que l’image soit correctement étiquetée.

Alors que nous sommes sur le sujet des balises alt, Sean Work dit:

Voir plus

Écrivez vos balises alt comme si vous deviez les décrire à quelqu’un qui est aveugle

L’utilisation correcte du texte d’ancrage, bien sûr, ouvre une nouvelle boîte de vers. Évidemment, vous ne voulez pas d’ancrages optimisés. Utilisez simplement des fragments de phrase naturels et non optimisés comme texte d’ancrage, et vous vous en sortirez très bien. Pas de trucs mignons. Pas trop y penser. Mettez simplement en surbrillance, liez-le et faites-le.

Consultez cette discussion sur la création de liens pour une discussion complète sur les ancres stratégiques.

Lien profond.

Plus vos liens sont profonds, mieux c’est.

Il existe deux types de liens que vous devez éviter d’utiliser dans votre contenu:

• Page d’accueil. La plupart des sites ont trop de liens vers la page d’accueil telle quelle. Vous préférez renforcer les pages internes pour booster le référencement global de votre site, plutôt que de simplement pointer plus de liens sur la page d’accueil.
• Contactez-nous. C’est une erreur commune de beaucoup de ceux qui débutent dans le marketing de contenu. Dans le cadre de leur appel à l’action obligatoire à la fin d’un message, ils peuvent écrire quelque chose comme: « Appelez-nous pour en savoir plus sur nos services géniaux! »Ensuite, ils se connectent à la page « contactez-nous » en utilisant l’ancre « appelez-nous. » Ne créez pas de lien vers la page contactez-nous sauf si cela est absolument nécessaire.

En général, vous souhaitez éviter les liens vers les pages de niveau supérieur d’un site — pages vers lesquelles le menu de navigation principal contient déjà des liens.

Les meilleurs liens — et les liens les plus naturels dans une stratégie de marketing de contenu – sont profondément ancrés dans la structure d’un site.

Utilisez des liens naturels pour le lecteur.

La liaison interne nécessite une approche axée sur l’utilisateur pour ajouter de la valeur et de l’information. La valeur du lien qui est distribuée sur tout le site est secondaire à ce point clé — fournissant une valeur au lecteur.

L’un des avantages corollaires de la liaison interne est qu’elle améliore l’engagement des utilisateurs sur votre site. Lorsqu’un utilisateur voit un lien informatif qui correspond vraiment au contexte du contenu, il est susceptible de cliquer sur ce lien. Cela peut être un lien externe, tant que c’est quelque chose qui intéressera le lecteur. Si ce lien est interne, le visiteur du site reste plus longtemps et s’implique davantage dans votre expérience sur le site.

Dave Davies, dans son article sur Search Engine Watch, a fait un bon point.

Lorsque vous créez un lien dans votre contenu, vous dites au moteur que la cible de votre lien est si pertinente et importante que vous souhaitez que votre visiteur puisse simplement cliquer sur un lien et y aller directement. Fondamentalement, ce vers quoi vous créez un lien est potentiellement si pertinent que le visiteur peut vouloir arrêter ce qu’il lit et passer à la page suivante.

Les liens de contenu sont un signal fort pour le moteur de recherche et l’utilisateur que le contenu vers lequel vous liez est vraiment bon. Les lecteurs le veulent. Ainsi, la liaison interne aide le lecteur. Mais vous aidez également votre référencement.

Gagner. Gagner.

Utilisez les liens pertinents.

Les liens internes, comme je l’ai dit clairement, sont moins rigoureux et scientifiques que certains pourraient le penser. Mais vous devez toujours être intentionnel. Ne vous contentez pas de lier pour le plaisir de lier. Au lieu de cela, créez un lien vers un contenu pertinent pour le contexte source.

En d’autres termes, disons que j’ai une page sur mon site sur la nourriture pour chiens. Et, j’ai une page sur mon site sur les habitudes de nidification des perruches. (Je n’ai ni l’un ni l’autre.)

Dois-je lier les deux pages ?

Il n’y a pas de lien fort entre la nourriture pour chiens et les nids de perruches, surtout à un niveau superficiel. Ces deux pages ne fourniront probablement pas d’amélioration mutuelle à partir de la réticulation interne.

Mais, si j’ai une page sur la nourriture pour perruches, cela pourrait constituer un excellent lien interne pour mon article sur le nid de perruches. Il y a de fortes chances que des informations sur les « perruches » soient sur les deux pages. En raison de ce chevauchement de contenu, le lien est pertinent.

Autant que possible, créez un lien vers le contenu pertinent dans votre lien interne.

Utilisez les liens suivre.

Les liens de suivi sont le meilleur moyen de construire l’architecture de liens internes de votre marketing de contenu.

Une stratégie de liaison interne théorique du passé consistait à ne plus suivre la plupart des liens sur une page, afin d’augmenter le jus de liens à une seule page. Ce type de sculpture de pagerank ne fonctionne pas comme une stratégie de référencement.

En 2005, les moteurs de recherche ont proposé le nofollow, connu sous l’attribut rel=nofollow. L’idée derrière nofollow était que le lien « ne devrait pas influencer le classement de la cible du lien dans l’index du moteur de recherche. »Comme l’a déclaré Wikipedia, de tels liens « réduiraient l’efficacité de certains types de publicité sur Internet, car leur algorithme de recherche dépend fortement du nombre de liens vers un site Web. »

Malgré le tollé et la confusion à la suite du lien nofollow, la plupart des gens conviennent maintenant que c’est une bonne idée. Comme l’a expliqué Danny Sullivan, les liens nofollow peuvent aider les sites à « éviter les problèmes avec les moteurs de recherche croyant qu’ils vendent de l’influence ou sont en quelque sorte impliqués dans des schémas considérés comme des pratiques de référencement inacceptables. »

Malgré sa valeur, cependant, l’utilisation de liens nofollow n’est pas une stratégie que vous devriez utiliser dans le cadre de vos liens de contenu internes. La valeur du lien doit circuler librement vers et depuis les pages internes, plutôt que d’être arrêtée par un nofollow. Gardez les choses libres et fluides.

Utilisez un nombre raisonnable de liens internes.

Vous n’avez pas besoin de tonnes de liens dans votre contenu interne. Les instructions de Google sont simples: « Gardez les liens sur une page donnée à un nombre raisonnable. »

Question: Qu’est-ce qu’un nombre raisonnable?

Réponse: Personne ne le sait.

Les gens intelligents ont essayé de répondre à la question, mais même Matt Cutts n’a pas fourni de déclaration définitive. Il a écrit: « Il semblait à peu près juste de recommander 100 liens environ » et « dans certains cas, il pourrait être logique d’avoir plus d’une centaine de liens. »

Alors, devriez-vous opter pour 100 liens? Peut-être, mais ce total de 100 liens comprend tous les liens d’une page — pieds de page, en-têtes, barres de navigation, annonces, tout. 100 liens n’est pas aussi difficile qu’il n’y paraît, une fois que vous avez calculé le nombre total de HREFS sur une page entière.

En ce qui concerne les liens internes, je suggère environ trois à quatre, en fonction de la longueur de votre message. J’écris généralement des articles qui dépassent 1 500 mots et je n’ai pas de barre de navigation chargée en liens. Donc, je ne me sentirais pas mal de jeter dix ou vingt liens internes si j’en avais besoin.

Il n’y a pas de nombre magique. Il y a cependant l’utilisateur le plus important. Ajoutez autant de liens que cela serait utile pour l’utilisateur.

Ne créez pas de blocs massifs de liens de bas de page à l’échelle du site!

C’était une pratique très courante sur les sites Web de voyages et d’immobilier il y a quelques années. Ces sites Web incluraient leurs liens internes riches en mots clés les plus prisés près du pied de page. Il n’était pas rare de voir plus de 50 de ces types de liens près du pied de page. Le problème est lorsque vous avez un site Web avec des milliers de pages Web; cela se multiplie rapidement en dizaines de milliers de liens « spamtastiques » pour lesquels les moteurs de recherche pénaliseront rapidement votre site. En 2013, beaucoup de ces sites ont été frappés d’une sanction algorithmique pour de telles pratiques.

Conclusion

La liaison interne, lorsqu’elle est entreprise avec ces sept commandements à l’esprit, est un jeu d’enfant. Ce n’est pas écrasant, compliqué ou difficile. La grande chose est que vous ferez l’expérience d’un profil de lien plus fort et d’un meilleur référencement grâce à des liens internes cohérents. Cela vaut même la peine de revenir en arrière et d’auditer votre ancien contenu pour vous assurer qu’il dispose de liens internes suffisants.