• Articles
• admin

Tesco on pysynyt Iso-Britannian päivittäistavaramarkkinoiden suurimpana mainosrahoittajana vuonna 2019, kun taas Sainsbury ’ s meni hyökkäykseen yli 82% kasvaneella markkinointikululla, Nielsen Adintelin tietojen mukaan.
Tesco, joka piti päivittäistavarakaupan vähittäiskaupan kärkipaikkaa vuonna 2018, juhli 100-vuotisjuhliaan vuonna 2019 ja kasvatti perinteisen mainoskulunsa 74,8 miljoonasta punnasta yli 80,8 miljoonaan puntaan.
Asda ja Lidl säilyttivät toisen ja kolmannen paikkansa, vaikka molemmat vähenivät kulutustaan (Asda 4,9% 65,3 miljoonaan puntaan ja Lidl 11,0% 54 miljoonaan puntaan).
Sainsbury ’ s oli viime vuonna markkinoiden merkittävin liikkuja, jonka menot perinteisillä kanavilla nousivat 82,6% 51,9 miljoonaan puntaan, kun se vuonna 2018 oli vain 28,4 m. Kasvu johtui pääasiassa supermarketin suuresta 150-vuotisjuhlakampanjasta ”ylpeästi teemme osamme”. Tämä sisälsi sen ”Nicholas the Sweep” joulun mainos, joka teki nyökkäys sen 1869 perustamispäivä.
sen sijaan Morrisons putosi neljännestä seitsemänneksi sen kulutettua yli 21,2 prosenttia, vuoden 2018 45,9 metristä 36,1 metriin vuonna 2019. Osuuskauppa ja Waitrose päättivät myös leikata mainosmenoja viime vuonna.
Aldin markkinointisuunnitelmissa perinteiselle mainonnalle annettiin kuitenkin enemmän painoarvoa (15,3% nousi 52 puntaan.7m), markkaa & Spencer (1%: sta 37m: iin) ja Islanti (9%: sta 25,6m: iin).
yleisesti ottaen Sky oli Britannian suurin perinteisessä mainonnassa vuonna 2019, kasvattaen sijoitustaan 44,1% 178,8 miljoonaan puntaan. vuonna 2018 kolmanneksi tullut McDonald ’ s lisäsi mainontaa merkittävästi 23,7%: lla ottaen koko kakkospaikan Procterin & Gamblen edelle, jolla oli suurin lasku kaikista eniten kuluttajista (-26,8%).
” viime vuonna Tesco juhli 100-vuotista taivaltaan, kun taas Sainsbury ’s täytti myös 150 vuotta vuonna 2019″, kertoi Nielsen Britannian kaupallinen johtaja Barney Farmer. ”Nämä kaksi merkkipaalutapahtumaa ovat todennäköisesti olleet pääasiallisia tekijöitä näiden kahden jälleenmyyjän lisääntyneille kulutuksille luotettavien mediakanavien kautta.
” valintamyymäläketjut eivät kuitenkaan olleet yhtä johdonmukaisia perinteisten mainoskulujen suhteen. Aldina Marks & Spencer ja Islanti investoivat enemmän, kun taas Asda, Lidl, Morrisons, osuuskunta ja Waitrose siirsivät kaikki budjetteja pois.
”monet päivittäistavarakauppiaat päättävät kokeilla muita kanavia, kun taas jotkut ovat investoineet takaisin perinteiseen mediaan luotettavana tapana tavoittaa kuluttajansa. On mielenkiintoista nähdä, mihin suuntaan tämä muuttuu koko vuoden 2020 ajan.”