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Fast jeder Artikel über interne Verlinkung beginnt mit einer Diskussion darüber, wie kompliziert und doch wie wichtig das Thema ist. Einerseits ist die interne Verknüpfung ein so einfaches Konzept, und jeder sollte es tun. Auf der anderen Seite werden Theorie, Prozess und Best Practices der internen Verknüpfung außerordentlich komplex. Es ist sowohl fortgeschritten als auch einfach. Aber egal wie komplex oder grundlegend Sie denken, niemand argumentiert darüber: Es ist wichtig.

Strategische interne Verlinkung ist eine SEO-Power-Technik, insbesondere für das Content-Marketing. In diesem Artikel habe ich mich auf die interne Verlinkung für Content-Marketing konzentriert, da dies eine der einfachsten und einfachsten Möglichkeiten ist, SEO-Upticks zu erleben. Plus, interne Verknüpfung zwischen Blog-Artikeln und anderen Inhalten ist etwas, das Sie auf einer laufenden Basis tun können.

In diesem Artikel möchte ich ein Maß an SEO-Wissen vermitteln, das erfahrenen SEO zugute kommt, aber auch umsetzbare Daten liefert, die SEO-Neulingen helfen.

Eine Einführung in die interne Verlinkung

Was auch immer Ihre SEO-Fähigkeiten sind, es wird Ihnen helfen, einige Grundlagen der internen Verlinkung aufzufrischen.

Die Definition der internen Verlinkung

Ein interner Link verbindet eine Seite einer Website mit einer anderen Seite derselben Website. In einem internen Link sind die Quelldomäne und die Zieldomäne identisch.

Der Zweck der internen Verknüpfung

Die interne Verknüpfung hat drei Hauptzwecke:

1. Hilfen in der Website-Navigation
2. Definiert die Architektur und Hierarchie einer Website
3. Verteilt Seitenautorität und Ranking—Power auf der gesamten Website

Wir werden unsere Zeit damit verbringen, diesen dritten Punkt zu diskutieren – wie interne Links Autorität und Rang auf mehreren Seiten einer Website verbreiten können.

Die Theorie hinter der internen Verknüpfung

Die meisten „soliden Informationen“ und „mächtigen Strategien“ zur internen Verknüpfung sind kaum mehr als ausgefeilte Prognosen. Dennoch gibt es einige Verdienste zu theoretisieren, wie Google rangiert und schätzt das interne Netzwerk der Verknüpfung.

Die Grundtheorie lautet: Interne Verlinkung stärkt den suchoptimierten Gesamtwert einer Website. Inner Linking bietet dazu klare Pfade für Spider, längere Sitzungen für Benutzer und ein engmaschiges Netzwerk von Seiten und Posts.

Also, wie machst du das? Hier sind die sieben Gebote.

Die sieben Gebote der internen Verlinkung für erstklassiges SEO

Erstellen Sie viele Inhalte.

Um viele interne Links zu erstellen, müssen Sie viele interne Seiten haben. Der erste Schritt zu einer Killer-Strategie für interne Links ist eine Killer-Content-Marketing-Strategie. Du kannst nicht eins ohne das andere haben.

Wenn Sie viele Inhalte erstellen, haben Sie viele verknüpfbare Inhalte. Je mehr Links zu den mehr Orten, desto besser wird Ihre interne Verknüpfungsstrategie sein.

Einige interne Verknüpfungsstrategien schlagen äußerst komplexe Seitenebenen, Inhaltssilos und eine mathematisch ausgewogene Formel für die Anzahl der Links zu Seitenebenen vor. Ich sage, es spielt keine Rolle. Für die interne Verknüpfung sind keine Organisationstabellen und trigonometrischen Ableitungsdiagramme erforderlich.

Eine interne Verlinkungsstrategie mit vielen Inhalten ähnelt weniger einem Organigramm als vielmehr einem Web.

Es gibt keine „Zyklen.“ Es gibt keine „Silos.“ Es gibt keine „Ebenen.“ Es gibt keine strukturierten Flussdiagramme. Es gibt einfach viele glückliche Links zu hilfreichen Orten.

Um Keyword-reiche Inhalte mit der Idee der natürlichen Verlinkung von Seiten zu erstellen, benötigen Sie eine Strategie. Ubersuggest kann Ihnen helfen, geeignete Keywords zu finden, die Ihnen die Richtung geben, die Sie benötigen, um viele qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

Schritt #1: Geben Sie Ihr Stichwort ein und klicken Sie auf Suchen

Schritt 2: Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf Keyword-Ideen

Schritt #3: Wählen Sie Ihre Keywords mit Bedacht aus

Mit 292 Keywords gibt es keinen Mangel an Optionen. Konzentrieren Sie sich bei Ihrer Auswahl auf Keywords mit einem hohen Suchvolumen, 1.000+ ist ein guter Anfang und eine niedrige SD (SEO-Schwierigkeit). Dies verbessert Ihre Chance, die erste Seite zu erreichen. Und wenn Sie das tun, wissen Sie, dass es genug Suchanfragen gibt, um es lohnenswert zu machen.

Während interne Verknüpfungsmöglichkeiten natürlich auftreten sollten, können Sie die Dinge in die richtige Richtung lenken, indem Sie Long-Tail-Keywords in Ihren Inhalten verwenden.

Vielleicht erstellen Sie beispielsweise einen Beitrag mit dem Titel „So vergleichen Sie wasserdichte Gehäuse.“ Darin verwenden Sie Schlüsselwörter wie iPhone 6s plus wasserdichtes Gehäuse und iPhone 7 wasserdichtes Gehäuse. Wenn Sie dann Inhalte mit diesen als primären Schlüsselwörtern erstellen, können Sie die Seiten miteinander verknüpfen.

Ankertext verwenden.

In Übereinstimmung mit dem Inhaltsthema der internen Verlinkung sollten Ihre internen Links Ankertext anstelle von verlinkten Bildern verwenden. Bildlinks sind in Ordnung, vorausgesetzt, Bilder sind nicht die Hauptquelle für Links, und vorausgesetzt, das Bild ist ordnungsgemäß mit Alt-Tags versehen.

Während wir beim Thema Alt-Tags sind, sagt Sean Work:

Mehr sehen

Schreiben Sie Ihre Alt-Tags so, als müssten Sie sie jemandem beschreiben, der blind ist …

– Sean Work (@seanvwork) Mai 1, 2014

Die richtige Verwendung von Ankertext öffnet natürlich eine neue Dose Würmer. Offensichtlich möchten Sie keine optimierten Anker. Verwenden Sie einfach natürliche, nicht optimierte Satzfragmente als Ankertext, und Sie werden es gut machen. Keine süßen Tricks. Kein Überdenken. Einfach markieren, verlinken und fertig.

In dieser Diskussion über Linkbuilding finden Sie eine vollständige Diskussion über strategische Anker.

Link tief.

Je tiefer Ihre Links gehen, desto besser.

Es gibt zwei Arten von Links, die Sie in Ihren Inhalten vermeiden sollten:

• Homepage. Die meisten Websites haben zu viele Links zu der Homepage, wie es ist. Sie möchten lieber interne Seiten stärken, um die allgemeine SEO Ihrer Website zu verbessern, als einfach mehr Links auf die Homepage zu verweisen.
• Kontaktieren Sie uns. Dies ist ein häufiger Fehler vieler, die im Content-Marketing anfangen. Als Teil ihres obligatorischen Aufrufs zum Handeln am Ende eines Beitrags schreiben sie möglicherweise etwas wie: „Rufen Sie uns an, um mehr über unsere großartigen Dienstleistungen zu erfahren!“ Dann verlinken sie mit dem Anker „Rufen Sie uns an“ auf die Seite „Kontakt“.“ Verlinken Sie nicht auf die Kontaktseite, es sei denn, dies ist unbedingt erforderlich.

Im Allgemeinen möchten Sie Links zu den Seiten der obersten Ebene einer Site vermeiden — Seiten, zu denen das Hauptnavigationsmenü bereits Links enthält.

Die besten Links — und die natürlichsten Links in einer Content-Marketing-Strategie – befinden sich tief in der Struktur einer Website.

Verwenden Sie Links, die für den Leser natürlich sind.

Die interne Verknüpfung erfordert einen benutzerorientierten Ansatz zur Wertschöpfung und Information. Der Linkwert, der auf der gesamten Site verteilt wird, ist sekundär zu diesem Schlüsselpunkt — der dem Leser einen Mehrwert bietet.

Einer der sich daraus ergebenden Vorteile der internen Verlinkung besteht darin, dass die Benutzerbindung auf Ihrer Website verbessert wird. Wenn ein Benutzer einen informativen Link sieht, der wirklich zum Kontext des Inhalts passt, klickt er wahrscheinlich auf diesen Link. Es kann ein externer Link sein, solange der Leser daran interessiert ist. Wenn es sich bei diesem Link um einen internen Link handelt, bleibt der Website-Besucher länger und wird stärker in Ihre Website-Erfahrung einbezogen.

Dave Davies hat in seinem Artikel Search Engine Watch einen guten Punkt gemacht.

Wenn Sie in Ihren Inhalten verlinken, teilen Sie der Suchmaschine mit, dass das Ziel Ihres Links so relevant und wichtig ist, dass Ihr Besucher einfach auf einen Link klicken und direkt dorthin gelangen soll. Grundsätzlich ist das, worauf Sie verlinken, möglicherweise so relevant, dass der Besucher möglicherweise aufhören möchte, was er liest, und zur nächsten Seite wechseln möchte.

Inhaltslinks sind ein starkes Signal sowohl für die Suchmaschine als auch für den Benutzer, dass der Inhalt, auf den Sie verlinken, wirklich gut ist. Leser wollen das. Somit hilft die interne Verknüpfung dem Leser. Aber Sie helfen auch Ihrem SEO.

Sieg. Gewinnen.

Verwenden Sie relevante Links.

Die interne Verknüpfung ist, wie ich deutlich gemacht habe, weniger streng und wissenschaftlich, als manche vielleicht denken. Aber du musst immer noch absichtlich sein. Verlinken Sie nicht nur um der Verlinkung willen. Verlinken Sie stattdessen auf Inhalte, die für den Quellkontext relevant sind.

Mit anderen Worten, nehmen wir an, ich habe eine Seite auf meiner Website über Hundefutter. Und ich habe eine Seite auf meiner Website über die Nistgewohnheiten von Sittichen. (Ich habe weder.)

Soll ich die beiden Seiten verlinken?

Es gibt keine starke Verbindung zwischen Hundefutter und Sittichnestern, besonders auf einer oberflächlichen Ebene. Diese beiden Seiten bieten wahrscheinlich keine gegenseitige Verbesserung durch interne Vernetzung.

Aber wenn ich eine Seite über Sittichfutter habe, könnte dies ein großartiger interner Link für meinen Sittichnest-Artikel sein. Die Chancen stehen gut, Informationen über „Sittiche“ werden auf beiden Seiten sein. Aufgrund dieser inhaltlichen Überschneidungen ist der Link relevant.

Verlinken Sie so weit wie möglich auf relevante Inhalte in Ihrer internen Verlinkung.

Verwenden Sie Follow-Links.

Follow-Links sind der beste Weg, um die interne Link-Architektur Ihres Content-Marketings aufzubauen.

Eine theoretische interne Verlinkungsstrategie der Vergangenheit bestand darin, die meisten Links auf einer Seite zu nofollow, um den Link-Juice auf eine einzelne Seite zu erhöhen. Diese Art von Pagerank-Sculpting funktioniert nicht als SEO-Strategie.

Bereits im Jahr 2005 haben die Suchmaschinen das Nofollow entwickelt, das unter dem Attribut rel=nofollow bekannt ist. Die Idee hinter nofollow war, dass der Link „das Ranking des Linkziels im Index der Suchmaschine nicht beeinflussen sollte.“ Wie Wikipedia feststellte, würden solche Links „die Wirksamkeit bestimmter Arten von Internetwerbung verringern, da ihr Suchalgorithmus stark von der Anzahl der Links zu einer Website abhängt.“

Trotz des Aufruhrs und der Verwirrung nach dem Nofollow-Link sind sich die meisten Menschen einig, dass dies eine gute Idee ist. Wie Danny Sullivan erklärte, können Nofollow-Links Websites dabei helfen, „Probleme mit Suchmaschinen zu vermeiden, die glauben, dass sie Einfluss verkaufen oder irgendwie an Schemata beteiligt sind, die als inakzeptable SEO-Praktiken angesehen werden.“

Trotz seines Wertes ist die Verwendung von Nofollow-Links jedoch keine Strategie, die Sie als Teil Ihrer internen Inhaltslinks verwenden sollten. Der Linkwert muss frei zu und von internen Seiten fließen, anstatt von einem Nofollow gestoppt zu werden. Halten Sie die Dinge frei und flüssig.

Verwenden Sie eine angemessene Anzahl interner Links.

Sie brauchen nicht Tonnen von Links in Ihrem internen Inhalt. Die Anweisungen von Google sind einfach: „Halten Sie die Links auf einer bestimmten Seite auf einer angemessenen Anzahl.“

Frage: Was zum Teufel ist eine vernünftige Zahl?

Antwort: Niemand weiß es.

Kluge Leute haben versucht, die Frage zu beantworten, aber nicht einmal Matt Cutts hat eine endgültige Aussage getroffen. Er schrieb: „Es schien ungefähr richtig zu sein, 100 Links oder so zu empfehlen“, und „in einigen Fällen könnte es sinnvoll sein, mehr als hundert Links zu haben.“

Also, sollten Sie für 100 Links gehen? Vielleicht, aber diese 100-Gesamtlinks enthalten alle Links auf einer Seite — Fußzeilen, Kopfzeilen, Navigationsleisten, Anzeigen, alles. 100 Links sind nicht so schwer, wie es sich anhört, wenn man die Gesamtzahl der HREFs auf einer ganzen Seite berechnet.

Wenn es um die interne Verlinkung geht, schlage ich drei bis vier vor, abhängig von der Länge Ihres Beitrags. Normalerweise schreibe ich Artikel, die 1.500 Wörter überschreiten, und ich habe keine linklastige Navigationsleiste. Ich würde mich also nicht schlecht fühlen, wenn ich zehn oder zwanzig interne Links einwerfen würde, wenn ich müsste.

Es gibt keine magische Zahl. Es gibt jedoch den alles entscheidenden Benutzer. Fügen Sie so viele Links hinzu, wie für den Benutzer hilfreich wären.

Erstellen Sie keine massiven Blöcke von Site-Wide Footer Links!

Dies war vor einigen Jahren auf Reise- und Immobilienwebsites sehr verbreitet. Diese Websites würden ihre wertvollsten Keyword-reichen internen Links in der Nähe der Fußzeile enthalten. Es war nicht ungewöhnlich, mehr als 50 dieser Arten von Links in der Nähe der Fußzeile zu sehen. Das Problem ist, wenn Sie eine Website mit Tausenden von Webseiten haben; Dies multipliziert sich schnell in Zehntausende von „Spamtastic“ -Links, für die die Suchmaschinen Ihre Website schnell bestrafen. Im Jahr 2013 wurden viele dieser Websites für solche Praktiken mit einer algorithmischen Strafe belegt.

Fazit

Die interne Verknüpfung ist ein Kinderspiel, wenn sie mit diesen sieben Geboten durchgeführt wird. Es ist nicht überwältigend, kompliziert oder schwierig. Das Tolle ist, dass Sie durch konsequente interne Verlinkung ein stärkeres Linkprofil und eine bessere SEO erleben. Es lohnt sich sogar, Ihre alten Inhalte zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie über ausreichende interne Links verfügen.